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伊利純牛奶平面廣告文案策劃三則 廣告文案（一）：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝 便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量髙達(dá)12. 2%以上，這意味著伊 利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更髙！ 廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶 廣告文案（二）：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出 這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。 別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！ 廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶 廣告文案（三）：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青 草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自 然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！ 廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶 文案賞析： 這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖 型。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的 象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨 骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào) 動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。 而廣告文案又對(duì)畫(huà)面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出 了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根 源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫(xiě)作為主要表現(xiàn)

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