2021年服裝調(diào)研報(bào)告例文

1、服裝調(diào)研報(bào)告范文(精選多篇)齊齊哈爾市職業(yè)教育中心學(xué)校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化調(diào)研報(bào)告為認(rèn)真貫徹落實(shí)齊齊哈爾市教育局關(guān)于推進(jìn)全市中等職業(yè)教育專業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作的實(shí)施意見(齊教職成6號(hào))文件精神，按照我校專業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作方案的具體安排，服裝專業(yè)部組織人員進(jìn)行了為期近一個(gè)月的專題調(diào)研，為改進(jìn)和加強(qiáng)服裝專業(yè)建設(shè)發(fā)展的大量信息，現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果報(bào)告如下一、服裝專業(yè)國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的形勢(shì)中國(guó)是全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世冪三分之一的服裝來自于中國(guó)制造。服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)出口創(chuàng)匯的主要來源。改革開放30年來，我國(guó)服裝工業(yè)得到迅猛發(fā)展，在滿足需求、繁榮市場(chǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)外匯、增加稅收、

2、安排就業(yè)等方面，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。成為我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域和出口創(chuàng)匯重要的支柱產(chǎn)業(yè)。伴隨著服裝工業(yè)的迅猛壯大，我國(guó)服裝職業(yè)教育從無到有，并得到了較大的發(fā)展，一批批大中專院校服裝設(shè)計(jì)與工藝畢業(yè)生源源不斷地補(bǔ)充到服裝行業(yè)，為企業(yè)注入了活力。二、服裝專業(yè)在本地的發(fā)展趨勢(shì)近年來，我省我市服裝行業(yè)較以前有了很大的進(jìn)步，但還是有需要改進(jìn)的地方。各類企業(yè)正充分利用好國(guó)家大力發(fā)展職業(yè)教育的機(jī)遇，依托專業(yè)辦企業(yè)，依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)，建立有一定發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)代化的服裝企業(yè)，為中職職學(xué)校畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。三、本地區(qū)內(nèi)中等職業(yè)學(xué)校服裝專業(yè)的分布在我市中等職業(yè)學(xué)校有四所，(富裕職教中心學(xué)校、龍江職教中心學(xué)校、克山職

3、教中心學(xué)校)但我校是首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)高級(jí)中學(xué)。多來年，學(xué)校堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向的辦學(xué)目標(biāo)，不斷探索創(chuàng)新，各項(xiàng)工作都取得了突出的成效。服裝專業(yè)在2014年被省勞動(dòng)廳命名為“名牌專業(yè)”。我校服裝專業(yè)在辦學(xué)中具有顯著優(yōu)勢(shì)。四、服裝專業(yè)設(shè)置情況及發(fā)展優(yōu)勢(shì)1、專業(yè)基本情況我校的服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)始建于1980年，是我校的骨干和長(zhǎng)線專業(yè)之一，2014年被評(píng)為省級(jí)名牌專業(yè)，并對(duì)服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)注入了資金，大大改善了本專業(yè)的辦學(xué)條件。為適應(yīng)職業(yè)教育的發(fā)展，突出服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)所具有的藝術(shù)和技術(shù)相互融合、理論和實(shí)踐密切結(jié)合的實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)特色。同時(shí)為盡快提高學(xué)生的技能，我們充分利用了設(shè)備和技術(shù)的

4、資源，采取了“產(chǎn)教結(jié)合，工學(xué)交替”的教學(xué)模式，在實(shí)踐中不僅掌握了全面扎實(shí)的服裝工藝技術(shù)，達(dá)到中級(jí)技工的職業(yè)技術(shù)等級(jí)水平，并且在下廠實(shí)習(xí)產(chǎn)學(xué)結(jié)合中學(xué)到了新的工藝技術(shù)和生產(chǎn)工藝管理及其面輔料采購(gòu)、成本核算、成品包裝等方面的行業(yè)知識(shí)及工業(yè)生產(chǎn)所需要的技術(shù)技能。此外，“產(chǎn)教結(jié)合，工學(xué)交替”的教學(xué)模式還大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本，到目前為止，該專業(yè)師生已生產(chǎn)服裝近萬套，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收效，取得“產(chǎn)學(xué)”雙豐收。2、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備情況專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)條件和教學(xué)手段的現(xiàn)代化是職業(yè)教育現(xiàn)代化建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)必須配有現(xiàn)代化的實(shí)驗(yàn)室。我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)現(xiàn)在基本達(dá)到省級(jí)服裝設(shè)計(jì)與

5、工藝專業(yè)實(shí)驗(yàn)室配置的標(biāo)準(zhǔn)，主要實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況如下校內(nèi)有能提供三個(gè)教學(xué)班模擬實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的基地，包括68平米的服裝工藝室2個(gè)、100平米的服裝工藝實(shí)訓(xùn)室l個(gè)、服裝裁剪實(shí)訓(xùn)室1個(gè)、特種設(shè)備室1個(gè)、服裝電腦設(shè)計(jì)cad 室、微機(jī)室各一個(gè)。配有電腦版電動(dòng)平縫機(jī)、高速電動(dòng)平縫機(jī)、電動(dòng)包縫機(jī)、汽燙機(jī)、四針機(jī)、粘合機(jī)、鎖眼機(jī)100多臺(tái)，設(shè)備齊全、先進(jìn)并符合相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備，能滿足校內(nèi)實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的需求，同時(shí)實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)還隨著專業(yè)的深化和行業(yè)的發(fā)展，充實(shí)了新的先進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)新的工藝手段，配置最好的、先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和服裝cad軟件，以保證專業(yè)教學(xué)的實(shí)用性、先進(jìn)性、科學(xué)性和持續(xù)發(fā)展性，確

6、保自開率達(dá)到教學(xué)大綱規(guī)定的95以上。3、專業(yè)師資隊(duì)伍情況；我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)成立20多年來，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持下不斷發(fā)展，現(xiàn)有專業(yè)教師共計(jì)1 2人(含外聘4人)，其中高級(jí)教師5人，中級(jí)教師3人。參加國(guó)家級(jí)培訓(xùn)2人，省級(jí)骨干教師l人，省級(jí)教學(xué)能手2人，市級(jí)骨干教師2人，還有l(wèi)人被評(píng)為省級(jí)專業(yè)技能資格評(píng)審委員會(huì)成員。專業(yè)教師學(xué)歷達(dá)標(biāo)l00，雙師型教師100。為了不斷提高教師的專業(yè)技術(shù)水平，適應(yīng)現(xiàn)代職業(yè)教育的要求，學(xué)校十分重視教師的技術(shù)能力，專業(yè)教師先后在北京服裝學(xué)院，天津紡織工學(xué)院，上海紡織學(xué)院，吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院，參加國(guó)家和省級(jí)各類進(jìn)修學(xué)習(xí)，有l(wèi)名教師遠(yuǎn)赴日本學(xué)習(xí)工藝。學(xué)校還通過校本培訓(xùn)，

7、每學(xué)期組織教師深入企業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)踐，開闊了視野，增長(zhǎng)的知識(shí)，提高能力。培育了一支優(yōu)秀的專業(yè)教師隊(duì)伍。授課，并及時(shí)填寫教學(xué)日志。認(rèn)真做好常規(guī)教學(xué)中其他各項(xiàng)工作。五、企業(yè)支持情況和畢業(yè)生就業(yè)去向?qū)W校為學(xué)生建立了“藍(lán)領(lǐng)服裝有限公司”，學(xué)生提供了實(shí)訓(xùn)基地，大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本，并能有一定的經(jīng)濟(jì)收入，減輕學(xué)生家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)，學(xué)生在這里能夠?qū)W到課堂上學(xué)不到的知識(shí)，學(xué)校做到了教師在“做中教”，學(xué)生在“做中學(xué)”，達(dá)到了與企業(yè)零距離的對(duì)接，使畢業(yè)生連續(xù)多年出現(xiàn)了供不求的局面。畢業(yè)的去向主要是大連，杭州，北京，日本等地。六、專業(yè)定位、改革舉措和發(fā)展方向(一)專業(yè)定位本專業(yè)定位為重點(diǎn)建設(shè)的專業(yè)，我們將通過三年的服裝專業(yè)

8、技術(shù)培養(yǎng)畢業(yè)生就業(yè)的對(duì)應(yīng)工種有服裝制作工、色彩搭配工、裁剪工、縫紉工、服裝制版工、樣衣師和特種機(jī)的操作工等。(二)改革舉措1、調(diào)整好課程計(jì)劃，能夠滿足學(xué)生升學(xué)、就業(yè)和出國(guó)需要。最大化的滿足學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)技能的需求，使學(xué)生在不同的崗位上知識(shí)和專業(yè)技能達(dá)到夠用和勝任。參加各級(jí)各類競(jìng)賽取得好成績(jī)。2、加快實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，力爭(zhēng)三年內(nèi)把服裝專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地辦成金省規(guī)模最大，人數(shù)最多的一流企業(yè)，更好的為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所，人才效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益多豐收。3、教學(xué)改革中采用“產(chǎn)教結(jié)合、工學(xué)交替”的模式。教師在“做中教”，學(xué)生在“做中學(xué)”，使畢業(yè)生的水平和企業(yè)零接軌。即實(shí)習(xí)就上崗。(三)發(fā)展方向1，辦成全省一流的

9、名牌專業(yè)，培養(yǎng)的學(xué)生要逐漸有高級(jí)打板師、電腦設(shè)計(jì)師、樣衣師、管理人員和一線的技術(shù)工人。2，依托專業(yè)辦企業(yè)，依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)的思路，把學(xué)生的實(shí)訓(xùn)基地辦成現(xiàn)代化一流的企業(yè)，不僅為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)的基地還能為振興地方經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。服裝品牌策劃書范文一時(shí)間:2014-10-12 01:51來源:未知作者:admin點(diǎn)擊:7914次目錄一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析五、品牌服裝的消費(fèi)者分析六、品牌分析七、品牌建設(shè)一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃1調(diào)研目的了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)情況 2調(diào)研時(shí)間2014年6月18日-19日3調(diào)研方法口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、

10、照片測(cè)試，問卷調(diào)查等4調(diào)研對(duì)象以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研形式售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問1）街頭訪問到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。2）售點(diǎn)訪問專賣店調(diào)查訪問品牌的銷售對(duì)象、成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)買行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。3）售點(diǎn)巡查要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。6調(diào)研地點(diǎn)德州市德城區(qū)二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析主要的調(diào)研內(nèi)容有、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?、行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響；1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分

11、析中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十

12、年代初期才剛剛開始。所謂”后來者居上”，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的，而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。、女裝品牌定位兩極分化；中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)-歐美風(fēng)。、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水；隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提

13、高和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國(guó)農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國(guó)本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到106%，這說明目前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。、國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó)；隨著zara 杭州店的開業(yè)，目

14、前zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的”直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和”品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析日本、美國(guó)、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)仍然分列我國(guó)服裝四大主要出口市場(chǎng)，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。2014年我國(guó)服裝及衣著附件對(duì)美出口127億

15、美元，增長(zhǎng)77%，占出口總額的15%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，為我國(guó)服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長(zhǎng)95%，占服裝對(duì)美出口的56%。服裝平均單價(jià)是57美元/件，提高17%；梭織服裝平均出口單價(jià)77美元/件，下降10.2%。由于我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國(guó)服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占37%，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額133億美元，同比增長(zhǎng)65%，所占份額為14%，歐盟成為我國(guó)服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖

16、維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品，分別占34%和35%。另外，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)158%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)375%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為72美元/件，提高9%，全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià)。4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素1季節(jié)因素根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動(dòng)的情況也會(huì)有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論是款式還是色彩在市場(chǎng)上都是琳瑯滿目，在服裝市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢(shì)還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場(chǎng)，商家推出

17、了羽絨服反季促銷活動(dòng)，除了價(jià)格促銷外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動(dòng)，請(qǐng)模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請(qǐng)顧客上臺(tái)互動(dòng)，一元起價(jià)搞拍賣等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場(chǎng)搞得火熱。2地域因素在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場(chǎng)，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購(gòu)買服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國(guó)產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國(guó)大城市服裝的消費(fèi)水平來看，市場(chǎng)的銷售實(shí)際是地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不同。另外，同類服裝市場(chǎng)銷售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。3政策因素新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺(tái)以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國(guó)紡織品

18、進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布分析報(bào)告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對(duì)服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會(huì)被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難的一年。國(guó)內(nèi)外各種貿(mào)易政策的出臺(tái)不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺(tái)；從reach法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整；利潤(rùn)本就微薄的紡織服裝企業(yè)被推到了一個(gè)獨(dú)木橋上，面對(duì)即將喪失的歐盟市場(chǎng)，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不同的出路或轉(zhuǎn)移進(jìn)軍中亞市場(chǎng)三、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市

19、場(chǎng)開闊道路會(huì)更寬敞。3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道服裝行業(yè)銷售渠道對(duì)于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分1、性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，

20、帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒幾家知名品牌。關(guān)于嬰童服裝的調(diào)研報(bào)告居住地_寶寶多大_ 您會(huì)經(jīng)常給您寶寶購(gòu)買服裝嗎？多選a.按需求購(gòu)物b.看到合適的就會(huì)購(gòu)買c.習(xí)慣性購(gòu)買您對(duì)嬰童用品了解的渠道主要來自于哪里？多選a.網(wǎng)絡(luò)b.朋友c.廣告d.其它您為寶貝購(gòu)買時(shí)選擇的場(chǎng)所是那里？多選a.商場(chǎng)b.街邊小攤c.無所謂，那里合適就買了d.淘寶網(wǎng)您購(gòu)買寶寶衣服時(shí)最注重的是什么？多選a. 品牌b.價(jià)格c.質(zhì)量d.性價(jià)比高e. 售后服務(wù)完善 在給寶寶穿衣服的時(shí)候，媽媽最擔(dān)心什么？多選a. 怕寶寶冷到b.衣服扣

21、子劃傷寶寶c. 衣服柔軟度不夠d. 其他補(bǔ)充 寶寶穿衣服，媽媽希望衣服的紐扣式什么？a. 拉鏈?zhǔn)降腷. 紐扣式的c. 系帶式的d. 魔術(shù)貼式的e. 其他補(bǔ)充 給寶寶買衣服，媽媽更傾向于選購(gòu)怎么樣的？a. 套頭式的b. 開衫式的c. 一件式的d. 其他補(bǔ)充 給小寶寶穿衣會(huì)遇到哪一些問題？答10. 您最希望給寶寶找什么功能的衣服呢？越詳細(xì)越好哦答11 .如果你是嬰童服裝設(shè)計(jì)師，媽媽們想要給寶寶穿什么樣的衣服呢？答關(guān)于哈爾濱中低檔服裝的調(diào)研報(bào)告調(diào)研目的通過對(duì)哈爾濱倆個(gè)重要的中低檔服裝市場(chǎng)的調(diào)研，對(duì)低檔服裝市場(chǎng)進(jìn)行比較和對(duì)比，使我們認(rèn)識(shí)到中低檔服裝之間的競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)，從而更加完善哈爾濱的服裝市場(chǎng)。調(diào)研時(shí)

22、間2014年3月24日調(diào)研地點(diǎn)哈爾濱國(guó)貿(mào)地下城，紅博地下購(gòu)物廣場(chǎng)調(diào)研方法實(shí)地調(diào)查。通過將近兩天的市場(chǎng)調(diào)研，我們對(duì)哈爾濱的服裝市場(chǎng)區(qū)域劃分有了新的理解，特別對(duì)中高檔服裝市場(chǎng)有了較全面的把握，以下詳細(xì)介紹我們這次市場(chǎng)調(diào)研的情況。國(guó)貿(mào)服裝城和紅博購(gòu)物廣場(chǎng)都屬于中低檔服裝市場(chǎng)，其購(gòu)物的人流密集，多為中下層人士，以家庭婦女，學(xué)生以及剛?cè)肼殘?chǎng)的底薪人員為主，其服裝款式一般，做工不細(xì)膩，質(zhì)量較差。以下是國(guó)貿(mào)地下城和紅博購(gòu)物廣場(chǎng)的比較。首先來講講他們的相同點(diǎn)1、產(chǎn)品價(jià)格較低且質(zhì)量無保證。雖然紅博的產(chǎn)品比國(guó)貿(mào)稍微高，但其總體水平都比較低，產(chǎn)品大多為國(guó)產(chǎn)而且沒有質(zhì)量保證。沒有售前服務(wù)，大多都是一次性消費(fèi)。2、消費(fèi)

23、者多為中下檔，收入水平較低。3、服務(wù)都較差。主要表現(xiàn)在服務(wù)人員的素質(zhì)較低，說話口氣僵硬，有罵人行為。而且沒有統(tǒng)一著裝，衣服穿著較隨便，上班時(shí)間比較隨意。她們大多對(duì)自己銷售的產(chǎn)品沒有較多認(rèn)識(shí)，不知道其基本知識(shí)。4、附加設(shè)施檔次較低。消費(fèi)環(huán)境雜、亂，其購(gòu)物場(chǎng)所在地下，人多，所以空氣不流通，有臭味，而且比較悶熱，服務(wù)人員叫賣聲很大，很吵，消費(fèi)者沒有試衣間，而且治安消防設(shè)施差，偷竊行為很猖狂，相應(yīng)的保安幾乎沒有。吃飯的地方也在地下，人多吵雜，設(shè)施簡(jiǎn)陋，飯菜口味一般且餐具很臟。沒有停車場(chǎng)。他們的不同點(diǎn)主要有1、定位不同紅博定位稍微高檔，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，有名品城、褲子城、男人城等，而國(guó)貿(mào)產(chǎn)品混雜，沒有相應(yīng)

24、的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。2、產(chǎn)品價(jià)格檔次不同。國(guó)貿(mào)產(chǎn)品價(jià)格偏低，一般在100200之間，產(chǎn)品幾乎沒有品牌。紅博產(chǎn)品價(jià)格在200元以上，有比如香港老人頭，卡布朗，圣狄路等品牌。3、環(huán)境不同。國(guó)貿(mào)的環(huán)境沒有紅博的高檔，紅博的人員比較少，店與店之間的距離比較大，其本身的裝修比較好。4、人流不同。國(guó)貿(mào)的人比較多，且參次沒有紅博的高。5、銷售方法手段不同。國(guó)貿(mào)以批發(fā)為主，零售占少部分，而紅博更注重零售，其批發(fā)比較少?？偨Y(jié)通過此次調(diào)研，我們對(duì)哈爾濱市比較大的中低檔服裝銷售市場(chǎng)有了充分的了解，通過比較，可以明確的知道國(guó)貿(mào)地下城和紅博地下購(gòu)物廣場(chǎng)的互補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)，從而從總體上滿足的不同消費(fèi)檔次人士的不同購(gòu)物需求，更加促進(jìn)了哈爾濱市服裝市場(chǎng)的發(fā)展。但是隨著人們消費(fèi)收入的不斷提高，消費(fèi)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，致使國(guó)貿(mào)地下城和紅博地下購(gòu)