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文檔簡介

1、女性消費行為與研究方法女性消費行為與研究方法 主要內容 女性學與女性主義女性學與女性主義 女性主義批判思想女性主義批判思想 不同國家的女性消費者不同國家的女性消費者 女性學和女性主義理論 女性已成為全人類關注的女性已成為全人類關注的 焦點,這是因為在多數(shù)文焦點,這是因為在多數(shù)文 化下,女性的化下,女性的“消費消費”和和 “被消費被消費”特征經常出現(xiàn)特征經常出現(xiàn) 在人們的視野中。在人們的視野中。 從完整意義上關注女性的從完整意義上關注女性的 學科當屬學科當屬女性學和女性主女性學和女性主 義義。 女性學和女性主義的含義 女性學(女性學(womens studieswomens studies)是一

2、門關于)是一門關于 作為整體的女性的本質、特征、存在形態(tài)作為整體的女性的本質、特征、存在形態(tài) 及其發(fā)展規(guī)律的科學。及其發(fā)展規(guī)律的科學。 女性學不同于女性學不同于“女性的科學女性的科學”。女性的科。女性的科 學泛指關于女性的各種學科。如自然科學學泛指關于女性的各種學科。如自然科學 或社會科學的某些學科:解剖學、生理學、或社會科學的某些學科:解剖學、生理學、 心理學、歷史學、文學、教育學等,都以心理學、歷史學、文學、教育學等,都以 研究女性特征為出發(fā)點和分支,相繼產生研究女性特征為出發(fā)點和分支,相繼產生 了婦產學、女性生理學、女性心理學、婦了婦產學、女性生理學、女性心理學、婦 女史學、女性文學、女

3、性教育學等。女史學、女性文學、女性教育學等。 女性學 女性學于女性學于7070年代在美國迅速興起年代在美國迅速興起, ,它源于它源于2020 世紀世紀6060年代后半期至年代后半期至7070年代前半期的婦女年代前半期的婦女 解放運動。解放運動。 女性學的研究對象:女性學的研究對象: 女性的自然屬性女性的自然屬性 社會屬性社會屬性 精神屬性精神屬性 女性的眾多屬性與眾多產品和服務相聯(lián)系,從女性的眾多屬性與眾多產品和服務相聯(lián)系,從 某種意義上說,女性的屬性通??梢酝ㄟ^所擁某種意義上說,女性的屬性通??梢酝ㄟ^所擁 有的物質形態(tài)和生活方式來表達。有的物質形態(tài)和生活方式來表達。 女性主義 女性主義(女性

4、主義(feminismfeminism)一詞源于英語,泛)一詞源于英語,泛 指歐美發(fā)達國家中主張指歐美發(fā)達國家中主張男女平等的各種思男女平等的各種思 潮潮。它是西方女權運動的概念。它是西方女權運動的概念。 女性主義派系:女性主義派系: 自由主義女性主義自由主義女性主義 社會主義女性主義社會主義女性主義 馬克思主義女性主義馬克思主義女性主義 有色人種女性主義有色人種女性主義 激進派女性主義激進派女性主義 后現(xiàn)代女性主義等。后現(xiàn)代女性主義等。 女性主義實踐 女性主義有兩種:女性主義有兩種: 女性主義實踐女性主義實踐 女性主義理論,或女性主義運動和女性主義研究。女性主義理論,或女性主義運動和女性主義

5、研究。 女性主義實踐女性主義實踐即婦女為爭取與男性在政治、經濟、社會生即婦女為爭取與男性在政治、經濟、社會生 活各個方面的平等權利,將自身從父權制文化和制度的壓活各個方面的平等權利,將自身從父權制文化和制度的壓 迫和從屬地位中解放出來而進行的運動和斗爭,又稱婦女迫和從屬地位中解放出來而進行的運動和斗爭,又稱婦女 運動或女權運動。它既包括政治運動本身,又包括運動所運動或女權運動。它既包括政治運動本身,又包括運動所 依據(jù)的意識形態(tài)主張,中文所譯依據(jù)的意識形態(tài)主張,中文所譯“女權主義女權主義”一詞通常即一詞通常即 指這一涵義。指這一涵義。 女性主義理論 女性主義理論即致力于性別差異和不平等女性主義理

6、論即致力于性別差異和不平等 根源、結果及解決途徑的理論解說,以及根源、結果及解決途徑的理論解說,以及 期望給性別帶來深刻變化的社會與文化變期望給性別帶來深刻變化的社會與文化變 革及重建工程的努力。它構成了婦女運動革及重建工程的努力。它構成了婦女運動 的理論基礎,同時又提供了基于女性價值的理論基礎,同時又提供了基于女性價值 的理解世界、理解生活的一種新的方式。的理解世界、理解生活的一種新的方式。 它是以婦女運動為社會來源的女性主義學它是以婦女運動為社會來源的女性主義學 術思潮,也可視為女性主義運動向文化界、術思潮,也可視為女性主義運動向文化界、 學術界的擴張。學術界的擴張。 女性主義兩個根本特點

7、 女性主義特別注重性別平等女性主義特別注重性別平等。這里的。這里的“性性 別別”是社會性別。在女權主義者的眼光里,是社會性別。在女權主義者的眼光里, “郎才女貌郎才女貌”的說法是的說法是處于對女性的一種處于對女性的一種 俯視視角俯視視角。同樣,任何對。同樣,任何對“賢妻良母賢妻良母”的的 稱贊都是值得懷疑的。女性主義一直是帶稱贊都是值得懷疑的。女性主義一直是帶 著懷疑眼光來看世界。著懷疑眼光來看世界。 女權主義往往又帶有強烈的理想主義色彩。女權主義往往又帶有強烈的理想主義色彩。 即使絕對的理想主義不可能,但依然堅持即使絕對的理想主義不可能,但依然堅持 自己的真理,要讓世界出現(xiàn)真正的平等的自己的

8、真理,要讓世界出現(xiàn)真正的平等的 光芒。光芒。 女性主義與生活方式 從歷史上看,女性主從歷史上看,女性主 義運動伴隨著女性對義運動伴隨著女性對 物質財富的支配權利物質財富的支配權利 的變化,女性主義理的變化,女性主義理 論的發(fā)展也離不開女論的發(fā)展也離不開女 性在不同文化下的生性在不同文化下的生 活方式特征?;罘绞教卣鳌?女性主義批評女性主義批評 女性主義是一種女性主義是一種比較批評方式比較批評方式。 在社會學家眼里,商業(yè)活動中塑造的女性在社會學家眼里,商業(yè)活動中塑造的女性 形象越發(fā)模糊,而在營銷學家眼里,女性形象越發(fā)模糊,而在營銷學家眼里,女性 營銷和品牌策略也越來越難以奏效。因此,營銷和品牌策

9、略也越來越難以奏效。因此, 在商業(yè)活動中,女性主義研究也成了一種在商業(yè)活動中,女性主義研究也成了一種 策略。策略。 女性主義眼中的男權社會女性主義眼中的男權社會 在女性主義者看來,我們身處一個男權的在女性主義者看來,我們身處一個男權的 社會。這個世界是通過男人眼光看到的,社會。這個世界是通過男人眼光看到的, 婦女的眼光是殘缺的,甚至是不存在的。婦女的眼光是殘缺的,甚至是不存在的。 男性是觀看的主體,而女性則是被看的對男性是觀看的主體,而女性則是被看的對 象,是人們象,是人們男性的一個男性的一個“景觀景觀”。所。所 有的觀眾視角都是男性的視角。有的觀眾視角都是男性的視角。 在經典敘事下,女人是非

10、人的,她只是充在經典敘事下,女人是非人的,她只是充 當著男權文化的一種附屬物,以及提供必當著男權文化的一種附屬物,以及提供必 要的視覺刺激。要的視覺刺激。 廣告中的女性刻板形象 以廣告為例,女性主義認為,在廣告中女以廣告為例,女性主義認為,在廣告中女 性已經性已經全面類型化全面類型化,并且在此基礎上,并且在此基礎上全面全面 商品化商品化。 從某種角度而言,從某種角度而言,女性已經成為一種消費女性已經成為一種消費 對象對象。在女性被偷窺被消費的同時,廣告在女性被偷窺被消費的同時,廣告 又偷梁換柱的借助他人的視角使人們又偷梁換柱的借助他人的視角使人們 男性男性消費者消解掉在偷窺時有可能產消費者消解

11、掉在偷窺時有可能產 生的罪惡感;或者借助電影黑暗的觀影環(huán)生的罪惡感;或者借助電影黑暗的觀影環(huán) 境,使消費者顯得心安理得。境,使消費者顯得心安理得。 女性的話語權 女性主義研究認為,在長期的社會女性主義研究認為,在長期的社會“規(guī)則規(guī)則”下,下, 女性不應該是威脅的女性不應該是威脅的,而應該是以,而應該是以“淑女淑女”的的 形象出現(xiàn)。否則她就要被消滅或者被教訓。形象出現(xiàn)。否則她就要被消滅或者被教訓。 女人不應該是自我行為的發(fā)出者,他們沒有話女人不應該是自我行為的發(fā)出者,他們沒有話 語權。語權。 兩則酒的廣告 不同國家女性消費行為不同國家女性消費行為 只有在了解消費者的只有在了解消費者的 基礎上,才

12、能進行有基礎上,才能進行有 效的營銷和廣告活動。效的營銷和廣告活動。 營銷者對人文、國情營銷者對人文、國情 的臆想推斷可能會令的臆想推斷可能會令 其錯失社會變革帶來其錯失社會變革帶來 的機遇。的機遇。 對各國女性的一次調查對各國女性的一次調查 j. walter thompson對對 加拿大、美國、巴西、加拿大、美國、巴西、 墨西哥、委內瑞拉、英墨西哥、委內瑞拉、英 國、意大利、西德、澳國、意大利、西德、澳 大利亞以及日本等大利亞以及日本等1010個個 國家國家的女性市場進行了的女性市場進行了 調查研究。調查研究。 就業(yè)率情況就業(yè)率情況 1010個國家中有個國家中有2727至至5555的婦女外

13、出工的婦女外出工 作作。 美國的職業(yè)女性雖較其它美國的職業(yè)女性雖較其它9 9國為多,但國為多,但 從全世界總體來看,從全世界總體來看,前東歐國家、北美、前東歐國家、北美、 日本、英國和澳大利亞婦女日本、英國和澳大利亞婦女婦女就業(yè)率婦女就業(yè)率 較高。較高。 另類“女性” 一般認為,不工作的女性一般認為,不工作的女性 肯定在家掌管家務,因此,肯定在家掌管家務,因此, 她們一定是傳統(tǒng)的目標消她們一定是傳統(tǒng)的目標消 費者費者家庭主婦。家庭主婦。 但是此次調查卻發(fā)現(xiàn),一但是此次調查卻發(fā)現(xiàn),一 些婦女既不掌管家務,也些婦女既不掌管家務,也 不外出工作。不外出工作。這些這些“另類另類” 包括尚未到工作或結婚

14、年包括尚未到工作或結婚年 齡的在校女生、主流之外齡的在校女生、主流之外 的退休的退休/ /殘疾婦女。殘疾婦女。 職業(yè)婦女與家庭主婦的比率職業(yè)婦女與家庭主婦的比率 在美國,在美國,7070年代早期,家庭主婦比職業(yè)婦女略多,年代早期,家庭主婦比職業(yè)婦女略多, 而目前職業(yè)婦女與家庭主婦的比率是而目前職業(yè)婦女與家庭主婦的比率是6565:3535。 日本、澳大利亞、加拿大和西德的職業(yè)婦女超過日本、澳大利亞、加拿大和西德的職業(yè)婦女超過 了家庭主婦。加拿大的比率為了家庭主婦。加拿大的比率為5858:4242。 英國的全職家庭主婦比職業(yè)婦女略多,但二者的英國的全職家庭主婦比職業(yè)婦女略多,但二者的 比例相差極微

15、,僅為比例相差極微,僅為50.5:49.550.5:49.5。 意大利是唯一一個家庭主婦較職業(yè)婦女為多的國意大利是唯一一個家庭主婦較職業(yè)婦女為多的國 家,其比率為家,其比率為5757:4343。 女性為什么要外出工作?女性為什么要外出工作? 需求需求 :外出工作純粹出于:外出工作純粹出于經濟需求經濟需求,是為了養(yǎng)家,是為了養(yǎng)家 糊口。包括:未婚女性或喪偶或離婚而突然失去糊口。包括:未婚女性或喪偶或離婚而突然失去 生活來源,還有些人嫁的丈夫養(yǎng)活不了一家人。生活來源,還有些人嫁的丈夫養(yǎng)活不了一家人。 第二份薪水第二份薪水 :令其維持或:令其維持或提高家庭生活水平提高家庭生活水平。這。這 一原因遠較

16、純粹的經濟原因更為普遍。一原因遠較純粹的經濟原因更為普遍。 開闊的視野:對許多女性來說,尤其是那些尋求開闊的視野:對許多女性來說,尤其是那些尋求 第二份薪水的女性,工作的吸引力在于她們能從第二份薪水的女性,工作的吸引力在于她們能從 中得到什么,而不是她們要去做什么。中得到什么,而不是她們要去做什么。 成就感:少數(shù)女性是因為同那些充滿雄心壯志的成就感:少數(shù)女性是因為同那些充滿雄心壯志的 男人一樣,工作令其有成就感,而且享受工作本男人一樣,工作令其有成就感,而且享受工作本 身帶來的刺激。身帶來的刺激。 美國女性消費者美國女性消費者 美國女性消費者美國女性消費者 美國市場以前是以性別來明確劃分的美國

17、市場以前是以性別來明確劃分的。當。當 時男性被認定為轎車、旅游和金融服務這時男性被認定為轎車、旅游和金融服務這 類昂貴的產品及服務的目標受眾,而向女類昂貴的產品及服務的目標受眾,而向女 性推銷的主要是食品、家用產品、時裝和性推銷的主要是食品、家用產品、時裝和 化妝品。當時的營銷和廣告計劃并不將職化妝品。當時的營銷和廣告計劃并不將職 業(yè)女性包括在內。業(yè)女性包括在內。 隨著大批婦女加入社會勞動大軍,對消費隨著大批婦女加入社會勞動大軍,對消費 者市場的界定發(fā)生了革命性變化。者市場的界定發(fā)生了革命性變化。 人們發(fā)現(xiàn):采購食品和家用人們發(fā)現(xiàn):采購食品和家用 產品不再是家庭主婦的專責,產品不再是家庭主婦的

18、專責, 男性也開始進入超級市場。男性也開始進入超級市場。 女性開始光顧昂貴的產品,女性開始光顧昂貴的產品, 她們成為金融服務、旅游及她們成為金融服務、旅游及 轎車的好主顧。轎車的好主顧。 并非所有的職業(yè)并非所有的職業(yè) 婦女都是年輕的婦女都是年輕的 未婚女孩,家庭未婚女孩,家庭 主婦也并不都是主婦也并不都是 已婚者已婚者 日本女性消費日本女性消費 在任何時代,女性的消費都不會因在任何時代,女性的消費都不會因 為經濟景氣與否受到太大影響。為經濟景氣與否受到太大影響。 百貨商店、美術展覽、歌劇、歌舞百貨商店、美術展覽、歌劇、歌舞 伎劇場、高級賓館酒店伎劇場、高級賓館酒店無論是無論是 工作日還是周末,

19、日本大都市圈的工作日還是周末,日本大都市圈的 主要街道到處都有女人們綽約的身主要街道到處都有女人們綽約的身 影。影。 對對12301230名女性作出的名女性作出的 關于自由時間多少的關于自由時間多少的 調查問卷顯示,調查問卷顯示,自由自由 時間最多的是時間最多的是5050歲以歲以 上女性,最少的是上女性,最少的是3030 歲至歲至4040歲女性。歲女性。 日本女性周末時間日本女性周末時間 對于所有職業(yè)女性來對于所有職業(yè)女性來 說,周末是做家務的說,周末是做家務的 時間、玩樂的時間、時間、玩樂的時間、 與親近的人加深交流與親近的人加深交流 的時間,同時也是恢的時間,同時也是恢 復自身狀態(tài)、給自己

20、復自身狀態(tài)、給自己 充電的時間。充電的時間。 高效、愉快地度過周末的小時,高效、愉快地度過周末的小時, 對于她們下一個星期的順利工作有著對于她們下一個星期的順利工作有著 重大的意義。重大的意義。 日經網站調查日經網站調查 3030歲至歲至4040歲女性中,歲女性中, 全職工作人數(shù)比例較全職工作人數(shù)比例較 高。高。 對同樣人群作出的關對同樣人群作出的關 于金錢的調查問卷顯于金錢的調查問卷顯 示,金錢支配余地按示,金錢支配余地按 大小排列為大小排列為5050歲以上、歲以上、 3030歲至歲至4040歲、歲、4040歲至歲至 5050歲、歲、2020至至3030歲之間歲之間 的女性。的女性。 狂戀消

21、費的狂戀消費的5050歲歲 這個年齡段的日本女性,購物傾向完全被這個年齡段的日本女性,購物傾向完全被 自己愛好和特長所左右:給工藝品涂漆用自己愛好和特長所左右:給工藝品涂漆用 的工具、演奏爵士樂的樂器、鐮倉雕器、的工具、演奏爵士樂的樂器、鐮倉雕器、 茶、和服、與和式甜品制作及插花相關的茶、和服、與和式甜品制作及插花相關的 指導書籍等等都是她們的鐘情之物。多數(shù)指導書籍等等都是她們的鐘情之物。多數(shù) 人認為這些東西人認為這些東西“對自己在相關方面水平對自己在相關方面水平 的提高非常明顯的提高非常明顯”,或者認為,或者認為“靠它們的靠它們的 指導,自己親自制作出什么東西時,心靈指導,自己親自制作出什么

22、東西時,心靈 上會感受到莫大的喜悅上會感受到莫大的喜悅”。在這樣的價值。在這樣的價值 觀影響下,她們都覺得觀影響下,她們都覺得“花點兒錢根本不花點兒錢根本不 算什么算什么”。 盡管在選擇商品或服務時,盡管在選擇商品或服務時,5050多歲的女多歲的女 性會有一些異常嚴格又有些古怪的衡量性會有一些異常嚴格又有些古怪的衡量 標準,但一旦找到了符合標準的東西,標準,但一旦找到了符合標準的東西, 就會不顧一切狂買不止。就會不顧一切狂買不止。 在供給方看來,她們屬于購買意志非常在供給方看來,她們屬于購買意志非常 堅定的顧客,非常符合公司的長期利益。堅定的顧客,非常符合公司的長期利益。 于是就有商人看準這一

23、點,輕易將金錢于是就有商人看準這一點,輕易將金錢 納入囊中。納入囊中。 愉快地做家務愉快地做家務 “女人當然會非常在意服飾,女人當然會非常在意服飾, 但是對于歲的人來說,但是對于歲的人來說, 什么樣的衣服適合自己,什么樣的衣服適合自己, 什么樣的衣服是自己真正什么樣的衣服是自己真正 需要的,對這些已經有了需要的,對這些已經有了 足夠的認識,買衣服已經足夠的認識,買衣服已經 不再像過去那樣要花費很不再像過去那樣要花費很 多時間了。多時間了?!?創(chuàng)造絕對私人空間創(chuàng)造絕對私人空間 職業(yè)女性每天奔波于職場,面對各職業(yè)女性每天奔波于職場,面對各 類事務。周末時光里,對私人生活類事務。周末時光里,對私人生

24、活 空間的渴求也就特別迫切,要取得空間的渴求也就特別迫切,要取得 完全屬于自己的空間,那就非購買完全屬于自己的空間,那就非購買 私人住房莫屬了。私人住房莫屬了。 日經調查日經調查 職業(yè)女性最不希望聽到的就是別人說她職業(yè)女性最不希望聽到的就是別人說她 “很辛苦吧很辛苦吧”,她們的目標是做一名,她們的目標是做一名“工工 作上精明能干、形象上端莊亮麗、精神上作上精明能干、形象上端莊亮麗、精神上 充實幸福的白領女性充實幸福的白領女性”。不僅僅是具備較。不僅僅是具備較 強的職業(yè)素質,也同樣具備身為女性所特強的職業(yè)素質,也同樣具備身為女性所特 有的味道。到了有的味道。到了3030歲以后,由于對自身的歲以后

25、,由于對自身的 能力有了更深刻的認知,她們能力有了更深刻的認知,她們“提高自身提高自身 競爭力,延續(xù)工作時限競爭力,延續(xù)工作時限”的事業(yè)心更加強的事業(yè)心更加強 烈。烈。 日本日本“物欲學校物欲學校”畢業(yè)族畢業(yè)族 (3030歲左右女性)歲左右女性) 時刻注意自我修飾、不惜血本提高自己的時刻注意自我修飾、不惜血本提高自己的 美容技巧和鑒賞能力美容技巧和鑒賞能力這就是日本眾多這就是日本眾多 雜志、報紙對現(xiàn)在多歲的日本女性的雜志、報紙對現(xiàn)在多歲的日本女性的 特點的描述。特點的描述。 在這個年齡段上的日本女性,無論是學生在這個年齡段上的日本女性,無論是學生 身份還是社會人身份,都擁有著豐富的消身份還是社

26、會人身份,都擁有著豐富的消 費經驗。同樣是在泡沫經濟的環(huán)境下,這費經驗。同樣是在泡沫經濟的環(huán)境下,這 群女性消費群體卻在商品和生活品質方面群女性消費群體卻在商品和生活品質方面 練就了上乘的鑒賞功力。她們甚至驕傲地練就了上乘的鑒賞功力。她們甚至驕傲地 說,說,“我們已經從物欲學校里畢業(yè)了。我們已經從物欲學校里畢業(yè)了?!?” 中田女士中田女士 在服裝行業(yè)工作的中田千紗(在服裝行業(yè)工作的中田千紗(3636歲)最近歲)最近 花了花了100100萬日元在牙齒矯正上。而且每星期萬日元在牙齒矯正上。而且每星期 還會去一次健身俱樂部。這位中田女士也還會去一次健身俱樂部。這位中田女士也 是是“物欲學校畢業(yè)族物欲

27、學校畢業(yè)族”。據(jù)說,她在數(shù)年。據(jù)說,她在數(shù)年 前花了近前花了近10001000萬日元買了一個艾美斯的女萬日元買了一個艾美斯的女 包以后,就再也沒有大筆花錢在物質消費包以后,就再也沒有大筆花錢在物質消費 上。到那時為止,中田已經收集了上。到那時為止,中田已經收集了pradaprada、 guccigucci、louis louis uittonuitton等各種名牌皮包等各種名牌皮包3030 多個了。而最近,即使外出逛街,她也只多個了。而最近,即使外出逛街,她也只 是逛而不買,兩手空空地回家。是逛而不買,兩手空空地回家。 亞洲職場女性亞洲職場女性“三國演義三國演義” 中國:有家的最辛苦。中國:有

28、家的最辛苦。 隨著工作競爭和壓力的增隨著工作競爭和壓力的增 加,越來越多的高薪加,越來越多的高薪 不敢生孩子,尤其是當那不敢生孩子,尤其是當那 份薪水對整個家庭很重要份薪水對整個家庭很重要 時。另外一些選擇了生育時。另外一些選擇了生育 的,剛滿月就立即投的,剛滿月就立即投 入到工作中去,生怕影響入到工作中去,生怕影響 自己在公司內的地位。自己在公司內的地位。 韓國:工作太忙錯過緣分。韓國:工作太忙錯過緣分。韓國薄施粉黛,韓國薄施粉黛, 時髦可人,恬靜溫柔的氣質、平和從容的神情,時髦可人,恬靜溫柔的氣質、平和從容的神情, 有著獨特的吸引力。由于韓國社會傳統(tǒng)的男尊女有著獨特的吸引力。由于韓國社會傳

29、統(tǒng)的男尊女 卑觀念依舊占據(jù)主流,女性被認為應該在家中相卑觀念依舊占據(jù)主流,女性被認為應該在家中相 夫教子,一般在夫教子,一般在3030歲左右就會停止職業(yè)生涯。歲左右就會停止職業(yè)生涯。 許多步入社會時間不長的為了追求工作上的許多步入社會時間不長的為了追求工作上的 晉升,經常自愿加班加點,特別是那些在私營公晉升,經常自愿加班加點,特別是那些在私營公 司里工作的雇員。不知不覺,時光如飛,她們就司里工作的雇員。不知不覺,時光如飛,她們就 成了無花之枝,高不成,低不就,只好加入大齡成了無花之枝,高不成,低不就,只好加入大齡 未婚女的行列。未婚女的行列。 香港女性消費者 雖然香港是一個國際化的雖然香港是一

30、個國際化的 現(xiàn)代城市,超過現(xiàn)代城市,超過50%50%的香的香 港女性仍然認同傳統(tǒng)的家港女性仍然認同傳統(tǒng)的家 庭觀念。香港女性對兩性庭觀念。香港女性對兩性 關系持有開放的看法,并關系持有開放的看法,并 樂于參與環(huán)保及社會活動。樂于參與環(huán)保及社會活動。 此外,他們亦十分看重個此外,他們亦十分看重個 人外表及健康。人外表及健康。 在香港女性的心目中,在香港女性的心目中,知名品知名品 牌大多是國際品牌,本地品牌牌大多是國際品牌,本地品牌 處于劣勢。處于劣勢。在年青的女性心目在年青的女性心目 中,中,nokia, nike, lvnokia, nike, lv等西方等西方 名牌為他們心目中的名牌,名牌為

31、他們心目中的名牌,但但 在年長的女性心目中,他們則在年長的女性心目中,他們則 較熟悉較熟悉nationalnational等日本品牌,等日本品牌, 顯示部分長青的知名品牌近年顯示部分長青的知名品牌近年 在年青女性的心中經已被一些在年青女性的心中經已被一些 新的品牌取締。新的品牌取締。 在經濟低迷下,香港在經濟低迷下,香港 女性在纖體產品女性在纖體產品/ /服務、服務、 美容產品美容產品/ /服務、流動服務、流動 電話費用、衣服電話費用、衣服/ /鞋襪、鞋襪、 珠寶珠寶/ /金飾及旅行渡假金飾及旅行渡假 等方的面產品中,每等方的面產品中,每 月月/ /每年仍然有可觀的每年仍然有可觀的 消費。消費

32、。 沙特女性與車沙特女性與車 據(jù)來自沙特首都利雅得最大的汽車代理商據(jù)來自沙特首都利雅得最大的汽車代理商 的數(shù)據(jù):的數(shù)據(jù):全沙特有全沙特有8 8的汽車為女性所擁有,的汽車為女性所擁有, 有的豪門佳麗還自己擁有有的豪門佳麗還自己擁有2 23 3輛名車,許輛名車,許 多富家女子甚至每年都會更新一次車輛。多富家女子甚至每年都會更新一次車輛。 這使得汽車經銷商們十分重視女性消費者這使得汽車經銷商們十分重視女性消費者 的消費能力,并想方設法地在款式、顏色、的消費能力,并想方設法地在款式、顏色、 配置和規(guī)格上滿足這部分特殊消費群的需配置和規(guī)格上滿足這部分特殊消費群的需 要。要。 沙特男性在購車時一般比較注重

33、車輛的各沙特男性在購車時一般比較注重車輛的各 種技術指標和性能,種技術指標和性能,沙特女性選澤汽車則沙特女性選澤汽車則 非常講究車輛的豪華程度、顏色、車內設非常講究車輛的豪華程度、顏色、車內設 施以及安全性和舒適度,特別是那些已有施以及安全性和舒適度,特別是那些已有 子女的年輕媽媽們在購車時,對后者更為子女的年輕媽媽們在購車時,對后者更為 挑剔,因為孩子的安全和乘坐空間是母親挑剔,因為孩子的安全和乘坐空間是母親 級女性購車時的首要考慮。級女性購車時的首要考慮。 資料資料: 歐洲女性內衣支出英國女性獨占鰲頭歐洲女性內衣支出英國女性獨占鰲頭 據(jù)報道(2005 年 01 月 31 日),最新調查表明

34、,歐洲市場上英國女性 在內衣方面的花費最多,人均每年103.5歐元(約合134.5美元)。 法國女性每年花在內衣方面的支出人均為102.30歐元,德國女性的支出 為80.20歐元。英國女性在內衣方面的支出稍高于法國女性,原因在 于她們購買了大量睡衣和在室內穿著的服裝,而后者則偏愛胸衣和短 襯褲。意大利和西班牙婦女的內衣年均花費分別為77.5歐元和71.3歐 元。 從年齡階段來看,15歲-24歲的歐洲女性是內衣的最大購買群體,其次 是25-34歲的女性 55歲-64歲的女性購買的內衣開始增加。根據(jù)這項 調查,歐洲男性在內衣方面的人均年消費為19歐元。2003年歐洲內衣 市場價值150億歐元,目前

35、歐盟有1.97億女性消費群體,是繼中國和印 度之后的世界第三大女性消費市場。 10萬英鎊:英國女人一生的置衣花費 2005年1月5日公布的一項調查顯示,英國女性一生中平均花費約10萬英磅用于添置新 衣。但是,其中僅有一半的衣服她們才真正穿過。英國鏡報1月6日報道,丘吉爾 保險公司對3023名女性進行了問卷調查,英國14歲以上的女性每個月平均會花費124 英鎊來買鞋、衣服和各種配飾。如果一個女人能夠活到79歲,這一生她將把96720英鎊 花在了服裝上。最常購買的是時尚的上衣,鞋子和褲子。同時,女性每次憑“沖動” 購物的平均消費是164英鎊。這些女性中有25%的人為自己的沖動行為感到難為情,并 會對家人隱瞞這些錢的去向。40%的受訪女性甚至在經濟狀況緊張的情況下,也會去 購買新的衣服。 心理學家克里斯汀韋伯爾說:“女人花錢通常是為了讓自己快樂,或者提升自信。”

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