斯柯達汽車車展活動流程方案

1、第三屆南昌國際汽車文化節(jié)第三屆南昌國際汽車文化節(jié) 活動流程方案活動流程方案 江西寶達汽車銷售服務有限公司 2011年3月 2 l 活動時間：2011年4月30日-5月3日 l 媒體日：2011年4月30日 l 專業(yè)觀眾日：2011年4月30日-5月1日 l 普通觀眾日：2011年5月2日-5月3日 l 活動地點：南昌國際展覽中心 l 參與人群：政府、媒體、行業(yè)領導、汽車廠商及所有車迷愛好者 3 l 配合車展，造成轟動效應，吸引媒體及售眾關注 l 對企業(yè)形象的傳播 l 對產品的傳播（知名度、認知度） l 對品牌形象的建立和傳播 l 配合車輛展示，根據(jù)傳播目標、車展定位和產品調性，策劃 出一場吸引

2、目光、宣傳品牌、展示特性的現(xiàn)場活動 4 策策 略略 思思 考考 重重 點點 5 因此，我們的活動 定位為： 簡短、有趣并激情四射的，通過受眾的積極參與、親自體驗，得 到良好的產品印象和購買暗示，并有豐富的禮品贈送的互動活動！ 圍繞傳播概念或活動的核心訴求將整體活動主題進行設計,以“體 驗”為核心訴求點，同時活動貫穿這個主線進行設計及圍繞,同時體現(xiàn) 主推產品的特性及賣點，富于傳播性。 6 現(xiàn)場表演、車模展示現(xiàn)場表演、車模展示 互動游戲、互動游戲、 禮品派發(fā)禮品派發(fā) 體驗游戲、體驗游戲、 資料發(fā)放資料發(fā)放 有獎問答有獎問答 7 8 1. 保證現(xiàn)場地面、桌椅、展具及展車的清潔，發(fā)現(xiàn)污垢及時處理。 2

3、. 接待人員始終保持微笑，避免冷落任何一個客戶。 3. 保證工作人員名片、車型宣傳冊、飲用水、紙杯等常用品的充足，發(fā)現(xiàn) 不足及時補充。 4. 演藝節(jié)目的安排：當現(xiàn)場人數(shù)較少時，開始表演節(jié)目，吸引人流駐足。 當現(xiàn)場人數(shù)達到一定數(shù)量時（20人以上），暫停節(jié)目表演，銷售顧問及時上 前接待客戶，介紹產品。 5. 為了從聽覺上給參觀的顧客帶來最佳的舒適程度，以及避免影響活動的 正規(guī)性與嚴肅性，當表演節(jié)目時，聲音應不得超過85分貝。 現(xiàn)場掌控 9 時間長短項目表演區(qū)展示區(qū)備注 5分鐘開場秀舞蹈表演動感現(xiàn)代舞 5分鐘介紹斯柯達品牌 銷售人員介紹斯柯達品 牌 提前準備稿子 5分鐘樂器演奏小提琴表演 10分鐘車

4、型介紹介紹晶銳、明銳、昊銳 車模配合展示、播放 車型視頻 銷售人員提前準 備與車模溝通 15分鐘節(jié)目表演魔術表演 5分鐘現(xiàn)場訂車政策公布 銷售經理公布現(xiàn)場訂車 優(yōu)惠政策 銷售部提前制定 5分鐘樂器演奏爵士音樂車模配合展示 10分鐘模特走秀6人配合走秀 全天大師繪畫用帶有斯柯達logo等廣告元素的紙張現(xiàn)場繪畫/簽名等 注：以上流程為一個完整演藝流程，每個時間段將按照以上內容流程循環(huán)進行。 現(xiàn)場執(zhí)行時視當時人流情況，可對節(jié)目作出適當調整。 表演流程安排 10 演出時間安排（30日2日） 時間段項目備注 8：30-9：30入場、準備工作 工作人員及演藝人員到位，檢查 各項物料 9：30-10：15

5、第一場演出 開場秀舞蹈表演-動感現(xiàn)代舞 主持人介紹斯柯達品牌銷售人員接待用戶 樂器演奏-電聲小提琴組合 車型介紹介紹晶銳、明銳、昊銳 節(jié)目表演-魔術表演 現(xiàn)場訂車政策公布銷售經理公布現(xiàn)場訂車優(yōu)惠政策 10：15-10：45靜態(tài)車展（模特走秀）播放宣傳片 10：45-11：30第二場演出具體流程參照（第一場演出） 11：30-12：00靜態(tài)車展 工作人員整理收集的客戶信息、 檢查各項物料及消耗品是否充足 12：00-13：30午休、用餐安排工作人員輪流值班 13：30-14：20靜態(tài)車展播放宣傳片 注：期間貫穿主持人與現(xiàn)場觀眾互動，提問，發(fā)獎品 11 時間段項目備注 14：20-15：00 第三

6、場演出 開場秀舞蹈表演-動感現(xiàn)代舞 介紹斯柯達品牌銷售人員介紹斯柯達品牌 節(jié)目表演-爵士音樂 車型介紹介紹晶銳、明銳、昊銳 現(xiàn)場訂車政策公布銷售經理公布現(xiàn)場訂車優(yōu)惠政策 15：00-15：50靜態(tài)車展（模特走秀）播放宣傳片 15：50-16：30第四場演出具體流程參照（第三場演出） 16：30-17：30靜態(tài)展示 工作人員整理收集的客戶信息、 檢查各項物料及消耗品是否充足 布置安排第二天的工作 18：00閉館（晚餐） 注：期間貫穿主持人與現(xiàn)場觀眾互動，提問，發(fā)獎品 演出時間安排（30日2日） 12 現(xiàn)場流程安排 v 現(xiàn)代舞（現(xiàn)代舞（6 6人）：人）： v激情、動感的舞蹈，由南昌劇場專業(yè) 舞蹈演

7、員表演，有豐富的大型演出經 驗。 v舞姿時而瀟灑時而婀娜。生動活潑， 熱烈奔放，充滿激情，動感十足?？?以充分調動現(xiàn)場氣氛，展現(xiàn)時尚氣息。 圖片并非實景，僅供參考！ 13 現(xiàn)場流程安排 v 電聲小提琴組合（2人）： v年輕的女子、統(tǒng)一的服飾、充滿現(xiàn)代感 的樂器。 v當激揚動感的音樂從年輕女士的指尖流 出，帶給來賓極致舒適的享受，調動現(xiàn) 場來賓的激情。 v動感、激情，表演者為省歌舞團專業(yè)演 員，有豐富的演出經驗。 圖片并非實景，僅供參考！ 14 現(xiàn)場流程安排 v 魔術表演： v魔幻般的表演，同時亦可和觀眾互動。 v春晚劉謙的表演讓魔術一夜之間風靡 大江南北，也成為各地民眾喜聞樂見 的節(jié)目形式，擁

8、有巨大的人氣。在車 展上也一定能吸引眾多來賓的目光。 v表演者為省歌舞團專業(yè)魔術演員，手 法嫻熟，魔術種類多樣。 圖片并非實景，僅供參考！ 15 現(xiàn)場流程安排 圖片并非實景，僅供參考！ v 爵士音樂爵士音樂 v爵士樂相較于其它音樂，其自身有 很多獨特之處： v1）即興演奏或者是演唱 v2）運用布魯斯音階 v3）爵士樂節(jié)奏的極其復雜性 v4）獨有的爵士和弦 v5）獨特的音色運用 16 模特要求 晶銳：晶銳： 模特身高在173以上，身穿短晚禮，盡顯 俏皮、可愛。 圖片并非實景，僅供參考！ 17 模特要求 明銳：明銳： 模特身高在175以上，身穿長晚禮，晚禮 服盡量簡潔大方。 圖片并非實景，僅供參考

9、！ 18 模特要求 昊銳：昊銳： 模特身高在175以上，身穿長晚禮，推薦 黑色或者白色，凸顯高貴典雅。 圖片并非實景，僅供參考！ 19 20 21 22 車展人員安排 車模配合車輛展示，吸引注意力 講解員（兼主持）引導觀眾，活躍現(xiàn)場氣氛 銷售顧問接待客戶，講解車型，接受客戶咨詢，收集意向 客戶資料 演員表演節(jié)目，活躍現(xiàn)場氣氛，展示馬自達品牌及車型時 尚、創(chuàng)意、活力的氣質 展臺保潔時刻保持展區(qū)清潔，清理展區(qū)地面及展具上的垃 圾、污垢、水漬 車輛保養(yǎng)保護展車不受傷害，清潔展車上的各種污垢 23 預 算 具體項目單價數(shù)量總價備注 節(jié)目 預算 模特1000元/名/天6人*4天2.4萬全天，含走秀費用 現(xiàn)代舞蹈1000元/人/天6人*4天2.4萬6人次舞蹈，時間約5分鐘 國家一級大師繪 畫 10000元/場4場4萬 用帶有斯柯達logo等廣告元 素的紙張現(xiàn)場繪畫/簽名等 主持人1200元/人/天4天4000元 魔術表演15