商務策劃文案寫作第一篇 商務策劃與文案

1、第一篇第一篇 商務策劃與文案商務策劃與文案 應用中的商務策劃 商務策劃的表現形式 策劃文案的任務 一、應用中的商務策劃 supplier receiver sth of value sth of value 價值交換 應用中的商務策劃 以價值交換為中心，以個人和以價值交換為中心，以個人和/或組織活動空間和時間或組織活動空間和時間 的維持與擴大為目的，為了解決個人與個人之間、組織的維持與擴大為目的，為了解決個人與個人之間、組織 與組織之間的各種影響到價值交換的效率和價值實現直與組織之間的各種影響到價值交換的效率和價值實現直 接性的問題而進行的策略應用過程，就是商務策劃。接性的問題而進行的策略應用

2、過程，就是商務策劃。 應用中的商務策劃 沿著目標方向，將活動進行有效的聯結！沿著目標方向，將活動進行有效的聯結！ 應用中的商務策劃 投資回報投資回報 投資回報期投資回報期 實現預期實現預期 有效？有效？ 精準之目標精準之目標 行動之關聯行動之關聯 集中與協(xié)同集中與協(xié)同 聯結？聯結？ 應用中的商務策劃 既要關注既要關注 目標和結果，目標和結果， 又要注重又要注重 行動和效率！行動和效率！ 既要方向正確，既要方向正確， 又要行動有力！又要行動有力！ 應用中的商務策劃 商務策劃商務策劃 細節(jié)復雜、動態(tài)細節(jié)復雜、動態(tài) 復雜、過程復雜復雜、過程復雜 內部因素復 雜，外部環(huán) 境多變！ 二、什么是文案二、什

3、么是文案 文： 文本 措辭 程式 案： 案子（為書寫和作業(yè)而用的長條桌子）； 記錄 文件（計劃、辦法、建議） 什么是文案什么是文案 文案是關于計劃、辦法和建議的書寫文文案是關于計劃、辦法和建議的書寫文 本。本。 為此，需要提交正式 的、符合一定格式要 求的文本。 什么是文案什么是文案 文案是案頭工作。文案是案頭工作。 要進行資料收集和整 理； 要進行謀篇布局，字 斟句酌； 三、商務策劃的表現形式三、商務策劃的表現形式 成效表現：成效表現：市場占有率、投資回報率、利潤率 等； 文本表現：文本表現：商務策劃書 其他語言表現：其他語言表現：口頭表達、圖表、圖片、聲像 資料。 商務策劃文案商務策劃文案

4、 廣義的商務策劃文案，是一個商務策劃活動過 程中所有的策劃活動和溝通過程的記錄，包括 所有的文字、圖片、圖象、聲音和其他材料。 商務策劃文案商務策劃文案 狹義的商務策劃文案，就是提交給委托方的關 于商務活動的計劃、建議等方面的文本表現形 式。 或者說，就是商務策劃書！ 四、商務策劃文案的任務四、商務策劃文案的任務 1 1、準確傳達策略要點，有效地進行溝、準確傳達策略要點，有效地進行溝 通通 策劃和策劃文 案是要最終跟 委托方見面的！ 商務策劃文案的任務商務策劃文案的任務 2 2、促進執(zhí)行者的理解，消除誤解和曲、促進執(zhí)行者的理解，消除誤解和曲 解解 策劃只有付諸實施， 才具有意義。實施的 關鍵，是執(zhí)行者的理 解與支持！ 商務策劃文案的任務商務策劃文案的任務 3 3、提供實施框架與步驟，保證策略實、提供實施框架與步驟，保證策略實 施。施。 策略的意義，在 于行動之間的關 聯。策劃文案， 是策略實施的基 本文件。 商務策劃文案的任務商務策劃文案的任務 4 4、進行策略控制，適時檢測和評估、進行策略控制，適時檢測和評估 策略的關鍵，在 于節(jié)點和節(jié)奏， 商務策劃文案是 進行策略控制的 依據。 商務策劃文案的任