6月上海大眾新領馭促銷方案

1、20122012年年6 6月上海大眾月上海大眾 新領馭促銷方案新領馭促銷方案 “passat“passat新領馭新領馭”與與“南非世界杯南非世界杯” 是世界上最高水平的足球比賽，是世界上最高水平的足球比賽，2010年，第年，第19屆世界杯將于屆世界杯將于6月月 11日在南非開幕，必將再次在全球范圍內掀起一股足球熱浪。日在南非開幕，必將再次在全球范圍內掀起一股足球熱浪。 世界杯足球賽歷來是所有球迷和愛好體育人士及世界各大、小媒世界杯足球賽歷來是所有球迷和愛好體育人士及世界各大、小媒 體關注的第一焦點，同時也是各商家品牌傳播體關注的第一焦點，同時也是各商家品牌傳播側重點側重點的必爭之地！的必爭之地

2、！ passat新領馭新領馭 速度與質感的完美融合，志領先機，大氣磅礴，積極向上。速度與質感的完美融合，志領先機，大氣磅礴，積極向上。 受眾大多是受眾大多是3040多歲的人群，他們基本都處于事業(yè)的打拼時多歲的人群，他們基本都處于事業(yè)的打拼時 期，對生活充滿熱情，喜歡觀看體育賽事！期，對生活充滿熱情，喜歡觀看體育賽事！ 南非世界杯南非世界杯 “passat“passat新領馭新領馭”與與“南非世界杯南非世界杯”效應的完美結合是一個必然的選擇：效應的完美結合是一個必然的選擇： 6 6月份借助南非世界杯這一高關注度與高宣傳力度的體育賽事，月份借助南非世界杯這一高關注度與高宣傳力度的體育賽事，新領域的

3、速度，新領域的速度， 足球世界杯的激情合二為一，足球世界杯的激情合二為一，進行一系列的促銷活動，來提高上海大眾進行一系列的促銷活動，來提高上海大眾passat新領新領 馭的品牌知名度與銷量是一個必然的選擇。即便沒有從根本上去合作于世界杯，也要馭的品牌知名度與銷量是一個必然的選擇。即便沒有從根本上去合作于世界杯，也要 搭乘這部快車，借勢逛彪！搭乘這部快車，借勢逛彪！ 活動主題活動主題 “志領先機，我是冠軍”； 活動目的活動目的 提升上海大眾passat新領馭的品牌知名度與忠誠度，鞏固 passat新領馭的既有市場，挖掘潛在消費群體，提升銷量！ 活動時間活動時間 2010年6月 活動地點活動地點

4、上海大眾各個上海大眾各個4s店店 活動針對人群活動針對人群 所有進展廳的潛在客戶所有進展廳的潛在客戶 活動內容活動內容 一、自活動開始之日起，凡進入上海大眾各個、自活動開始之日起，凡進入上海大眾各個4s店留下客戶店留下客戶 信息，看車、試駕、選車、信息，看車、試駕、選車、 購車者均可參加游戲；購車者均可參加游戲； 禮品：禮品：世界杯吉祥物、車載小掛件，運動產(chǎn)品等（待定） 二、凡是預定或購車的車主就可以參與到有獎游戲當中：二、凡是預定或購車的車主就可以參與到有獎游戲當中： 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： （1）凡進展廳留下客戶信息者有機會參與；）凡進展廳留下客戶信息者有機會參與； （2）在）在4s店內的空

5、曠處設定一個特制的木板架子，后部有支架店內的空曠處設定一個特制的木板架子，后部有支架 （類（類 似似 桁架的主體構造，木板下方被裁出大小相同的幾個洞（洞的桁架的主體構造，木板下方被裁出大小相同的幾個洞（洞的 數(shù)量待定），洞的大小與足球相近，洞的上方則寫有獎品的名數(shù)量待定），洞的大小與足球相近，洞的上方則寫有獎品的名 稱稱 （或圖示）。（或圖示）。 （3）在距離木版的）在距離木版的xx米長處畫一條白線，車主有三次踢米長處畫一條白線，車主有三次踢 足球的機會（踢足球時不得越過白線條，越過白線條的足球的機會（踢足球時不得越過白線條，越過白線條的 視為無效），把球踢進洞的車主即可獲得洞上方標注的視為無

6、效），把球踢進洞的車主即可獲得洞上方標注的 相對應的禮品。若球未進洞，則沒有禮品，總共三次機相對應的禮品。若球未進洞，則沒有禮品，總共三次機 會。會。 有獎游戲效果圖有獎游戲效果圖 標準球的直徑：標準球的直徑：22.293厘米厘米 洞的直徑：洞的直徑：26厘米厘米 噴繪板：噴繪板：240厘米（暫定尺厘米（暫定尺 寸）寸） 有獎游戲效果圖有獎游戲效果圖 標準球的直徑：標準球的直徑：22.293厘米厘米 洞的直徑：洞的直徑：26厘米厘米 噴繪板：噴繪板：240厘米（暫定尺厘米（暫定尺 寸）寸） 物料：綠色地毯，膠帶，木工板，三角鐵（或木料） 有獎游戲道具制作方法有獎游戲道具制作方法 1，制作長2.

7、5米，寬1.8米的木工板，將木工板下方按照0.35米的直徑 掏出 5個平均分配的球洞。在木工板的后部（左邊，中間，右邊）制作三個直角 三角形的支架，直角邊靠著板子的長度為1.5米，落地的為1米。 將木工板的前部，左右兩邊設置兩個保護板，防止球跑偏，三角形的兩個 支架，高0.30米 底邊長1米 2，制作同大小的噴繪布一張，將噴繪布的下部按照圖示標注掏出5個同大 小的球洞，將噴繪布粘貼固定到木工板上。 4，游戲時不必用力踢球，球洞都在游戲板的最下部，只需要用腳弓一推， 客戶自己選擇想要進球和獲得的獎品的球洞，獎品的不同可間隔開來，難 度自己安排。工作人員可為客戶演示踢球方法。 3，鋪設一條長3.5

8、米，寬2.5米的綠色地毯，與木工板對接，并在另一頭拉 設一條白色起點線（買膠帶） 踢足球游戲獎品設置踢足球游戲獎品設置 1、世界杯吉祥物、毛絨玩具、世界杯吉祥物、毛絨玩具 2、車載掛件、車載掛件 環(huán)保購物袋環(huán)保購物袋 3、小臺歷、小臺歷 紀念郵票紀念郵票 總價不超過總價不超過5元元 建議購買新穎的、有創(chuàng)意的小禮品。建議購買新穎的、有創(chuàng)意的小禮品。 6月正是南非世界杯賽事的火熱季節(jié)，喜歡看足 球的人很多，但能夠踢足球的人卻特別少。 這個游戲環(huán)節(jié)，不僅讓人們得到了豐厚的禮品，更 是讓人們有機會來發(fā)泄一下踢足球的欲望，親身體 會世界杯足球帶給人們的激情與歡樂。再加上游戲 本身難度不小，相信那些商務精英們會認真對待的。 活動宣傳活動宣傳 選擇媒體：選擇媒體： 1、