大連電影二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探

1、 大連電影二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探 l農(nóng)村CHfi4ESEFlLM 電影市場(chǎng) 大連電影二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探 近年來(lái).大連電影公司和全國(guó)電影 行業(yè)一樣.經(jīng)歷了不斷調(diào)整,改革發(fā)展的 曲折過(guò)程.面對(duì)迅速變化的市場(chǎng)形勢(shì).在 突出和鞏固城市電影主業(yè)的龍頭地位的 同時(shí).我們還不斷利用一切可利用資源. 實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置:在影院建設(shè)和城鄉(xiāng)二級(jí) 電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面齊頭并舉.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ), 創(chuàng)造出大量的市場(chǎng)需求和潛在的市場(chǎng)機(jī) 會(huì).使大連電影逐步成為了具有相當(dāng)經(jīng) 營(yíng)規(guī)模和投資能力的區(qū)域性經(jīng)營(yíng)實(shí)體 大連電影市場(chǎng)發(fā)展的基本情況 大連全境面積12573平方公里.其 中市區(qū)面積2415平方公里.人1:3590 萬(wàn).目前市區(qū)人1:3250萬(wàn).農(nóng)村

2、人1:3 340萬(wàn).市內(nèi)f含縣區(qū)1有9家專(zhuān)業(yè)影城 假).一家專(zhuān)業(yè)流動(dòng)放映隊(duì). 回首過(guò)去全國(guó)電影發(fā)行放映大浪淘 沙,不斷整合洗牌的十年間.大連電影業(yè) 不斷發(fā)展壯大.通過(guò)打造軟件環(huán)境,硬件 平臺(tái).闖出了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新之路. 2004年5月.大連電影公司的文化體制 改革經(jīng)過(guò)一年多的深耕細(xì)作,醞釀籌劃. 體制改革創(chuàng)新方面,終于在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 邁出了實(shí)質(zhì)性的一步.可以說(shuō)在建立現(xiàn) 代文化企業(yè)方面打開(kāi)了一個(gè)缺1:3.在全 省乃至全國(guó)文化領(lǐng)域率先完成了產(chǎn)權(quán)制 度的改革.從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看.這是一次有益的 嘗試,或者說(shuō)是一次成功的范例.十年來(lái) 大連電影市場(chǎng)持續(xù)走高.2Oo6年公司下 屬影院電影票房收入達(dá)到近3000萬(wàn)

3、元. 創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)高峰值 除了大連市內(nèi)電影大豐收之外.近 年來(lái)大連電影產(chǎn)業(yè)拓展也結(jié)下碩果去 年.大連電影公司在外埠的哈爾濱,青 島和丹東三城市創(chuàng)下了2個(gè)半月連開(kāi) 三家影城,實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)舉.在 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略上邁出了可喜的一步 今年,金州華臣,沈陽(yáng)華臣f即將)的開(kāi) 業(yè).為大連電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了 新鮮的思路,票房預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到6.000 萬(wàn)元.實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展. 在抓好一線影院建設(shè),經(jīng)營(yíng)的同 362007?第12期 時(shí).我們也十分關(guān)注并做好大連城市電 影二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),拓展. 大連市內(nèi)二級(jí)電影市場(chǎng)以搞好影院 復(fù)輪放映和城市流動(dòng)放映的形式.有力 地支持和補(bǔ)充了一級(jí)f影院)市場(chǎng)的不足.

4、 上世紀(jì)90年代末.由于市內(nèi)企業(yè) 單位紛紛往開(kāi)發(fā)區(qū)以及城市周邊地區(qū) 遷移,對(duì)內(nèi),對(duì)外放映場(chǎng)所紛紛流失,一 錄像:度火爆的電影二級(jí)單位紛紛倒閉 和盜版市場(chǎng)的猖獗.以及數(shù)字放映技術(shù) 的普及.也是電影二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的瓶 頸:大學(xué)禮堂播放DVD.單位禮堂播放 投影.大連市內(nèi)電影二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展處于 一 個(gè)相對(duì)停滯的階段為突破這個(gè)瓶 頸.謀求新的發(fā)展思路.我們?cè)诔浞掷?用現(xiàn)有影院搞好復(fù)輪影院放映的同時(shí). 于2000年成立了流動(dòng)電影放映隊(duì).七 年來(lái)十分活躍.以工廠,社區(qū),學(xué)校以及 商家贊助電影等形式.在大連城鄉(xiāng)為市 民,學(xué)生,部隊(duì)映出上萬(wàn)場(chǎng)電影.深受大 連廣大城鄉(xiāng)居民的喜愛(ài)和歡迎.有力地 補(bǔ)充了市內(nèi)電影二級(jí)市場(chǎng)

5、的空白 利用現(xiàn)有影院開(kāi)展豐富多彩的活 動(dòng).映好復(fù)輪影片.深度開(kāi)掘電影市場(chǎng) 為搞活電影市場(chǎng).我們以市內(nèi)影院 市場(chǎng)為核心,以影城活動(dòng)為手段.多方 面營(yíng)造和激活了整體市場(chǎng)的觀映氛圍 同時(shí).在老影院和復(fù)輪影片上做足文 章,不斷調(diào)動(dòng)觀眾的興趣熱情.從而抒 發(fā)了市場(chǎng)的活力.營(yíng)造出一個(gè)繁榮穩(wěn)定 的市場(chǎng)氛圍.使大連電影市場(chǎng)像活水一 樣涌流不息 依據(jù)這個(gè)思路.大連電影公司推出 形式多樣的影市活動(dòng)和惠民,便民舉 措,在2002,2003年連續(xù)兩年推出電 影為大眾服務(wù)系列活動(dòng).為濱城的電 元錢(qián)看復(fù)輪電影熱添柴加溫其中 影 前友誼電影院)活動(dòng)更是一石激起 千層浪.吸引了各個(gè)層面的大連影迷觀 眾.贏得了普遍的關(guān)注和熱烈

6、的反響. 近年來(lái).公司想盡一切辦法增進(jìn)電 影的吸引力.營(yíng)造影市熱點(diǎn).重塑了大 大連電影有限公司孫宏偉 連影院的品牌定位.2006年完成了新 瑪特親子專(zhuān)場(chǎng),紅星佳片重溫場(chǎng),大連 影城藝術(shù)影院三大品牌.為大連電影 市場(chǎng)搭建了3個(gè)全新的平臺(tái).有了這么 一 些筐.就可以填充美味菜肴,把藝 術(shù)影院,親子影院和老字號(hào)紅星電影院 的功夫菜做充分.特別是今年五一. 大連影城推出了電影藝術(shù)走廊.以展 覽的形式對(duì)電影的歷史常識(shí)做了一個(gè) 濃縮性的回顧,被大連晚報(bào)推為全國(guó) 獨(dú)一無(wú)二的微型電影博物館.此外. 大連影城還針對(duì)圖雅的婚事,紅美 麗,青紅,長(zhǎng)恨歌等文藝類(lèi)影片做 了一些專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)在活躍新興影城的同 時(shí).也兼顧老影

7、院的品牌包裝.將紅星 影院重新定位并推出熱門(mén)影片精彩復(fù) 映場(chǎng).充分發(fā)揮了老影院的職能作用. 今年7月在紅星做的香港電影回歸十 年經(jīng)典影片回顧展電影紀(jì)念月活動(dòng). 受到了廣大市民的關(guān)注.也充分開(kāi)發(fā)了 二輪影院的廣闊市場(chǎng)空間 大中華老字號(hào)在.十七大召開(kāi)前 連進(jìn)步電影院放映了革命歷史題材影片 白蓮花.請(qǐng)到了片中的原型白蓮 花肖烈伉儷觀看電影.并在大連日 報(bào)以整版篇幅登載題為老影片揭開(kāi)大 連老紅軍塵封的記憶的報(bào)道.通過(guò)這些 活動(dòng).充分挖掘了復(fù)輪影片的能量. 大連流動(dòng)電影放映隊(duì)為城區(qū)二級(jí) 市場(chǎng)電影放映工作打開(kāi)全新局面 (1)以電影配合黨的中心工作.打造 大連文化品牌 7年來(lái).電影流動(dòng)放映隊(duì)配合黨的 中心工

8、作以及大連市的幾大市民節(jié)日. 像2003年抗擊非典,2007年香港 回歸十周年?長(zhǎng)征勝利70周年以及 近期迎接十七大等大型活動(dòng).市內(nèi)配 合大連國(guó)際服裝節(jié)?啤酒節(jié)?沙灘 藝術(shù)節(jié).都推出公益性系列電影 放映活動(dòng).如今大連節(jié)日廣場(chǎng)放映活動(dòng) 已成為大連城市的一個(gè)重要文化品牌. 今年.我們配合黨的中心工作 巾置電射市垣 港臺(tái)影市 最近.某電影雜志 為1997年至2007年的 香港電影票房作出統(tǒng) 計(jì).劉德華在當(dāng)紅男演 員中獨(dú)占鰲頭.穩(wěn)奪合 億港元的票房收5.7共 益.與坐擁3.6億港元票 房的鄭秀文榮登香港 港片薅壤每謄 釩錚 最賺錢(qián)的男,女影星榜首.杜琪峰執(zhí)導(dǎo) 電影共賺得3.5億港元的票房.成為 最賺錢(qián)

9、的導(dǎo)演 具有東方好萊塢之稱的香港電影 市場(chǎng).其優(yōu)勢(shì)在于其特殊的自由港地位, 全世界各種級(jí)別,各種類(lèi)型的電影都能 引進(jìn)放映:加上香港電影市場(chǎng)人口,地域 等資源極其有限.不得不在與世界各國(guó) 電影的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中求生存.然而來(lái)自世 界各國(guó)的壓力使香港電影人學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng), 學(xué)會(huì)開(kāi)拓海外市場(chǎng)擴(kuò)大發(fā)展空間. 經(jīng)過(guò)香港電影人堅(jiān)持不懈地努力. 已成功開(kāi)辟了固有的東南亞市場(chǎng)和北 美市場(chǎng):長(zhǎng)期的打拼,磨礪,使香港電影 具有與好萊塢進(jìn)口大片抗衡的獨(dú)特優(yōu) 勢(shì):1.擁有一大批經(jīng)過(guò)市場(chǎng)打拼,洞悉 觀眾取向,制片經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀制作, 經(jīng)營(yíng)人才和豐富的國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)驗(yàn)2.具有一整套電影工業(yè)生產(chǎn)方 式.以及市場(chǎng)化的商業(yè)片制作機(jī)制

10、和營(yíng) 銷(xiāo)策略.從而贏得更多的融資機(jī)會(huì)和雄 厚的拍攝資金3.有較為完善的明星培 養(yǎng)機(jī)制.善于利用明星演員的魅力營(yíng) 銷(xiāo).成龍,李連杰,周潤(rùn)發(fā)等明星資源, 成為香港電影進(jìn)軍海外市場(chǎng)的重要法 寶這也是國(guó)人覺(jué)得港片的優(yōu)越之處. 港片的黃金時(shí)代是在上世紀(jì)八十年 代.早在20多年前.港片紅極一時(shí),曾創(chuàng) 下年產(chǎn)量300多部的歷史紀(jì)錄.為更好 地開(kāi)拓發(fā)展空間.不少香港電影公司已 開(kāi)始與內(nèi)地電影人合作.從早期的火燒 圓明園,木棉袈裟,少林寺到上世 紀(jì)90年代初的新龍門(mén)客棧,英雄本 色,青蛇,黃飛鴻系列和霸王別 姬.將港片的聲望推到了巔峰. 再者以往港產(chǎn)片進(jìn)入內(nèi)地是按海 外引進(jìn)片的配額引進(jìn)的.數(shù)量不多.物 以稀為貴

11、.所以大家感到新鮮,好看;因 引進(jìn)數(shù)量有限.能讓內(nèi)地觀眾看到的都 是精品,上品.所以覺(jué)得港片優(yōu)于內(nèi)地 的影片.? 從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始.香港 電影開(kāi)始走下坡路特 別是由于受1998年亞 洲金融風(fēng)暴的影響.香 港經(jīng)濟(jì)較為蕭條.像成 龍,周潤(rùn)發(fā),吳宇森,李 安,徐克等電影精英都 到好萊塢拍片.致使香 港電影面臨演員青黃不 接.導(dǎo)演群體有新無(wú)銳的困境.電影從 業(yè)人員從上世紀(jì)80年代的2萬(wàn)余人下 降到2003年的5000人以下. WTO 特別是加入.香港回歸祖國(guó)后 后.內(nèi)地引進(jìn)分帳大片的數(shù)量從原來(lái)的 l0部(含港片)增加到20部(不含港 片),象黑客帝國(guó)3/,蜘蛛俠等分帳 大片.內(nèi)地與香港都與全球

12、同步上映,以 及港片也在香港與內(nèi)地同步上映等.致 使以往許多電影愛(ài)好者每年花上萬(wàn)元. 甚至花幾萬(wàn)元到香港看外國(guó)大片,看港 片的習(xí)慣已改變.這是造成香港電影市 場(chǎng)滑坡,票房下降的又一原因. 再者.因港片進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)不受配 額限制.多則濫.這也是內(nèi)地觀眾覺(jué)得 港片質(zhì)量下降的原因之一.其次是香港 電影人與內(nèi)地電影人的合作越來(lái)越緊 密.致使港片風(fēng)格內(nèi)地化的成份越來(lái)越 多.缺少港片的味道與特色也就不足為 奇了. (責(zé)編:朱玉卿) 振興老工業(yè)基地?建設(shè)和諧大連, 加強(qiáng)未成年人教育?慰問(wèn)外來(lái)務(wù)工 者.特別是城市重要盛事達(dá)沃斯 領(lǐng)軍者年會(huì)等方面都做了大量配合放 映.最近,配合十七大的召開(kāi),專(zhuān)門(mén)為 大連援藏干部

13、和原鐵道兵lO師47團(tuán) 修筑青藏線的大連籍官兵免費(fèi)送了一 場(chǎng)青藏線.大連市流動(dòng)放映隊(duì)的工作 多次受到大連市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng).連續(xù) 受到市委宣傳部,市文化局的嘉獎(jiǎng). (2)高雅藝術(shù)走近市民,電影進(jìn)社 活動(dòng)普及了大連城區(qū)的電影放區(qū) 映.填補(bǔ)了市內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的電影空白 為配合大連市委宣傳部打造文化 大連主題活動(dòng).2006年我公司策劃推 出了高雅藝術(shù)走近市民電影進(jìn)社 區(qū)活動(dòng).兩年來(lái).大連流動(dòng)電影放映隊(duì) 深入到大連基層廣場(chǎng),小區(qū),農(nóng)貿(mào) 市場(chǎng),大型商家,校園向市民觀眾免費(fèi) 放映數(shù)百場(chǎng)電影特別是與大連市總工 會(huì)及大連慈善總會(huì)合作推出的外來(lái)務(wù) 工者慰問(wèn)公益場(chǎng).每逢春節(jié),五一,十 巾置電射市場(chǎng) 一 , 中秋,重陽(yáng)等

14、重要節(jié)慶日,都堅(jiān)持對(duì) 市內(nèi)外來(lái)務(wù)工人員送電影,送娛樂(lè).映出 了落葉歸根,南京,功夫等影片, 受到了農(nóng)民工朋友的熱烈歡迎.以這種 流動(dòng)放映的形式.普及了大連城區(qū)的電 影放映.填補(bǔ)了大連市內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的電 影空白.從而深度開(kāi)掘了電影市場(chǎng). (3)文企聯(lián)姻,商家搭橋.凸顯文化 內(nèi)涵.啟動(dòng)商業(yè)放映.開(kāi)創(chuàng)了大連市內(nèi) 電影放映新思路 近兩年.以流動(dòng)放映為載體.為商 家搭橋.為企業(yè)樹(shù)立了良好形象.2006 年與工商行和太平人壽聯(lián)手舉辦的電 影放映月活動(dòng).在全市各大院校和主要 社區(qū)為市民及大學(xué)生免費(fèi)放映電影百 車(chē)載,播音,現(xiàn)場(chǎng)利用片頭膠片廣告.場(chǎng) 廣告等形式.達(dá)到有力度的宣傳效果. 今年單獨(dú)與大商集團(tuán)合作在大連城鄉(xiāng) 推出的40場(chǎng)電影.現(xiàn)場(chǎng)有大商員工積 極向居民散發(fā)宣傳單.講解產(chǎn)品此 種商家搭臺(tái)的電影放映給大連市民留 下了良好的印象.主辦方通過(guò)這次電影 放映活動(dòng)很好推廣了自己的品牌.市民 對(duì)商家有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解,企業(yè) 的品牌也更加深入人心. f41電影大棚進(jìn)校園,切實(shí)解決了城 鄉(xiāng)結(jié)合部偏遠(yuǎn)學(xué)校學(xué)生看電影難題 今年為解決大連偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校學(xué) 生看電影難問(wèn)題.大連電影公司放映隊(duì) 還購(gòu)置了兩個(gè)電影大棚.滿足了部分地 區(qū)中小