做百度競價廣告前需思考的十大要素

1、。對于企業(yè)來說無論你是搜索引擎營銷策略是SEO 還是百度競價廣告，我想萬變不離其宗目的都是為了盈利。兩者之間存在著大量的差異，本文就不再老生常談的談兩者之間的區(qū)別了。從國內(nèi)大多數(shù)選擇百度競價廣告的企業(yè)來看，大部分選擇的都是百度的產(chǎn)品。從效果上看并不是所有的企業(yè)的投資回報率都是令人滿意的。原因往往是沒有對百度競價廣告做一個細(xì)致的分析。筆者從11 年就開始在某企業(yè)運(yùn)營競價廣告。在每一個競價廣告的項目中，筆者首先都會做一個筆記對要多的項目進(jìn)行詳細(xì)的分析。下面筆者就以接觸過的一個案例和大家談?wù)勗诓僮饕粋€百度競價廣告前我們需要做的十點(diǎn)。案例：筆者接手的是一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的百度競價廣告項目。簡要的介紹一下，主

2、要是以開發(fā)學(xué)齡前兒童的智力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。主要面向的用戶是 8 歲以下的學(xué)齡前兒童。而筆者對于這一個項目主要從以下幾個方向入手。一運(yùn)營模式企業(yè)線上品牌構(gòu)建：如果要構(gòu)建企業(yè)的線上品牌對于百度競價廣告的投入就需要大量的。主要以宣傳自己的品牌為主。 (以該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只是運(yùn)營初期，并不適合在現(xiàn)階段使用該模式 )關(guān)鍵詞獲取目標(biāo)客戶：改模式主要目的就是通過關(guān)鍵詞來獲得用戶，投資的資金相對較少，且短期內(nèi)投資回報率較高。是該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前適合的模式。二運(yùn)營目的改培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)營百度競價廣告的主要目的就是以擴(kuò)大招生為主要目的，其次是為了構(gòu)建自己的線上品牌。三用戶的定位目前該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要面向是的學(xué)齡前的兒童。針對學(xué)齡前兒童做

3、潛能的開發(fā)、培養(yǎng)孩子的一些好習(xí)慣。通過對該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)有學(xué)院的調(diào)查，三至七歲的學(xué)員占了80% 以上，所以定位的目標(biāo)用戶為：三至七歲兒童的父母。四關(guān)鍵詞定位策略我們都知道百度競價廣告的核心就在關(guān)-可編輯修改 -。鍵詞上，如果關(guān)鍵詞的定位沒有做好，投資回報率勢必會大降。下面筆者就以該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)談?wù)勱P(guān)鍵詞的定位。關(guān)鍵詞的我們可以區(qū)分為兩大部分，分別為主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。主關(guān)鍵詞我們可以選擇：學(xué)齡前兒童早教，學(xué)齡前兒童教育，幼兒教育。因為這一部分關(guān)鍵較熱門，價格也較高，所以我們一般選擇最多4-5個詞語重點(diǎn)以長尾關(guān)鍵詞為主軸，我們可以根據(jù)兒童家長的特性進(jìn)行關(guān)鍵詞的組合一兩百個個長尾詞語，這 筆者從事這一職

4、業(yè)也有3 個年頭，從中積累和總結(jié)出了不少可貴的經(jīng)驗，部分需要精準(zhǔn)分析。（歡迎廣大的同行加本人扣.扣91,15855,29隨時與我交流，一同學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。五關(guān)鍵詞匹配模式因為目標(biāo)客戶定位較為明確，所以選擇選擇精準(zhǔn)匹配模式。六區(qū)域定位定位：上海市七時間區(qū)域根據(jù)上海地區(qū)的作息時間，以及通常家長的空間時間，我們建議選擇工作日的晚上八點(diǎn)以后限定時間，周末則可以開放時間。八資金預(yù)算方案地方性熱詞每次點(diǎn)擊在34元。熱門關(guān)鍵詞三個以內(nèi)。長尾關(guān)鍵詞一百個左右，每天的資金額度為100-200元。熱門關(guān)鍵詞六個以內(nèi)。長尾關(guān)鍵詞兩給個左右，每天的資金額度為200-300 元。筆者認(rèn)為對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)階段的情況，我們可

5、以首先設(shè)置日標(biāo)準(zhǔn)額度為 200 元。九配合性工作在我們的著陸頁面我們都會設(shè)置有QQ 或者 400 聯(lián)系電話，筆者建議這一 QQ 或者電話我們可以單獨(dú)使用，這樣就可以更加有效的統(tǒng)計通過競價廣告獲得的用戶數(shù)量。 (這些聯(lián)系方式電話， QQ 最好不要出現(xiàn)在其他類型的廣告上，這樣我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就可以更加的準(zhǔn)確 )十廣告效果監(jiān)控一項競價廣告上線后并不是說工作就結(jié)束了，作為策劃人我們還需要與-可編輯修改 -。企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，獲取當(dāng)天咨詢用戶數(shù)，轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)等等數(shù)據(jù)。了解目標(biāo)客戶常見的問題，這些數(shù)據(jù)都可以很好的應(yīng)用到我們競價廣告后期的調(diào)整。讓廣告的投資回報率不斷提升。對于一名競價廣告的策劃人員來說，我們不能僅僅只是局限在只要選對關(guān)鍵詞就能獲得回報的思想上。能否成功運(yùn)營好競價廣告，在時間控制，模式的匹配等等都是至關(guān)重要的，對此我們在一個競價廣告上線前一定要考