【美學(xué)杰作為激情而生】東風(fēng)本田全新款CRV汽車活動策劃方案

1、東風(fēng)本田全新2015款cr-v汽車 2015年6月 目 錄 活動策略 一 二 活動規(guī)劃 三 活動流程 活動背景 東風(fēng)本田全新2015款cr-v在全國同步上市，結(jié)合前期的大量宣傳預(yù)熱工作 ，在新車上市當(dāng)天舉辦新車上市發(fā)布會，為后期市場攻堅打下良好基礎(chǔ)。 全新cr-v的前臉已經(jīng)回歸較為傳統(tǒng)的設(shè)計，硬朗、運動、侵略性是設(shè)計師 追求的目標(biāo)。就外觀設(shè)計而言，沒有了老款車型那樣的標(biāo)新立異，但平凡的 設(shè)計元素中透出與眾不同的氣質(zhì)， 通過發(fā)布會宣傳全新東風(fēng)本田cr-v的產(chǎn)品特點，傳 遞產(chǎn)品精神。 產(chǎn)品宣傳 活動目的 營造氛圍傳遞東風(fēng)本田的品牌文化，強(qiáng)化奔馳品牌在 受眾中的關(guān)注度與美譽(yù)度。 品牌文化傳播 邀請媒

2、體參加，通過媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸 引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣 上市信息傳遞 活動主題 美學(xué)杰作，為激情而生 東風(fēng)本田全新2015款cr-v上市發(fā)布會 備選主題： 見者鐘情，知者傾心 東風(fēng)本田全新2015款cr-v上市發(fā)布會 活動概況 活動時間 活動地點 主要環(huán)節(jié) 參與人員 2015年6月下旬（待定） 哈爾濱會展中心 領(lǐng)導(dǎo)致辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎+節(jié)目表演 東風(fēng)本田店面經(jīng)理及全體員工 活動策略 新車發(fā)布 魅影舞會 來賓入場 來賓入場，在接待臺處 憑邀請函領(lǐng)取面具。進(jìn) 入展廳后可以參與展廳 內(nèi)的互動游戲，等待發(fā) 布會正式開始。內(nèi)場互 動游戲作為活動前期的 鋪墊。 外場、展廳 展廳 露臺 主持

3、人宣布發(fā)布會正式 開始，來賓就座。以新 車亮相和價格公布作為 主要創(chuàng)意重點，使發(fā)布 會達(dá)到一個高潮，帶給 客戶耳目一新的感覺。 新車發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束之后 ，來賓可至露臺，露臺 設(shè)置簡餐和紅酒在一段 光影絢麗的激光舞之后 ，帶來一個更為奇特的 表演，將客戶再次帶入 高潮。 魔術(shù)表演-新車亮相 創(chuàng)意亮點 魔術(shù)依靠靈活運用光、聲、電等物理和化學(xué)的多種科學(xué)原理，用奇特的 藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術(shù)的形式使新車亮相， 突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來巨大的震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造 一段5分鐘的魔術(shù)情景劇表演，在表演的最后變化出全新東風(fēng)本田cr-v 汽車。（具體細(xì)節(jié)需要確定方案后與魔術(shù)師確定

4、） 價格公布-魔術(shù)揭秘 創(chuàng)意亮點 在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場led大屏相結(jié)合的 形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。 專屬面具 結(jié)合前期預(yù)熱活動，將會為每位客戶定制參加發(fā)布活動的專屬面具， 整場活動客戶將一直帶著面具，營造一種屬于cr-v的獨特氛圍。 場地規(guī)劃 展廳入口 酒水區(qū) xbox 游戲區(qū) 水果區(qū) 前臺 極品飛車 休息區(qū) 主舞臺 接待 臺 迎賓通 道 場內(nèi)互動游戲 微軟xbox360 3d電視游戲 極品飛車 18：00-18：30 來賓入場，參與互動游戲 18：30-18：35 主持人開場白，宣布發(fā)布會正式開始 18：35-18：40 領(lǐng)導(dǎo)致辭 18：40-18

5、：45 魔術(shù)情景劇表演 18：45-18：50 新車亮相 18：50-19：00 產(chǎn)品講解 19：00-19：05 播放產(chǎn)品形象宣傳片 19：05-19：10 價格公布 19：10-19：15 抽獎1 19：15-19：20 主持人串場，露臺舞會開始 19：20-19：25 來賓陸續(xù)上到露臺，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽獎2 19：35-19：40 水影畫表演 19：40-20：00 露臺用餐（背景音樂） 20：00 領(lǐng)取禮品，活動結(jié)束 整體流程 來賓入場 來賓入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取 面具，工作人員為來賓戴上面具，來 賓進(jìn)入展廳，參與展廳內(nèi)的互動游

6、戲， 也可以品嘗紅酒和水果。 1 環(huán)節(jié)描述 主持人開場白 主持人開場白，介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓 及到場媒體。 2 環(huán)節(jié)描述 主持人推薦： 袁哲：哈爾濱電視臺主持人 周薇：哈爾濱電視臺主持人 袁哲周巍 領(lǐng)導(dǎo)致辭 3 環(huán)節(jié)描述 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。 魔術(shù)情景劇表演 邀請專業(yè)魔術(shù)師根據(jù)全新東風(fēng)本田cr-v的 特點與本田的品牌文化創(chuàng)作一個5分鐘的情 景劇表演，為客戶帶來美輪美奐的感官享受 和刺激。 魔術(shù)表演的手法將以快節(jié)奏為主，以體現(xiàn) cr-v的激情與速度。 4 環(huán)節(jié)描述 新車亮相 魔術(shù)表演的節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶 還在為魔術(shù)的神奇而回味時，激昂的 音樂響起，魔術(shù)師突然將全新東風(fēng)本 田cr-v變化出來

7、，令現(xiàn)場客戶感到 驚嘆。 5 環(huán)節(jié)描述 產(chǎn)品講解 6 環(huán)節(jié)描述 產(chǎn)品講解可以由銷售經(jīng)理擔(dān)任， 實車配合ppt進(jìn)行現(xiàn)場講解，以 更加直觀的展現(xiàn)cr-v的產(chǎn)品特點。 播放產(chǎn)品形象宣傳片 通過產(chǎn)品形象宣傳片，表現(xiàn)全新東風(fēng) 本田cr-v的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神。 7 環(huán)節(jié)描述 價格公布 在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場led大屏相結(jié)合的 形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚。 8 環(huán)節(jié)描述 抽獎 抽獎采用現(xiàn)場微博大屏的方式，喜歡 cr-v的用戶用微博的會比較多，使 用微博抽獎也能使客戶積極地參與到 活動當(dāng)中來，實現(xiàn)有效互動。 9 環(huán)節(jié)描述 用餐 用餐以西式冷餐為主，針對cr-v客 戶，建議適當(dāng)提高用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯 東風(fēng)本田的品質(zhì)。 12 環(huán)節(jié)描述 應(yīng)急預(yù)案 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 保安總負(fù)