蘭州天誠電腦學(xué)校公開課

1、 21世紀(jì)是文化時代你還要錯過嗎 史玉柱 80年代擺個地攤能賺錢， 90年代買支股票能賺錢， 10年前投資網(wǎng)絡(luò)能成億萬 富翁，但21世紀(jì)是文化時 代，沒有知識將無法生存！ 你和你的企業(yè)可以拒絕學(xué)習(xí)， 但你的競爭對手不會 世界上最聰明的人 是懂得給自己大 腦投資的人 思路決定出路 腦袋決定口袋 董思陽 鳳博國際集團(tuán)有限公司董事長 馬云 這個世界上不是因為你能 干什么，而是你該干什么 選擇比努力更重要 我們到底該學(xué)什么？ 不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人 富蘭克林富蘭克林羅斯福羅斯福 問：廣告是一個什么的產(chǎn)業(yè)？ 答：智慧型朝陽產(chǎn)業(yè) 問：未來前景如何 答：有產(chǎn)品就會有廣告 廣東省廣告股份有限公司董事長 知識是學(xué)來

2、的 智慧是悟出來的 胸懷是修出來的 國學(xué)實踐應(yīng)用專家：翟鴻燊 問：您是如何成為廣告大師的 答：向別人學(xué)習(xí)加自己領(lǐng)悟等于超越 問：如何才能做出好的創(chuàng)意 答：80%靠腳20%靠腦 中國廣告十大風(fēng)云人物：葉茂中 廣告的作用 產(chǎn)品顧客 廣告 依云礦泉水 330ml/140元 廣告讓一瓶水買出了天價 廣告讓一塊布買出了鉆石的價格 廣告讓一件男人的衣服賣給了女 人 柒牌男裝廣告詞： 生活，就像一場戰(zhàn)斗。 誰都可能暫時失去勇氣。 要改變命運，先改變自己。 男人，就應(yīng)該對自己狠一點。 柒牌男裝，讓女人心動的男人 為什么同樣的一種物質(zhì)在不同的場合差別這么大 一個合格的廣告設(shè)計師必備的知識 1、良好的美學(xué)功底 2

3、、嫻熟的軟件操作技能 3、扎實的廣告學(xué)專業(yè)知識 當(dāng)前中國廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀 大學(xué)： 廣告學(xué)專業(yè)（新聞系） 廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（藝術(shù)系） 職業(yè)教育： 單純的軟件教學(xué)（技能型） 個別學(xué)校軟件加美學(xué)（工匠型） 我們的課程設(shè)置 美術(shù)課程： 美術(shù)基礎(chǔ)、素描、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等 軟件課程： 當(dāng)前世界上主流平面廣告設(shè)計軟件 Photoshop coreIDRAW 廣告學(xué)專業(yè)課程： 廣告基礎(chǔ)、市場調(diào)查、市場分析、市場定位、 廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、海報設(shè)計、 包裝設(shè)計、字體設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、宣傳 單等 學(xué)完本課程您所獲得的技能 海報設(shè)計 報紙廣告設(shè)計 雜 志 廣 告 設(shè) 計 宣 傳 單 設(shè) 計

4、 POP廣告設(shè)計 畫冊設(shè)計 書籍裝幀設(shè)計 刊 物 設(shè) 計 VI設(shè)計 包裝設(shè)計 廣告的設(shè)計流程 市場細(xì)分 選定目標(biāo)市場 廣告定位 確定訴求重點 -賣點 核心 通過廣告創(chuàng)意 實現(xiàn) 途徑 定位市場 產(chǎn)品 去屑 專業(yè)美發(fā)順滑營養(yǎng)染發(fā) 被消費者看到的、使用到的都叫產(chǎn)品 只有被消費者想到的才叫品牌 你， 等于什么？ 金庸=？ 瓊瑤=？ 李小龍=？ 張藝謀=？ 安東尼羅賓=？ 武俠 言情 功夫 導(dǎo)演 潛能激發(fā) 你的公司等于什么？ 可口可樂=？ 微軟=？ IBM=？ 英特爾=？ 諾基亞=？ 迪斯尼=？ 飲料， 700億美元 操作系統(tǒng)，650億美元 電腦， 520億美元 CPU芯片，310億美元 手機， 290

5、億美元 樂園， 280億美元 你的產(chǎn)品等于什么？ 海飛絲=？ 王老吉=？ 農(nóng)夫山泉=？ 格力空調(diào)=？ 紅牛=？ 腦白金=？ 去屑 怕上火 有點甜 好空調(diào) 渴了累了困了 送禮 王老吉簡介： 王老吉屬廣東涼茶，有著200年的歷史，純 中藥配方，具有清熱降火的功效 王老吉的困惑： 1、無法進(jìn)入藥茶市場，市場范圍小，產(chǎn)品 口感微甜 2、如進(jìn)入普通涼茶市場，則面臨康師傅、 統(tǒng)一等企業(yè)的強大威脅 3、前期廣告“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，產(chǎn) 品概念模糊，無品牌聯(lián)想 一個價值120億的廣告 王老吉成長歷程 王老吉何去何從 經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在日常的生活當(dāng)中人民最關(guān)注的問題就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就 喝王老吉”的廣告口號，從而有效的給其他產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔。 我們用的教學(xué)案例 全部案例均來自國際4A廣告公司提 案 我們的教學(xué)案例選用原則 過久的案例不講 過新的案例不講 我們教學(xué)資料全部來自國際4A廣告公 司 在這里你學(xué)到的不僅僅是知識， 更是一種智慧和對生活的態(tài)度！ 耕耘分秒，勤奮造就天下；積蓄力量， 實力鑄就輝煌！ 馬云 這個世界上不是因