8A版寶潔公司公關(guān)活動策劃方案

1、MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 寶潔公司公關(guān)活動策劃方案 策劃人： GGGG 策劃時間： GGGG 前言 隨著社會的發(fā)展。 人們經(jīng)濟水平的提高， 消費者對于生活日用品也有著離不開的 需求。寶潔公司原創(chuàng)于 1837 年，是世界上最大的日用消費品公司之一。 1988年 寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司， 從此開始 了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。 為了積極參與中國市場經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā) 展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、 北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、 獨資企業(yè)。 十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多 質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。

2、很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來，寶潔一 貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則，做富有高度社會責(zé)任感的公民。近年來， 寶潔大力資助女童教育， 幫助她們重返課堂。 寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳 力度，更加的提高產(chǎn)品在消費者知名度。 因此。我公司做出公關(guān)策劃以達到這樣 的效果 目錄 、 市場分析 3 （一） 宏觀環(huán)境分析 3 （二） 消費者分析 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 （三） 競爭對手分析 3 二、 公關(guān)活動目標(biāo) 3 三、 公關(guān)活動主題 3 四、 公關(guān)活動時間地點 3 五、 活動項目流程設(shè)計 3 六、 媒介宣傳 3 七、 進度安排物資準(zhǔn)備 4 八、

3、費用預(yù)算 4 九、 效果評估 4 、 市場分析 一）宏觀環(huán)境分析 ： 寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活美化生活” 的宗旨，擁有強大的生產(chǎn)隊伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛 的產(chǎn)品。 二）消費者分析 ： 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā) 展與更新?lián)Q代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進而導(dǎo)致我寶 潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來越大。 三）競爭對手分析 隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我 公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利 華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項目比起

4、聯(lián)合利華 來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。 、 公關(guān)活動目標(biāo) 我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者， MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 進一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量， 從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費者身 邊。通過此次活動樹立企業(yè)形象。 三、公關(guān)活動主題 寶潔攜手春蕾女童 四、公關(guān)活動時間地點 活動時間： 20XX.12.1 早上 20XX.12.1 晚上 活動地點：長沙山區(qū)的希望小學(xué) 五、活動項目流程設(shè)計 活動一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實現(xiàn)夢想”為 主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。

5、活動二：請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進行特長表演， 并且與愛心大使進行交 流。 六、媒介宣傳 充分利用電視廣告、 互聯(lián)網(wǎng)廣告進行宣傳； 可以選擇新聞發(fā)布會進行產(chǎn)品的 宣傳；贊助一些希望小學(xué)。 七、進度安排物資準(zhǔn)備 活動前：準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準(zhǔn)備好話筒、音響、選擇好主持 人等。 活動中：由主持人主持活動項目， 各工作人員各司其職保障活動有條不紊的 進行。 活動后：由主持人宣布活動結(jié)束，各來賓有序的退場 物資準(zhǔn)備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的， 如：筆、剪刀、尺等。 具體流程： 12.1上午 8：00 個工作人員進行引導(dǎo)來賓入場 8：3011：30 活動期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使 進行溝通交流 11：312：30 中途休息 2：315： 00 進行抽獎活動，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品，并且與愛心 大使及主持人留影 5：01 5： 30活動結(jié)束，各來賓有序退場 八、費用預(yù)算 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 MeiWei81- 優(yōu)質(zhì)實用版文檔】 項目 花費（單位：萬元） 備注 人員工資 5 廣告費用 40 其他 2 合計 47 萬元 九、效果評估 通過此次公益活動樹立了良好的企業(yè)形象， 寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的 親睞。更是吸引新、 老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增， 銷售更是按百分