移動動感地帶品牌傳播管理指引

1、動感地帶品牌傳播管理指引動感地帶品牌傳播管理指引 2006.9.15 內(nèi)容提要 動感地帶的目標(biāo)群 動感地帶品牌說明 動感地帶vi說明 動感地帶品牌調(diào)性說明 內(nèi)容提要 動感地帶的目標(biāo)群 動感地帶品牌說明 動感地帶vi說明 動感地帶品牌調(diào)性說明 動感地帶目標(biāo)群嘗試新的溝通方式 崇拜新科技 移動性高，走到哪玩到哪移動娛樂 有族群特定語言“做人要厚道”等網(wǎng)絡(luò) 語言或者說是“黑話”興起 流行圖像文化、涂鴉文化 kuso文化成為新的娛樂方式和溝通語言 生活充滿diy，張顯自我 動感地帶目標(biāo)群 精彩豐富的生活寫真精彩豐富的生活寫真 學(xué)習(xí)學(xué)習(xí) 家庭家庭 交友交友 興趣興趣 就業(yè)就業(yè) 休閑娛樂休閑娛樂/ /媒介

2、接觸媒介接觸 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 媒體接觸習(xí)慣 網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)勢覆蓋 電視 魅力在個(gè)性節(jié)目中體現(xiàn) 廣播 在學(xué)生群體中, 保持強(qiáng)勁的生命力 體育體育 大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分 每個(gè)大學(xué)都有自己的體育明星,運(yùn)動會和各類競賽 在班級,院系和學(xué)校之間進(jìn)行的非常火熱 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 體育運(yùn)動在生活中占重要位置 游戲人生游戲人生 on-line或局域網(wǎng)游戲,例如 cs在大學(xué)校園/辦公室里非常盛行，現(xiàn)在魔 獸世界在全中國都很流行，06年世界杯，fifa持續(xù)流行 他們會自己組對作戰(zhàn)、也有自己的公社和戰(zhàn)隊(duì)組織 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 沉溺虛擬的世界 最最inin街舞街舞 在hip-hop

3、流行的今天,街舞成為了校園里最時(shí)尚,最 “in” 的活 動. m-zone已經(jīng)成功地在年輕人當(dāng)中建立起了特有的街舞平臺. 動感地帶大學(xué)生街舞大賽 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 街舞自我的釋放 數(shù)碼先驅(qū)數(shù)碼先驅(qū) 高科技不斷突飛猛進(jìn), it/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià) 格不斷下滑 .日趨接近大眾消費(fèi)空間. 大學(xué)生對新鮮事物的接受度高, 對資 訊的敏銳和渴望,使他們成為科技信 息的忠實(shí)關(guān)注和重度使用族群 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 崇拜新科技崇拜新科技 校園校園 bbs bbs 灌水永不倒灌水永不倒 校園 bbs 學(xué)生們自由交談的最流行場所, 包括對 學(xué)校生活的討論和一些價(jià)值觀的分享. 博客能表達(dá)自我，并造就與他

4、人分享的機(jī)會 動感地帶組織了校園bbs小尖兵開展品牌業(yè)務(wù)活 動等宣傳 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 網(wǎng)上生活豐富多彩 日趨龐大的博客及播客族日趨龐大的博客及播客族 “超級女聲超級女聲”“”“舞狀元舞狀元”各種真人秀，各種真人秀， 提供給目標(biāo)群想唱就唱，想跳就跳的個(gè)性真我提供給目標(biāo)群想唱就唱，想跳就跳的個(gè)性真我 展示的舞臺展示的舞臺 更多的還有夢想成真的機(jī)會更多的還有夢想成真的機(jī)會 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 個(gè)性在公共空間釋放 從從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到到“春運(yùn)帝國春運(yùn)帝國” 將將kusokuso文化發(fā)揮到及至，改編文化發(fā)揮到及至，改編無極無極成為公成為公 眾的話題眾的話

5、題 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 kuso文化，認(rèn)真的戲噱 kuso是二十歲上下的這一代人， 用自己的文化方式，顛覆和愚弄老 一輩的思想。是最便捷的發(fā)泄對規(guī) 則和現(xiàn)實(shí)不滿的方式。同時(shí)kuso 也成為一種標(biāo)揚(yáng)“個(gè)性”，吸引外 界注意的簡單而行之有效的手段。 畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn)畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn) 求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題 動感地帶連續(xù)兩年合作“大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽” 動感地帶目標(biāo)群動感地帶目標(biāo)群 永遠(yuǎn)的話題 內(nèi)容提要 動感地帶的目標(biāo)群 動感地帶品牌說明 動感地帶vi說明 動感地帶品牌調(diào)性說明 面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人 的通訊自治區(qū)“，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引，

6、 并滿足他們對“新奇、時(shí)尚與探索”心理 “動感地帶”(m-zone) 年青人的通訊自治區(qū)年青人的通訊自治區(qū) 什么是什么是m-zone 對m-zone認(rèn)識的逐步深化 simsim卡卡 就是一群年輕人！就是一群年輕人！ 就是一種年青人的流行文化就是一種年青人的流行文化 和生活方式！和生活方式！ 我的地盤我的地盤 短信多短信多 周杰倫周杰倫 自我的自我的 學(xué)生的學(xué)生的 只是酷只是酷 meansis 動感地帶目前的品牌印記動感地帶目前的品牌印記 對對m-zonem-zone的錯(cuò)誤認(rèn)識的錯(cuò)誤認(rèn)識 動感地帶是“學(xué)生用的”； 產(chǎn)品便宜，短信套餐； 品牌形象方面對年輕，時(shí)尚，好玩的理解停留 在表面； 不良青年

7、 動感地帶未來的品牌印記動感地帶未來的品牌印記 我的地盤我的地盤 隨時(shí)隨地玩不停隨時(shí)隨地玩不停 總有新意總有新意 自我的自我的 好玩的好玩的 新奇的新奇的 meansis m-zonem-zone是是 動感地帶，就是一群年輕人。 就是一種年青人的流行文化和生活方式； 這里有專屬于年輕人的通訊自治區(qū)； 可以隨時(shí)隨地的玩不停，永遠(yuǎn)走在流行的 最前面 m-zonem-zone的符號化的符號化 符號之一:m-zone logo； 符號之二:m-zone人； 符號之三:橙色； 符號之四:我的地盤; 符號之一：m-zone logo “動感地帶”(m-zone)logo 動感地帶的logo就是年輕人隨意涂

8、鴉的作品，表達(dá)了年輕的 放任不羈，就象他們敢說、敢為的溝通與行事主張。它是一個(gè) 標(biāo)志，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑，它應(yīng)該可以霸占 大街小巷，霸占城市的每個(gè)角落！ 年輕：年輕： 80年代出生的新一輩；自信，沖動，有夢想和自己的追求年代出生的新一輩；自信，沖動，有夢想和自己的追求 “在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨(dú)特，概念不及格，其他全都是垃圾 ” “你問我叫什么名，我叫第一名” “我有直覺，我會成為比現(xiàn)在更牛的人” “我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意” “亞洲有我，中國有我！” 符號之二：m-zone人 時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，

9、釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化 “我們壞的剛剛好” “別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡” “我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚” “我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽” 符號之二：m-zone人 好玩：精力旺盛，顛覆定勢好玩：精力旺盛，顛覆定勢 “我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞” “玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感” “我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙” “我喜歡讓生活，更有意義” 符號之二：m-zone人 “我希望（移動）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到” “我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊” “如此科技發(fā)達(dá)

10、，觀念更新超速的時(shí)代，我才如魚得水，一往無前” “即時(shí)沒電腦，也要有手機(jī)，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮” 探索：好奇，專注，想象力，崇拜高科技探索：好奇，專注，想象力，崇拜高科技 符號之二：m-zone人 符號之三：橙色符號之三：橙色 內(nèi)容提要 動感地帶的目標(biāo)群 動感地帶品牌說明 動感地帶vi說明 動感地帶品牌調(diào)性說明 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ) 針對動感地帶品牌識別管理 手冊的講解 logo示意與手冊基礎(chǔ)部 分講解 應(yīng)用部分講解 產(chǎn)品相關(guān)部分 廣告模版 vi規(guī)范的目的： 使動感地帶在形象宣傳及 營銷活動中強(qiáng)化自身的生 命力和品牌

11、認(rèn)知度 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ)基礎(chǔ)部分 logo規(guī)范 組合位置 大小 主題句規(guī)范 我的地盤，* “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ)基礎(chǔ)部分 logo規(guī)范 顏色 配色 logo規(guī)范 錯(cuò)誤用法 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ)基礎(chǔ)部分 傳播素材的標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)題 內(nèi)文 m-zone與中國移動 的標(biāo)志組合的比例關(guān) 系 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ) 應(yīng)用部分（廣告-形象） 形象廣告版式 應(yīng)用示意：橫版、豎版、通欄、海報(bào)、候車亭、擎天柱 廣告版

12、式 廣告元素規(guī)范 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ) 應(yīng)用部分（廣告-產(chǎn)品） 產(chǎn)品廣告版式 應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱 廣告版式 廣告元素規(guī)范 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素： 視覺規(guī)范：品牌的識別基礎(chǔ) 應(yīng)用部分（廣告-促銷） 促銷廣告版式 應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱 廣告版式 廣告元素規(guī)范 內(nèi)容提要 動感地帶的目標(biāo)群 動感地帶品牌說明 動感地帶vi說明 動感地帶品牌調(diào)性說明 “動感地帶”(m-zone)品牌的基本要素 品牌定位：品牌定位：年輕人的通訊自治區(qū) 目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：15-25歲的年輕人 品

13、牌口號：品牌口號：“我的地盤，聽我的” 品牌特性：品牌特性：時(shí)尚、好玩、探索 “動感地帶動感地帶”(m-zone)(m-zone)主題歌：主題歌： “動感地帶”(m-zone)品牌的調(diào)性 統(tǒng)一調(diào)性； 考慮m-zone符合的應(yīng) 用； 考慮vi規(guī)范； 品牌調(diào)性 他不該太商務(wù)！ 他不該太另類！ 他不該太女性！ 他不該太幼稚、可愛！ 他應(yīng)該是時(shí)尚，酷，能體現(xiàn)m-zone人最in 的生活的，帶一點(diǎn)點(diǎn)幽默 品牌調(diào)性不該太商務(wù)，保守 品牌調(diào)性應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活 品牌調(diào)性不該太另類，壞孩子，恐怖反感 品牌調(diào)性應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然 健康有活力 品牌調(diào)性不該太女性，小資和胭脂氣 品牌調(diào)性應(yīng)該是hiphop

14、，張揚(yáng)的個(gè)性 品牌調(diào)性不該太幼稚可愛 品牌調(diào)性應(yīng)該是時(shí)尚潮流的 品牌調(diào)性應(yīng)該是體現(xiàn)m-zone人最in的 生活的反映和體現(xiàn) 品牌調(diào)性廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色） 背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)綠色 主體：鮮、亮、突出的色塊 背景和主體的強(qiáng)烈反差突出畫面的酷及時(shí)尚感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了主 體，帶來沖擊力 品牌調(diào)性廣告執(zhí)行的說明（模特） 沒有限定男生或者女生 年齡1525歲 選擇標(biāo)準(zhǔn)：不要太奶油和斯文，不要頹廢，酷、健康有活力， 面部表情豐富，不用太帥 品牌調(diào)性廣告執(zhí)行的說明（造型） 體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、不是可愛、不是中產(chǎn)，要街頭活力造型 品牌調(diào)性廣告執(zhí)行的說明（服飾） 時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街頭時(shí)尚

15、，具h(yuǎn)iphop風(fēng)格，舒適， 鮮艷的休閑服為主 品牌調(diào)性廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格） 活潑、夸張的文字格調(diào) 用時(shí)下年輕人流行的語言 有自我主張和見解，個(gè)性強(qiáng)烈 比如： 鬼馬精靈不是過錯(cuò)，沉默寡言也沒什么不好， 做什么樣的自己，怎能被別人左右？ 在我的地盤，喜歡就是哲學(xué)，自己就是態(tài)度， 我，喜歡什么就選什么。 在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤 以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū) 動力，以整合營銷傳播為手段全力打造 “動感地帶”品牌！ 品牌驅(qū)動力品牌驅(qū)動力 “動感地帶動感地帶”客客 戶戶 產(chǎn)品產(chǎn)品聯(lián)盟聯(lián)盟渠道渠道促銷促銷形象形象 整合營銷傳播整合營銷傳播 定價(jià)定價(jià)活動活動 形象品牌知名度和品牌認(rèn)同 m仔（

16、廣東） 我的地盤（2003年全國上市） 代言人周杰倫（玩轉(zhuǎn)年輕人通訊 自治區(qū)） 特權(quán)在動感地帶m-zone人 （2004年沒錯(cuò)我就是m-zone人） 我的地盤無限擴(kuò)張（2005年橙色 蔓延） 新增加代言人：周杰倫、she、 潘瑋柏（2006年喜歡什么，就選 什么） tvc見附件 形象代言人形象代言人 代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行演變代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行演變 群星代言人的運(yùn)用策略群星代言人的運(yùn)用策略 應(yīng)用原則：應(yīng)用原則： 他們是mzone人共性的代表時(shí)尚、個(gè)性、好玩、探索 他們是品牌精神和m-zone生活方式的演繹者和倡導(dǎo)者； 我們借助明星的號召力

17、，吸引更多的關(guān)注度，展現(xiàn)更加鮮明的品牌個(gè)性； 不管他們是新秀還是巨星，到了m-zone的地盤，他們首先是m-zone人！ 三組代言人有不同的性格定位，分別代表不同個(gè)性的受眾喜好； 既能集體使用，又能依照各自風(fēng)格特性，將其應(yīng)用到不同側(cè)重的傳播活動中； 根據(jù)藝人的生命周期，未來將逐步替換符合品牌個(gè)性的當(dāng)紅明星 代言人個(gè)性區(qū)隔周杰倫代言人個(gè)性區(qū)隔周杰倫 性格特征：性格特征： 老m-zone人最熟識的代表 酷、拽、不循規(guī)蹈矩，有領(lǐng)袖氣質(zhì) 才華橫溢，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨(dú)創(chuàng)一派 雖然性格內(nèi)向、不善表達(dá)，卻時(shí)常語出驚人； 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 酷酷的、拽拽的、與眾不同 不露痕跡的黑色幽默 以態(tài)度精神層面應(yīng)用較多

18、態(tài)度語言態(tài)度語言 不想做第一，只為贏自己 周杰倫周杰倫 代言人個(gè)性區(qū)隔潘瑋柏代言人個(gè)性區(qū)隔潘瑋柏 性格特征：性格特征： 新m-zone人代表 快樂大男孩、親和力強(qiáng) 嘻哈小天王、活潑開朗 充滿活力，具有國際化風(fēng)格 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 能歌善舞 快言快語、活潑搞笑 略帶無厘頭風(fēng)格 以音樂、運(yùn)動方面應(yīng)用較多 態(tài)度語言態(tài)度語言 嘻哈新教主，我就是mvp！ 潘瑋柏潘瑋柏 代言人個(gè)性區(qū)隔代言人個(gè)性區(qū)隔sheshe 性格特征：性格特征： 新m-zone人代表組合 鬼馬精靈、搞怪活潑 死黨組合、默契十足 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 團(tuán)結(jié)協(xié)作形影不離 代表不同個(gè)性的女生 （女性化、男性化、中性化） 具有調(diào)節(jié)氣氛的能力 態(tài)度

19、語言態(tài)度語言 我們不完美，但我們是super star she 喜歡什么，就選什么喜歡什么，就選什么 m-zonem-zone人自我表達(dá)自主選擇人自我表達(dá)自主選擇 2006年傳播主題年傳播主題 五個(gè)代言人是好友死黨，以不同的性格特點(diǎn)五個(gè)代言人是好友死黨，以不同的性格特點(diǎn) 演繹豐富的演繹豐富的m-zonem-zone人品牌故事人品牌故事 （0606年傳播主題）年傳播主題） 產(chǎn)品豐富品牌內(nèi)涵產(chǎn)品豐富品牌內(nèi)涵 以動感地帶特有的年輕精神，用動感地帶秘語和調(diào)調(diào)，詮釋移動日新月異的業(yè)務(wù)。 年輕人是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極嘗試者和傳播者！ 不斷推出時(shí)尚好玩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是“動感地帶”品牌發(fā)展的重要驅(qū)動力。 “動感地帶”

20、品牌的發(fā)展同時(shí)推動數(shù)據(jù)產(chǎn)品的推廣和普及 短信、彩鈴、mo手機(jī)上網(wǎng)、彩信、資訊、移動qq、游戲、個(gè)性圖片下載、12586移動 沙龍、12590語音雜志、個(gè)性鈴聲下載 m 2.0卡 走在通信時(shí)尚的前列，要推廣普及最走在通信時(shí)尚的前列，要推廣普及最 新，客戶最關(guān)心的業(yè)務(wù)，列如手機(jī)視新，客戶最關(guān)心的業(yè)務(wù)，列如手機(jī)視 頻，需要將動感地帶培育成第五媒體頻，需要將動感地帶培育成第五媒體 的平臺，養(yǎng)成客戶的使用習(xí)慣的平臺，養(yǎng)成客戶的使用習(xí)慣 tvc見附件 定價(jià)有效進(jìn)行品牌區(qū)隔定價(jià)有效進(jìn)行品牌區(qū)隔 基本資費(fèi)與全球通和神州行相區(qū) 隔； “學(xué)生套餐”、“時(shí)尚套餐”和 “娛樂套餐”對品牌內(nèi)的用戶進(jìn) 行進(jìn)一步區(qū)隔； 靈

21、活的價(jià)格策略： 校園集群網(wǎng)優(yōu)惠 長途包月 超值短信套餐 夢網(wǎng)組合套餐 彩鈴套餐 gprs套餐 在基本的話費(fèi)基礎(chǔ)上針對不同群體的在基本的話費(fèi)基礎(chǔ)上針對不同群體的 需求設(shè)定針對性的套餐和定價(jià)：需求設(shè)定針對性的套餐和定價(jià)： 比如：大學(xué)生的長途話費(fèi)比較多比如：大學(xué)生的長途話費(fèi)比較多 中學(xué)生的本地話費(fèi)比較多中學(xué)生的本地話費(fèi)比較多 在職群體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求比較在職群體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求比較 的大，和同事或者客戶的聯(lián)系比較多的大，和同事或者客戶的聯(lián)系比較多 渠道渠道m(xù)-zone人的真實(shí)人的真實(shí)“地盤地盤” 動感地帶是無形的產(chǎn)品，需要?jiǎng)痈械貛菬o形的產(chǎn)品，需要 有形的接觸點(diǎn)，年輕人需要自有形的接觸點(diǎn)，年輕人需要自

22、己的聚集地，動感地帶的品牌己的聚集地，動感地帶的品牌 店需要和其他營業(yè)廳有所區(qū)別；店需要和其他營業(yè)廳有所區(qū)別； 品牌店是品牌店是m-zone人的地盤，人的地盤， 不只是服務(wù)廳，所以在功能設(shè)不只是服務(wù)廳，所以在功能設(shè) 計(jì)和陳列上，除了遵從集團(tuán)公計(jì)和陳列上，除了遵從集團(tuán)公 司的司的vi之外更需要考慮品牌調(diào)之外更需要考慮品牌調(diào) 性。生活時(shí)尚化。性。生活時(shí)尚化。 從功能設(shè)置到氣氛上給客戶盡從功能設(shè)置到氣氛上給客戶盡 可能多的理由喜歡到動感地帶可能多的理由喜歡到動感地帶 的品牌店的品牌店 渠道渠道m(xù)-zone人的真實(shí)人的真實(shí)“地盤地盤”品牌錯(cuò)誤范例品牌錯(cuò)誤范例 不符合品牌調(diào)性的簾 子和門貼 不符合品牌調(diào)

23、性 裝飾 不符合品牌調(diào)性 的門簾 過于花俏和幼稚 的地貼 不該出現(xiàn)的閃閃 的穗帶 渠道渠道m(xù)-zone人的真實(shí)人的真實(shí)“地盤地盤”調(diào)性指調(diào)性指 引引 品牌店調(diào)性品牌店調(diào)性軟件軟件指引：指引： 工作人員服裝：潮流時(shí)尚；工作人員服裝：潮流時(shí)尚； 家具擺飾：柔軟的沙發(fā)、靠墊、酷的搪膠公仔、家具擺飾：柔軟的沙發(fā)、靠墊、酷的搪膠公仔、 酷的電影海報(bào)和藝術(shù)品酷的電影海報(bào)和藝術(shù)品 音樂：最新的流行歌曲音樂：最新的流行歌曲jay/she/潘瑋柏潘瑋柏 書籍：漫畫、潮流雜志書籍：漫畫、潮流雜志 “動感地帶”的網(wǎng)站-m-zone人的虛擬地 盤 作為虛擬的作為虛擬的“我的地盤我的地盤”，“動感地動感地 帶帶”網(wǎng)站在

24、品牌傳播、互動行銷方面網(wǎng)站在品牌傳播、互動行銷方面 發(fā)揮了重要的作用。發(fā)揮了重要的作用。 現(xiàn)代的年輕人是現(xiàn)代的年輕人是“蜘蛛人蜘蛛人”，網(wǎng)絡(luò)是，網(wǎng)絡(luò)是 他們必不可少的生存空間。網(wǎng)上的他們必不可少的生存空間。網(wǎng)上的 “動感地帶動感地帶”可以更好的展示品牌，可以更好的展示品牌， 在大眾媒體不敢說的話，太貴的主張，在大眾媒體不敢說的話，太貴的主張， 這里都可以傳播；這里都可以傳播； 它不是單純的它不是單純的“宣貫宣貫”，而是給用戶，而是給用戶 建立了專屬社區(qū)和獨(dú)特體驗(yàn)；同時(shí)，建立了專屬社區(qū)和獨(dú)特體驗(yàn)；同時(shí)， 給了好動不安分的年輕人一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)給了好動不安分的年輕人一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn) 備好的客戶服務(wù)通道。備好的

25、客戶服務(wù)通道。 www.m- m- 動感wap-m-zone人的無線虛擬地盤 根據(jù)根據(jù)m-zone隨時(shí)隨地找樂隨時(shí)隨地找樂 的心態(tài)，培養(yǎng)的心態(tài)，培養(yǎng)m-zone人隨人隨 時(shí)上時(shí)上wap找樂子的習(xí)慣找樂子的習(xí)慣 m-zone人當(dāng)然在手機(jī)上需人當(dāng)然在手機(jī)上需 要找到他們自己的地盤要找到他們自己的地盤 動感都會動感都會 動感學(xué)堂動感學(xué)堂 音樂頻道音樂頻道 電影頻道電影頻道 動漫頻道動漫頻道 游戲頻道游戲頻道 體育頻道體育頻道 小說頻道小說頻道 建設(shè)中建設(shè)中 活動與贊助-不斷豐富動感地帶品牌文化 “動感地帶動感地帶”廣告金犢獎(jiǎng)廣告金犢獎(jiǎng) “動感地帶動感地帶”街舞大賽街舞大賽 “動感地帶動感地帶”環(huán)保志

26、愿者環(huán)保志愿者 周杰倫演唱會周杰倫演唱會 天使行動天使行動 省公司動感賽季新生大賽省公司動感賽季新生大賽 市公司市公司10元生活創(chuàng)意大賽元生活創(chuàng)意大賽 金拇指校園短信大賽金拇指校園短信大賽 大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽 大學(xué)生草地電影節(jié)大學(xué)生草地電影節(jié) 活動與贊助的標(biāo)準(zhǔn)：活動與贊助的標(biāo)準(zhǔn)： 題材與題材與m-zone人的興趣愛好相關(guān)人的興趣愛好相關(guān) 與與m-zone時(shí)尚、好玩、探索的調(diào)性契合時(shí)尚、好玩、探索的調(diào)性契合 可與可與m-zone的產(chǎn)品結(jié)合的產(chǎn)品結(jié)合,可以通過可以通過m-zone的的 產(chǎn)品加入活動互動或者通過活動對提高產(chǎn)品加入活動互動或者通過活動對提高arpu值值 或激勵(lì)、培養(yǎng)業(yè)

27、務(wù)使用習(xí)慣有幫助或激勵(lì)、培養(yǎng)業(yè)務(wù)使用習(xí)慣有幫助 促銷-不斷壯大我的地盤 尋找尋找m-zone人人 激活激活/充值贈送充值贈送 頭文字頭文字d電影活動電影活動 秋季高校迎新秋季高校迎新“四有新人四有新人”系列活動系列活動 暑期漫游促銷暑期漫游促銷 畢業(yè)生關(guān)懷計(jì)劃畢業(yè)生關(guān)懷計(jì)劃 以前的促銷方式：送話費(fèi) 將客戶的期望值拉的很高，同 時(shí)對品牌內(nèi)涵豐富和發(fā)展不利， 需要通過多種更多種促銷方式 和資源 促銷資源選擇標(biāo)準(zhǔn)：客戶感興 趣，階段性的熱點(diǎn)話題 長期的促銷和維持客戶的最好 手段：積分計(jì)劃（m計(jì)劃） 聯(lián)盟開拓一片共贏的天地聯(lián)盟開拓一片共贏的天地 與麥當(dāng)勞聯(lián)合：動感套餐與麥當(dāng)勞聯(lián)合：動感套餐 與與nba聯(lián)合：聯(lián)合：nba限量全明星充值限量全明星充值 卡，卡，nba大篷車，大篷車，nba無線產(chǎn)品無線產(chǎn)品 nba俱樂部俱樂部 商家聯(lián)盟商家聯(lián)盟 聯(lián)盟品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)：聯(lián)盟品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)： 位于行業(yè)前列 和m-zone人的生活及興趣愛好相關(guān) 是m-zone人向往或者經(jīng)常光顧的品牌 有好的配合度 如何利用聯(lián)盟：如何利用聯(lián)盟： 盡量與產(chǎn)品結(jié)合 利用聯(lián)盟資源為促銷服 務(wù)，提供給m- zone人特權(quán) 利用聯(lián)盟渠道擴(kuò)大影響力 謝謝 謝！謝！ majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmu