如何運營抖音？抖音運營專業(yè)方案

1、抖音抖音 專業(yè)化專業(yè)化運運營營 PROFESSIONAL OPERATION OF TIK TOK 法則法則 RULE 工具工具 INSTRUMENT 規(guī)律規(guī)律 LAW 方法方法 METHOD 道道術(shù)術(shù) 法法器器 爸爸去那爸爸去那兒兒了了？ F AT H E R W E N T T H E R E ? 消費者分流圖消費者分流圖 實體店實體店網(wǎng)店網(wǎng)店微商微商代購代購直銷直銷 實體店流量實體店流量下下滑滑50%以上以上 消費者購買消費者購買欲望欲望下下降降80%以上以上 答案奶答案奶茶茶 寫下你的困惑，手機朝下45度角，輕輕掀開茶蓋 的標簽，拍下就要消失的答案 一條抖音捧火一個品牌一條抖音捧火一個

2、品牌 答案奶茶答案奶茶 人氣人氣=財財氣氣 人在哪里，錢就在哪里人在哪里，錢就在哪里 WHERE IS THE MAN, WHERE IS THE MONEY 流量遷徒圖流量遷徒圖 5G （流量費下降）（流量費下降） 江湖傳聞：雙微一抖，已是標配江湖傳聞：雙微一抖，已是標配 移動時代移動時代 下半場下半場 抖音（短視頻）抖音（短視頻） PC時代時代 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 移動時代移動時代 微博微博+微信微信 + 2G-3G4G 2018年年 你還要錯過抖音抖音 嗎？ 2003年你錯過年你錯過了了淘寶淘寶 2011年你錯過了年你錯過了微信微信 最佳路最佳路徑徑 抖抖音音是消費品類中小企業(yè) 轉(zhuǎn)型升級

3、T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G 歷史一再告訴我們歷史一再告訴我們 同樣的立足點同樣的立足點 同樣的視角同樣的視角 只能看到同樣的風景只能看到同樣的風景 不在現(xiàn)場的你不在現(xiàn)場的你 100%取決于信息傳播者的需要取決于信息傳播者的需要 對于接近正確的認知一件事物對于接近正確的認知一件事物 多視角觀察多視角觀察 是多么的重要是多么的重要 認知優(yōu)勢認知優(yōu)勢 是一切一切優(yōu)勢的基礎是一切一切優(yōu)勢的基礎 那我們?nèi)绾文軌颢@得那我們?nèi)绾文軌颢@得更深更深入入的視角？的視角？ S O H O W C A N W E G E T A D E E P

4、 E R P E R S P E C T I V E ? 一個幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生一個幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活活的短的短 視頻視頻平平臺，臺，應應用人用人工工智能智能技技術(shù)為術(shù)為用用戶創(chuàng)戶創(chuàng)造造豐富豐富多多樣的樣的玩玩法法。 5億億 抖音抖音月活月活躍躍用戶用戶數(shù)數(shù)據(jù)據(jù) MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK 200億億 抖音抖音日視日視頻頻播放播放量量數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK 豎屏更吸引，豎屏更吸引， 符合視覺觀看習慣符合視覺觀看習慣 豎屏瀏覽模式豎屏瀏覽模式橫屏瀏覽模式橫屏瀏覽模式

5、 擯棄傳統(tǒng) 做最原生的垂直音樂UGC短視頻App UGC（User Generated Content） 用戶生成內(nèi)容用戶生成內(nèi)容 用戶即是內(nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者用戶即是內(nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者 U S E R S A R E B O T H B R O W S E R S A N D C R E ATO R S O F C O N T E N T 旅行好伴侶旅行好伴侶神曲制造機神曲制造機 內(nèi)內(nèi) 容容 與與 真真 實實 生生 活活 密密 不不 可可 分分 陪伴和記錄陪伴和記錄萌寵大本營萌寵大本營 內(nèi)內(nèi) 容容 與與 真真 實實 生生 活活 密密 不不 可可 分分 萌娃大本營萌娃大本

6、營Happy Family 內(nèi)內(nèi) 容容 與與 真真 實實 生生 活活 密密 不不 可可 分分 抖音為什么抖音為什么這么火？這么火？ 短視頻行業(yè)用戶短視頻行業(yè)用戶總總使用使用時時長長（億億分鐘）分鐘） 808.8 3724.6 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 4000 2016.122017.12 +360.5% 45.7 65.8 70 60 50 40 30 20 10 0 2016.122017.12 +44% 短視頻行業(yè)用戶人均單短視頻行業(yè)用戶人均單日日使用使用時時長長（分分鐘）鐘） 統(tǒng)計時間：2016年1月2017年6月 相較圖文、組圖資訊，短視

7、頻單篇消費時長更長，短視頻 消費數(shù)量比重上升，拉動資訊篇均消費時長加速增長 數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告 2016年上半年2017年上半年 32.75 % 58.29% 8.96% 46.31 % 43.1 10.55% 短視頻消費數(shù)量短視頻消費數(shù)量比重比重持持續(xù)續(xù)上升上升 組圖圖文短視頻 迎合受眾對碎片化傳播的需求迎合受眾對碎片化傳播的需求 短視短視頻頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內(nèi)容消費習慣不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內(nèi)容消費習慣 外部原因外部原因 用戶玩法算法 技術(shù)音樂傳播 內(nèi)部原因內(nèi)部原因 六大因素奠定制勝原因六大因素奠定制勝原

8、因 從用戶到傳播，成功不是偶然從用戶到傳播，成功不是偶然 無無用戶用戶，不抖音，不抖音 優(yōu)優(yōu) 質(zhì)質(zhì) U G C 以以 用用 戶戶 為為 核核 心心 視覺視覺聲聲 音 多音 多 重重 刺刺 激激 滿滿 足足 你你 的的 好好 奇奇 心心 年年輕輕活活力力 就就要要好好玩玩 巧 妙 玩 法 設巧 妙 玩 法 設 置置 提 高 用 戶 粘提 高 用 戶 粘 度度不不好好玩玩，不抖音，不抖音 巧妙的議程設置，抖音挑戰(zhàn)賽和話題的設置，讓內(nèi)容具有巧妙的議程設置，抖音挑戰(zhàn)賽和話題的設置，讓內(nèi)容具有 極極 高的繼承性、發(fā)展性和連貫性，提高了用戶的粘度。高的繼承性、發(fā)展性和連貫性，提高了用戶的粘度。 新專輯打歌

9、新專輯打歌 抖音發(fā)起抖音發(fā)起#挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 吸粉無數(shù)吸粉無數(shù) 熱門音樂類綜藝合作熱門音樂類綜藝合作 中國有嘻哈中國有嘻哈 大熱大熱rapper/廠牌進駐廠牌進駐 無無音音樂樂，不抖音，不抖音 無無算算法法，不抖音，不抖音 今日今日頭頭條算條算法法推推薦薦 更更 精精 準準 更更 懂懂 你你 抖音的內(nèi)容強運營策略抖音的內(nèi)容強運營策略，依靠依靠算算法推法推薦薦機制機制，不斷不斷調(diào)調(diào)整內(nèi)整內(nèi)容容配比配比，實現(xiàn)實現(xiàn)個個性性 化推薦、去中心化運營化推薦、去中心化運營，讓人讓人人人都有都有成成為熱為熱門門的可的可能能。 無無技技術(shù)術(shù)，不抖音，不抖音 A I 技技 術(shù)術(shù) 加加 持持 玩玩 法法 搭搭 上上 科科

10、 技技 范范 迸發(fā)迸發(fā)多多維創(chuàng)維創(chuàng)意意內(nèi)內(nèi)容容 采用最先進的AI人工智能技術(shù)捕捉音樂律動 無縫切換拍攝鏡頭與特效 應用前沿科技打造完美拍攝體驗 AR相機相機人臉識別人臉識別轉(zhuǎn)場運鏡轉(zhuǎn)場運鏡 不不傳傳播播，不抖音，不抖音 內(nèi)內(nèi) 容容 門門 檻檻 低低 模模 仿仿 易易 上上 手手 傳傳 播播 性性 強強 全面來學海草舞全面來學海草舞 從手勢舞到海草舞 簡單易學易上手 引起全平臺追隨 手勢舞火爆全平臺手勢舞火爆全平臺 抖音用戶畫像抖音用戶畫像 數(shù)據(jù)分析（年齡、性別、學歷） 90% 用戶小于35歲歲 主力達人主力達人 為95后后&00后后 45%:55% 男：女男：女性別比例 50% 大專本科學歷大

11、專本科學歷 50%來自超一線以及 一二線城市 北京北京 上海上海 成都成都 廣州廣州 深圳深圳 重慶重慶 西安西安 天津天津 杭州杭州 蘇州蘇州 數(shù)據(jù)分析（區(qū)域） 抖音用戶畫像抖音用戶畫像 抖抖音用音用戶畫戶畫像像 行為分析（題材） 年輕年輕idol發(fā)酵發(fā)酵15-22歲年輕人歲年輕人 搞笑惡搞搞笑惡搞高顏值類高顏值類歌舞表演類歌舞表演類記錄日常生活記錄日常生活技能展示技能展示教程教程 抖抖音用音用戶畫戶畫像像 行為分析 （發(fā)視頻動因） 年輕年輕idol發(fā)酵發(fā)酵15-22歲年輕人歲年輕人 看到別人的有趣視看到別人的有趣視 頻忍不住嘗試頻忍不住嘗試 INTERESTING VIDEO WANTS

12、TO TRY 記錄生活記錄生活 RECORD LIFE 秀一秀以獲得關注秀一秀以獲得關注 GAIN ATTENTION 抖抖音用音用戶畫戶畫像像 行為分析（場景）年輕年輕idol發(fā)酵發(fā)酵15-22歲年輕人歲年輕人 飯后消遣飯后消遣 AFTER DINNER PASTIME 睡前睡前 BEFORE BEDTIME 上衛(wèi)生間上衛(wèi)生間 GO TO THE BATHROOM 周末節(jié)假日周末節(jié)假日 WEEKEND HOLIDAYS 張欣堯張欣堯 904.7萬萬粉絲 6727.7萬獲贊 Boogie93 244.6萬萬粉絲 2235.5萬獲贊 趙玉賓趙玉賓 85.9萬萬粉絲 335.6萬獲贊 小安妮大太陽

13、小安妮大太陽 256.4萬萬粉絲 1319.1.萬獲贊 宸蕁櫻桃宸蕁櫻桃 362.5萬萬粉絲 1346.1萬獲贊 小土豆小土豆 151.5萬萬粉絲 927.3.萬獲贊 吳佳煜吳佳煜 555.8萬萬粉絲 2688.9萬獲贊 吳亦凡吳亦凡黃曉明黃曉明關曉彤關曉彤Angelababy何炅何炅楊洋楊洋周冬雨周冬雨迪麗熱巴迪麗熱巴 766.2萬萬粉絲758.8萬萬粉絲1432.9萬萬粉絲1747.1萬萬粉絲1774.5萬萬粉絲792.4萬萬粉絲745.8萬萬粉絲1768.0萬萬粉絲 755.5萬獲贊1026.2萬獲贊1318.7萬獲贊2028.1萬獲贊2780.6萬獲贊802.2萬獲贊748.4萬獲贊2

14、000.6萬獲贊 抖音核心玩家抖音核心玩家 抖音玩家分類抖音玩家分類 網(wǎng)紅型用戶網(wǎng)紅型用戶追隨型用戶追隨型用戶瀏覽型用戶瀏覽型用戶 內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容生產(chǎn)者 CONTENT PRODUCER 內(nèi)容次生產(chǎn)者內(nèi)容次生產(chǎn)者 CONTENT SUB PRODUCER 內(nèi)容消費者內(nèi)容消費者 CONTENT CONSUMER + 抖音視頻的傳播邏抖音視頻的傳播邏 輯輯 抖音獨有的社交網(wǎng)絡生態(tài) 口碑引爆口碑引爆次生傳播次生傳播全面?zhèn)鞑ト鎮(zhèn)鞑?引爆者引爆者追隨者追隨者參與者參與者瀏覽者瀏覽者 Coco奶茶案例奶茶案例 參與者參與者 1900個個 引爆者引爆者 2個個 瀏覽者瀏覽者 更多更多 追隨者追隨者 42個

15、個 引引 爆爆 全全 網(wǎng)網(wǎng) DOU Ad 行業(yè)優(yōu)選行業(yè)優(yōu)選 挖掘品挖掘品牌牌TA人人群群高高效效覆覆蓋蓋 汽車行業(yè)汽車行業(yè)快消行業(yè)快消行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè) 家居裝修家居裝修婚紗攝影婚紗攝影 游戲行業(yè)游戲行業(yè) 電商行業(yè)電商行業(yè)服裝服飾行業(yè)服裝服飾行業(yè)美妝行業(yè)美妝行業(yè) 9大行業(yè)大行業(yè) PROFESSIONAL OPERATION 抖音專業(yè)化運營抖音專業(yè)化運營 第一步第一步 定定 位位 LOCATION 小米案例展示小米案例展示 視頻展示視頻展示官方藍官方藍V X I A O M I C A S E E X H I B I T I O N 東鵬特飲東鵬特飲 案例展示案例展示 視頻展示視頻展示官方

16、藍官方藍V CASE SHOW 上學吃飯家庭 家教 孩子和家長孩子和家長 的場景的場景 做家務 出游孩子買東西購物 家長 家教、阿姨 等家庭角色 老師 爺爺奶奶叔 叔阿姨等家 庭角色 10-18歲歲 孩子孩子 校長、主任 等校園身份 兄弟姐妹 別人家 的孩子 同學 在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。 場景擴展法場景擴展法 爆款內(nèi)容分類比例分析爆款內(nèi)容分類比例分析 輕松娛樂輕松娛樂 新鮮事物新鮮事物 實時熱點實時熱點 技能展示技能展示 高顏值高顏值 萌娃萌娃 其他其他 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 情感

17、共鳴情感共鳴 實用知識實用知識 搞笑段子搞笑段子高顏值人群高顏值人群/紅人紅人 高顏值賞心悅目 惡搞、模仿、戲精等 抖抖 音音 火火 爆爆 內(nèi)內(nèi) 容容 T O P 10 技能教學技能教學才藝高手才藝高手 唱歌、彈琴、舞蹈 炫技能：廚藝/生活小技巧 抖抖 音音 火火 爆爆 內(nèi)內(nèi) 容容 T O P 10 萌娃萌寵萌娃萌寵造型裝扮造型裝扮 化妝前后、特殊造型等萌化你的心 抖抖 音音 火火 爆爆 內(nèi)內(nèi) 容容 T O P 10 卡通動漫卡通動漫生活體驗生活體驗 生活趣味、美景分享動漫、cosplay 抖抖 音音 火火 爆爆 內(nèi)內(nèi) 容容 T O P 10 勵志感人勵志感人 真實故事、愛國主義 抖抖 音音

18、火火 爆爆 內(nèi)內(nèi) 容容 T O P 10 平臺主推內(nèi)容平臺主推內(nèi)容 挑戰(zhàn)賽、話題等 抖音火爆內(nèi)抖音火爆內(nèi)容特容特點點分分析析 有新奇亮點 滿足受眾 獵奇心態(tài) 有驚艷感 節(jié)奏快 亮 點 在15秒內(nèi)爆發(fā) 有代入感 參與感 引發(fā)共鳴 同情心 人 美 景美 畫面美 讓讓3H內(nèi)容規(guī)劃法增強品牌運營內(nèi)容規(guī)劃法增強品牌運營價價值值 【 最最 熱熱 點點 】 熱熱 點點 型型 內(nèi)內(nèi) 容容 PULL 關關 注注 集集 聚聚 【 塑塑 人人 設設 】 標標 簽簽 型型 內(nèi)內(nèi) 容容 KEEP 關關 系系 構(gòu)構(gòu) 建建 【 做做 買買 賣賣 】 廣廣 告告 型型 內(nèi)內(nèi) 容容 PUSH 營營 銷銷 助助 推推 追隨平臺熱

19、門內(nèi)容 強調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感 側(cè)重點贊量和關注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測 熱點型內(nèi)容熱點型內(nèi)容 音樂庫飆升音樂庫飆升榜榜&熱歌榜熱歌榜發(fā)現(xiàn)頁熱搜發(fā)現(xiàn)頁熱搜發(fā)現(xiàn)頁熱門挑戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)頁熱門挑戰(zhàn) 標簽型內(nèi)容標簽型內(nèi)容 自我打造的連續(xù)性主題內(nèi)容或活動 強調(diào)內(nèi)容的風格化和系列化 側(cè)重評論量和關注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測 系列教學系列教學系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 系列劇情系列劇情系列場景系列場景 廣告型內(nèi)容廣告型內(nèi)容 在關鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導向內(nèi)容 強調(diào)內(nèi)容的精美度和獨家性 側(cè)重曝光量的數(shù)據(jù)監(jiān)測 及時維護評論內(nèi)容及時維護評論內(nèi)容 解答粉絲疑問解答粉絲疑問 共鳴共鳴 思考思考 好奇好奇 內(nèi)容內(nèi)容 特征特征 感官感官 未知未知 利益利益 幻想

20、幻想 價值價值 沖突沖突 抖音網(wǎng)紅傳播特點分析抖音網(wǎng)紅傳播特點分析 欲望欲望 共鳴共鳴 觀念共鳴 遭遇共鳴 經(jīng)歷共鳴 身份共鳴 好奇好奇 是 什 么 為 什 么 怎 么 樣 視覺享受 利益利益 身邊事 群體利益 地域性 思考思考 人生哲理 生活感情 欲望欲望 食欲 愛欲 保護欲 追求美好的欲望 未知未知 新奇的食物 新鮮的生活 新鮮的景色 新鮮的人 幻想幻想感官感官 聽覺刺激 視覺刺激 價值價值 有用的知識 有用的技巧 沖突沖突 生活憧憬 別 人家的勇氣 別人家的男友、 老婆、寵物 角色身份的沖突 常識認知的沖突 劇情反轉(zhuǎn)的沖突 強烈反差造成的 戲劇性趣味性 總有一款適合你總有一款適合你 玩法

21、一玩法一 秀出產(chǎn)品，直接展示秀出產(chǎn)品，直接展示 產(chǎn)品本身自帶話題性， 直接用抖 音展示產(chǎn)品即可 3.1w #MAC魅可彩妝 抖音內(nèi)容運營九大技巧抖音內(nèi)容運營九大技巧 策劃周邊策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)側(cè)面呈現(xiàn) 玩法二玩法二 如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不 太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。 玩法三玩法三 挖掘用途挖掘用途 產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸 除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn) 品的跨界用途，讓人拍案叫絕。 25.1w #平板電腦另類玩法 3w #小豬佩奇周邊熱潮 聚焦優(yōu)勢聚焦優(yōu)勢 夸張呈現(xiàn)夸張呈現(xiàn) 玩法四玩法四 對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征， 可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于 受眾記憶。

22、 為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植 入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在 周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品 8230 #車內(nèi)空間大的展示 玩法五玩法五 借助場景借助場景 嘗試植入嘗試植入 21.8w #如何做好牛排 呈現(xiàn)口碑呈現(xiàn)口碑 突出火爆突出火爆 玩法六玩法六 展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。 如消費者排隊買“答案奶茶”。 通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化 7.9w #火爆答案茶打卡 玩法七玩法七 曝光日常曝光日常 傳播文化傳播文化 3182 #小米員工的日常 投放付費廣告投放付費廣告 玩法八玩法八 直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮 玩法九玩法九 抖

23、音紅人合作抖音紅人合作 21.7w #大眾點評黑珍珠餐廳 2.9w #展會客戶投放廣告 廣告植入三大原則 T H R E E P R I N C I P L E S O F A D V E RT I S I N G I M P L A N T S 軟軟、 軟軟、 軟軟 明確企業(yè)傳播方向明確企業(yè)傳播方向 內(nèi)容先定調(diào)內(nèi)容先定調(diào) 案例展示案例展示 搞笑模仿順帶植入產(chǎn)品，傳 播 & 帶貨兩不誤！ 圍繞產(chǎn)品，展示外觀和功能， 具備鮮明品牌風格 針對抖音調(diào)性、特有的功能、用戶喜歡的 風格特別制作。如蘇菲用魔法特效，把 ipone10拉長層iphone100，打造口袋魔法 系列產(chǎn)品的賣點。 化身段子手化身段

24、子手風格內(nèi)容風格內(nèi)容創(chuàng)意硬廣創(chuàng)意硬廣 視頻運視頻運營營 VIDEO OPERATION 建建立立品品牌牌傳傳播播陣陣地地 品牌視頻品牌視頻 原生內(nèi)容沉淀 聚合傳播聚合傳播 品牌、產(chǎn)品信息一站 式經(jīng)營 爆點內(nèi)容爆點內(nèi)容 制造和話題傳播 社交矩陣社交矩陣粉絲沉淀粉絲沉淀 達人資源整合聯(lián)動，營銷打通，內(nèi)容賦能 構(gòu)建社交傳播矩陣品牌營銷 流量流量池池 F L O W P O O L 四大正反饋考核緯度四大正反饋考核緯度 + 完播率完播率點贊量點贊量評論量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量 兩大負反饋兩大負反饋 考核緯度考核緯度 ASSESSMENT LATITUDE 不感興趣標簽不感興趣標簽快速劃轉(zhuǎn)快速劃轉(zhuǎn) 視頻發(fā)布

25、視頻發(fā)布 （用戶使用習慣）（用戶使用習慣） 今日頭今日頭條條 圖文圖文 晨起及通勤場景，強信晨起及通勤場景，強信息息接收接收 抖音抖音 視頻視頻 碎片及睡前場景，弱信碎片及睡前場景，弱信息息接收接收 抖音抖音 視頻視頻 晚間客廳場景，休閑、晚間客廳場景，休閑、輕輕閱讀閱讀狀狀態(tài)態(tài) 晨起及通勤場景晨起及通勤場景 06:00-09:00/17:00-19:00 晚間客廳場景晚間客廳場景 19:00-22:00 碎片及睡前場景碎片及睡前場景 11:00-13:00/22:00-24:00 今日頭條今日頭條-圖文圖文抖音抖音-視頻視頻 視頻發(fā)布建議視頻發(fā)布建議 中午和中午和下午下午13:00和和因此視

26、頻上每周35條條一天多條亦 19:0023:00 是用戶使用的 晚上晚上18:00是 點贊高峰期。 傳的最佳時 間為18點到點到 左右。可，但每個 視頻上傳中 高峰期。20點之間點之間。間最好間隔間隔 半小時半小時。 封面運營封面運營 C O V E R O P E R AT I O N 承載一支視頻中的最大亮點鏡頭承載一支視頻中的最大亮點鏡頭 建議選用人物做封面，如代言明星建議選用人物做封面，如代言明星 美觀、清晰，與視頻主題相關美觀、清晰，與視頻主題相關 適當保持封面調(diào)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一適當保持封面調(diào)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一 黃金黃金5秒原則秒原則 43.4w點贊59.2w點贊 前前5秒是短視頻的黃金時間，如果

27、秒是短視頻的黃金時間，如果前前5秒秒沒沒有抓有抓住住用戶用戶的的注意注意力力，他，他們們就會就會流流失。失。 所以前所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身身材、材、獵獵奇、奇、賣賣萌等萌等）。如。如果果爆點爆點較較晚出晚出現(xiàn)現(xiàn)，可，可以以巧妙巧妙使使用文用文字字引導。引導。 #顏顏值值#新奇新奇 178.3w點贊107.5w點贊 前前5秒是短視頻的黃金時間，如果秒是短視頻的黃金時間，如果前前5秒秒沒沒有抓有抓住住用戶用戶的的注意注意力力，他，他們們就會就會流流失。失。 所以前所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身身材、材、獵獵奇、奇、賣賣萌等萌等）。如。如果果爆

28、點爆點較較晚出晚出現(xiàn)現(xiàn)，可，可以以巧妙巧妙使使用文用文字字引導。引導。 #搞搞怪怪#賣萌賣萌 黃金黃金5秒原則秒原則 9.3w點贊 #疑問式疑問式 花式文案套路花式文案套路 在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核且核心心爆點爆點仍仍未到未到的的情況情況下下，可，可以以使用使用懸懸念式念式文文案。案。 用用 疑問式的語句設置懸念，引起用戶疑問式的語句設置懸念，引起用戶的的好奇好奇心心，使，使用用戶保戶保持持耐心耐心至至爆點爆點出出現(xiàn)?，F(xiàn)。 你永遠想象不到在你 睡著的時候。你周邊 的直男同事會對你做 些什么。 65.9w點贊 #腦洞式腦洞式 謝謝小朋友，累死寶 寶了，終

29、于可以換個 姿勢了 61.6w點贊 #挑逗式 花式文案套路花式文案套路 在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核且核心心爆點爆點仍仍未到未到的的情況情況下下，可，可以以使用使用懸懸念式念式文文案。案。 用用 疑問式的語句設置懸念，引起用戶疑問式的語句設置懸念，引起用戶的的好奇好奇心心，使，使用用戶保戶保持持耐心耐心至至爆點爆點出出現(xiàn)。現(xiàn)。 我們要出門啦，看好 你們的男盆友 評論首位助攻評論首位助攻 視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與與視頻視頻有有關的關的神神評論評論，炒熱炒熱評評論區(qū)論區(qū)氣氣氛。氛。有有趣的趣的神神評論評論 能能 提高用戶的

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