最新電大網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)形考作業(yè)任務(wù)0105網(wǎng)考試題及答案Word版

1、最新電大網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過考試說明：網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù) 形考共有5個任務(wù)，任務(wù)1和任務(wù)2是客觀題（0001形考任務(wù)_0001、0002形考任務(wù)_0001、）。在考試中，可以多次抽取任務(wù)1和任務(wù)2試卷，直到出現(xiàn)這幾套試卷中的任意一套，就可以按照該套試卷答案答題。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請查看。精選推薦精選推薦01任務(wù)（抽取0001形考任務(wù)_0001）一、填空題（共 9 道試題，共 20 分。）1. 互聯(lián)網(wǎng)是一個把計算機連接起來的全球性的信息網(wǎng)絡(luò)。2.

2、 我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為主頁(Home-page ), 它包含了一個站點的基本信息, 通常用來對整個站點的信息組織結(jié)構(gòu)進行綜合介紹, 是訪問一個站點的入口。3. TCPIP協(xié)議的提出應(yīng)該被視為國際網(wǎng)絡(luò)的宣言，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷史上有著極為重要的意義。利用這些協(xié)議，不僅可以把信息打包，同時標明地址，使網(wǎng)絡(luò)中的計算機可以朝正確的方向傳遞這些信息，并把它送至目的地。4. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制, 互聯(lián)網(wǎng)則可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的一體化的信息交流。5. 國際計算機網(wǎng)絡(luò)（Internet）簡稱網(wǎng)絡(luò), 又稱因特網(wǎng)，它是當(dāng)今世界上最大的計算機網(wǎng)絡(luò)

3、。6. 網(wǎng)絡(luò)廣告主體主要有三類：網(wǎng)絡(luò)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。7. 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動模式是指網(wǎng)絡(luò)廣告和目標網(wǎng)民之間通過網(wǎng)絡(luò)廣告進行的互動機制。8. 在我國，網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)、管理和發(fā)展是由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）來負責(zé)的。9. 國外研究者Shelly Rodgers等人提出網(wǎng)絡(luò)廣告互動模式分為四個層次，由上到下依次為控制層、環(huán)節(jié)層、要素層和子要素層。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 40 分。）1. 網(wǎng)絡(luò)廣告參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費的方式運用網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)民進行勸說的一種信息傳播活動。2. 旗幟廣告（Banner）參考答案：旗幟廣告（Banner

4、）。又名橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告，因多置于頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告或“頭號標題”，是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。它是以GIF、JPG格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中。3. 插頁式廣告參考答案：插頁式廣告又稱為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點擊某一網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時，會自動彈跳出一個幅面略小的窗口廣告。4. 站點推廣參考答案：站點推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略擴大站點的知名度，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。精選推薦三、簡答題（共 2 道試題，共 40 分。）1. 品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？參考答案：（1）建立品牌的目的地網(wǎng)站。建立并維持良

5、好運行并不像許多人想象的那樣簡單，只需申請一個URL，再放些產(chǎn)品、服務(wù)的信息在上面就行了。一個先天不足、管理不周的品牌網(wǎng)站甚至?xí)斐蓪ζ放苾r值的損害。在計劃建立品牌網(wǎng)站時，要對品牌的處境和需要、預(yù)算、管理運作一個品牌網(wǎng)站的能力等方面進行如實的評估，量力、依需進行。（10分）（2）建立微型網(wǎng)站（Micro-site）。微型網(wǎng)站廣告是進行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的一個不錯的方案，尤其是對于中等介入程度購買的商品而言。微型網(wǎng)站可以在不需要建立一個完整的網(wǎng)站的情況下仍可以向目標消費者傳播較深層的品牌利益點，并且收集顧客反饋的一個好方法；而且微型網(wǎng)站可以通過站間連接的方式準確出現(xiàn)在目標消費者會出現(xiàn)的地方。在微型網(wǎng)站

6、的設(shè)計中，要讓網(wǎng)民留有線索，明白這是廣告。偽裝成編輯內(nèi)容的商業(yè)信息會損害品牌賴以存在的信任基礎(chǔ)。（10分）2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是什么？參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告主體。廣告主體是指從事廣告?zhèn)鞑セ顒拥钠髽I(yè)、單位或個人。（4分）（2）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾往往稱為網(wǎng)民（ 每周上網(wǎng)1小時以上的網(wǎng)絡(luò)受眾 ）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾指的是瀏覽或接受網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民。（4分）（3）網(wǎng)絡(luò)廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息是指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達的多媒體信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息包含視覺、聽覺、符號、語義和行為五部分的內(nèi)容。（4分）（4）網(wǎng)絡(luò)廣告費用。網(wǎng)絡(luò)廣告費用是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告的資金投入。網(wǎng)絡(luò)

7、廣告有兩種基本的計價模式：一是基于廣告顯示次數(shù)的千人印象成本計價法。另一種是基于廣告效果的點擊成本計價法。（4分）（5）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ妮d體是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)廣告活動的前提。網(wǎng)絡(luò)的命運與前途決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的命運與前途；反過來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展水平也可以深刻影響網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。（4分）02任務(wù)（抽取0002形考任務(wù)_0001）一、填空題（共 10 道試題，共 20 分。）1. 網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的有獲取信息、休閑娛樂、交友、學(xué)習(xí)、對外通訊聯(lián)絡(luò)、情感需要、獲得免費資源、炒股、學(xué)術(shù)研究、追崇時尚、網(wǎng)上購物等。2. 利用網(wǎng)絡(luò)廣告推銷站點是一種比較有效的方式，比較廉價的做法是加入廣告交換組織。廣告交

8、換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到相互促進的作用。3. 在網(wǎng)絡(luò)信息流動中，主要有兩種類型的內(nèi)容在運行：一種是信息流；另一種是動機流。4. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制, 互聯(lián)網(wǎng)則可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的一體化的信息交流。5. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳達要素是文字、圖像、空間、時序和聲音。6. 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、名人導(dǎo)向策略等。7. 對網(wǎng)站評估主要出于兩個目的，即網(wǎng)站的優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。 精選推薦8. 點擊率（CTR）可以用來評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一

9、個指標。9. 隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。10. 網(wǎng)絡(luò)媒體與公共關(guān)系也迅速融合在一起，形成了一門新的子學(xué)科網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)活動，因此具有更強的開放性和互動性。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 門戶網(wǎng)站參考答案：門戶網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎( )是世界第一門戶網(wǎng)站。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)( )在中國的

10、網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。2. 人際互動參考答案：人際互動也可稱人際交流，它是指網(wǎng)民個體之間的信息交流活動, 在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中屬于最直觀、最常見、最豐富的互動現(xiàn)象。 網(wǎng)上的“人際交流”不僅反映出網(wǎng)民相互交流的基本需求，而且也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介的互動性。網(wǎng)絡(luò)信息流最初的形成靠的就是人際互動。3. 軟件調(diào)查法參考答案：軟件調(diào)查法指網(wǎng)絡(luò)媒介利用軟件在網(wǎng)上對受眾的身份、活動進行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛好、使用媒介的情況等多種信息。其大致分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和Cookie技術(shù)跟蹤法。4. 網(wǎng)絡(luò)信息流動模式參考答案：網(wǎng)絡(luò)信息流動模式是指網(wǎng)絡(luò)信息流動各環(huán)節(jié)的關(guān)系構(gòu)成方式與

11、運行方式，即發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運行環(huán)境等的相互作用方式。三、案例題（共 1 道試題，共 60 分。）1. 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些互動策略？請搜集相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告案例進行說明，并結(jié)合自己的理解，分析該互動策略的特點、效果或其成功之處。參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動策略有5種。1）激勵策略：在網(wǎng)絡(luò)廣告活動中，設(shè)置即使可以獲得的“獎勵“，以誘導(dǎo)目標受眾主動參加，從而達到深度訴求的效果。如免費贈品、優(yōu)惠、獎品、會員卡、榮譽等。2）個性化策略：就是根據(jù)個人的需要、品味、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費習(xí)慣為個人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。如在Parent Time網(wǎng)站上，凡是輸

12、入小孩年齡的家長，在得到相關(guān)育兒信息的同時，還會看到專門為這個年齡段所作的廣告。3）游戲策略：即以娛樂為誘因，以互動游戲為載體，在受眾參與的過程中傳播廣告信息從而達到潛移默化訴求的廣告效果。如Clean&Clear護膚品把油脂比喻成蟲子，把產(chǎn)品比喻成快槍，通過游戲（槍打蟲子）來吸引網(wǎng)民，突出產(chǎn)品功效。4）體驗策略：指通過利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費體驗，對該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認同和共鳴，從而達成廣告目的。如別克汽車的精選推薦“支持申奧玩游戲，別克杯網(wǎng)上汽車拉力賽”，既直接展示汽車的優(yōu)良性能，又讓受眾享受試駕競賽的樂趣。5）懸念策略：是指通過設(shè)

13、置疑問，為受眾創(chuàng)造行動導(dǎo)向，實現(xiàn)層層遞進訴求的廣告目的。如網(wǎng)民把鼠標移動到IBM四個顏色各異、不斷上浮的透明氣泡標識廣告時，會分別出現(xiàn)四個與.com公司的成敗相關(guān)的電子商務(wù)問題。03任務(wù)討論主題：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何與傳統(tǒng)媒體進行組合才能達到好的效果？ （100分）答案：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的組合。作為傳統(tǒng)廣告主流的電視廣告，其廣告影響是非常巨大的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告進行組合，將更加能夠發(fā)揮出超強的廣告效果。許多網(wǎng)站在剛問世的時候，都會選擇電視廣告來迅速打響知名度，然后隨著網(wǎng)站的知名度不斷提高，廣告形式逐漸以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，電視廣告作為配合。電視的高普及率決定其巨大的傳播價值。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體

14、與廣播媒體的組合。廣播雖然被許多廣告主認為是一個不起眼的廣告媒體，但實際上其廣告效應(yīng)還是相當(dāng)不錯的，據(jù)最新調(diào)查，廣播在大學(xué)生獲取信息時占有相當(dāng)大的比重，同時這部分年輕一簇也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播的組合可以有效強化傳播效果。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙媒體的組合。報紙是一個信息量比較大的媒體，閱讀報紙是人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙廣告的組合搭配，更能提升廣告總體效應(yīng)。04任務(wù)一、實踐題（共 1 道試題，共 100 分。）1.請認真閱讀學(xué)習(xí)中華人民共和國廣告法（2015年修訂版）以及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法（2016年9月1日起施行），在此基礎(chǔ)上，完成以下任務(wù)：1.羅列出10種以上你認為最常

15、見的網(wǎng)絡(luò)違法廣告行為。2.從以上羅列的10種網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為中，選取出5種，并分別搜集出相應(yīng)的違法廣告案例進行說明，建議以截圖配說明文字的方式呈現(xiàn)，對每個案例的分析文字不少于300字。3.本次作業(yè)以WORD文檔的形式提交。參考答案：1. 網(wǎng)絡(luò)彈窗由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對網(wǎng)民具有強制性，只能被動接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國網(wǎng)民常用軟件中，有彈窗廣告行為的軟件達 1221 個，其中每天彈出廣告數(shù)量超過 1000 次的軟件近 500 個。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對網(wǎng)民具有強制性，網(wǎng)民不能自己選擇，只能被動接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨

16、勢，特別是手機 APP 上也出現(xiàn)越來越多的彈窗。從這一點來說，網(wǎng)絡(luò)彈窗這種廣告方式確實堪稱“逼瘋”用戶的第一殺手。2. 廣告郵件網(wǎng)民每周收到的垃圾郵件比非垃圾郵件還要多，這在一定程度上給網(wǎng)民造成巨大麻煩，也讓這種廣告模式變得“極其瘋狂”。超長視頻廣告令用戶頭疼不已。隨著電子郵件使用的越來越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉、簡單快捷、反應(yīng)迅速、覆蓋率高的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。但那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民平均每周收到 6.5 封電子郵件(不包括垃圾郵件)，收到垃圾郵件 6.9 封。精選推薦3. 視

17、頻廣告超長視頻廣告令用戶頭疼不已。在用戶著急要看一篇視頻時，需要等待 60 秒，這已經(jīng)算是好的了，90 秒、120 秒這樣“任性”的也有，啊？視頻緩沖失敗了？對不起，您需要再看 120 秒的廣告！4. 看起來像內(nèi)容的廣告這類廣告通常會偽裝成利率計算器、調(diào)查問卷等形式，誘騙用戶上當(dāng)。在網(wǎng)頁上，這種廣告一般會出現(xiàn)在兩個位置(一個是位于頁頭下方的條幅和頁面右邊的公示欄)，通常會偽裝成利率計算器、問卷調(diào)查或者與網(wǎng)頁內(nèi)容匹配的相關(guān)鏈接，誘使用戶點擊或參與互動。這種情況下，用戶發(fā)現(xiàn)自己“受騙”時的抓狂自然不言而喻。5. 動畫廣告網(wǎng)頁上突然出現(xiàn)動畫的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因為這些廣告

18、常常是頁面中唯一運動的元素。網(wǎng)頁上突然出現(xiàn)動畫的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因為這些廣告常常是頁面中唯一運動的元素。但這些廣告也常常是低質(zhì)量的，可能降低網(wǎng)站的可信度。用戶如果頻頻遭遇這樣的動畫“沖擊”，想不被逼瘋也難。6. 植入廣告變形金剛系列電影令全球觀眾真切地體會到了植入廣告的威力，也令這一廣告形式再次泛濫。變形金剛系列電影令全球觀眾真切地體會到了植入廣告的威力，其實植入廣告在網(wǎng)絡(luò)中無處不在，只要你仔細去尋找，就回發(fā)現(xiàn)新聞報道中、視頻小短片中到處都是。所謂植入廣告，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的。據(jù)統(tǒng)計，在今年