月餅展銷會(huì)策劃方案(完整版)

1、月餅展銷會(huì)策劃方案（完整版）第一章前言一、要發(fā)展才有進(jìn)步要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試， 那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要 想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面， 更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用 下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于中國長期疲軟的消費(fèi)市場產(chǎn) 生無可比擬的拉動(dòng)作用。2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是

2、假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、 供給和資源配置所引 起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢， 又要有閑，還要有文化。 消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。3、農(nóng)歷八月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國 僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。 八月十五恰在秋季的中間， 故謂 之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月， 稱謂“仲秋”， 所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。近年來國民眼中的中秋節(jié)， 已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演 變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃 月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為

3、現(xiàn)代交際的一 種禮俗，月餅的制作也越來越考究。4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日 文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。 本次中秋名家月餅展銷會(huì)， 力求將此打 造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。三、打造中秋月餅銷售一條街綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷 會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌 匯瘁的中秋月餅銷售一條街。第二章主題一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。二、將中秋名家月餅展

4、銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái);將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。三、時(shí)間：9月219月28日四、地點(diǎn)：城豐路五、主辦單位：1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）2、增城日報(bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置）5、招外商（東莞、廣州等）6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約 50家）六、攤位規(guī)格：3mx6m個(gè)第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo

5、創(chuàng)意大賽。二、目標(biāo)參賽對象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。三、賽事介紹1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì) logo創(chuàng)意大 賽2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間 跨度20天3、 賽事評選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日4、評委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評委團(tuán)針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與增城日報(bào)頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān) 作品。5、獎(jiǎng)金設(shè)定：最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中 秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用logo，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名

6、，獎(jiǎng)金300元，其作品將在增城日報(bào) 上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助四、賽事評選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)1、增城電視臺(tái)對賽事的全程跟蹤報(bào)道作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)logo征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對本次大賽表致辭：9： 359： 406. 參與商介紹：9: 409: 507、 主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9： 50 9：558禮炮鳴放；9： 509. 宮裝月餅秀：9： 5510： 3010. 歌舞表演：10： 3011: 0011. 禮畢四、媒體報(bào)道：1. 1

7、1： 10 11： 30安排記者現(xiàn)場攝制，并在當(dāng)晚的增城新聞后報(bào)道當(dāng)天的盛況；2. 11： 1011 ： 30安排記者采訪，并在次日的增城日報(bào)上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。2、活動(dòng)主辦單位增城日報(bào)社對賽事的全程跟蹤報(bào)道增城日報(bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出5 -世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的 吸引各界關(guān)注2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評論，有 利廣告的發(fā)布

8、及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。3、時(shí)間跨度長，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率 高賽事舉辦時(shí)間長（跨度20 天），賽前通知將在增城電視 臺(tái)、增城報(bào)社各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度 關(guān)注之事，同時(shí)在增城日報(bào) 每次將將刊登贊助單位名稱及相 關(guān)介紹。六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案費(fèi)用：萬元回報(bào)方案：1、 全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日報(bào)出現(xiàn)1次。2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日報(bào)出 現(xiàn)10次。3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái) 出現(xiàn)10次4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì) logo創(chuàng)意征求賽事期 間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、 新聞宣傳等活動(dòng)及dm宣傳畫頁， 所有涉及本次

9、評選賽事的內(nèi)容時(shí)， 均出現(xiàn)“本賽事由xx企業(yè)全 程贊助”字樣及企業(yè)logo。第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在增城日報(bào)、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭更大范圍廣告效應(yīng)及造勢。二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。女口 ：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于 9月21日 隆重開幕祝賀單位：增城皇上皇酒家三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。第五章現(xiàn)場布置及禮儀所需一、提前3天完成現(xiàn)場彩旗布置與街道橫幅布置1.彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場附近花基內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行2 .街道橫幅布置（不包申

10、請）數(shù)量：8條。規(guī)格：10X 0.75內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口二、現(xiàn)場布置1. 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）2. 拱門：12m設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三 條。標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行3. 舞臺(tái)布置規(guī)格：長 0寬 mx高 m （包括：紅地毯 1張）舞臺(tái)背景：音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套燈光。擺放位置：三、攤位布置月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點(diǎn)：精華展示區(qū)精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。