青島啤酒清涼一夏主題促銷推廣方案

1、tsingtao 青島啤酒 青島啤酒清涼一夏 始創(chuàng)于1903 青島 2009 激情互動，為您干杯。 心隨我動，清涼一夏。 青島啤酒 2009 青島啤酒清涼一夏 互動與清涼 互動與清涼青島啤酒2009酒吧細節(jié)化標的 清涼一夏 啤酒 歡動 純生 醇厚 無醇 黑啤 強化終端，促進銷售 音樂互動 歌聲 金屬 爆發(fā) 音域 辨識 深入 奪回地位，品牌進階 目標確定之后，接下來要思考的 就是怎么更快更有效的達到目標 雷厲風行 問題一.青島啤酒說什么？ 青島啤酒應該是： 中國的 世界的 歷史的 時尚的 個性的 優(yōu)雅的 張揚的 低調的 但在其中，唯一不可替代和改變的核心價值是什么？ 青島啤酒無可替代的品牌dna

2、 始創(chuàng)于1903 青島 歷史積淀品質保證 值得信賴 具銷售力 需要說透的部分 問題二.青島啤酒怎么說？ 讓我們先來看看市場上 現(xiàn)在常見的一些促銷手法 買一買一贈一贈一 全場全場折扣折扣 有獎有獎競喝競喝 游戲游戲互動互動 酒童酒童推薦推薦 你被哪個促銷活動打動？有了購買沖動？ 促銷 如果創(chuàng)意不夠出挑 如果活動不夠鮮明 如果只有千篇一律的促銷方式 如果只有司空見慣的產品文案 那就只能接受被無視的命運 更何況我們沒有鋪天蓋地的廣告預算 其實剛才的那些促銷活動 也都在講啤酒、內涵、品質、創(chuàng)新 這似乎跟青島啤酒要講的東西 差不太多 2009年 青島啤酒主題派對新時代到來了。 2009，青島啤酒需要用更

3、具創(chuàng)新力的主題派對，來奪 回曾經(jīng)引領酒吧行業(yè)的前沿導向品牌地位，與競爭品 牌形成清晰區(qū)隔. 重塑青島啤酒出類拔萃的酒吧形象。 現(xiàn)在 讓我們再次回到第一個問題：說什么？ 2009，我們要在已有元素的基礎上 賦予青島啤酒是什么品牌精神個性？ 青島啤酒 始創(chuàng)于1903青島 我們的品牌魅力在哪里？ 青島啤酒 正是有了始創(chuàng)于1903年的歷史積淀 有了來自青島的品質保證 才有足夠的品牌底蘊去 引領時尚，成就經(jīng)典 其實也很簡單： 線上表現(xiàn) 線下支持 相 互 呼 應 青島啤酒促銷形象關鍵詞：時尚 經(jīng)典 潮流 予時尚以定義。 要引領時尚，須積淀升華，能見所未見。 只因承襲100余年的青島品質與創(chuàng)新精神，將飲品空

4、間之美洞悉明澈 才得以提出更多可能，并賦予實現(xiàn)。自始至今，青島啤酒以一貫 的嚴謹誠摯與純粹的審美觀，為世人激發(fā)更多的飲品搭配靈感， 為飲品賦予無限回味的時尚感覺，而今，正向您呈現(xiàn)。 小標：青島啤酒，始創(chuàng)1903 青島。 青島啤酒促銷形象文案表現(xiàn)（暫時） 予品位以界限。 惟經(jīng)歷沉靜洗練，方能氣質出眾，逸于流俗。 只因承襲100余年的青島品質與人文精華，將飲品本原之美洞悉明澈 才得以摒棄浮華，追求格調。自始至今，青島啤酒以一貫的嚴謹 誠摯純粹的審美觀，為世人挖掘更多的飲品內涵提供載體，為家 庭營造恒眷戀的完滿氛圍，而今，正向您呈現(xiàn)。 小標：青島啤酒，始創(chuàng)1903 青島。 青島啤酒產品賣點關鍵詞：品

5、質 品位 黑啤 黑啤，它冷靜內斂但內含豐富；它不張揚, 但出眾，它在啤酒家族鶴立雞群；它由內而 外散發(fā)著黑色的光芒。黑啤和它的消費群體 的男人一樣，擁有獨特的氣質和不可抗拒的 味道。 青島啤酒 促銷產品賣點 純生 “純” 啤酒是麥汁接入酵母發(fā)酵而來，青 啤百年來以優(yōu)質的原料，精湛的釀酒工藝， 嚴格的品質管理，而創(chuàng)金牌質量美譽全球。 青島純生啤酒的生產，不經(jīng)高溫殺菌，采用 無菌膜過濾技術濾除酵母菌，使啤酒避免了 熱損傷，保持了原有的新鮮風味。最后一道 工序進行嚴格的無菌灌裝，避免了二次污染， 從各方面保證了瓶裝純生啤的正宗品質。 青島啤酒產品調查關鍵詞：夜店 酒吧 喜力喜力 嘉嘉 士士 伯伯 克

6、羅娜克羅娜 白白 威威 青島啤酒青島啤酒 在夜店您喝那個牌子的啤酒在夜店您喝那個牌子的啤酒 青島啤酒清涼一夏關鍵詞：主題派對 活動目的活動目的: : 提升青島品牌在夜店、酒吧的知名度提升青島品牌在夜店、酒吧的知名度 促進當?shù)劁N售促進當?shù)劁N售 目標城市目標城市: : 北京北京, ,上海上海:a:a類酒吧類酒吧 省會城市省會城市:b:b類酒吧類酒吧 經(jīng)濟發(fā)達經(jīng)濟發(fā)達, ,具備增長潛力的城市具備增長潛力的城市:c:c類酒吧類酒吧 青島啤酒支持青島啤酒支持: : 現(xiàn)場物料搭建現(xiàn)場物料搭建 部分場地費用部分場地費用, ,根據(jù)活動評估根據(jù)活動評估 現(xiàn)場表演費用現(xiàn)場表演費用 酒吧促銷物料配合 品牌形象主畫面

7、 奠定青島啤酒入住酒吧“經(jīng)典、時尚”的主基調 始創(chuàng)于1903青島 品牌故事折頁 展板 以講述品牌故事的形式，向消費者展現(xiàn)青島啤酒的深厚品牌內涵，增加消費者信賴度與 購買信心。 產品系列賣點展板 把產品入住酒吧的城市清晰表現(xiàn)出來，如釀造工藝、原料、口味等技術品質信息用圖解的 方式，可配上創(chuàng)意表現(xiàn)，制作成系列展板懸掛在酒吧內，幫助導購員解說產品詳細，增加說服力。 形象手冊 由于青島啤酒產品花色繁多，尤其是在夜店，演藝場所主打的青島啤酒-黑啤，純生等，為了讓大眾更了 解青島啤酒，所以制作一個花色手冊十分必要，方便消費者購買挑選的同時，還可顯示出青島啤酒 非凡的產品創(chuàng)新力。 活動內容活動內容: : 主

8、題派對 清涼一下青島啤酒主題派對 活動場所活動場所: : 酒吧 演藝吧 活動準備活動準備: : 海報 宣傳 主題派對類型一主題派對類型一: : 國際藝人專場演出 如: :kanye west 、jay-z、 black eyed peas 音樂風格:hip hop, rock, electro , house 活動場所活動場所: : a類城市 超大型club 如：angel club、bling club、mix club 互動方式互動方式: : 演唱、舞蹈、打碟 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報體現(xiàn)形式海報體現(xiàn)形式 主題派對類型二主題派對類型二: : 國內樂隊專場演出 如: :冥想之門冥想之門

9、 、冷血動物冷血動物 、阿修羅、阿修羅、ak47 音樂風格:搖滾、金屬、朋克、英式 活動場所活動場所: : b類城市 大型演藝吧、酒吧 如：呼市baby box、武漢vox club 互動方式互動方式: : 演唱、舞蹈、 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報體現(xiàn)形式海報體現(xiàn)形式 主題派對類型三主題派對類型三: : 國內藝人專場演出 如: :齊秦齊秦 、許志安許志安 、周曉鷗、周曉鷗、愛戴愛戴 音樂風格:流行、r&b、金屬、搖滾 活動場所活動場所: : c類城市 大型演藝吧 如：長春花樣年華演藝吧、廈門侏羅紀演藝吧 互動方式互動方式: : 演唱、舞蹈、游戲 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報體現(xiàn)形式海報體

10、現(xiàn)形式 20092009青島啤酒促銷參與城市酒吧青島啤酒促銷參與城市酒吧 abc 北京北京石家莊、太原、呼和浩石家莊、太原、呼和浩 特特 鄂爾多斯、唐山、滄州、鄂爾多斯、唐山、滄州、 保定、大同保定、大同 濟南、沈陽濟南、沈陽青島、長春、大連、哈青島、長春、大連、哈 爾濱、煙臺爾濱、煙臺 大慶、濟寧、臨沂、日照、大慶、濟寧、臨沂、日照、 萊蕪、淄博、威海、東營、萊蕪、淄博、威海、東營、 濰坊濰坊 長沙、成都、長沙、成都、 昆明昆明 福州、廈門、武漢、南福州、廈門、武漢、南 昌昌 泉州、貴陽泉州、貴陽 鄭州、西安鄭州、西安合肥、烏魯木齊、蘭州合肥、烏魯木齊、蘭州西寧、阜陽、銀川西寧、阜陽、銀川

11、上海、南京、上海、南京、 杭州杭州 蘇州、寧波、溫州、常蘇州、寧波、溫州、常 州、臺州、無錫、紹興州、臺州、無錫、紹興 揚州、湖州、金華、徐州、揚州、湖州、金華、徐州、 連云港、太倉、昆山、宜連云港、太倉、昆山、宜 興、余姚、慈溪、瑞安、興、余姚、慈溪、瑞安、 常熟、張家港、嘉興、南常熟、張家港、嘉興、南 通、鎮(zhèn)江、泰州通、鎮(zhèn)江、泰州 廣州、深圳廣州、深圳東莞、南寧、佛山、海東莞、南寧、佛山、海 口口 湛江、汕頭、珠海、柳州湛江、汕頭、珠海、柳州 青島啤酒 未來3年酒吧形象進階 200920092010 重塑清晰酒吧形象 區(qū)隔競品 活化品質賣點 繼續(xù)提升品牌形象 產品創(chuàng)新力跟進 與競爭品牌拉開

12、差距 確立啤酒業(yè)領導地位 鞏固酒吧形象系統(tǒng)管理 但是 沒有聲音 再好的戲也出不來 2009,on the way 保利演藝 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg

13、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