華碩電腦公關(guān)傳播方案

1、 背景分析 傳播策略 傳播執(zhí)行 目錄目錄 媒介策略 費用 SWOT分析 團隊介紹 （一）背景分析 ? 現(xiàn)狀 ? 產(chǎn)品分析 ? 用戶分析 ? 前景 現(xiàn)狀分析 ? 全球領(lǐng)先的3C解決方案提供商之一 ； ? 遍布全球20多個國家和地區(qū)的分支機構(gòu)，以及十萬余名員 工，年營業(yè)額超過165億美金的信息產(chǎn)業(yè)巨擘； ? 連續(xù)九年被美國商業(yè)周刊（Business Week）列為全球IT 100強的國際級3C企業(yè) ； 產(chǎn)品分析 惠普8440p 報價：15000 配置：Intel 酷睿i5 580M 蘭博基尼VX2 報價：27900 配置：酷睿2 T7400處理器 將華碩系列不同 層次的產(chǎn)品和市 場上同等價位的 其

2、他產(chǎn)品相比， 用一目了然的價 格和配置來體現(xiàn) 出華碩系列的最 高性價比。 聯(lián)想ThinkPad E420 報價：4599 配置：Intel 酷睿i3 2330M A53XI231SV-SL 報價：4500 配置：英特爾 酷 睿i3 2代系列 神舟優(yōu)雅 A460P-i3 D1 報價：3399 配置：Intel 酷睿i3 2310M A43EB80SJ-SL 報價：3750 配置：英特爾 奔騰雙核 B800 用戶分析 用戶分析 ?學生用戶-針對低端機型，配置不用太高，主要用于學習 ?家庭用戶-針對中高端機型，應用性能主要側(cè)重娛樂 ?辦公用戶-針對中高端機型，普通的辦公應用 ?其他商業(yè)用戶-應用于酒

3、店、商店等其他商業(yè)用戶 前景 在日趨激烈的競爭環(huán)境下，華碩機型已經(jīng) 到了無價可降的地步。華碩以“堅若磐石” 的新概念，進一步的作市場分析，成為此 行業(yè)的領(lǐng)軍者，尤其以其電腦主板為傲。 （二）傳播策略 -以龍頭產(chǎn)品的傳播帶動整個品牌及銷量提升 ?以產(chǎn)品概念普及為主要導向 通過活動、傳播等形式進行行業(yè)定位/ 產(chǎn)品形象/概念認知 ?以點帶面推進口碑傳播 利用媒體作為載體傳播用戶使用心得 ?加大聲音，促進報導 制造新聞話題和促進傳播聲勢以擴大曝光率和加深形象塑造貢獻 ?借船出海策略 參與行業(yè)熱點話題，輿論討論等，促成聲音交流，擴大公關(guān)傳播效果 ?樹立行業(yè)領(lǐng)袖形象 提升行業(yè)形象 （三）傳播執(zhí)行 行業(yè) 病

4、毒傳播 ? 媒介運用 1、以產(chǎn)品性能為核心，輔之以品牌形象樹立： 2、根據(jù)不同產(chǎn)品的特性進行媒體類型選擇 3、運用病毒式傳播平臺，形成用戶自主傳播的效應，影響廣泛受眾的同時提升產(chǎn)品的認 知度和品牌美譽度 提升企業(yè)品牌：傳統(tǒng)廣告公信力低， 而社區(qū)論壇中的信息口口相傳，更加 可信 病毒式傳播 與客戶互動溝通：網(wǎng)絡(luò)互動營銷的溝通 互動性、反應快速、靈活，提供最好 的工具和互動交流平臺 客戶服務(wù)與管理：當用戶不滿或使用 遇到障礙時，服務(wù)商提供在線的售后 服務(wù)和支持 視頻網(wǎng)站 病毒式傳播 聚合網(wǎng)站、論壇 論壇、搜索引擎 百度貼吧 百度知道 土豆網(wǎng) 優(yōu)酷網(wǎng) 奇虎 新浪網(wǎng) （四）媒介策略 ? 以中央媒體為主

5、，輔以北京、上海、廣州、武漢、成都、 沈陽的地方重點傳播輻射華北、華南、華中、西南、西北 等地區(qū)，做到全方位的覆蓋。在傳播上中央占80%，地方 上占20%； ? 平面與網(wǎng)絡(luò)互動傳播相結(jié)合； ? 在媒介運用上，充分運用各媒體的特性，傳播分布為IT行 業(yè)/大眾占30%左右，數(shù)碼時尚/行業(yè)各占20%左右； ? 通過不同級別、不同區(qū)域媒體以及不同的傳播內(nèi)容等之間 的相互交叉?zhèn)鞑?，形成較強的網(wǎng)狀傳播模式。 （五） 費用 分類 項目 平面- 中央媒 體 IT專業(yè) 數(shù)量 單價 （元） 金額 （元） 公關(guān)傳 播/月 0.8元/字 20000字 16000元 數(shù)碼時尚 1.0元/字 10000字 10000元

6、大眾 行業(yè) 2.0元/字 10000字 20000元 2.5元/字 10000字 25000元 5元/字 10000字 50000元 20000元 20000元 平面-地方媒體 網(wǎng)絡(luò) IT 門戶 200元/篇 100篇 100元/篇 200篇 論壇 視頻 論壇發(fā)帖 50元/帖 視頻傳播 50元/個 200帖 20個 10000元 1000元 172000 小計 （六）SWOT分析 ? 競爭力分析 ? 問題分析 華碩：快速成長的pc品牌，但不是消費者心智深處的真正頂級 品牌 主 板 質(zhì) 量 佳 散 熱 問 題 具有高度的品牌知名度 死 機 問 題 美譽度非常低，甚至 面臨危機公關(guān) 對產(chǎn)品缺失技術(shù)和 品質(zhì)信耐 （七）團隊合作 ? 首席設(shè)計師 設(shè)設(shè)計師檔案計師檔案 姓名：柯連田姓名：柯連田 出生日期：出生日期：1976.11.20 目前任職：目前任職：華碩計算機工業(yè)設(shè)計中心 系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計課長 設(shè)計設(shè)計/指導代表作品及獲獎情況：指導代表作品及獲獎情況： ASUS W3（德國IF設(shè)計獎/德國紅點設(shè)計獎/日本G-mark設(shè)計獎） ASUS Eee PC 901/1000（日本G-mark設(shè)計獎） ASUS Essentio Desktop PC CS5110