6月上海大眾新領(lǐng)馭促銷方案

1、20122012年年6 6月上海大眾月上海大眾 新領(lǐng)馭促銷方案新領(lǐng)馭促銷方案 “passat“passat新領(lǐng)馭新領(lǐng)馭”與與“南非世界杯南非世界杯” 是世界上最高水平的足球比賽，是世界上最高水平的足球比賽，2010年，第年，第19屆世界杯將于屆世界杯將于6月月 11日在南非開(kāi)幕，必將再次在全球范圍內(nèi)掀起一股足球熱浪。日在南非開(kāi)幕，必將再次在全球范圍內(nèi)掀起一股足球熱浪。 世界杯足球賽歷來(lái)是所有球迷和愛(ài)好體育人士及世界各大、小媒世界杯足球賽歷來(lái)是所有球迷和愛(ài)好體育人士及世界各大、小媒 體關(guān)注的第一焦點(diǎn)，同時(shí)也是各商家品牌傳播體關(guān)注的第一焦點(diǎn)，同時(shí)也是各商家品牌傳播側(cè)重點(diǎn)側(cè)重點(diǎn)的必爭(zhēng)之地！的必爭(zhēng)之地

2、！ passat新領(lǐng)馭新領(lǐng)馭 速度與質(zhì)感的完美融合，志領(lǐng)先機(jī)，大氣磅礴，積極向上。速度與質(zhì)感的完美融合，志領(lǐng)先機(jī)，大氣磅礴，積極向上。 受眾大多是受眾大多是3040多歲的人群，他們基本都處于事業(yè)的打拼時(shí)多歲的人群，他們基本都處于事業(yè)的打拼時(shí) 期，對(duì)生活充滿熱情，喜歡觀看體育賽事！期，對(duì)生活充滿熱情，喜歡觀看體育賽事！ 南非世界杯南非世界杯 “passat“passat新領(lǐng)馭新領(lǐng)馭”與與“南非世界杯南非世界杯”效應(yīng)的完美結(jié)合是一個(gè)必然的選擇：效應(yīng)的完美結(jié)合是一個(gè)必然的選擇： 6 6月份借助南非世界杯這一高關(guān)注度與高宣傳力度的體育賽事，月份借助南非世界杯這一高關(guān)注度與高宣傳力度的體育賽事，新領(lǐng)域的

3、速度，新領(lǐng)域的速度， 足球世界杯的激情合二為一，足球世界杯的激情合二為一，進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)，來(lái)提高上海大眾進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)，來(lái)提高上海大眾passat新領(lǐng)新領(lǐng) 馭的品牌知名度與銷量是一個(gè)必然的選擇。即便沒(méi)有從根本上去合作于世界杯，也要馭的品牌知名度與銷量是一個(gè)必然的選擇。即便沒(méi)有從根本上去合作于世界杯，也要 搭乘這部快車，借勢(shì)逛彪！搭乘這部快車，借勢(shì)逛彪！ 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 “志領(lǐng)先機(jī)，我是冠軍”； 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 提升上海大眾passat新領(lǐng)馭的品牌知名度與忠誠(chéng)度，鞏固 passat新領(lǐng)馭的既有市場(chǎng)，挖掘潛在消費(fèi)群體，提升銷量！ 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 2010年6月 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)

4、上海大眾各個(gè)上海大眾各個(gè)4s店店 活動(dòng)針對(duì)人群活動(dòng)針對(duì)人群 所有進(jìn)展廳的潛在客戶所有進(jìn)展廳的潛在客戶 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 一、自活動(dòng)開(kāi)始之日起，凡進(jìn)入上海大眾各個(gè)、自活動(dòng)開(kāi)始之日起，凡進(jìn)入上海大眾各個(gè)4s店留下客戶店留下客戶 信息，看車、試駕、選車、信息，看車、試駕、選車、 購(gòu)車者均可參加游戲；購(gòu)車者均可參加游戲； 禮品：禮品：世界杯吉祥物、車載小掛件，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等（待定） 二、凡是預(yù)定或購(gòu)車的車主就可以參與到有獎(jiǎng)游戲當(dāng)中：二、凡是預(yù)定或購(gòu)車的車主就可以參與到有獎(jiǎng)游戲當(dāng)中： 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： （1）凡進(jìn)展廳留下客戶信息者有機(jī)會(huì)參與；）凡進(jìn)展廳留下客戶信息者有機(jī)會(huì)參與； （2）在）在4s店內(nèi)的空

5、曠處設(shè)定一個(gè)特制的木板架子，后部有支架店內(nèi)的空曠處設(shè)定一個(gè)特制的木板架子，后部有支架 （類（類 似似 桁架的主體構(gòu)造，木板下方被裁出大小相同的幾個(gè)洞（洞的桁架的主體構(gòu)造，木板下方被裁出大小相同的幾個(gè)洞（洞的 數(shù)量待定），洞的大小與足球相近，洞的上方則寫有獎(jiǎng)品的名數(shù)量待定），洞的大小與足球相近，洞的上方則寫有獎(jiǎng)品的名 稱稱 （或圖示）。（或圖示）。 （3）在距離木版的）在距離木版的xx米長(zhǎng)處畫一條白線，車主有三次踢米長(zhǎng)處畫一條白線，車主有三次踢 足球的機(jī)會(huì)（踢足球時(shí)不得越過(guò)白線條，越過(guò)白線條的足球的機(jī)會(huì)（踢足球時(shí)不得越過(guò)白線條，越過(guò)白線條的 視為無(wú)效），把球踢進(jìn)洞的車主即可獲得洞上方標(biāo)注的視為無(wú)

6、效），把球踢進(jìn)洞的車主即可獲得洞上方標(biāo)注的 相對(duì)應(yīng)的禮品。若球未進(jìn)洞，則沒(méi)有禮品，總共三次機(jī)相對(duì)應(yīng)的禮品。若球未進(jìn)洞，則沒(méi)有禮品，總共三次機(jī) 會(huì)。會(huì)。 有獎(jiǎng)游戲效果圖有獎(jiǎng)游戲效果圖 標(biāo)準(zhǔn)球的直徑：標(biāo)準(zhǔn)球的直徑：22.293厘米厘米 洞的直徑：洞的直徑：26厘米厘米 噴繪板：噴繪板：240厘米（暫定尺厘米（暫定尺 寸）寸） 有獎(jiǎng)游戲效果圖有獎(jiǎng)游戲效果圖 標(biāo)準(zhǔn)球的直徑：標(biāo)準(zhǔn)球的直徑：22.293厘米厘米 洞的直徑：洞的直徑：26厘米厘米 噴繪板：噴繪板：240厘米（暫定尺厘米（暫定尺 寸）寸） 物料：綠色地毯，膠帶，木工板，三角鐵（或木料） 有獎(jiǎng)游戲道具制作方法有獎(jiǎng)游戲道具制作方法 1，制作長(zhǎng)2.

7、5米，寬1.8米的木工板，將木工板下方按照0.35米的直徑 掏出 5個(gè)平均分配的球洞。在木工板的后部（左邊，中間，右邊）制作三個(gè)直角 三角形的支架，直角邊靠著板子的長(zhǎng)度為1.5米，落地的為1米。 將木工板的前部，左右兩邊設(shè)置兩個(gè)保護(hù)板，防止球跑偏，三角形的兩個(gè) 支架，高0.30米 底邊長(zhǎng)1米 2，制作同大小的噴繪布一張，將噴繪布的下部按照?qǐng)D示標(biāo)注掏出5個(gè)同大 小的球洞，將噴繪布粘貼固定到木工板上。 4，游戲時(shí)不必用力踢球，球洞都在游戲板的最下部，只需要用腳弓一推， 客戶自己選擇想要進(jìn)球和獲得的獎(jiǎng)品的球洞，獎(jiǎng)品的不同可間隔開(kāi)來(lái)，難 度自己安排。工作人員可為客戶演示踢球方法。 3，鋪設(shè)一條長(zhǎng)3.5

8、米，寬2.5米的綠色地毯，與木工板對(duì)接，并在另一頭拉 設(shè)一條白色起點(diǎn)線（買膠帶） 踢足球游戲獎(jiǎng)品設(shè)置踢足球游戲獎(jiǎng)品設(shè)置 1、世界杯吉祥物、毛絨玩具、世界杯吉祥物、毛絨玩具 2、車載掛件、車載掛件 環(huán)保購(gòu)物袋環(huán)保購(gòu)物袋 3、小臺(tái)歷、小臺(tái)歷 紀(jì)念郵票紀(jì)念郵票 總價(jià)不超過(guò)總價(jià)不超過(guò)5元元 建議購(gòu)買新穎的、有創(chuàng)意的小禮品。建議購(gòu)買新穎的、有創(chuàng)意的小禮品。 6月正是南非世界杯賽事的火熱季節(jié)，喜歡看足 球的人很多，但能夠踢足球的人卻特別少。 這個(gè)游戲環(huán)節(jié)，不僅讓人們得到了豐厚的禮品，更 是讓人們有機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)泄一下踢足球的欲望，親身體 會(huì)世界杯足球帶給人們的激情與歡樂(lè)。再加上游戲 本身難度不小，相信那些商務(wù)精英們會(huì)認(rèn)真對(duì)待的。 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳 選擇媒體：選擇媒體： 1、