手機(jī)廣告策劃書(shū).11

1、目錄一. 前言二. 內(nèi)容提要三. 市場(chǎng)環(huán)境分析.四. 營(yíng)銷(xiāo)提案五. 品牌傳播六. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案七媒體提案.朵唯女性手機(jī)廣告策劃書(shū)一. 前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)手機(jī)后市的觀好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而朵唯女性手機(jī)作為專(zhuān)為女性考慮的手機(jī)，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的手機(jī)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)就此展開(kāi)。二. 內(nèi)容提要朵唯女性手機(jī)是深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司的知名手機(jī)品牌。公司是一家集手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)

2、、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。秉承“愛(ài)讓女人更美麗”的品牌理念，關(guān)注 現(xiàn)代女性對(duì)“愛(ài)、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛(ài)，努力將 公司打造成為女性手機(jī)第一品牌 公司秉承“客戶受益，員工增值，公司發(fā)展，回報(bào)社會(huì)”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“追求卓越， 完善自我”的企業(yè)精神， 發(fā)揚(yáng)“認(rèn)真、高效、堅(jiān)守承諾”的工作作風(fēng)， 著力建設(shè)和培養(yǎng)一支 具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心團(tuán)隊(duì)，立志成為一家充滿和諧、受人尊敬的企業(yè) 三市場(chǎng)環(huán)境分析（一）手機(jī)市場(chǎng)狀況首先，國(guó)際品牌一家獨(dú)大現(xiàn)象消失。數(shù)據(jù)顯示，三星市場(chǎng)份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場(chǎng)份額不斷下降，兩家手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額差距不大，國(guó)際品牌一家獨(dú)大的局面

3、不復(fù)存在。其次，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國(guó)際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場(chǎng)份額均超過(guò) 10%，與國(guó)際品牌的差距逐漸縮小。其他國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額對(duì)比發(fā) 展較為均衡。第三，銷(xiāo)售前十品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始向品牌化高度 集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來(lái)自六個(gè)方面。首先，智能機(jī)的同質(zhì)化趨勢(shì)縮小了國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。其次，運(yùn)營(yíng)商在終端銷(xiāo)售投入大量補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)品牌定制機(jī)獲利份額得到快速提升。第三，受革命性的智能機(jī)上市影響，2011年國(guó)際品牌重組、收購(gòu)的整合動(dòng)作不斷，需自身重新定位時(shí)間，這給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。第四，以iPhone4為代

4、表的高端定制機(jī)讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)型帶來(lái)的花費(fèi)補(bǔ)貼有了更為 準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)定制機(jī)的銷(xiāo)售。第五，國(guó)內(nèi)諸多生產(chǎn)廠家加盟品牌手機(jī)生產(chǎn)，華為、聯(lián)想、TCL中興通訊、熊貓品牌手機(jī)異軍突起，為國(guó)外廠家貼牌加工不再是主流形態(tài)。第六，手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)，以委托專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制作單位外包的形式著手研發(fā)。通信世界網(wǎng)聯(lián)合朵唯手機(jī)今日正式發(fā)布2012中國(guó)女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書(shū)，首次對(duì)我國(guó)女性智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)與展望。報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年將成為女性智能手機(jī)的普及之年，女性智能手機(jī)創(chuàng)新將從外觀、功能向個(gè)性化應(yīng)用、體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，并有可能改變整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。70%女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)識(shí)不清楚雖然2011

5、年我國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入普及時(shí)代，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有近70%的女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)缺乏了解，不能夠準(zhǔn)確說(shuō)出智能手機(jī)的主要特征。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為， 能夠上網(wǎng)、聊QQ玩游戲的手機(jī)就是智能手機(jī)，對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)、應(yīng)用服務(wù)比較陌生。而在“女 性希望持有什么樣的智能手機(jī)”的調(diào)查中，大多數(shù)女性消費(fèi)者希望手機(jī)能更娛樂(lè)化、個(gè)性化和生活化，例如能幫助女性管理美容、減肥、化妝等日常生活，同時(shí)操作不要太復(fù)雜。智能手機(jī)女性滿意度只占四成在對(duì)已購(gòu)智能手機(jī)的女性消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，特別滿意的僅占42%女性對(duì)智能手機(jī)不滿意的地方主要集中在智能機(jī)的外觀、應(yīng)用和電池上，而智能手機(jī)應(yīng)用和操控的復(fù)雜性， 也是很多女性不滿意的重要原因

6、。此外，市面上真正針對(duì)女性開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)還非常稀缺， 多數(shù)智能手機(jī)廠商把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在硬件上，如手機(jī)屏幕大小，雙核、四核處理器等，而象朵唯手機(jī)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)女性智能手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)還只是少數(shù)。大多數(shù)女性期望盡快換購(gòu)智能手機(jī)雖然大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)目前的智能手機(jī)不是很滿意，但在“是否近期換購(gòu)智能手機(jī)？ ”的調(diào)查中，超過(guò) 65%勺女性消費(fèi)者表示將在 3至6個(gè)月的時(shí)間里購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。大多 數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，智能手機(jī)已經(jīng)成為一種潮流，如果不換就表示自己落伍了，同時(shí)認(rèn)為智能手機(jī)也不是男性的“專(zhuān)利”。四. 營(yíng)銷(xiāo)提案（一）.目標(biāo)人群城市年輕人，18-25歲，熱愛(ài)音樂(lè)、游戲、聊天，喜歡與朋友們分享音樂(lè)、游戲，音

7、樂(lè)、游 戲、聊天是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)、游戲、聊天是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、 高興都可以通過(guò)音樂(lè)、游戲、聊天來(lái)表現(xiàn)。（二）品牌定位：品牌定位：是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)需要相關(guān)的獨(dú)特品牌形象的過(guò)程。換言之，品牌定位就是要在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上找到自己的位置，并在消費(fèi)者的心里占據(jù)一個(gè)特定位置。以消費(fèi)者為導(dǎo)向時(shí)，品牌定位首先要做到目標(biāo)消費(fèi)者差異化：企業(yè)應(yīng)從該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者當(dāng)中選擇一個(gè)特定的細(xì)分人群進(jìn)行服務(wù)。其次要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的差異化：指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者提供有別于競(jìng)爭(zhēng)者的利益。（三）朵唯手機(jī)的品牌定位：1、目標(biāo)消費(fèi)者及需求：朵唯手機(jī)定位在女性的角度，專(zhuān)為女性定制，打出專(zhuān)業(yè)女

8、性手 機(jī)的旗號(hào)。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對(duì)女性的喜好和習(xí)慣， 無(wú)論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進(jìn)行 了針對(duì)性的設(shè)計(jì)和定制。外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專(zhuān)屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí) 需求。特色功能：（1）一鍵求救，自動(dòng)定位：朵唯手機(jī)特設(shè)一鍵求救，自動(dòng)定位功能，可以快速確定所在位置，危急時(shí)刻僅按一鍵，即刻自動(dòng)發(fā)送求救訊息至親友或警方，并告知所在位置，同時(shí)鳴笛警報(bào)，一機(jī)在手，猶如有貼身保鏢隨時(shí)陪伴，安全更有保障。關(guān)于這點(diǎn)是朵唯手機(jī)主打的特色功能，是史無(wú)前例的獨(dú)創(chuàng)功能。在朵唯剛推出時(shí)的廣告中也是極力地予以表現(xiàn)。廣告中舒淇拿著朵唯手機(jī)，在商場(chǎng)中感覺(jué)到有人跟蹤危險(xiǎn)時(shí)躲進(jìn)電 梯中，然后按了一下手機(jī)上的一個(gè)按鍵

9、。在電梯從五樓下降到一樓的幾秒中內(nèi)就出現(xiàn)了一群像黑客帝國(guó)中的黑衣保鏢趕來(lái)保護(hù)。女性消費(fèi)者。可見(jiàn)朵唯創(chuàng)新的一鍵求救功能受到了目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了它的功能性利益。（2）“愛(ài)美尚家”四大主題：此外在手機(jī)使用上，朵唯手機(jī)提供了一系列的專(zhuān)為女性打造的免費(fèi)資源，包括手機(jī)軟件，資訊。在這些功能的設(shè)置上，朵唯手機(jī)都是站在女性消費(fèi)者的角度上來(lái)看的。首先女性更需要他人的關(guān)愛(ài)，對(duì)戀人，丈夫的依賴(lài)性更強(qiáng)，更需要安全感。這是女性對(duì)“愛(ài)”的需要。然后是女性對(duì)“美”的需要。愛(ài)美之心，人皆有之。女性在這方面要求更高， 她們崇尚外在美，喜歡把自己打扮得漂漂亮亮，引人注目。再次當(dāng)今的女性已經(jīng)不是傳統(tǒng)的家庭婦女，她們是新時(shí)

10、代的女性，關(guān)注時(shí)尚潮流，崇尚品質(zhì)生活。這是對(duì)“尚”的需要。最 后是女性對(duì)“家”的需要。雖然現(xiàn)在的女性已經(jīng)擺脫了只有家庭的束縛。但是對(duì)于女性而言，家庭在她們的生活中還是具有不可替代的重要地位。和睦的家庭生活能夠有效地提升女性的幸福感。由此朵唯手機(jī)推出了 “愛(ài)美尚家”四大主題。 讓新時(shí)代女性準(zhǔn)確把握健康美麗脈搏，家 庭事業(yè)和諧美滿。其中“愛(ài)”包含一鍵防狼、星座運(yùn)程、男人物語(yǔ)、戀愛(ài)常識(shí)和愛(ài)情測(cè)試五個(gè)菜單項(xiàng)，愛(ài)情讓女人更滋潤(rùn)；“美”包含化妝指南、健美瘦身、發(fā)型設(shè)計(jì)、麗人禮儀，美麗的達(dá)人是由 內(nèi)而外的；“尚”包含視頻聊天、隨身男友、快樂(lè)消費(fèi)等菜單，做新時(shí)代的時(shí)尚女王；“家” 包含健康飲食、育兒常識(shí)、子女

11、教育、教您理財(cái)四項(xiàng)菜單， 多樣化的選擇，創(chuàng)造家庭的溫馨。 值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨(dú)家定制的內(nèi)置免費(fèi)資源。（3） “朵易”軟件是朵唯 D00手機(jī)專(zhuān)為女性貼心打造“朵易”軟件系統(tǒng)，更符合女性使用習(xí)慣，更懂女人心，朵唯DOOV手機(jī)為女性的貼心和關(guān)愛(ài)滲透在手機(jī)設(shè)置的點(diǎn)滴之中（4）朵唯電子報(bào)是專(zhuān)為朵唯手機(jī)用戶提供的一項(xiàng)免費(fèi)增值服務(wù)。朵唯電子報(bào)關(guān)注女性 生活，聚集時(shí)尚熱點(diǎn)，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。其內(nèi)容包括四個(gè)主題菜 單：“愛(ài)他她”、“美顏形”、“尚時(shí)代”、“家天下”，周一到周四推出。其中“愛(ài)他她”：情感大教室，關(guān)于單身浪漫，談婚論嫁，戀愛(ài)心經(jīng)，愛(ài)情、友情、 親情的最新資

12、訊，每周一推出；“美顏形”：女人愛(ài)美麗，關(guān)于美容護(hù)膚，生活健康，服 飾裝扮，我敗我秀，我愛(ài)保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出；“尚時(shí)代”：百變時(shí)尚秀，關(guān)于 時(shí)尚女人，八卦趣事，星座情緣，驢行天下，時(shí)尚沙龍的最新資訊，每周三推出；“家天 下”：品居家生活，關(guān)于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當(dāng)家女人，時(shí)尚家居，生活理財(cái)?shù)淖钚沦Y訊，每周四推出。2、功能性利益：基于這些特色功能，朵唯滿足女性對(duì)安全的需要，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì)“愛(ài)、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的對(duì)女性關(guān)愛(ài)。這都實(shí)現(xiàn)了朵唯手機(jī)品牌獨(dú)特的功能性利益。3、情感性利益：朵唯以“愛(ài)讓女人更美麗”為品牌理念，在實(shí)現(xiàn)了其功能性利益的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者承諾以其

13、獨(dú)特的關(guān)愛(ài)讓女性更美麗的情感性利益。目前，朵唯手機(jī)目前在消費(fèi)者心中的形象還只停留在女性手機(jī)的概念。要想向消費(fèi)者傳播出企業(yè)獨(dú)特的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌的情感性利益， 則需要通過(guò)多種形式的品牌傳播方式持續(xù)不斷地向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)。在朵唯手機(jī)推出的兩個(gè)廣告中都有多次重復(fù)“愛(ài)讓女人更美麗”的主題，試圖以其靚麗的外觀，獨(dú)特的功能打動(dòng)消費(fèi)者，深入傳播它的品牌理念。當(dāng)然這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，無(wú)法一蹴而就。像可口可樂(lè)那樣代表開(kāi)放，享受的美國(guó)文化，奔馳代表精確，有序的德國(guó)文化，朵唯 還有一個(gè)漫長(zhǎng)艱巨的道路要走五、品牌傳播：所謂“品牌傳播”，實(shí)際上就是以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等

14、不同的傳播方式，將特定的時(shí)期內(nèi)的品牌定位推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。它基本的方法是當(dāng)前流行的IMC即“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。品牌定位與品牌傳播的關(guān)系密不可分。品牌傳播的基本信息來(lái)自品牌識(shí)別，關(guān)鍵要素來(lái)自于品牌定位。比較全面、豐富的品牌識(shí)別是企業(yè)希望建立的在消費(fèi)者心目中未來(lái)的品牌聯(lián) 想，是它造就了一個(gè)豐滿的品牌形象；而品牌定位，它是企業(yè)現(xiàn)階段針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌所確立的獨(dú)特的品牌識(shí)別，它的目的是用以顯示品牌相較于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)優(yōu)越性與差異點(diǎn)，它為品牌傳播規(guī)定了方向。它必須像釘子一樣尖銳犀利，能快速占據(jù)消費(fèi)者的心智。兩者是缺一不可相互依存的，它們之間就如同釘子與錘子的關(guān)系一樣， 重磅的錘子才能

15、使銳利的釘子有力深刻地打入消費(fèi)者的大腦， 只有通過(guò)兩者之間的互動(dòng)， 才能促進(jìn)品牌與銷(xiāo) 量之間的平衡。（一）朵唯手機(jī)的品牌傳播：1、電視廣告：作為一個(gè)新成立的品牌，如何能在眾多品牌中脫穎而出，廣告投放成了 迅速宣傳品牌最直接最有效的方式。方面因?yàn)槭驿吭谛蜗笫紫仍诖匀朔矫?，朵唯?qǐng)來(lái)了國(guó)際影視巨星舒淇作為代言人。上與朵唯女性手機(jī)的品牌一致，同時(shí)當(dāng)時(shí)她主演的 游龍戲鳳非誠(chéng)勿擾正在中國(guó)熱播，其個(gè)人的影響力正處于巔峰。借助其美麗性感的形象和巨大的公眾影響力，再配合鋪天蓋地的電視廣告、電視購(gòu)物等，保證品牌的高曝光率， 從而讓大眾開(kāi)始認(rèn)識(shí)朵唯品牌，有效地拉近朵唯品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。在媒體傳媒的選擇方面，

16、選擇影響力大、受眾群廣、公信力強(qiáng)的媒體往往會(huì)起到“事半 功倍”的效果，像央視這個(gè)“兵家必爭(zhēng)”的平臺(tái)，能在其平臺(tái)上播放自己品牌的廣告，從一定程度上也顯示了品牌的“身份”，品牌的“高度”。朵唯大手筆投入 5000多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了黃金資源 A段（焦點(diǎn)訪談后、黃金劇場(chǎng)前）的廣告。此 外，朵唯先后與 7家CCTV國(guó)家級(jí)的電視頻道、6家最優(yōu)秀的省級(jí)衛(wèi)視頻道、覆蓋全國(guó)的互 聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)及知名雜志、硬媒體等進(jìn)行全方位的合作。2、公共關(guān)系：在品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知后，接下來(lái)就是要做好拉近品牌與公眾之間的 距離，讓公眾深入的了解品牌和產(chǎn)品。而最好搭建品牌也大眾之間的“橋梁”工具就是新聞是事件，通過(guò)創(chuàng)造與企業(yè)、品牌和產(chǎn)品相

17、關(guān)的有利新聞，可以增加品牌的曝光率，促使消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品形成“記憶點(diǎn)”。（1）節(jié)目冠名：在熱門(mén)的新聞事件上，朵唯首先選擇節(jié)目冠名的方式擴(kuò)大品牌的知名 度。2010年7月南非世界杯期間，切合品牌理念“愛(ài)讓女人更美麗”，朵唯冠名騰訊網(wǎng)主 辦的世界杯足球?qū)氊愡x舉。一方面利用世界杯運(yùn)動(dòng)盛事傳達(dá)了品牌健康積極的態(tài)度；一方面借足球?qū)氊悅冋故静煌拿利愶L(fēng)采來(lái)詮釋朵唯女性手機(jī)不一樣的魅力 出不窮，這在一定程度也增加了品牌的曝光率， 唯”和“女性手機(jī)”，從而拓展了新的消費(fèi)群體。此外，朵唯還冠名了江蘇衛(wèi)視春晚特別節(jié)目 以及湖南衛(wèi)視的智勇沖關(guān)節(jié)目全家一起上；另一方面伴隨著活動(dòng)的進(jìn)行，有關(guān)新聞層讓關(guān)注世界杯的球迷們

18、潛意識(shí)中記住了“朵幸福朵朵開(kāi)時(shí)尚潮流節(jié)目幸福晚點(diǎn)名這些節(jié)目的播放形成一股媒體合力，傳達(dá)出朵唯美麗、時(shí)尚、娛樂(lè)的一面，更加貼近 大眾心理，提高了朵唯的親民性和認(rèn)知度。（2）新聞訪談：除了以“冠名”方式制造新聞點(diǎn)外，專(zhuān)業(yè)的新聞訪談也是一種提高品 牌認(rèn)知度和擴(kuò)大品牌影響力的有效工具。因?yàn)樾侣勗L談不僅具有專(zhuān)業(yè)性，而且更具權(quán)威性， 對(duì)于同行和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有說(shuō)服力。2010年3月23日，朵唯，憑借其獨(dú)特定位、卓越品質(zhì)以及令人矚目的市場(chǎng)表現(xiàn)，引起央視財(cái)經(jīng)頻道的關(guān)注，被邀請(qǐng)錄制以“花開(kāi)為女人”為主題的商道訪談欄目，節(jié)目中對(duì)上市僅半年的朵唯手機(jī)品牌進(jìn)行了全方位報(bào)道。通過(guò)節(jié)目的播出也讓更多的消費(fèi)者特別是電視觀眾認(rèn)

19、識(shí)或者重新認(rèn)識(shí)了朵唯女性手機(jī)這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，了解其成長(zhǎng)歷程以及創(chuàng)下的成績(jī)，從而樹(shù)立了品牌形象、傳播了品牌信息，達(dá)到宣傳推廣的效果。（3）贊助社會(huì)福利事業(yè)：一個(gè)企業(yè)不管如何發(fā)展，最終還是得回到“企業(yè)文化”的精神層面上來(lái)，就形同公司是“軀體”， 而文化是“靈魂”， 一個(gè)有靈魂有精神的企業(yè)才能獲 得社會(huì)的尊重，大眾的認(rèn)同。增強(qiáng)企業(yè)的道德社會(huì)責(zé)任感， 參加多種形式的社會(huì)福利事業(yè)不 僅推廣自身品牌，也回饋了社會(huì)，形成良性循環(huán)。在512大地震中捐款一億元的廣東涼茶飲料王老吉就是一個(gè)成功的典范，它的此番行為在當(dāng)時(shí)立即獲得了公眾的空前追捧，企業(yè)的形象在公眾心目中一下子高大了起來(lái)，備受尊重!2009年9月，在朵唯

20、品牌逐漸深入人心之時(shí)，公司切合“女性手機(jī)”形象，開(kāi)展了“美在朵唯，愛(ài)傳中國(guó)”幸福工程一一救助貧困母親行動(dòng)，受到了業(yè)界和社會(huì)的一直好評(píng)。這充分顯示了朵唯對(duì)社會(huì)福利事業(yè)的關(guān)注，回饋社會(huì)的決心，以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感， 在一定程度上提高了社會(huì)和公眾對(duì)朵唯的認(rèn)可度和尊重感，樹(shù)立健康的品牌形象！六. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種朵唯女性手機(jī)，真好的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。創(chuàng)意一：電視廣告一朵唯女性手機(jī)旅行場(chǎng)景1: 一開(kāi)始是一個(gè)女生看著朋友們出去旅行拍下的照片，于是她也萌生了想去旅行的念 頭，但是自己一個(gè)人又有點(diǎn)怕。這時(shí)她看到了多為女性手機(jī)。然后就開(kāi)始了她自己一個(gè)人的旅行，她通過(guò)手機(jī)導(dǎo)航確定了自己將要去的目標(biāo)路線。然后就是一路上當(dāng)她看到美麗的景色她就會(huì)拿出多為女性手機(jī)將之拍下來(lái)，并且發(fā)表在自己的微博上， 同時(shí)與自己的朋友分享自己的快樂(lè)。當(dāng)她到一個(gè)陌生的地方， 她可以用手機(jī)查看當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和特色。同事可以通過(guò)手機(jī)了解自己一個(gè)人的旅行需要注意的事情。一路看，一路拍，一路笑，一路的安心，因?yàn)橛?他-朵唯女性手機(jī)。創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：朵唯女性手機(jī)改變現(xiàn)在的自己，展現(xiàn)真的自我朵唯女性手機(jī)是專(zhuān)為女性手機(jī)量身設(shè)計(jì)的，也許我們厭惡當(dāng)前的自己， 也