版式設(shè)計的視覺流程

1、版面設(shè)計的視覺流程 一. 視覺流動順序 二 . 視覺流程的形式 三. 視覺流程運動中的注意事項 在視覺心理學家的研究中，發(fā)現(xiàn)其下在視覺心理學家的研究中，發(fā)現(xiàn)其下： 一條垂直線在頁面上，會引導視線作上下的視覺 流動； 水平線會引導視線向左右的視覺流動； 斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力； 矩形的視線流動是向四方發(fā)射的； 圓形的視線流動是輻射狀的； 三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動； 各種圖形從大到小漸層排列時，視線會強烈地按 照排列方向流動。 經(jīng)驗豐富的設(shè)計者都對經(jīng)驗豐富的設(shè)計者都對 此非常重視，他們善于運此非常重視，他們善于運 用這條貫穿頁面的主線，用這條貫穿頁面的主線， 設(shè)計易于瀏

2、覽的頁面。設(shè)計易于瀏覽的頁面。 從某個角度講，視覺流程從某個角度講，視覺流程 的設(shè)計結(jié)果就是版式。的設(shè)計結(jié)果就是版式。 人們是怎樣看圖片的？人們是怎樣看圖片的？ 研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽 圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃 視之中，而是有一系列短暫的視之中，而是有一系列短暫的停頓停頓 和跳躍和跳躍。這種間斷不完全是任意的。這種間斷不完全是任意的。 記住這一點，我們應注意下列一些記住這一點，我們應注意下列一些 情況。情況。 觀看這張圖的時候，你先看到了什么，后看到了什么？ 一一. . 視線流動規(guī)律視線流動規(guī)律 1 1、當某一視覺信息具有、當某

3、一視覺信息具有較強的刺激度較強的刺激度時，就容時，就容 易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里，易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里， 成為有意識注意，這是視覺流程的第一階段。成為有意識注意，這是視覺流程的第一階段。 2 2、當人們的視覺、當人們的視覺對信息產(chǎn)生注意后，對信息產(chǎn)生注意后，視覺信息視覺信息 在形態(tài)和構(gòu)成上具有強烈的個性，形成周圍環(huán)在形態(tài)和構(gòu)成上具有強烈的個性，形成周圍環(huán) 境的境的相異性相異性，因而能進一步引起人們的視覺興，因而能進一步引起人們的視覺興 趣，在物象內(nèi)趣，在物象內(nèi)按一定順序進行流動按一定順序進行流動，并接受其，并接受其 信息。信息。 3 3、人們的視線總是最先對準刺

4、激力強度最大 之處，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由 強到弱的流動，形成一定的順序。 4、視線流動的順序，還要受到人的生理及心 理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快， 因而在視察視覺物象時，容易先注意水平方向 的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對右 下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告 設(shè)計均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下 方。 5、由于人們的視覺運動是積極主動的，具有很 強的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺物 象，而忽略其他要素，從而造成視覺流程的不規(guī) 劃性與不穩(wěn)定性。 6、組合在一起具有相似性的因素，具有引導視 線流動的作用，如

5、形狀的相似，大小的相似，色 彩的相似，位置的相似等。 可以說視覺流程運用的好壞，是設(shè)計師設(shè)計技巧 是否成熟的表現(xiàn)。 二二. 視覺流程的形式視覺流程的形式 1.視覺流程的籌劃 視覺流程是版式設(shè)計的重要內(nèi)容，可以說，視覺流程運用的好壞，是設(shè)計者技巧成熟與否的表現(xiàn)。 視覺流程的籌劃包括幾個重要的因素，下面就對它們作具體的歸納與分析: 2 視覺流程類型 視覺流程主要包括以下幾種類型： 單向視覺流程（線型視覺流程） 曲線視覺流程 重心視覺流程（焦點視覺流程） 反復視覺流程 導向視覺流程 散點視覺流程 2.12.1單向視覺流程（線型視覺流程）單向視覺流程（線型視覺流程） 線型視覺流程，分為直線視覺流程和曲

6、線視覺流程兩類。 1、直線視覺流程 使頁面的流動線更為簡明，直接地訴求主題內(nèi)容，有簡潔 而強烈的視覺效果。直線視覺流程表現(xiàn)為三種形式： 豎向視覺流程：給人堅定、直觀的感覺。 明確、簡潔的豎向視覺流程 橫向視覺流程：有穩(wěn)定、恬靜之感。 橫向的視覺流程，向人們傳達出穩(wěn)重、可信的視覺語言 作品：戲劇海報 作者：岡特.蘭博（德國） 作品運用二維空 間與三維空間過渡 與巧妙結(jié)合，表現(xiàn) 圖形創(chuàng)意思維和獨 特的視覺效果。 斜向視覺流程：斜向線的版面設(shè)計流程以不穩(wěn) 定的動態(tài)引起注意,不僅能有效地烘托主題訴求 點,且視覺流向獨特,往往更能吸引人的視線。 2.2 2.2 曲線視覺流程曲線視覺流程 曲線視覺流程，是

7、由視覺要素隨弧線或回旋線運 動而形成的。它不如直線視覺流程直接簡明，但 更具流暢的美感。曲線視覺流程的形式微妙而復 雜，可概括為兩種形式： 弧線形弧線形(c(c形形) )視覺流程：視覺流程：有擴張感和方向感。有擴張感和方向感。 回旋形回旋形(s(s形形) )視覺流程：視覺流程：兩個相反的弧線產(chǎn)生矛兩個相反的弧線產(chǎn)生矛 盾回旋，在平面中增加深度和動感盾回旋，在平面中增加深度和動感。 弧線形視覺流程，使頁面具有很強的擴張性 曲線視覺流程能使構(gòu)圖變得更豐富，形式感更強，例如圓形或弧線形， 給人以節(jié)奏韻律、幽雅柔美的感受，營造輕松隨意的閱讀氣氛 2.3 2.3 重心的視覺流程重心的視覺流程 重心是指視

8、覺心理重心是指視覺心理 的重心，重心由三的重心，重心由三 種概念：種概念： 1.1.以強烈的形象或文以強烈的形象或文 字獨居版面某個部位字獨居版面某個部位 或完全充斥整版?；蛲耆涑庹?。 其重心的位置因其重心的位置因 其具體畫面而定。在其具體畫面而定。在 視覺流程上，首先是視覺流程上，首先是 從版面重心開始，然從版面重心開始，然 后順沿形象的方向與后順沿形象的方向與 力度的傾向來發(fā)展力度的傾向來發(fā)展視視 線的進程。線的進程。 2.向心： 視覺元素向 版面中心聚 攏的流程。 3.3.離心：離心： 猶如將石子投入水 中，產(chǎn)生一圈一圈 向外擴散的弧線運 動。 重心的視覺流程使 版面產(chǎn)生強烈的視 覺

9、焦點，使主題更 為鮮明而強烈。 重心視覺流程重心視覺流程 違背視覺流程的規(guī)律，文字與圖形把版面的重心違背視覺流程的規(guī)律，文字與圖形把版面的重心引向上方或下方、異常出位。引向上方或下方、異常出位。 但從整體布局來看，具有一種與眾不同、標新立異的獨特魅力。但從整體布局來看，具有一種與眾不同、標新立異的獨特魅力。 2.4 反復視覺流程 2.4 2.4 反復視覺流程：反復視覺流程：以相同或相似的序列反復排 列，形成畫面形象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊 感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。 2.5 2.5 特異視覺流程：特異視覺流程：是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里， 有意違反秩序。使少數(shù)、個別的要素顯得突出，以 打破規(guī)

10、律性。由于這種局部的，少量的突變，突破 了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的趣味中心， 產(chǎn)生醒目、生動感人的視覺效果。 2.5 導向視覺流程 導向視覺流程，是通過誘導性視覺元素，主動引導讀者視 線向一定方向作順序運動，按照由主及次的順序，把頁面各構(gòu) 成要素依次串聯(lián)起來，形成一個有機整體。導向視覺流程的應 用也很多見，可以使網(wǎng)頁重點突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信 息傳達功能。視覺導向元素有多種，有虛有實，表現(xiàn)多樣。 1. 文字導向 “請按這里”、“點擊進入”等文字，是通過語義 的表達產(chǎn)生理念上的導向作用。另外，也可以對文字進 行圖形化處理，對瀏覽者產(chǎn)生自覺的視覺導向作用。 2、手勢導向 2. 手勢導

11、向比文字導向更容易理解，且更具 有一種親和力。 用卡通人物作手勢導向用卡通人物作手勢導向 3. 形象導向 同手勢導向一樣容易理解，較常采用的形象為箭 頭。 形象導向，簡潔明確 4. 視線導向 一組人物、動物面向同一方向，會因共同的視線而一致 起來。不同的物品方向一致，也可以產(chǎn)生統(tǒng)一感。如果 將頁面中人物的視線對著物品，就會引導瀏覽者的視線 集中到物品上。充分利用視線導向，可以使視覺元素之 間的聯(lián)系加強，結(jié)構(gòu)更加緊湊。 頁面中的圖像將視線引向畫面以外 十字形視覺流程：十字形視覺流程： 是垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖。也有斜形交叉的形式。 其視線的主眼點集中于十字的交叉點，使得重點突出。發(fā)揮 最大

12、的信息傳達功能。 發(fā)射式視覺流程：發(fā)射式視覺流程：是 以文字或點、線等形象 作為視線誘導，將多種 條件集中于一個主眼點 上，具有多樣統(tǒng)一的綜 合視覺效果。編排中的 導線表現(xiàn)多樣，虛實相 生，富于運動變化。 2.6 2.6 散點視覺流程散點視覺流程 散點視覺流程，是指在分散處理視覺元素的 編排方式。它強調(diào)感性、自由性、隨機性、偶合 性。 其視覺流程為：視線隨各視覺元素作或上或下、 或左或右的自由移動。這種視覺流程不如其他視 覺流程 嚴謹、快捷、明朗，但生動有趣，給人一種輕松 隨意和慢節(jié)奏的感受。 自由的視覺元素組合成明確的主題 運用散點和曲線所形成的柔和的視覺主題 文字散構(gòu)組合打 破次序感，是整

13、 體畫面活躍靈動。 作為個性化的視覺元素，拼貼剪紙式的文字分別占據(jù)了三個 點，吸引視線在它們之間流動。 最佳視域順序 最佳焦點 最佳視域區(qū)視覺流程 人們閱讀材料時習慣按照從左到右，從人們閱讀材料時習慣按照從左到右，從 上到下的順序進行。瀏覽者的眼睛首先看到上到下的順序進行。瀏覽者的眼睛首先看到 的是頁面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù)的是頁面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù) 這一習慣，設(shè)計時可以把重要信息放在頁面這一習慣，設(shè)計時可以把重要信息放在頁面 的左上角或頁面頂部，如公司的標志、最新的左上角或頁面頂部，如公司的標志、最新 消息等，然后按重要性依次放置其他內(nèi)容。消息等，然后按重要性依次放置其他

14、內(nèi)容。 重要的信息應該讓瀏覽者最容易發(fā)現(xiàn)， 而不是深藏在多層鏈接之后。 瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角 三、視覺流程運動中應注意的事項三、視覺流程運動中應注意的事項 1 1、視覺流程的邏輯性、視覺流程的邏輯性 首先要符合人們認識的心理順序和思維活動首先要符合人們認識的心理順序和思維活動 的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順 序應該與其吻合一致。序應該與其吻合一致。 例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性， 把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人 們在認識過程中先感性后理性

15、的順序。們在認識過程中先感性后理性的順序。 2 2、視覺流程的節(jié)奏性、視覺流程的節(jié)奏性 節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結(jié)構(gòu) 上也利于視線的運動。上也利于視線的運動。 它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長有短，有急有緩，它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長有短，有急有緩， 有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。 3、視覺流程的誘導性 現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計上，十分重視如何引導觀眾 的視線流動。設(shè)

16、計師可以通過適當?shù)木幣?，左?人們的視線，使其按照設(shè)計意圖進行順序流動。 用什么要素捕捉觀眾的視覺注意力呢? 報紙廣告是大家非常熟悉的廣告形式。它種類繁雜、發(fā)行 面廣、時效性強、傳播力高、閱讀者眾。尤其是報紙的連續(xù)性， 更能吸引讀者逐步加深印象。所以說，報紙是“解釋力最強” 的廣告媒體。報紙廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、 整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的廣告 版面。 這要根據(jù)客戶要求的具體內(nèi)容進行適當?shù)倪x擇。一幅報紙 廣告主要由商標、品名、標題、廣告語、文案、廠名、圖片和 圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計師的任務就是發(fā)揮上述各種要素的機能， 抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個性的版面

17、形式，達到銷售商品 和建立品牌形象的目的。 1 .1 .報紙廣告的版式視覺流程報紙廣告的版式視覺流程 理解和運用版式設(shè)計的視覺流程理解和運用版式設(shè)計的視覺流程 廣告設(shè)計與視覺流程廣告設(shè)計與視覺流程 如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺誘導效果，也為 了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現(xiàn)代廣告常 用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙 的動與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當人們的視 線接觸到直立的人物形象時，就會從人的臉部 開始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線 流動，最后引導到產(chǎn)品上或商標上。如果人們 的視線接觸的是橫臥的橫長形的人物形象時， 就會從左到右(或從右到左)進行視線流動，最 后到達廣告訴求重心。

18、安排廣告人物形象的動勢時，一般均讓人物形象的視線朝向于 版面之內(nèi)部，其他手、腳的動態(tài)設(shè)計，也要配合視線的方向， 做出有運動感的姿勢，以強調(diào)視線的方向，引導觀眾的視線從 人物形象的臉部開始，順著手、身的動勢一步一步地引導至廣 告的訴求重心。如果廣告人物形象之視線朝向于廣告版面之外 部，則觀眾的視線流動就會中斷，視覺流程的設(shè)計就不能發(fā)揮 它預期的功能。 課堂小結(jié)： 2、視覺流程有哪些流程形式？設(shè)計視覺流程的導讀應注意哪、視覺流程有哪些流程形式？設(shè)計視覺流程的導讀應注意哪 些問題些問題？ 視覺流程有7種形式： 1單向視覺流程。2曲線視覺流程。3重心的視覺流程。4反復的視覺流程。 5導向的視覺流程。6散構(gòu)的視覺流程。7最佳視閾。 設(shè)計視覺流程的導讀應注意； 理性與感性、方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程。方向關(guān)系的流程強調(diào)邏 輯，注重版面清晰的脈絡(luò)，似乎有一條貫穿版面，使整個版面的運動趨勢 有“主題旋律”，細節(jié)與主題猶如樹干樹枝一樣和諧，方向關(guān)系流程較散 構(gòu)關(guān)系的流程更具理想色彩。 1、什么是視覺流程？、什么是視覺流程？ 版面設(shè)計的視覺流程是一種版面設(shè)計的視覺流程是一種“視覺空間的運動視覺空間的運動”，是版