標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計PPT學(xué)習(xí)課件

1、 標(biāo)志標(biāo)志 設(shè)計設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 第一章 標(biāo)志的定義 1.1 標(biāo)志的定義 1.2 標(biāo)志的起源與發(fā)展 1.3 標(biāo)志的價值 1.4 標(biāo)志的功能 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.1 標(biāo)志的概念 標(biāo)志：是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以準(zhǔn)確、簡潔的形象向大眾直觀傳達(dá)一定的意義、 情感和指令。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 原始社會：人們對萬物生靈的敬畏，把自然界的事物作為自己部落的圖騰來崇拜。 商周時期，祭祀禮儀用的青銅器上的圖騰紋，更多表示權(quán)威的象征。 中國古代圖騰花紋 中國古代青銅器、瓦當(dāng)花紋 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.

2、2.1 中國標(biāo)志的歷史 封建社會：商貿(mào)繁榮發(fā)展，使標(biāo)志發(fā)展初步繁榮，這時期以文字為主。例如秦漢 時期的印章印記，出現(xiàn)在瓷器上的官窯標(biāo)記，還有一些商鋪標(biāo)記等。我國標(biāo)志設(shè)計 逐漸完善的階段是公元960年-1279年間。 中國古代印章印記官窯標(biāo)記 中國北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪商標(biāo)(目前陳列于北京 中國歷史博物館的宋代山東濟(jì)南“劉家針鋪”的 “白兔白兔”圖形商標(biāo)) logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 鴉片戰(zhàn)爭-新中國成立以前，由于戰(zhàn)爭原因，標(biāo)志設(shè)計發(fā)展紊亂，有一些較為理想 的標(biāo)志并沿用至今，例如：“冠生園”“同仁堂” logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)

3、展 1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 新中國成立以后，和平年代涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀標(biāo)志，如“永久”牌自行車標(biāo)志、“英雄”牌鋼筆，這 些標(biāo)志沿用至今。 改革開放以后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，標(biāo)志設(shè)計也走上了健康的發(fā)展道路。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標(biāo)志的萌芽。公元前4世紀(jì)公元前5世紀(jì)，地中海沿岸經(jīng)貿(mào)往來盛 行，標(biāo)志亦發(fā)展。據(jù)記載，古羅馬時期，商品標(biāo)志已經(jīng)占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上， 都發(fā)現(xiàn)過繁多的標(biāo)志圖形。 拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 12世紀(jì)以后至工業(yè)

4、革命時期，商品標(biāo)志運(yùn)用更加廣泛，歐洲逐漸形成商品標(biāo)志及印記卡片等相 關(guān)保護(hù)法，以保護(hù)商人利益，可見歐洲商品標(biāo)志發(fā)展在這一時期的興盛。 1417世紀(jì)商人印記、樂器商人卡片 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 工業(yè)化時代的到來使社會經(jīng)濟(jì)變化的節(jié)奏越來越快，標(biāo)志設(shè)計隨現(xiàn)代設(shè)計運(yùn)動先后經(jīng)歷了若干次 變革。 20世紀(jì)初，通過包豪斯培養(yǎng)出大批現(xiàn)代設(shè)計人才，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計趨向于一種簡潔、抽象化的模 式。 我國近現(xiàn)代工業(yè)一直落后于世界先進(jìn)水平。20世紀(jì)80年代實(shí)行改革開放政策后，設(shè)計李寧迅速融 入世界設(shè)計潮流。 ， logo 標(biāo)志設(shè)計 1.3 標(biāo)志的價值 標(biāo)志的價值在

5、于，一方面能夠給人們的生活帶來實(shí)質(zhì)的便捷；另一方面，通過標(biāo) 志樹立企業(yè)形象和品牌文化，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，使企業(yè)能夠達(dá)到營利的目的。 就拿商標(biāo)本身來說，商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，據(jù)1991年世界權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計， 世界上身價最高的名牌是“萬寶路萬寶路”，價值，價值310億美元，億美元，相當(dāng)于企業(yè)年?duì)I業(yè)額的兩倍。 第二名是“可口可樂可口可樂”商標(biāo)，價值為商標(biāo)，價值為244億美元，億美元，相當(dāng)于年?duì)I業(yè)額的3倍。 第三名是“百威百威”啤酒價值啤酒價值102億美元。億美元。 第四名是“百事可樂百事可樂”96億美元；億美元； 第五名是“雀巢咖啡雀巢咖啡”，85億美元。億美元。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4 標(biāo)志的功能

6、1.4.1、識別功能 (1)、 標(biāo)志能夠表述出某組織、某項(xiàng)活動或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。 (2)、區(qū)別同一種商品由不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營，是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。例如同是漆 品牌的都芳、多樂士、嘉寶莉，給消費(fèi)者的印象是不同的。 聯(lián)合國 世界貿(mào)易組織 都芳標(biāo)志 多樂士標(biāo)志 嘉寶莉標(biāo)志 （3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn) logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4 標(biāo)志的功能 寶潔標(biāo)志 品客標(biāo)志 幫寶適標(biāo)志 佳潔士標(biāo)志 潘婷標(biāo)志 （3）、區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn)品。例如保潔公司旗下的化妝 類、洗護(hù)類、食品類等產(chǎn)品。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4 標(biāo)志的功能 1.4.2、權(quán)益保護(hù)功能 商標(biāo)注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某標(biāo)

7、志的知識產(chǎn)權(quán)，受到國家商標(biāo)法的保護(hù)，具有法律上的專有性。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4.3、 傳播功能 1、標(biāo)志代表了某組織、某項(xiàng)活動、某企業(yè)或品牌的形象和精神。 2、標(biāo)志的傳播功能分為：企業(yè)內(nèi)部宣傳和企業(yè)外部傳播兩部分 1.4 標(biāo)志的功能 英特爾奔騰4處理 器的標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4.4審美功能 標(biāo)志將原本枯燥的語言，通過具有趣味性的視覺設(shè)計表現(xiàn)出來，這樣生動活潑 的設(shè)計形式能吸引觀者的視線、引發(fā)觀者的好奇心，所以有巨大的審美價值。 1.4 標(biāo)志的功能 logo 標(biāo)志設(shè)計 通過第一章學(xué)習(xí)標(biāo)志的概念和發(fā)展歷史，搜集相關(guān)標(biāo)志圖片 logo 標(biāo)志設(shè)計 第二章：標(biāo)志的分類和構(gòu)成 2.1 標(biāo)志

8、的分類 2.2 標(biāo)志的表現(xiàn)形式 logo 標(biāo)志設(shè)計 1 1、徽標(biāo)、徽標(biāo): :徽標(biāo)最初由徽章演變而來。如今的 學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國 家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。是通過標(biāo)志這種視覺化的 符號語言，來傳達(dá)出個人、團(tuán)體或事件的特定信息。 政府和組織機(jī)構(gòu) 大型活動和會議標(biāo)志 2.1.1 按標(biāo)志的內(nèi)容、性質(zhì)分類: 徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志這四類標(biāo)志 2.12.1標(biāo)志的標(biāo)志的分類分類 標(biāo)志的分類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進(jìn)行分類， 也 有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，等等。 logo 標(biāo)志設(shè)計 政府和組織

9、機(jī)構(gòu) 香港區(qū)徽 聯(lián)合國徽標(biāo) 中華人民共和國國徽 logo 標(biāo)志設(shè)計 大型活動、會議標(biāo)志 2008北京奧林匹克運(yùn)動會 logo 標(biāo)志設(shè)計 2.1.2商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志） 商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志） 企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形 象傳遞給公眾，同時也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。 VolksWagen別克標(biāo)志 雪佛蘭標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志） 商品標(biāo)志是通過國家相關(guān)法律認(rèn)可注冊而受到保護(hù)的標(biāo)志，包括文化用品標(biāo)志、化妝用品標(biāo)志、服

10、務(wù)用品標(biāo)志、食品標(biāo)志和電器標(biāo)志等等。 雀巢標(biāo)志 路易威登標(biāo)志晨光標(biāo)志巴拉巴拉標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 2.1.3 公益類標(biāo)志 公益類標(biāo)志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù) 防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。 艾滋病標(biāo)志 青年志愿者標(biāo)志聯(lián)合國紅十字會標(biāo)志中國植樹節(jié)標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 2.1.4、公共信息標(biāo)志 公共信息標(biāo)志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定 程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識別 性、明確性和國際性。 按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。 lo

11、go 標(biāo)志設(shè)計 環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和 向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo) 志等。 交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示 牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。 場館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動 會系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會系統(tǒng)標(biāo)志等。 logo 標(biāo)志設(shè)計 操作指導(dǎo)標(biāo)志 公共標(biāo)識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全 標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲運(yùn)標(biāo)志等。 安全標(biāo)志 儲運(yùn)標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 2.1 標(biāo)志的分類 徽標(biāo) 公共信息標(biāo)志 商標(biāo) 政府和組織、機(jī)構(gòu) 大型活動及會議標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志） 產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志） 環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)

12、志 操作指導(dǎo)標(biāo)志 交通系統(tǒng)標(biāo)志 產(chǎn)品使用標(biāo)志 場館系統(tǒng)標(biāo)志 標(biāo)志的標(biāo)志的分類分類 公益標(biāo)志 安全、操作等 logo 標(biāo)志設(shè)計 從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看 1、非商業(yè)性標(biāo)志徽標(biāo)是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵。 2、非商業(yè)性標(biāo)志公益標(biāo)志注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿望和特定的情感。 3、商業(yè)性標(biāo)志 商標(biāo) 企業(yè)和商品價值的體現(xiàn) 相對于非商業(yè)性標(biāo)志來講，是一種有形資 產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特征。 4、公共信息標(biāo)志包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度 規(guī)范化的具體體現(xiàn) 更多強(qiáng)調(diào)識別性和適應(yīng)性。 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 lo

13、go 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.1 標(biāo)志的概念 標(biāo)志：是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以準(zhǔn)確、簡潔的形象向大眾直觀傳達(dá)一定的意義、 情感和指令。 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.1 中國標(biāo)志的歷史 封建社會：商貿(mào)繁榮發(fā)展，使標(biāo)志發(fā)展初步繁榮，這時期以文字為主。例如秦漢 時期的印章印記，出現(xiàn)在瓷器上的官窯標(biāo)記，還有一些商鋪標(biāo)記等。我國標(biāo)志設(shè)計 逐漸完善的階段是公元

14、960年-1279年間。 中國古代印章印記官窯標(biāo)記 中國北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪商標(biāo)(目前陳列于北京 中國歷史博物館的宋代山東濟(jì)南“劉家針鋪”的 “白兔白兔”圖形商標(biāo)) logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標(biāo)志的萌芽。公元前4世紀(jì)公元前5世紀(jì)，地中海沿岸經(jīng)貿(mào)往來盛 行，標(biāo)志亦發(fā)展。據(jù)記載，古羅馬時期，商品標(biāo)志已經(jīng)占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上， 都發(fā)現(xiàn)過繁多的標(biāo)志圖形。 拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.2 標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展 1.2.2 國外標(biāo)志的歷史 古希臘、古埃及時期，出現(xiàn)標(biāo)志的萌芽。公元前4世紀(jì)公元前5世紀(jì)，地中海沿岸經(jīng)貿(mào)往來盛 行，標(biāo)志亦發(fā)展。據(jù)記載，古羅馬時期，商品標(biāo)志已經(jīng)占有舉足輕重的地位，尤其是古建筑文物上， 都發(fā)現(xiàn)過繁多的標(biāo)志圖形。 拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志 logo 標(biāo)志設(shè)計 1.4 標(biāo)志的功能 1.4.2、權(quán)益保護(hù)功能 商