全民狂歡購(gòu)物節(jié)公關(guān)策劃

1、全民狂 物 公關(guān)策劃全民狂歡購(gòu)物節(jié)“雙 11”購(gòu)物節(jié)公共關(guān)系活動(dòng)策劃活動(dòng)目錄1. 主 題 口 號(hào) P 12. 創(chuàng) 意 內(nèi) 容 P 13. 活 動(dòng) 目 標(biāo) P 14 、 公 關(guān) 人 群 定 位 P15 、 背 景 分 析 P 16 、 實(shí) 施 步 驟 P1 - P 26 、 1 準(zhǔn) 備階 段 P1 - P26 、 2 實(shí) 施 與 傳 播 階 段 P 26 、 2 、 1 信 息 傳 播 P 26 、 2 、 3雙1 1線 上 同 步 全 民 搶 紅 包 游 戲 P 26 、 2 、 3雙 “ 1 1 ” 晚 會(huì) 活 動(dòng) 安 排 P 36 、 2 、 4 “ 我 與 雙1 1 ” 真 人 秀 記

2、錄 視 頻 P 37、附 附 1 推 表附 2 活 算主 口號(hào)“不怕孤單 ,就怕失單”(口號(hào)創(chuàng)意 :“ 不吃飯 ,不睡覺(jué) ,敲著鍵盤數(shù)鈔票”雙 11,買一送二 ,價(jià)格低到您想不到。力度空前 ,帶您回到錢還就是錢的年代。您還在袖手旁觀不？錯(cuò)過(guò)今天再等一年。光棍節(jié)失戀孤單不可怕 ,就怕您手慢搶不到。 “雙 11” ,就是您的“雙 11”,“雙 11”就是全民的“雙 11”。讓我們加入這一年一度的“全民狂歡購(gòu)物節(jié)” 。)全民狂歡購(gòu)物節(jié)公關(guān)策劃創(chuàng)意內(nèi)容 雙 11 晚會(huì)與雙11 真人秀視頻 (拍攝記錄與參賽)目標(biāo)向消費(fèi)者宣傳電商雙11 活動(dòng) , 使目標(biāo)受眾了解基本信息, 對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生初步關(guān)注, 博得消費(fèi)者

3、加入購(gòu)物狂歡節(jié)的興奮點(diǎn)。其次使目標(biāo)受眾了解公司文化, 將消費(fèi)者對(duì)明星的興趣過(guò)渡到公司與產(chǎn)品上 , 并開(kāi)始思考產(chǎn)品興趣與利益關(guān)注點(diǎn)。打響雙 11 購(gòu)物狂歡這一炮。 達(dá)到全民甚至全球的購(gòu)物狂歡節(jié)。使目標(biāo)受眾今后主動(dòng)接受公司信息內(nèi)容, 并對(duì)公司產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)搜集 , 為公司樹(shù)立良好的形象, 口碑 , 打造全球知名品牌。公關(guān)人群定位針對(duì)愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)創(chuàng)新、愛(ài)花樣、喜歡網(wǎng)購(gòu)、無(wú)時(shí)間逛街或者足不出戶的群體。作為互聯(lián)網(wǎng)快網(wǎng)購(gòu)品牌 , 我們定位于 20-40 歲的消費(fèi)群體 , 旨在打造“網(wǎng)上 shopping mall ”。走平民價(jià)格、大眾時(shí)尚的路線 , 并以此傳達(dá)真實(shí)、健康、積極、平等、快捷、便利、低價(jià)底價(jià)

4、購(gòu)物的時(shí)尚觀念健康的消費(fèi)觀。背景分析對(duì)于社會(huì)、公眾與市場(chǎng)需要來(lái)說(shuō): “雙 11”從 2009 年走到今年 , 除了增加了國(guó)民整體消費(fèi)快樂(lè)感之外 , 還實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)內(nèi)需、刺激消費(fèi) , 也成了我國(guó)出口減弱、投資回落、 經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下, 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)再平衡不可小覷的推動(dòng)力。誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)的就是, “雙11”這天確實(shí)可以反映出中國(guó)消費(fèi)信心的崛起, 因?yàn)橐粋€(gè)不景氣的經(jīng)濟(jì)無(wú)法爆發(fā)出這樣的生命力。對(duì)于公司自身發(fā)展來(lái)說(shuō): 通過(guò)促銷節(jié)的活動(dòng), 打響“線上”與“線下”的活動(dòng)。拉開(kāi)與線下價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。讓更多的人關(guān)注到這個(gè)公司, 了解這個(gè)公司的品牌。為公司奠定一個(gè)良好的公眾形象。為公司未來(lái)更大的發(fā)展提供可能性。

5、實(shí)施步驟一: 準(zhǔn)備階段? 活動(dòng)時(shí)間 : 國(guó)慶節(jié)后 10 月 8 號(hào) , 正式開(kāi)啟“雙 11”的準(zhǔn)備? 場(chǎng)地 : 杭州辦公大廈? 實(shí)施人員 : 公關(guān)部所有成員? 活動(dòng)方式 : 包括 ( 雙 11 線上同步全民搶紅包游戲、雙11 晚會(huì)、拍攝我與雙11真人秀記錄視頻) 注釋 ( 主要活動(dòng)為雙11 晚會(huì) )二: 實(shí)施與傳播階段全民狂歡購(gòu)物節(jié)公關(guān)策劃? 媒體廣告策略 :1. 前期宣傳。從活動(dòng)正式舉行前1 個(gè)月開(kāi)始 , 在有關(guān)報(bào)刊上刊發(fā)報(bào)道本次活動(dòng)即將舉行的消息與專訪, 加之各種網(wǎng)絡(luò)電視播放平臺(tái) , 展開(kāi)活動(dòng)的前期宣傳( 造勢(shì) ) 工作。邀請(qǐng)各大報(bào)紙、電視媒體參加公司的新聞發(fā)布會(huì)( 以“現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新生活

6、”為主題進(jìn)行 , 向市場(chǎng)與公眾介紹現(xiàn)代中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展與網(wǎng)購(gòu)給我們?cè)S許多多的變化。讓目標(biāo)對(duì)象接受它, 了解她。媒介選擇 : 人民日?qǐng)?bào) 、中國(guó)日?qǐng)?bào) 、解放日?qǐng)?bào)等6 7 家 ; 騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻、優(yōu)酷視頻等2. 中期宣傳。于活動(dòng)舉行前 15天 , 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) , 向應(yīng)邀與會(huì)的各大新聞媒介記者介紹活動(dòng)有關(guān)情況,提供活動(dòng)最新資料, 并邀請(qǐng)其參加活動(dòng)報(bào)道 , 以便其所在的新聞媒介及時(shí)刊( 播 ) 發(fā)活動(dòng)消息 ,以形成廣泛的禮會(huì)輿論效應(yīng)。同時(shí)在各大手機(jī)用戶端APP,商場(chǎng) , 地鐵站 , 電視臺(tái)等平臺(tái)植入廣告。發(fā)信息到用戶手機(jī) , 郵箱等。媒介選擇 : 人民日?qǐng)?bào) 、中國(guó)日?qǐng)?bào) 、解放日?qǐng)?bào)等6 7 家

7、; 騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻、優(yōu)酷視頻等媒介選擇; 湖南衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 , 中央臺(tái)等 ; 移動(dòng) , 電信 , 聯(lián)通平臺(tái) ; 城市廣告平臺(tái)等3. 后期宣傳。在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)及時(shí)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展消息, 在活動(dòng)結(jié)束發(fā)布活動(dòng)的影響與參與度等新聞。及時(shí)跟進(jìn)物流消息與售后服務(wù)消息。打造后期影響廣告。媒介選擇 : 電視 , 報(bào)紙 , 手機(jī) APP新聞客戶端 , 網(wǎng)絡(luò)等? 雙 11 線上同步全民搶紅包游戲【時(shí)間】 2015 年 11 月 5-2015 年 11 月 11【主辦單位】公司【場(chǎng)地】網(wǎng)絡(luò)端【參加人員】但凡就是有本公司網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的群體【活動(dòng)介紹】每天線上發(fā)放紅包, 每過(guò) 30 分鐘定時(shí)搶紅包,不限定次數(shù)? 雙“

8、 11”晚會(huì)活動(dòng)安排 ( 活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟 )【時(shí)間】 2015 年 11 月 11全民狂歡購(gòu)物節(jié)公關(guān)策劃【主辦單位】公司【承辦單位】杭州市政府, 湖南衛(wèi)視【場(chǎng)地】杭州武陵廣場(chǎng)【參加人員】組織領(lǐng)導(dǎo) ; 名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人; 媒介記者 ; 括各種儀式中演奏的銅管樂(lè)隊(duì)隊(duì)員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐, 表演人員 ; 公關(guān)人員 ; 安保人員; 主持人 ; 后勤人員 ; 觀眾?！緢?chǎng)地布置】1.場(chǎng)景設(shè)計(jì) (公關(guān)公司、策劃公司)2.場(chǎng)地布置 (公關(guān)公司、策劃公司)3.音響 (策劃公司 )【物資保障】服飾 :華美服飾公司道具 :道具公司后勤保障 :武警、后勤人員【活動(dòng)流程】(1)

9、 主持人介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓 (3 分鐘 );(2) 公司 CEO 講話 (3 5 分鐘 );(3) 宣讀活動(dòng)正式開(kāi)啟儀式 (3 分鐘 );(4) 上半場(chǎng)節(jié)目表演 (60 分鐘 )(5) 中途活動(dòng)環(huán)節(jié)(20 分鐘 )(6) 下半場(chǎng)節(jié)目表演 (60 分鐘 )?拍攝我與雙11真人秀記錄視頻【時(shí)間】2015 年 11 月 1 11 月 20 日【主辦單位】公司【活動(dòng)介紹】全民狂歡購(gòu)物節(jié)公關(guān)策劃【參賽規(guī)則】在雙“ 11 ”前后 ,拍攝有關(guān)雙“ 11 ”線上線下 ,消費(fèi)者與店家、店商、物流等各行各業(yè)真人參與到雙“ 11 ”當(dāng)中的真人秀活動(dòng)的紀(jì)錄片。在規(guī)定的日期內(nèi)發(fā)送到公司指定的郵箱內(nèi) ,在 11 月 30 進(jìn)行獲獎(jiǎng)評(píng)選。 (具體內(nèi)容參照官方網(wǎng)站 )【場(chǎng)地】全國(guó)各地【參加人員】社會(huì)各界各種人士視頻來(lái)源主要包括兩部分:第一部分為 :公司自制記錄片(不可參加比賽),對(duì)公司如何策劃舉辦雙“11 ”進(jìn)行記錄 ,深入到與公司與合作關(guān)系的對(duì)象 ,選擇廠商生產(chǎn)真人秀記錄、店家真人秀記錄、 快遞員真人秀記錄、消費(fèi)者購(gòu)買與售后真人秀記錄等 (要求有專業(yè)的拍攝去記錄 )第二部分為 :參賽者視頻每天進(jìn)行播放上傳優(yōu)質(zhì)的視頻,與受眾進(jìn)行互動(dòng)附錄 :經(jīng)費(fèi)預(yù)算 :序號(hào)內(nèi)容數(shù)量?jī)r(jià)格1廣告費(fèi)1 個(gè)億2雙 11 紅包5000 萬(wàn)個(gè)3 億3晚會(huì)1