斯巴魯汽車【我行我路】主題游活動(dòng)策劃方案

1、subaru- 0 “我行 我路”主題游 2011年7月 subaru- 活動(dòng)背景 u斯巴魯在前不久的上海車展上發(fā)布了全新宣傳主題“我行 我路”。對(duì)于這一體現(xiàn) 斯巴魯品牌精髓的主題需要有針對(duì)性的活動(dòng)加以宣傳。 u通過(guò)本次主題游讓更多斯巴魯老客戶和部分潛在客戶充分感受斯巴魯汽車所能帶來(lái) 的駕駛樂(lè)趣和安全感，以及對(duì)生活品質(zhì)的提升，切身體會(huì)斯巴魯全新宣傳主題所要 表達(dá)的品牌精髓。 u切實(shí)維護(hù)與老客戶的關(guān)系，進(jìn)而提高客戶轉(zhuǎn)介紹率。 u在車源不充足的月份，豐富盈利模式。在自駕游期間，加入精品車輛，進(jìn)而促進(jìn)精 品車型的銷售。 1 subaru- 活動(dòng)概述 主題：“我行 我路”主題游 時(shí)間：2011年7月自

2、選周末 地點(diǎn)：各經(jīng)銷商所在城市 形式：店頭活動(dòng)+自駕游 人數(shù)：30-45人，10-15輛車 2 subaru- 籌備工作 工作團(tuán)隊(duì)組建： 活動(dòng)總控 整體統(tǒng)籌 物資管理：場(chǎng)地布置，物資籌備、發(fā)放、回收，餐飲 車輛管理：車輛調(diào)配、維護(hù)、管理，車隊(duì)尾車 客戶接待：現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)，簽到，禮品發(fā)放，餐飲提供 車隊(duì)領(lǐng)隊(duì)：前期勘路，頭車帶隊(duì)，車隊(duì)行進(jìn)把控 主持講解：店頭講解會(huì)支持，全新宣傳口號(hào)講解 攝影攝像：記錄活動(dòng)全程 3 subaru- 活動(dòng)邀約活動(dòng)邀約 電話 短信 （彩信） 郵件店頭 電話確認(rèn)人數(shù)和車輛數(shù) u由于自駕游需要充足的車輛，邀約對(duì)象建議以老客戶為主。 u每個(gè)老客戶可攜帶1-2名親友。 u邀約意向客

3、戶時(shí)，需確認(rèn)工作車或老客戶車上尚有空位。 u為方便行程中對(duì)車隊(duì)的管理，建議車輛控制在10-15輛車，人數(shù) 為30-45人。 u考慮到路途的舒適度，每輛車3人為最佳，不可超過(guò)4人。 4 subaru- 活動(dòng)邀約 彩信設(shè)計(jì)圖 彩信文字內(nèi)容 暢游山水 盡享駕趣！讓我們?cè)谙娜盏倪h(yuǎn)行中感受更多的人生樂(lè)趣！ 斯巴魯xx專賣x月xx 日舉辦“我行我路”主題游，期待您的參與。咨詢電話：xxxxxxxxx 5 subaru- 車輛準(zhǔn)備 至少準(zhǔn)備一臺(tái)加裝過(guò)精品配件的試駕車一起參加主題游，并借此機(jī)會(huì)向客戶展示和推薦適合 他們的精品配件。 6 subaru- 店面布置 將展廳內(nèi)的展車擺放緊湊，留出100空間舉辦講解會(huì)

4、。 8m 12.5m 視頻設(shè)備講臺(tái)坐席易拉寶 7 subaru- 物資清單物資清單 物品名稱數(shù)量來(lái)源 網(wǎng)眼布背貼噴繪1幅soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 刀旗旗面根據(jù)旗桿數(shù)量soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 易拉寶若干soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 掛旗4組soc支持 技術(shù)墻畫面5幅soc支持 海報(bào)30張soc支持 桌卡畫面12張soc支持 廣告&花絮視頻光盤1張soc支持 戶外展具背景畫面1幅soc支持 t恤7月15日前到店第一批，22日前到店第 二批，數(shù)量隨后在經(jīng)銷商網(wǎng)站公布。 soc支持 小搖旗50支soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 車用小旗30支soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 條幅1條soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作

5、 車貼15對(duì)soc提供設(shè)計(jì)圖，自行制作 8 subaru- 物資清單 t恤(以實(shí)際圖 案為準(zhǔn) 車用旗桿 小搖旗 條幅 9 subaru- 物資清單物資清單 車貼 10 subaru- 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 時(shí)間內(nèi)容人員備注 08:00-08:15工作會(huì)議全體工作人員 08:15-08:45各崗位準(zhǔn)備工作全體工作人員 08:45-09:00活動(dòng)總控檢查各崗位情況活動(dòng)總控 08:50-09:00客戶接待接待人員 09:00-09:01主持人開(kāi)場(chǎng)主持人視頻配合 09:01-09:05介紹全新宣傳口號(hào)，并講解涵義主持人或銷售經(jīng)理 09:06-09:10欣賞廣告及拍攝花絮視頻配合 09:11-09:13講述

6、三位代言人的“我行 我路”主持人 09:14-09:19客戶代表詮釋“我行 我路”2-3位客戶代表事先溝通人選 11 subaru- 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 時(shí)間內(nèi)容人員備注 09:51-10:00穿上t恤集合，準(zhǔn)備出發(fā)領(lǐng)隊(duì) 10:01-12:0012點(diǎn)前到達(dá)目的地車隊(duì)全體人員領(lǐng)隊(duì)把控時(shí)間 12:00-13:30午餐，休息車隊(duì)全體人員午餐形式各店自定 13:30-16:00集體活動(dòng)車隊(duì)全體人員拓展、競(jìng)技、休閑等形式 16:00返程領(lǐng)隊(duì) 12 subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 13 斯巴魯全新宣傳主題“我行 我路”的釋義： 在瞬息萬(wàn)變的世界中，斯巴魯始終堅(jiān)持自己獨(dú)特技術(shù)和設(shè)計(jì)理念來(lái)應(yīng)對(duì)各 種挑戰(zhàn)。伴隨駕駛體驗(yàn)

7、的不斷進(jìn)化，人們也在不斷尋求新的方式來(lái)從自己的座 駕中得到享受，因此，斯巴魯著眼于未來(lái)，不斷為滿足駕駛者的需求而創(chuàng)新和 改革。在過(guò)去的50年里，憑借卓越的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，斯巴魯汽車在全球范圍內(nèi)贏 得極高聲譽(yù)。我們抓住了汽車的本質(zhì)特點(diǎn)，我們也贏得了消費(fèi)者的忠實(shí)追隨。 駕駛者們自信于自己的選擇，因?yàn)樗拱汪斊嚱o他們帶來(lái)了愉悅的駕駛樂(lè)趣和 安心的駕駛感受而這密不可分的兩個(gè)方面也正是斯巴魯汽車的精髓所在。 與眾不同的自信心沒(méi)有使斯巴魯自滿，反而鼓舞著我們?nèi)ゲ粩嗵嵘叫碌母叨取?同時(shí)，這種自信心還促使我們獨(dú)立思考，從而能在不斷變化的環(huán)境中持續(xù)進(jìn)化， 以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的期許。 我們相信，斯巴魯汽車所提供的獨(dú)一無(wú)二

8、的駕駛體驗(yàn)，能為所有使用者創(chuàng) 造一種新的方式去豐富和精彩自己的生活。我行我路正是這一獨(dú)特精神的表述。 斯巴魯，傳承獨(dú)具特色的核心技術(shù)與理念，不懈追求產(chǎn)品的高性能與品質(zhì)， 努力創(chuàng)造豐富的生活方式與體驗(yàn)，給您帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的樂(lè)趣與信賴感。斯巴魯， 思索未來(lái)，自信前行。 subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 14 斯巴魯新廣告片制作介紹： 斯巴魯近日發(fā)布了全新宣傳主題“我行我路”，這表明了斯巴魯在新的 發(fā)展時(shí)期要傳承獨(dú)具特色的核心技術(shù)與理念，不懈追求產(chǎn)品的高性能與品質(zhì)， 努力創(chuàng)造豐富的生活方式與體驗(yàn)，給駕駛者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的樂(lè)趣與信賴感。而 堅(jiān)持自己的信念，為之努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得更加精彩的人生，這是“我行 我路

9、”包含的另一種含意。斯巴魯邀請(qǐng)馮小剛、楊麗萍、吳彤三位文藝界人士 打造的精彩廣告片就詮釋了這一精神。其中，著名導(dǎo)演馮小剛先生曾以多部屢 創(chuàng)票房新高的影片成為業(yè)內(nèi)翹楚，他對(duì)電影事業(yè)不懈努力、執(zhí)著追求的性格以 及堅(jiān)持自我創(chuàng)作風(fēng)格和道路的工作態(tài)度與斯巴魯一貫推崇的不斷探索，勇于創(chuàng) 新的品牌精神相吻合，所以斯巴魯邀請(qǐng)他擔(dān)任新森林人的代言人并為這一車型 拍攝新廣告片。楊麗萍女士是國(guó)內(nèi)著名的舞蹈家，憑借自己的努力在舞蹈方面 創(chuàng)造了斐然的成就。吳彤先生在音樂(lè)方面始終追求自己的獨(dú)立風(fēng)格，被稱為 “跨界音樂(lè)家”，并曾榮獲格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)。他們的共同特點(diǎn)都是在不同的藝術(shù) 領(lǐng)域里堅(jiān)持自己的目標(biāo)并為之付出努力，最終獲得成

10、功。斯巴魯?shù)钠放评砟钤?這些從事創(chuàng)意性工作的人士中得到了體現(xiàn)和共鳴。 subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 15 “我行 我路”的引申意義： “路”泛指精彩人生之路，是一種信念，長(zhǎng)期執(zhí)著堅(jiān)持，獲得自我滿 足，并以此為傲。 這條“路”可以是事業(yè)發(fā)展、生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好、親情友情愛(ài)情 等方面，沒(méi)有貴賤之分，也沒(méi)有等級(jí)之分，只要是自己覺(jué)得精彩并驕傲的 事物都可以自豪地與我們分享。 subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 16 示例： 我是從小學(xué)時(shí)就開(kāi)始喜歡攝影的，那時(shí)我們學(xué)校組織我們?nèi)ド倌陮m看一個(gè) 攝影展，現(xiàn)在已經(jīng)忘了當(dāng)時(shí)那個(gè)攝影家的名字了，但看到那些或是優(yōu)美，或是 荒涼，甚至我們最常見(jiàn)的景色被一張相片定格在最美的瞬間時(shí)，我

11、就對(duì)攝影有 了深深的印象。不過(guò)由于諸多原因，我后來(lái)所學(xué)的專業(yè)及從事的工作都與攝影 無(wú)關(guān)。 雖然我的工作與攝影無(wú)關(guān)，但我也自學(xué)了很多攝影知識(shí)和理論，因?yàn)檫@個(gè) 夢(mèng)想一直在我心里。我當(dāng)時(shí)在業(yè)余時(shí)間也進(jìn)行過(guò)一些攝影創(chuàng)作，作品也偶有發(fā) 表。終于有一天，我辭去了原來(lái)的工作，全身心投入到攝影創(chuàng)作中，并把自己 的創(chuàng)作方向定在記錄中國(guó)民間舊式建筑遺存保護(hù)方面。雖然前景無(wú)法預(yù)料，可 我認(rèn)為，一個(gè)人如果沒(méi)有真正的為自己的理想努力和奮斗過(guò)，那他的人生就是 蒼白的。專業(yè)攝影的道路是艱難的，我曾經(jīng)因?yàn)閮A囊購(gòu)置設(shè)備，而使自己的生 活捉襟見(jiàn)肘、三餐不繼。也曾經(jīng)因?yàn)槭睾蚰硞€(gè)最精彩的瞬間而饑寒交迫，更曾 經(jīng)因?yàn)樽约旱淖髌凡槐蝗苏J(rèn)

12、同而沮喪失落。不過(guò)，多年的堅(jiān)守也終于有了一定 的回報(bào)。前不久，我的攝影展在朋友的一個(gè)大型畫廊里舉行，我的作品也被多 個(gè)國(guó)家的媒體購(gòu)買版權(quán)。雖然這不能簡(jiǎn)單作為成功的標(biāo)志，但我為自己的作品 被認(rèn)同而感到驕傲和滿足?，F(xiàn)在攝影創(chuàng)作已經(jīng) 成為我生活最為重要的部分， 那種創(chuàng)作的沖動(dòng)已經(jīng)深入到我的靈魂，我驕傲于自己的選擇，義無(wú)反顧地為自 己的選擇而堅(jiān)持，這也是獲得成功人生的關(guān)鍵。我對(duì)“我行我路”這句話的感 悟和共鳴正在于此。 我行我路，為理想而執(zhí)著 為目標(biāo)而堅(jiān)守。 subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 17 示例： 上學(xué)的時(shí)候，在課本的空白處隨手畫上小小的似是而非的人像，或者其它 什么自己想象的東西，這種事情可能大家都

13、做過(guò)，但像我這樣一直堅(jiān)持這種愛(ài) 好，并且在走入社會(huì)之后把這種愛(ài)好發(fā)展成工作和事業(yè)來(lái)做的人可能沒(méi)有幾個(gè) 吧。我在上學(xué)時(shí)就愛(ài)看各種各樣的漫畫，有 有 ，同時(shí)自己也學(xué)著畫。 而別人看了我的畫也都驚訝地稱贊。不過(guò)，說(shuō)實(shí)話，我的學(xué)習(xí)成績(jī)一直很一般， 因?yàn)樵谖铱磥?lái)那些書本上的知識(shí)遠(yuǎn)不如漫畫有趣。直到大二的一天，在一個(gè)未 流大學(xué)的課堂上，我一邊暈頭脹腦地聽(tīng)著教授講課一邊隨手在筆記本上畫著。 隨著筆下那些鮮活的形象出現(xiàn)，我突然產(chǎn)生了不可遏止的沖動(dòng)，不要再用令人 厭煩的東西折磨自己了，放棄學(xué)業(yè)，專心畫漫畫。家人對(duì)我的決定相當(dāng)反對(duì)， 因?yàn)樵谡Ｈ丝磥?lái)，那些隨便畫得像小孩涂鴉一樣的東西，怎么能當(dāng)作工作來(lái) 做呢?？晌耶?dāng)時(shí)沒(méi)想那么多，只是決心要以自己喜歡的方式去生活，我不想按 照別人的意愿去復(fù)制大家都認(rèn)可的生活模式。不過(guò)，為了自己的選擇肯定是要 付出代價(jià)，為了這個(gè)選擇，我可以熬夜在網(wǎng)上下載漫畫尋找靈感，也可以幾天 不睡連續(xù)做畫，雖然疲憊堅(jiān)苦，但我樂(lè)在其中?，F(xiàn)在，我的漫畫集已經(jīng)出版， 還為幾家刊物和網(wǎng)站做漫畫和插圖設(shè)計(jì)，我不認(rèn)為這有多么成功，但這是我喜 歡的生活。 “我行我路，用自己的方式繪制生活” subaru- 環(huán)節(jié)說(shuō)明 18 路線