全息-產(chǎn)品介紹 操作手冊

1、閃投全息 產(chǎn)品介紹 商務(wù)搜索部商務(wù)搜索部 閃投項目組閃投項目組 2016-02 1. 閃投全息產(chǎn)品介紹閃投全息產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 產(chǎn)品概況| 創(chuàng)意樣式創(chuàng)意樣式 普通樣式普通樣式 信息表達(dá)寬泛抽象，用戶很難比較抉擇 商品信息特性未展現(xiàn)給用戶，對用戶點擊吸引力較弱。 全息全息 商品結(jié)構(gòu)化信息前置商品結(jié)構(gòu)化信息前置：充分展現(xiàn)豐富的商品結(jié)構(gòu)化信息，吸引用戶點擊 強勢展現(xiàn)強勢展現(xiàn)：圖文混排強勢展現(xiàn)，重點屬性飄紅，結(jié)構(gòu)化信息便于決策 適用行業(yè)適用行業(yè)：旅游、電商、房產(chǎn)、游戲、汽車、app分發(fā)平臺等 分行定制屬性分行定制屬性：把握用戶需求，展現(xiàn)最吸引用戶的信息 -投放途徑：投放途徑：閃投智能創(chuàng)意平臺

2、手工提交or對接閃投產(chǎn)品庫（智能平臺地址： http:/ 點擊 智能平臺） 廣告位：廣告位： 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 產(chǎn)品概況產(chǎn)品概況| PC首位全息樣式首位全息樣式 無線首位全息樣式無線首位全息樣式 標(biāo)題為客戶關(guān)鍵詞對應(yīng)的標(biāo)題 屬性相關(guān)信息為客戶自己填寫內(nèi)容 （價格字段飄黃，建議排序時寫在 第一個屬性的位置） 標(biāo)題為客戶關(guān)鍵詞對應(yīng)的標(biāo)題 屬性信息客戶自行填寫 電話直航和app下載屬于疊加 樣式，疊加樣式進入優(yōu)選。客 戶在鳳巢附加創(chuàng)意配置好疊加 樣式之后，根據(jù)樣式優(yōu)選決定 展現(xiàn)或不展現(xiàn)。 注意：無線最后一 個屬性 介紹 為 自動拼接上的屬性， 內(nèi)容為客戶關(guān)鍵詞 的文本創(chuàng)意。投放 無線樣式填寫兩個 屬

3、性即可。 Good case Good case 示例： Good case 優(yōu)點： 信息真實，不夸張不虛假 根據(jù)客戶行業(yè)填寫重要屬性 價格字段（飄黃放在第一位） 最后一個字段較長，排版較好 無重復(fù)/內(nèi)容類似的字段（所有信息） 無線樣式的標(biāo)簽是對商品/服務(wù)的補充描述， 而不是口號型空洞的信息。落地頁精準(zhǔn)。 Badcase&審核標(biāo)準(zhǔn)審核標(biāo)準(zhǔn)（重要）： 1.屬性信息真實，無虛假、夸張成分 2.屬性信息不重復(fù) 標(biāo)簽&內(nèi)容均無重復(fù) 3.價格信息準(zhǔn)確清晰 如：1萬元 200元起 免費 面談 免費咨詢 錯誤案例：點擊查看詳情 點擊折扣 4.建議最后一個字段內(nèi)容相對長一些 5.盡量不使用無意義字段，提升內(nèi)容

4、質(zhì)量 如： 區(qū)域：全國（無法體現(xiàn)重要特征） 不建議使用。商品名稱 和類別 類似的時候，不建議使用。 服務(wù)類不建議使用商品名稱字段（用服務(wù)特色等字段可以更加明確突出推廣內(nèi)容） 6.圖片清晰 裁剪正確 7.無線全息子鏈最好是商品/服務(wù)相關(guān)描述，不要是口號類內(nèi)容 Badcase示例： 屬性字段必須有意義。某些行業(yè)名稱、類別 字段一致，建議使用類別等意義明確突出的字段 屬性字段值不可重復(fù)。價格建議放在第一個字段。不建議 所有字段都比較短，最后一個占一行的屬性建議使用詳情等 長字段。 屬性字段內(nèi)容重復(fù)較多，區(qū)域字段為全國意義不大。建議填 寫服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)惠活動、產(chǎn)品優(yōu)勢等突出屬性信息表現(xiàn)推廣 內(nèi)容。 物料

5、填寫標(biāo)準(zhǔn) 1.圖片清晰且無截斷 2.不能含有無意義的特殊符號且不能含有網(wǎng)站中沒有的虛假信息 3.無線樣式新子鏈規(guī)范（重要） 2-4個子鏈 當(dāng)子鏈個數(shù)為2時，字符數(shù)量為x，12x16 當(dāng)子鏈個數(shù)為3時, x10 當(dāng)子鏈個數(shù)為4時, x8 備注：一個漢字是兩個字符，一個數(shù)字是一個字符 4.不可有相同內(nèi)容的屬性出現(xiàn) 5.建議根據(jù)預(yù)覽效果調(diào)整屬性順序。價格字段排在第一個，pc上最后一個字段建議使用長度較長的字 段。 2. 如何投放？如何投放？ 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 p 打開 p 點擊“智能創(chuàng)意”tab， 進入智能創(chuàng)意登錄界面 點擊新增創(chuàng)意， 并選擇“計算 機端/無線端 創(chuàng)意” 1 選擇投放計劃或單元， 支持計劃和單元的混選 23 選擇投放的創(chuàng)意類型， 選擇“全息”樣式 4 2 3 4 步驟截圖如下： 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 選擇/新建創(chuàng)意物料：填寫創(chuàng)意物 料名稱作為物料的唯一標(biāo)識。寫 玩物料之后請注意保存，再點擊 下一步。 為屬性排序 5 保存。完成 6 5 步驟截圖如下： 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 Pc及無線屬性排序如下，請根據(jù)您的需 求對屬性進行排序： 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品投放 功能詳解：修改物料 操作截圖如下