寫(xiě)好招聘廣告的內(nèi)容很關(guān)鍵

1、2016 年初最火的網(wǎng)紅莫過(guò)于 深地中了一種叫“p醬ap”i 的毒。雖然后來(lái)羅胖的自我炒作，讓“醬” papi Important & Selected Documents 寫(xiě)好招聘廣告的內(nèi)容很關(guān)鍵 我們?cè)诎l(fā)布招聘廣告時(shí)， 是希望在找工作的人知道有這么個(gè)工作機(jī)會(huì)， 然后去申 請(qǐng)；還是希望看到這些內(nèi)容的候選人， 就算之前沒(méi)有太多意向， 也會(huì)有那么一點(diǎn) 動(dòng)心，想要去申請(qǐng)它？ 如果是后者，那就來(lái)向 papi 醬學(xué)習(xí)“內(nèi)容為王”之道吧 醬p”ap，i 她的短視頻在朋友圈泛濫， 很多人深 王”卻再一次得到了認(rèn)同無(wú)論是“黃金時(shí) 宿命”， 現(xiàn)在我們基本能夠認(rèn)同“招聘即 樣，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)集聚大量 的粉絲，

2、從而讓招聘更有效率呢？ 認(rèn)同 內(nèi)容為王”都是根本。 銷(xiāo)”， 那么招聘官是否也能像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員一 我們玩過(guò)博客，也玩過(guò)微博、微信媒體形式可能會(huì)走向衰落，但是內(nèi)容不 會(huì)衰落。無(wú)論在哪種媒體形態(tài)上， 都是那些能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體輕而易舉地 贏得了更多的關(guān)注。 身為招聘官， 我們是否在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作上有那么一些堅(jiān)守， 使它能在我們的人 才采購(gòu)中扮演著重要的角色，來(lái)解決我們的人才挑戰(zhàn)？ 這是一個(gè)功利， 且很容易自我否定的時(shí)代。 我相信周?chē)蟛糠终衅腹俣紱](méi)有這么 做他們忙于日常瑣屑的事務(wù)當(dāng)中，甚至?xí)岩蓞⑴c其中的意義和價(jià)值。 而這一切，正是我們今天要談到的。 Important & Selected D

3、ocuments Important & Selected Documents 通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以吸引更多人才 如果我說(shuō)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠讓人們更關(guān)注你們公司， 從而會(huì)對(duì)你們公司及公司的廣 這個(gè)觀點(diǎn)？ 品 讓你印象 ？ 是否 松鼠、搜 你， 這部電視劇都植 最近熱播的 老實(shí)說(shuō)，這就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魅力。 因?yàn)榇蠹以敢饪催@部電視劇， 所以人們也就看 到了它其中所植入的廣告， 并且產(chǎn)生了一定的印象。 無(wú)論內(nèi)容是你采購(gòu)的， 還是 自己創(chuàng)造的，只要它足夠優(yōu)秀，它就能創(chuàng)造價(jià)值。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是告訴候選人選擇你的理由 我們發(fā)布招聘內(nèi)容， 是期望想要找工作的人， 看到這些內(nèi)容， 知道有這么個(gè)工作 機(jī)會(huì)，然后申請(qǐng)

4、它，還是期望看到這些內(nèi)容，就算之前沒(méi)有太多意向，也會(huì)有那 么一點(diǎn)動(dòng)心，想要去申請(qǐng)它？ 這是兩種不同的境界。 前者是我們?cè)谡衅妇W(wǎng)站上常做的事情。 候選人并不是真正 因?yàn)槟銈児径暾?qǐng)職位，他是為申請(qǐng)而申請(qǐng)他只是需要一份工作而已。 這樣的招聘內(nèi)容，其實(shí)也談不上多少技能招聘官自己心里也清楚這些招聘 內(nèi)容是如何誕生的， 你也不會(huì)錯(cuò)誤地以為這些工作描述有多么準(zhǔn)確和動(dòng)人地描繪 著公司，讓它充滿(mǎn)了吸引力。 Important & Selected Documents Selected Documents 這樣的招聘 能沒(méi)有任何收獲 真正想 司 給 優(yōu)質(zhì)的招聘 現(xiàn)自我過(guò)濾。 聲情并茂，它能對(duì)你 司籍籍無(wú)名，

5、那么收件箱很長(zhǎng)時(shí)間都可 候選人能夠清晰地理解在這里工作是什么樣子， 根據(jù)公司在他們心里的競(jìng) 只有一種 ，可能會(huì)吸 申請(qǐng)者； 如果公 。內(nèi)容可以講故 就是聽(tīng)天由命。 如果公司品牌形象還不 只是一份誘餌。 它將合適的人吸引進(jìn)來(lái)， 也將錯(cuò)誤的人推開(kāi)。 真正能夠改變這一命運(yùn)的，就 這家 當(dāng)然，在此之前， 招聘官和用人部門(mén)經(jīng)理要清楚自己的期望， 并鎖定某一類(lèi)候選 人。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以降低單一招聘成本 如果你瞄準(zhǔn)某一特定工作， 比方說(shuō)管培生， 你可能需要在某些關(guān)鍵詞上進(jìn)行適當(dāng) 投入，以便潛在候選人在搜索這些詞語(yǔ)時(shí)，你的廣告能顯示在搜索結(jié)果的前列。 如果你圍繞管培生這一崗位，開(kāi)發(fā)了一系列有意思的段子，人們

6、可能聯(lián)系到它， 并且談?wù)撍?。?dāng)這個(gè)話(huà)題成為一個(gè)熱點(diǎn)， 你也可能排名前列。 當(dāng)你擠進(jìn)前十名的 時(shí)候，你可能不需要花費(fèi)太多錢(qián)在 SEM 廣告上，就能獲得更大量的曝光。 補(bǔ)充說(shuō)一句， 我們都邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了， 候選人可并不是什么網(wǎng)絡(luò)菜鳥(niǎo)。 在 搜索引擎上， 他們能分辨什么是廣告， 什么是有價(jià)值的內(nèi)容。 所以就算你在 SEM Important & Selected Documents Important & Selected Documents 上有大量的投入，其成效也未必有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的大 更多、也更有價(jià)值的點(diǎn)擊率。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，會(huì)帶來(lái) 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以提升點(diǎn)擊到申請(qǐng)的比率 我們都知道， 候選

7、人從打開(kāi)你的招聘信息， 到真正申請(qǐng)你的空 一段距離。 我們經(jīng)常看到一些誘導(dǎo)性的廣告， 比方說(shuō)“點(diǎn)擊贈(zèng)送免費(fèi)的蛋糕”， 但是點(diǎn)擊進(jìn) 去之后，又是其它方面的內(nèi)容。誠(chéng)然，廣告的點(diǎn)擊率會(huì)提升，但是對(duì)最終成交并 沒(méi)有太大的影響。 招聘廣告也會(huì)面臨著這樣的情況。 我們會(huì)看到“百萬(wàn)年薪誠(chéng)聘”之類(lèi)的字眼， 會(huì)吸引很多候選人點(diǎn)擊， 但是仔細(xì)閱讀完之后， 真正申請(qǐng)的合適候選人并不會(huì) 有效的廣告或者內(nèi)容， 不應(yīng)僅僅關(guān)注點(diǎn)擊率， 而不關(guān)注最后的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。 為了 改善點(diǎn)擊到申請(qǐng)的比率， 很多招聘官會(huì)從用戶(hù)體驗(yàn)的角度入手， 比方說(shuō)讓申請(qǐng)按 鈕更靠上，并且更顯眼一些這會(huì)有一定的效果，但并不是太明顯。 缺職位， 還有很長(zhǎng)

8、真正有價(jià)值的策略是在頁(yè)面安排有價(jià)值的內(nèi)容， 講述一個(gè)有吸引力的故事， 促使 候選人閱讀更多信息， 點(diǎn)擊更多內(nèi)容， 給予候選人繼續(xù)往前走的一個(gè)理由。 它也 將最大化點(diǎn)擊你廣告的候選人所采取行為的價(jià)值。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以創(chuàng)造候選人的參與感和興奮度 當(dāng)你閱讀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的書(shū)籍時(shí)， 通常會(huì)看到 J.彼得曼公司的案例。 它使用明顯 虛構(gòu)的背景來(lái)為其服裝和配飾營(yíng)造浪漫感，效果好得驚人。 Important & Selected Documents Important & Selected Documents 招聘其實(shí)也可如此。 候選人不僅是申請(qǐng)你的空缺職位， 而是加入到你們其中。 你 也可以向他講述一個(gè)關(guān)于你部門(mén)、 同事和工作本身的故事， 而不僅局限于公司本 身。想象一下，空空的辦公桌上環(huán)繞著潛在的同事和未來(lái)的朋友，乏味無(wú)聊的 JD 也有可能變得有趣起來(lái)。 用每個(gè)新同事陳述他們之所申請(qǐng)這個(gè)職位的理由，來(lái)做這個(gè)職位的JD，如何？ 盡量用他們的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)。 又或者， 把