市場營銷實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)

1、市場營銷實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)一、 課程基本信息課程名稱：市場營銷實(shí)務(wù) 課程代碼：yx0210367課程類型：B 課程性質(zhì)：必修授課對象：市場營銷專業(yè) 建議學(xué)分：3 建議學(xué)時：48 適用專業(yè)：市場營銷二、 課程性質(zhì)與定位（一）課程簡介與課程性質(zhì)本學(xué)科是20世紀(jì)初發(fā)源于美國，它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。市場營銷實(shí)務(wù)是市場營

2、銷專業(yè)的專業(yè)必修課，教學(xué)中理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，講授這門課，要向?qū)W生完整介紹市場營銷的知識體系與研究方法，使學(xué)生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)掌握市場營銷學(xué)的基本原理和方法，從而在實(shí)踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營活動，使企業(yè)以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等市場營銷活動，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平。（2） 課程培養(yǎng)目標(biāo)通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場營銷學(xué)的基本理論和基本方法，明確營銷實(shí)務(wù)中產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的基本內(nèi)容和主要特點(diǎn)，了解并基本掌握直復(fù)營銷、服務(wù)市場營銷的特點(diǎn)和基本技能，了解營銷管理的內(nèi)容，并能結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行分析、研究；結(jié)合相應(yīng)的

3、實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生在市場營銷方面的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力。1. 能力目標(biāo)樹立正確的市場營銷觀念，具備觀念創(chuàng)新意識；初步掌握市場營銷環(huán)境的分析方法，能運(yùn)用所學(xué)方法，結(jié)合自己比較熟悉或了解的某個特定企業(yè)進(jìn)行市場營銷環(huán)境的分析； 能夠運(yùn)用市場細(xì)分的若干種方法，選擇相關(guān)企業(yè)所面對的市場進(jìn)行市場細(xì)分，進(jìn)而選擇目標(biāo)市場，推出相應(yīng)的目標(biāo)市場策略和市場定位策略； 能夠比較準(zhǔn)確地分析消費(fèi)者的購買動機(jī)、購買行為和購買過程，并能采取相應(yīng)的營銷策略； 能夠針對具體的企業(yè)選擇與設(shè)計(jì)產(chǎn)品策略與價格策略； 能夠結(jié)合相關(guān)案例對某企業(yè)實(shí)施的分銷策略進(jìn)行利弊分析，基本上能夠設(shè)計(jì)和踐行相關(guān)的營銷活動； 可以根據(jù)市場條件選擇與設(shè)計(jì)促銷策

4、略，組織參與促銷活動。2. 知識目標(biāo)認(rèn)識市場營銷環(huán)境，掌握市場營銷環(huán)境分析的基本策略；理解顧客價值理論，掌握研究消費(fèi)者需要、動機(jī)和消費(fèi)者行為分析的理論和方法；掌握市場細(xì)分的基本理論、目標(biāo)市場策略、市場定位策略； 掌握產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的主要內(nèi)容；了解市場營銷戰(zhàn)略和營銷控制的相關(guān)內(nèi)容。3. 素質(zhì)目標(biāo)具有熱愛市場營銷專業(yè)，愛崗敬業(yè)的精神和強(qiáng)烈的法律意識；具有很好的市場營銷職業(yè)道德素質(zhì)和身心素質(zhì)；具有與人合作共事和團(tuán)隊(duì)精神；具有市場營銷方面的競爭意識，分析判斷能力，開拓創(chuàng)新能力和科學(xué)決策能力。三、 課程內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（課程內(nèi)容及教學(xué)要求）序號學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時教學(xué)方法

5、和手段備注1市場分析1-1認(rèn)識市場營銷1-2當(dāng)代市場分析1-3樹立市場營銷觀念1能理解市場營銷的內(nèi)涵；2準(zhǔn)確認(rèn)識市場的類型、特征，并進(jìn)行分析；3了解市場營銷觀念的歷史演變，樹立現(xiàn)代市場營銷觀念。1市場營銷的內(nèi)涵；2市場的類型、特征；3市場營銷觀念的歷史演變。1理解市場營銷的內(nèi)涵；2認(rèn)識市場的類型、特征；3了解市場營銷觀念的歷史演變。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法2營銷環(huán)境分析2-1市場營銷信息管理2-2認(rèn)識市場營銷環(huán)境2-3市場營銷環(huán)境分析1認(rèn)識市場營銷信息的重要性；2能科學(xué)認(rèn)識市場營銷環(huán)境；3掌握市場營銷環(huán)境分析的方法；4基本能夠運(yùn)用環(huán)境因素進(jìn)行營銷決策。1市場營銷信息；2市場營銷環(huán)境

6、；3市場營銷環(huán)境分析；1認(rèn)識市場營銷信息；2認(rèn)識市場營銷環(huán)境；3分析市場營銷環(huán)境；4運(yùn)用環(huán)境因素進(jìn)行營銷決策。4學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法3消費(fèi)者購買行為分析3-1顧客價值分析3-2消費(fèi)者需要解讀3-3消費(fèi)者購買動機(jī)與購買行為分析1掌握顧客讓渡價值的內(nèi)容；2能領(lǐng)會消費(fèi)者需要的特征；3掌握消費(fèi)者需要的內(nèi)容；4了解消費(fèi)者購買動機(jī)和購買行為的特征；5了解消費(fèi)者購買行為過程和影響購買行為的因素；6掌握顧客讓渡價值的構(gòu)成、計(jì)算方法和消費(fèi)者需要、購買動機(jī)和購買行為分析方法；7基本能夠運(yùn)用上述所學(xué)的知識和技能進(jìn)行營銷決策，制定相關(guān)的營銷策略。1顧客讓渡價值；2消費(fèi)者需要的特征；3消費(fèi)者需要的內(nèi)容；4

7、消費(fèi)者購買動機(jī)和購買行為的特征；5消費(fèi)者購買行為過程和影響購買行為的因素；6顧客讓渡價值的構(gòu)成、計(jì)算方法和消費(fèi)者需要、購買動機(jī)和購買行為分析。1顧客讓渡價值的內(nèi)容；2分析消費(fèi)者購買動機(jī)和購買行為的特征；3分析消費(fèi)者購買行為過程和影響購買行為的因素；4顧客讓渡價值的構(gòu)成、計(jì)算方法和消費(fèi)者需要、購買動機(jī)和購買行為分析。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法4.市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇4-1市場細(xì)分4-2 選擇目標(biāo)市場4-3目標(biāo)市場定位1掌握市場細(xì)分的基礎(chǔ)知識和基本理論依據(jù)；2 能正確理解選擇目標(biāo)市場的條件和目標(biāo)市場定價策略；3能按照市場細(xì)分程序，運(yùn)用市場細(xì)分方法對生活資料和生產(chǎn)資料進(jìn)行細(xì)分；4基本掌

8、握選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧；5能夠運(yùn)用市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位的知識與技能，分析和解決目標(biāo)市場定位與目標(biāo)市場選擇中的實(shí)際問題。1市場細(xì)分；2 選擇目標(biāo)市場的條件和目標(biāo)市場定價策略；3市場細(xì)分程序；4選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧。1市場細(xì)分的基礎(chǔ)知識和基本理論依據(jù)；2選擇目標(biāo)市場的條件和目標(biāo)市場定價策略；3運(yùn)用市場細(xì)分方法對生活資料和生產(chǎn)資料進(jìn)行細(xì)分；4選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧；5運(yùn)用市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位的知識與技能。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法、角色模擬法、實(shí)踐法5產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略5-1產(chǎn)品組合決策5-2產(chǎn)品市場生命周期策略5-3新產(chǎn)品開發(fā)5-4

9、品牌與包裝策略1掌握整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略；2掌握產(chǎn)品市場生命周期各個階段的特點(diǎn)與營銷策略；3理解新產(chǎn)品的內(nèi)涵，掌握新產(chǎn)品開發(fā)策略；4了解產(chǎn)品品牌、包裝的內(nèi)涵；初步掌握產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；5能夠運(yùn)用整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品市場生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)理論和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝理論及技能進(jìn)行產(chǎn)品決策，制定產(chǎn)品營銷策略。1整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品組合策略；2產(chǎn)品市場生命周期；3新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4產(chǎn)品品牌、包裝；產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；1整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略；2產(chǎn)品市場生命周期各個階段的特點(diǎn)與營銷策略；3新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4

10、產(chǎn)品品牌、包裝的內(nèi)涵；產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；5運(yùn)用整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品市場生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)理論和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝理論及技能進(jìn)行產(chǎn)品決策，制定產(chǎn)品營銷策略。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法6定價決策5-1產(chǎn)品組合決策5-2產(chǎn)品市場生命周期策略5-3新產(chǎn)品開發(fā)5-4品牌與包裝策略1正確認(rèn)識影響營銷定價的因素；2基本掌握營銷定價的目標(biāo)；3掌握營銷定價的基本策略；4能理解營銷價格調(diào)整的依據(jù)；5掌握各種營銷定價的程序、方法和技巧；6能夠在分析影響營銷價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷定價，適時調(diào)整營銷定價。1影響營銷定價的因素；2定價的目標(biāo)；3定價的基本策略；4價格調(diào)整的依據(jù)；5定價的程序

11、、方法。1認(rèn)識影響營銷定價的因素；2掌握營銷定價的目標(biāo)；3營銷定價的基本策略；4營銷價格調(diào)整的依據(jù)；5各種營銷定價的程序、方法和技巧；6分析影響營銷價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷定價，適時調(diào)整營銷定價。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法7分銷渠道決策7-1分銷渠道管理7-2選擇中間商7-3分銷渠道創(chuàng)新1正確理解分銷渠道的基本類型與模式；2了解中間商的概念、作用與類型；3基本掌握分銷渠道選擇和影響分銷渠道選擇的因素；4掌握分銷渠道的基本策略；5掌握分銷渠道模式分析方法以及分銷渠道決策技巧和產(chǎn)品實(shí)體分銷技術(shù)；6能夠依據(jù)所依賴的環(huán)境、企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇分銷渠道和制定分銷渠道策略，具有產(chǎn)品實(shí)體分銷能力。1

12、分銷渠道的基本類型與模式；2中間商的概念、作用與類型；3分銷渠道選擇和影響分銷渠道選擇的因素；4分銷渠道的基本策略。1理解分銷渠道的基本類型與模式；2中間商的概念、作用與類型；3掌握分銷渠道選擇和影響分銷渠道選擇的因素；4掌握分銷渠道的基本策略；5分銷渠道模式分析方法以及分銷渠道決策技巧和產(chǎn)品實(shí)體分銷技術(shù)；6依據(jù)所依賴的環(huán)境、企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇分銷渠道和制定分銷渠道策略，具有產(chǎn)品實(shí)體分銷能力。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法8促銷決策8-1促銷組合8-2人員推銷8-3廣告8-4營業(yè)推廣1理解與掌握促銷策略組合的內(nèi)容；2掌握人員推銷的基本特點(diǎn)和策略；3了解廣告決策的特點(diǎn)和廣告宣傳的內(nèi)容及策略

13、；了解公共關(guān)系的基本內(nèi)容；基本掌握公共關(guān)系活動的方式和促銷途徑；4掌握營業(yè)推廣的形式；5基本掌握促銷方式及組合策略的方法和技巧；6具有運(yùn)用所學(xué)理論和方法進(jìn)行產(chǎn)品推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系和營業(yè)推廣的能力，能夠綜合運(yùn)用各種促銷方式開展促銷活動。1促銷策略組合的內(nèi)容；2人員推銷；3廣告決策；公共關(guān)系的基本內(nèi)容；4掌握營業(yè)推廣的形式；5促銷方式。1掌握促銷策略組合的內(nèi)容；2人員推銷的基本特點(diǎn)和策略；3廣告決策的特點(diǎn)和廣告宣傳的內(nèi)容及策略；公共關(guān)系的基本內(nèi)容；基本掌握公共關(guān)系活動的方式和促銷途徑；4營業(yè)推廣的形式；5促銷方式及組合策略的方法和技巧；6運(yùn)用所學(xué)理論和方法進(jìn)行產(chǎn)品推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系和營

14、業(yè)推廣，綜合運(yùn)用各種促銷方式開展促銷活動。6學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法9特殊市場營銷9-1服務(wù)市場營銷組合9-2網(wǎng)絡(luò)營銷1理解服務(wù)市場營銷的基本特征；2了解服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的關(guān)系；3基本理解服務(wù)市場營銷組合和服務(wù)利潤鏈的邏輯含義；4了解服務(wù)市場營銷管理的基本內(nèi)容；5基本掌握服務(wù)市場營銷組合方法和技巧，以及服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)，服務(wù)營銷管理技術(shù)；6了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)、類型等基本知識。1服務(wù)市場營銷；2服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的關(guān)系；3服務(wù)市場營銷組合和服務(wù)利潤鏈；4服務(wù)市場營銷管理；5網(wǎng)絡(luò)營銷。1服務(wù)市場營銷的基本特征；2服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的關(guān)系；3服務(wù)市場營銷組合和服

15、務(wù)利潤鏈的邏輯含義；4服務(wù)市場營銷管理的基本內(nèi)容；5服務(wù)市場營銷組合方法和技巧，以及服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)，服務(wù)營銷管理技術(shù)；6網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)、類型等基本知識。2學(xué)時講授法，案例分析法、小組討論法四、課程實(shí)施與考核（一）教學(xué)建議（課堂、課外、自主拓展、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等）市場營銷實(shí)務(wù)是應(yīng)用性學(xué)科，是一門引進(jìn)課程。因此在教學(xué)中應(yīng)當(dāng)注意：1要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù)，在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，不脫離中國實(shí)際。對一些專業(yè)術(shù)語應(yīng)配英文對照；2增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同時安排必要的作業(yè)和

16、實(shí)驗(yàn)，給學(xué)生接觸實(shí)際、動手分析的機(jī)會；3輔導(dǎo)應(yīng)著重于重點(diǎn)的歸納、難點(diǎn)的剖析以及作業(yè)講解。布置作業(yè)以綜合練習(xí)和案例分析的形式為主。通過學(xué)習(xí)增強(qiáng)理論教學(xué)的趣味性、加強(qiáng)理論與實(shí)踐的聯(lián)系等方法努力使學(xué)生掌握基本的市場營銷學(xué)理論。另外，還要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)案例分析在培養(yǎng)市場營銷學(xué)理論應(yīng)用能力方面的優(yōu)勢，努力調(diào)動學(xué)生全員參與案例分析的積極性，培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的能力。（2） 教學(xué)條件（教師、校內(nèi)、實(shí)踐基地）1.教師教學(xué)條件：教師應(yīng)該熟練掌握市場營銷理論與實(shí)踐知識，并會熟練運(yùn)用信息化教學(xué)，把課堂理論知識和課外實(shí)踐活動有機(jī)結(jié)合起來。2.校內(nèi)教學(xué)條件（1）課程以文字教材為主。（2）課件和錄像教材作為文字教材的強(qiáng)化媒體，配合

17、文字教材講授課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及問題的分析方法與思路。（3）多媒體教學(xué)環(huán)境。文字教材與課件、音像教材兩者互相補(bǔ)充，彼此配合。3.實(shí)踐基地（1）易淘模擬交易中心（2）經(jīng)管綜合實(shí)訓(xùn)室（三）教學(xué)資源的利用與開發(fā)充分利用網(wǎng)絡(luò)和圖書館資源，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主性學(xué)習(xí)并擴(kuò)大知識面。教學(xué)過程中可形成課件庫，并逐步完善。（4） 課程考核與成績評定考核方式：考試成績評定：本課程的考核采用閉卷考試的形式，考試題型包括填空、名詞解釋、簡答、案例、論述等。期末考試成績占總成績的60%，平時成績占20%，平時測驗(yàn)占20%。五、參考文獻(xiàn)（一）教材市場營銷理論與實(shí)務(wù)，于雁翎編著，現(xiàn)代教育出版社出版，2015年 （二）參考資料（

18、書籍、期刊、網(wǎng)站）1.市場營銷學(xué)（第5版）. 吳健安主編. 高等教育出版社. 2014年2.市場營銷（第二版）.吳勇主編. 高等教育出版社.2008年.3.市場營銷學(xué)（第二版）.王德章主編. 高等教育出版社.2009年.制定人：韓志華 審核人： 時間： 松開的記憶，飄落的莫名的塵埃，像起伏的微風(fēng)，拂過腦海，留下一份情愁。一條街，沒有那些人，那些身影，卻能來回徘徊穿梭。街，行走時，縱然漫長，漫長，有時只為聽一顆流動的心的囈語。沉默，倔強(qiáng)，回望，忘記，記住，一切像斷了的弦，有時希望生活簡單就好，有時卻又莫名的頹廢其中。有些路，只能一個人走；有些事，只能一個人去經(jīng)歷。粗讀加繆、薩特的存在主義，它告訴

19、我，人就是非理性的存在。光禿禿的枝椏、清寂的清晨、流動的陽光，飄落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有時卻只屬于那一刻?？傊磺兄皇切那?。人生的畫面一幅幅地剪輯，最后拼湊出的是一張五彩斑斕的水彩畫，有艷麗的火紅色，凝重的墨黑以及一抹憂郁的天藍(lán)色。人的記憶很奇特，那些曾經(jīng)的過往，就像一幅幅的背景圖，只有一個瞬間，卻沒有以前或以后。比如，只能記得某個瞬間的微笑，只能在記憶的痕跡尋覓某時刻騎著單車穿過路口拐角的瞬間，卻都不知曉為何微笑，為何穿過街角。一切，有時荒誕得像一場莫名情景劇。然而，這就是生活。曾經(jīng)的夢，曾經(jīng)的痛，曾經(jīng)的歌，曾經(jīng)的熱情相擁，曾經(jīng)的璀璨星空。也許，多年以后，再也見不到的那些

20、人，和著記憶的碎片飄蕩而來，曾經(jīng)伴著我們走過春華秋實(shí)。天空蔚藍(lán)，杜鵑紛飛，飛過季節(jié)，曾經(jīng)萍水相逢，歡聚一堂，驀然回首，唯歌聲飄留。讓人憶起米拉波橋里的詩句：夜幕降臨，鐘聲悠悠，時光已逝，唯我獨(dú)留。人在天涯，綿綿的思緒隨著微風(fēng)飄浮，從布滿礁石的心靈海灘上穿過千山萬水，來到游蕩的身軀里，刻下一篇篇箋章。而這，或許在多年以后，當(dāng)再次翻動時，原以為什么都已改變，松開的記憶，飄落的莫名的塵埃，像起伏的微風(fēng)，拂過腦海，留下一份情愁。一條街，沒有那些人，那些身影，卻能來回徘徊穿梭。街，行走時，縱然漫長，漫長，有時只為聽一顆流動的心的囈語。沉默，倔強(qiáng)，回望，忘記，記住，一切像斷了的弦，有時希望生活簡單就好，有

21、時卻又莫名的頹廢其中。有些路，只能一個人走；有些事，只能一個人去經(jīng)歷。粗讀加繆、薩特的存在主義，它告訴我，人就是非理性的存在。光禿禿的枝椏、清寂的清晨、流動的陽光，飄落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有時卻只屬于那一刻。總之，一切只是心情。人生的畫面一幅幅地剪輯，最后拼湊出的是一張五彩斑斕的水彩畫，有艷麗的火紅色，凝重的墨黑以及一抹憂郁的天藍(lán)色。人的記憶很奇特，那些曾經(jīng)的過往，就像一幅幅的背景圖，只有一個瞬間，卻沒有以前或以后。比如，只能記得某個瞬間的微笑，只能在記憶的痕跡尋覓某時刻騎著單車穿過路口拐角的瞬間，卻都不知曉為何微笑，為何穿過街角。一切，有時荒誕得像一場莫名情景劇。然而，這就

22、是生活。曾經(jīng)的夢，曾經(jīng)的痛，曾經(jīng)的歌，曾經(jīng)的熱情相擁，曾經(jīng)的璀璨星空。也許，多年以后，再也見不到的那些人，和著記憶的碎片飄蕩而來，曾經(jīng)伴著我們走過春華秋實(shí)。天空蔚藍(lán)，杜鵑紛飛，飛過季節(jié)，曾經(jīng)萍水相逢，歡聚一堂，驀然回首，唯歌聲飄留。讓人憶起米拉波橋里的詩句：夜幕降臨，鐘聲悠悠，時光已逝，唯我獨(dú)留。人在天涯，綿綿的思緒隨著微風(fēng)飄浮，從布滿礁石的心靈海灘上穿過千山萬水，來到游蕩的身軀里，刻下一篇篇箋章。而這，或許在多年以后，當(dāng)再次翻動時，原以為什么都已改變，松開的記憶，飄落的莫名的塵埃，像起伏的微風(fēng)，拂過腦海，留下一份情愁。一條街，沒有那些人，那些身影，卻能來回徘徊穿梭。街，行走時，縱然漫長，漫長

23、，有時只為聽一顆流動的心的囈語。沉默，倔強(qiáng)，回望，忘記，記住，一切像斷了的弦，有時希望生活簡單就好，有時卻又莫名的頹廢其中。有些路，只能一個人走；有些事，只能一個人去經(jīng)歷。粗讀加繆、薩特的存在主義，它告訴我，人就是非理性的存在。光禿禿的枝椏、清寂的清晨、流動的陽光，飄落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有時卻只屬于那一刻。總之，一切只是心情。人生的畫面一幅幅地剪輯，最后拼湊出的是一張五彩斑斕的水彩畫，有艷麗的火紅色，凝重的墨黑以及一抹憂郁的天藍(lán)色。人的記憶很奇特，那些曾經(jīng)的過往，就像一幅幅的背景圖，只有一個瞬間，卻沒有以前或以后。比如，只能記得某個瞬間的微笑，只能在記憶的痕跡尋覓某時刻騎著單車穿過路口拐角的瞬間，卻都不知曉為何微笑，為何穿過街角。一切，有時荒誕得像一場莫名情景劇。然而，這就是生活。曾經(jīng)的夢，曾經(jīng)的痛，曾經(jīng)的歌，曾經(jīng)的熱情相擁，曾經(jīng)的璀璨星空。也許，多年以后，再也見不到的那些人，和著記憶的碎片飄蕩而來，曾經(jīng)伴著我們走過春華秋實(shí)。天空蔚藍(lán)，杜鵑紛飛，飛過季節(jié)，曾經(jīng)萍水相逢，歡聚一堂，驀然回首，