溝通從心開(kāi)始中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案

1、 20092009中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng) 手機(jī)支付自動(dòng)售賣(mài)機(jī)手機(jī)支付自動(dòng)售賣(mài)機(jī) 整體運(yùn)營(yíng)方案整體運(yùn)營(yíng)方案 （廣西區(qū)域草案）（廣西區(qū)域草案） 一品青蓮策劃 2009/08/01 一、關(guān)于一品青蓮一、關(guān)于一品青蓮 二、項(xiàng)目背景情況二、項(xiàng)目背景情況 三、項(xiàng)目市場(chǎng)研究三、項(xiàng)目市場(chǎng)研究 四、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)規(guī)劃四、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 五、項(xiàng)目整合推廣方案五、項(xiàng)目整合推廣方案 關(guān)于關(guān)于一品青蓮一品青蓮 yp 廣西南寧一品青蓮廣告有限公司創(chuàng)建于2006年，公 司秉承“誠(chéng)信為品”的宗旨，在廣告、活動(dòng)策劃、會(huì) 展等領(lǐng)域開(kāi)展服務(wù)項(xiàng)目。 公司成立以來(lái)成功服務(wù)過(guò)的客戶有廣西廣播電影電 視局、廣西國(guó)際博覽事務(wù)局、區(qū)林業(yè)局、廣西鐵路投 資集

2、團(tuán)、團(tuán)區(qū)委、南煙真龍集團(tuán)、南寧國(guó)美電器公司、 廣西博科藥業(yè)等幾十個(gè)區(qū)內(nèi)外機(jī)關(guān)單位及大型企業(yè)。 有豐富的大型活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和包裝推廣經(jīng)驗(yàn)。 2009年成為可口可樂(lè)（廣西）飲料有限公司的合作 伙伴，聯(lián)合團(tuán)區(qū)委共同開(kāi)展“雪碧飛揚(yáng)新聲-絕對(duì)唱響 名師高徒廣西賽區(qū)”的比賽，并創(chuàng)造了全國(guó)分賽區(qū)綜 合評(píng)估第一的佳績(jī)，從而與可口可樂(lè)（廣西）飲料有 限公司結(jié)為深入、廣泛、長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系。 主要活動(dòng)剪影主要活動(dòng)剪影 組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu) 董事會(huì) 創(chuàng)意中心活動(dòng)中心網(wǎng)絡(luò)多媒體中心拓展中心 董事長(zhǎng) 行政部 總經(jīng)理 設(shè)計(jì)部創(chuàng)作部財(cái)務(wù)處內(nèi)勤 我們堅(jiān)持我們堅(jiān)持一品一品yp yp品牌理念：品牌理念：idea-power觀念生產(chǎn)力觀念

3、生產(chǎn)力 yp企業(yè)文化：創(chuàng)造傳播企業(yè)文化：創(chuàng)造傳播 合作共贏合作共贏 yp團(tuán)隊(duì)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：信賴與和諧團(tuán)隊(duì)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：信賴與和諧 yp的經(jīng)營(yíng)信條：的經(jīng)營(yíng)信條：start over創(chuàng)新并持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新并持續(xù)改進(jìn) 本次提案涉及的項(xiàng)目任務(wù)本次提案涉及的項(xiàng)目任務(wù) 項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與分析項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與分析 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定 整合營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)計(jì)劃步驟整合營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)計(jì)劃步驟 合作共進(jìn)合作共進(jìn) 攜手共贏攜手共贏 ready ? go！ 3 2 1 我們的數(shù)字信息時(shí)代我們的數(shù)字信息時(shí)代 手機(jī)是 收音機(jī)、mp3、照相機(jī)、攝相機(jī)、電視機(jī)、pda 還能還能做做什么？什么？ 手機(jī)的手機(jī)的n種發(fā)生種發(fā)生 手機(jī)支付

4、手機(jī)支付 業(yè)已滲透到我們的生活領(lǐng)域業(yè)已滲透到我們的生活領(lǐng)域 手 機(jī) 支 付 自 動(dòng) 售 賣(mài) 機(jī) 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)在我們的生活并不陌生，在地鐵、 商場(chǎng)等地段隨處可見(jiàn)，其便捷、靈活的購(gòu)物 體驗(yàn)深受年輕人的喜愛(ài)。新奇、文明、高級(jí)、 晝夜服務(wù)、占地小、靈活方便這些特質(zhì) 深受這些地區(qū)的市民青睞。 美國(guó)有近美國(guó)有近700700萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)臺(tái) 自動(dòng)售貨機(jī)自動(dòng)售貨機(jī), ,平均平均 4040人人擁有擁有1 1臺(tái)臺(tái) 歐洲平均每歐洲平均每 6060人擁有人擁有1 1臺(tái)臺(tái) 自動(dòng)售貨機(jī)。自動(dòng)售貨機(jī)。 日本可口可樂(lè)公司日本可口可樂(lè)公司 已擁有近已擁有近100100萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)售冷飲機(jī)臺(tái)自動(dòng)售冷飲機(jī), , 每臺(tái)機(jī)器年售出上萬(wàn)罐飲料。日本

5、可每臺(tái)機(jī)器年售出上萬(wàn)罐飲料。日本可 口可樂(lè)在自動(dòng)售貨機(jī)的銷(xiāo)量占其總銷(xiāo)量口可樂(lè)在自動(dòng)售貨機(jī)的銷(xiāo)量占其總銷(xiāo)量 的的70%70%。 在天津，目前一臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)在天津，目前一臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī) 每天銷(xiāo)售額平均為每天銷(xiāo)售額平均為200200元人民幣元人民幣， 每年銷(xiāo)售額為每年銷(xiāo)售額為7300073000人民幣人民幣。 專(zhuān)家預(yù)期，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)市場(chǎng)容量專(zhuān)家預(yù)期，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)市場(chǎng)容量 最保守估計(jì)可達(dá)最保守估計(jì)可達(dá)4747萬(wàn)臺(tái)萬(wàn)臺(tái)， 一年銷(xiāo)售額可達(dá)一年銷(xiāo)售額可達(dá)350350億億 元人民幣。元人民幣。 11351135萬(wàn)萬(wàn)城市人口城市人口 廣廣 西西 有多少臺(tái)移動(dòng)手機(jī)支付自動(dòng)售賣(mài)機(jī)？ 每年將會(huì)產(chǎn)生多少利潤(rùn)？ 我們即將擁有手

6、機(jī)支付自動(dòng)售貨機(jī)我們即將擁有手機(jī)支付自動(dòng)售貨機(jī) 即將試點(diǎn)覆蓋在若干個(gè)人流集中的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)即將試點(diǎn)覆蓋在若干個(gè)人流集中的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi) 高檔寫(xiě)字樓內(nèi)高檔寫(xiě)字樓內(nèi) 校園中校園中 in out 突破硬幣，采用突破硬幣，采用手機(jī)支付手機(jī)支付 我們還有我們還有全世界最大的飲料企業(yè)全世界最大的飲料企業(yè) 可口可樂(lè)公司曾經(jīng)與2002年4月，在日本各地推出了 “cmode”第一代自動(dòng)販賣(mài)機(jī)。 近年，可口可樂(lè)推出“cmode 2”自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，消費(fèi) 者通過(guò)手機(jī)支付來(lái)購(gòu)買(mǎi)飲料，這大大擴(kuò)大了可口可樂(lè) 公司的銷(xiāo)售。 美國(guó)可口可樂(lè)公司表示，將在日本的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上安 裝能夠接受手機(jī)支付的裝置。 2008年，可口可樂(lè)日本公司把

7、手機(jī)支付可樂(lè)販賣(mài)機(jī) 的數(shù)量增加到20萬(wàn)臺(tái)。顧客可以用自己的手機(jī)在這種 機(jī)器上購(gòu)買(mǎi)任何的軟飲料，咖啡，茶或者果汁。 截止到2008年底，日本共有277萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)。 可口可樂(lè)日本公司的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的數(shù)量有98萬(wàn)。 和紙幣或銀幣支付相比，電子支付可以節(jié)省成本，更 能取得大眾的歡心。 有成熟的自動(dòng)售賣(mài)機(jī)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有成熟的自動(dòng)售賣(mài)機(jī)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 我們即將要進(jìn)行的是我們即將要進(jìn)行的是 中國(guó)移動(dòng) 有建設(shè)dm直投雜志布點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)。 遠(yuǎn)期目標(biāo)：3年內(nèi)進(jìn)入300個(gè)商業(yè)區(qū)、寫(xiě)字樓布點(diǎn)，覆蓋南寧市 90% 以上的商業(yè) 寫(xiě)字樓及 85% 以上的白領(lǐng)階層和高端消費(fèi)群體，覆蓋企事業(yè)單位2000多家。 貨品采購(gòu)與配送貨品采購(gòu)與配送

8、 已經(jīng)與可口可樂(lè)公司 達(dá)成合作意向，依托 可口可樂(lè)成熟可靠類(lèi) 型豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng) 大的配送體系，由承 接運(yùn)營(yíng)支撐方具體執(zhí) 行貨品采購(gòu)、配送、 補(bǔ)貨、結(jié)算等相關(guān)工 作。確保機(jī)器均能正 常運(yùn)營(yíng)，貨品供應(yīng)充 足。按過(guò)往維護(hù)經(jīng)驗(yàn)， 在自動(dòng)售貨系統(tǒng)遠(yuǎn)程 信息采集功能正常使 用的情況下，7x12 小時(shí)保持供應(yīng)人員有 兩人在崗即可滿足貨 品補(bǔ)充的需求。 設(shè)備養(yǎng)護(hù)設(shè)備養(yǎng)護(hù) 付給經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地提供方一 定額度看管費(fèi)用，要求 其保護(hù)設(shè)備安全。暫時(shí) 不在無(wú)保安或值守人員 的普通公共環(huán)境場(chǎng)地開(kāi) 展運(yùn)營(yíng)。 要求設(shè)備生產(chǎn)方在保修 期一年之內(nèi)，對(duì)運(yùn)營(yíng)方 人員提供關(guān)于設(shè)備使用、 簡(jiǎn)單維護(hù)等方面的免費(fèi) 培訓(xùn)。 設(shè)備養(yǎng)護(hù)設(shè)備養(yǎng)護(hù) 運(yùn)營(yíng)

9、方保證在得到移 動(dòng)許可，并審核通過(guò) 具體執(zhí)行方案的情況 下方能進(jìn)行加盟營(yíng)銷(xiāo)、 擴(kuò)大或縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)模、 變更銷(xiāo)售產(chǎn)品種類(lèi)、 改換經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地等操作。 合作模式合作模式 1、移動(dòng)通過(guò)委托運(yùn)營(yíng)方式將自動(dòng)售貨機(jī)交由一品青蓮進(jìn) 行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)手機(jī)支付交易過(guò)程中扣取每筆交易手續(xù) 費(fèi)方式獲得收益，具體手續(xù)費(fèi)額度待商討。并在初期 提供服務(wù)廳作為運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地快速開(kāi)展布點(diǎn)。 2、一品青蓮作為運(yùn)營(yíng)方自行解決貨品采購(gòu)、物流所產(chǎn)生 的相關(guān)成本，以及維持支撐團(tuán)隊(duì)、進(jìn)駐商業(yè)樓宇所產(chǎn) 生場(chǎng)地租金等相關(guān)費(fèi)用。一品青蓮由貨品銷(xiāo)售收入中 獲得差價(jià)收益。 3、移動(dòng)將自動(dòng)售貨機(jī)機(jī)體附帶廣告位置交由一品青蓮運(yùn) 營(yíng)，所得收益扣除相關(guān)成本后雙方55分成

10、。 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)組織框架運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)組織框架 組織構(gòu)架組織構(gòu)架 活動(dòng)部活動(dòng)部 5 5人人 設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)部 2 2人人 運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)部 7 7人人 配送采購(gòu) 4人 文案 2人 地面活動(dòng) 3人 負(fù)責(zé)活動(dòng)相關(guān)文案、 宣傳物料、新聞稿 件等文字類(lèi)的撰寫(xiě)。 負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的 具體實(shí)施與執(zhí)行。 市場(chǎng)拓展 3人 財(cái)務(wù)部財(cái)務(wù)部 1 1人人 負(fù)責(zé)活動(dòng)相關(guān)物 料的設(shè)計(jì)、制作。 負(fù)責(zé)販買(mǎi)機(jī)的產(chǎn) 品配送、管理、 統(tǒng)計(jì)、信息反饋 等工作。 負(fù)責(zé)販賣(mài)機(jī)的投 放地點(diǎn)聯(lián)系；合 作商家開(kāi)拓；市 場(chǎng)調(diào)查總結(jié)等工 作。 再次，再次， 大力推廣新生項(xiàng)目大力推廣新生項(xiàng)目 項(xiàng)目推廣目標(biāo)項(xiàng)目推廣目標(biāo) 公關(guān)活動(dòng)整體概述公關(guān)活動(dòng)整體概述 移動(dòng)公司與可口可樂(lè)

11、公司強(qiáng)強(qiáng)合作，以手機(jī)支付的方 式從自動(dòng)販買(mǎi)機(jī)購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)飲料為此活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。 活動(dòng)在對(duì)日韓相關(guān)業(yè)務(wù)成熟體系的分析及結(jié)合本地市 場(chǎng)實(shí)際情況，在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，注重強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)與回 饋。投放面涉及南寧、桂林、柳州的一級(jí)商業(yè)圈、移 動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、商務(wù)寫(xiě)字樓、重點(diǎn)高校。時(shí)間上以一個(gè)季 度為推廣周期，針對(duì)各點(diǎn)人群消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行有目的策 劃及銷(xiāo)售。 本案以巡回體驗(yàn)作為主體宣傳，輔助集印花兌獎(jiǎng)等推 廣手段，把信息廣泛而有效的傳遞給目標(biāo)群體，讓移 動(dòng)手機(jī)受眾群真切、明晰感受到手機(jī)支付功能的方便、 快捷、安全。 主體推廣流程主體推廣流程 進(jìn)移動(dòng)營(yíng)進(jìn)移動(dòng)營(yíng) 業(yè)廳業(yè)廳 活動(dòng)巡回活動(dòng)巡回 體驗(yàn)起動(dòng)體驗(yàn)起動(dòng) 儀式儀式 進(jìn)萬(wàn)達(dá)商

12、進(jìn)萬(wàn)達(dá)商 圈圈 進(jìn)商務(wù)寫(xiě)進(jìn)商務(wù)寫(xiě) 字樓字樓 全程進(jìn)全程進(jìn) 行宣傳行宣傳 配合配合 享樂(lè)享樂(lè)支付支付廣西巡回體驗(yàn)之旅廣西巡回體驗(yàn)之旅 活動(dòng)地點(diǎn)（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)（暫定）目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容附加服務(wù)附加服務(wù)配備物料配備物料備注備注 啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式 移動(dòng)廣西總公司嘉賓、媒體、合作商家發(fā)布活動(dòng)目的及內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)品介紹舞臺(tái)、音響、桌椅、自動(dòng)販 賣(mài)機(jī)、飲品、禮品、 宣傳冊(cè)、x展架 南寧站南寧站 南寧萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)南寧市民暢爽贈(zèng)飲 展示 業(yè)務(wù)體驗(yàn) 販買(mǎi)機(jī)意向客戶預(yù)定 互動(dòng)游戲 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)推廣舞臺(tái)、音響、文藝演出、陽(yáng) 傘、促銷(xiāo)員、自動(dòng)販 賣(mài)機(jī)、飲品、促銷(xiāo)臺(tái)、 禮品、宣傳冊(cè)、x展 架 廣西大學(xué)教師、學(xué)

13、生限時(shí)贈(zèng)飲 展示 業(yè)務(wù)體驗(yàn) 販買(mǎi)機(jī)意向客戶預(yù)定 開(kāi)學(xué)報(bào)到期間移動(dòng) 校園業(yè)務(wù)推 廣 音響、陽(yáng)傘、促銷(xiāo)員、自動(dòng) 販賣(mài)機(jī)、飲品、禮品、 宣傳冊(cè)、x展架 商務(wù)樓宇商務(wù)樓宇 商務(wù)寫(xiě)字樓物業(yè)公司、白領(lǐng)階層限時(shí)贈(zèng)飲 展示 業(yè)務(wù)體驗(yàn) 販買(mǎi)機(jī)意向客戶預(yù)定 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)推廣促銷(xiāo)員、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、飲品、 禮品、宣傳冊(cè)、x展 架 名單另附 其它城市（待定）：其它城市（待定）：模式復(fù)制，活動(dòng)略有調(diào)整 地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié) 禮物選定禮物選定 節(jié)目編排節(jié)目編排 媒體配合媒體配合 人員確定人員確定 時(shí)間控制時(shí)間控制 流程安排流程安排 物料制作物料制作 飲品進(jìn)銷(xiāo)飲品進(jìn)銷(xiāo) 機(jī)器存放機(jī)器存放 場(chǎng)地聯(lián)系場(chǎng)地聯(lián)系 前

14、期籌備前期籌備 地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié) 促銷(xiāo)亮點(diǎn)促銷(xiāo)亮點(diǎn) 移動(dòng)與各牌品資源整合，在現(xiàn)場(chǎng)讓體驗(yàn)者享受更多的實(shí)惠， 提升參與興趣與主動(dòng)認(rèn)識(shí)的積極性，同時(shí)合作品牌做現(xiàn)場(chǎng)做展示 促銷(xiāo)。 暢爽贈(zèng)飲暢爽贈(zèng)飲 說(shuō)明：在活動(dòng)當(dāng)天，客戶只要在販賣(mài)機(jī)手說(shuō)明：在活動(dòng)當(dāng)天，客戶只要在販賣(mài)機(jī)手 機(jī)支付消費(fèi)可樂(lè)機(jī)支付消費(fèi)可樂(lè)1 1瓶，即可在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲專(zhuān)柜瓶，即可在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲專(zhuān)柜 兌現(xiàn)同等品種的可樂(lè)兌現(xiàn)同等品種的可樂(lè)1 1瓶，可重復(fù)消費(fèi)。瓶，可重復(fù)消費(fèi)。 支付即送支付即送 說(shuō)明：凡在現(xiàn)場(chǎng)販買(mǎi)機(jī)累計(jì)消費(fèi)滿說(shuō)明：凡在現(xiàn)場(chǎng)販買(mǎi)機(jī)累計(jì)消費(fèi)滿 2020元的客戶即可送麥當(dāng)勞優(yōu)惠券元的客戶即可送麥當(dāng)勞優(yōu)惠券1 1張。張。

15、品牌合作區(qū)：品牌合作區(qū)：可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、萬(wàn)達(dá)影城等可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、萬(wàn)達(dá)影城等 說(shuō)明：在活動(dòng)當(dāng)天，客戶用手機(jī)支付業(yè)務(wù)消說(shuō)明：在活動(dòng)當(dāng)天，客戶用手機(jī)支付業(yè)務(wù)消 費(fèi)任何一家合作品牌，即可享受現(xiàn)場(chǎng)提供的打折費(fèi)任何一家合作品牌，即可享受現(xiàn)場(chǎng)提供的打折 或返現(xiàn)金優(yōu)惠活動(dòng)（具體優(yōu)惠政策待定）或返現(xiàn)金優(yōu)惠活動(dòng)（具體優(yōu)惠政策待定） 可樂(lè)公司合作參與推廣活動(dòng)可樂(lè)公司合作參與推廣活動(dòng) 1、巡回體驗(yàn)活動(dòng)中，可口可樂(lè)支援流動(dòng)演出活動(dòng)車(chē)。 2、可口可樂(lè)供巡回體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲飲料可達(dá)2萬(wàn)瓶。 3、可口可樂(lè)提供收集兌獎(jiǎng)活動(dòng)限量版紀(jì)念品。 （已與可樂(lè)公司達(dá)成合作意向） 可樂(lè)路演車(chē)效果圖可樂(lè)路演車(chē)效果圖 地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)

16、地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié) 執(zhí)行重點(diǎn)執(zhí)行重點(diǎn) 促銷(xiāo)員前期的崗位培訓(xùn)，熟悉手機(jī)支付業(yè)務(wù)的操作流程和販買(mǎi)機(jī) 的操作方法； 活動(dòng)開(kāi)始前音樂(lè)音量加大，選擇品牌代言曲目。 安排流動(dòng)派發(fā)人員分布在商業(yè)街四面入口，對(duì)往來(lái)人員進(jìn)行活動(dòng) 說(shuō)明及邀請(qǐng) 工作人員統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一佩戴工作證，統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑。 互動(dòng)游戲編排選擇上與主題緊扣，參入度強(qiáng)；為避免冷場(chǎng)安排工 作人員熱場(chǎng)。 主持人煽動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的熱烈，不定時(shí)的公布抽獎(jiǎng)情，建議走下舞 臺(tái)與體驗(yàn)者互動(dòng)。 地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié) 場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置 場(chǎng)地功能劃分為舞臺(tái)區(qū)、觀眾區(qū)、促銷(xiāo)區(qū)、禮品區(qū)、休息區(qū)。 引進(jìn)販買(mǎi)機(jī)20部，一字排開(kāi)，面向活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)，資料展示架放于

17、 機(jī)子左側(cè)，促銷(xiāo)員一旁。 陽(yáng)傘，x展架分布在活動(dòng)場(chǎng)地四周，醒目會(huì)場(chǎng)效果 場(chǎng)地主入口處醒目立放體驗(yàn)活動(dòng)參入流程、活動(dòng)目的 建議舞臺(tái)背景做實(shí)物異形圖，結(jié)合活動(dòng)主題，加入手機(jī)支付暢飲 可樂(lè)元素。 地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)地面現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)節(jié) 場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置 場(chǎng)地功能劃分為舞臺(tái)區(qū)、觀眾區(qū)、促銷(xiāo)區(qū)、禮品區(qū)、休息區(qū)。 引進(jìn)販買(mǎi)機(jī)20部，一字排開(kāi)，面向活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)，資料展示架放于 機(jī)子左側(cè)，促銷(xiāo)員一旁。 陽(yáng)傘，x展架分布在活動(dòng)場(chǎng)地四周，醒目會(huì)場(chǎng)效果 場(chǎng)地主入口處醒目立放體驗(yàn)活動(dòng)參入流程、活動(dòng)目的 建議舞臺(tái)背景做實(shí)物異形圖，結(jié)合活動(dòng)主題，加入手機(jī)支付暢飲 可樂(lè)元素。 暢爽暢爽支付支付集龍珠送集龍珠送3g筆記本活動(dòng)筆

18、記本活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間（暫定）： 9月上旬10月初 活動(dòng)地點(diǎn)： 販賣(mài)機(jī)各投放點(diǎn) 獎(jiǎng)品設(shè)置： g3筆記本、可樂(lè)限量 品、飲品 兌換地址/電話： 一品青蓮活動(dòng)部 暢爽暢爽支付支付集龍珠送集龍珠送3g筆記本活動(dòng)筆記本活動(dòng) 參與方式參與方式 客戶凡在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)消費(fèi)，集滿12顆龍珠 （龍珠圖標(biāo)見(jiàn)飲料瓶底），憑有效證件及龍 珠圖標(biāo)到指定地點(diǎn)便可換取g3筆記本1臺(tái)。 或在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)消費(fèi)累計(jì)滿200元（可多人 累計(jì)），即可憑有效證件及短信到指定地點(diǎn) 領(lǐng)取可樂(lè)限量品一份，領(lǐng)完為止。 項(xiàng)目媒體推廣策略項(xiàng)目媒體推廣策略 媒體搭配方案媒體搭配方案 鋪墊期（鋪墊期（8月月5日日-8月月15日）日） 南寧電視臺(tái)標(biāo)版廣告 廣西時(shí)空首頁(yè)連續(xù)廣告 廣西新浪首頁(yè)連續(xù)推廣報(bào)道 廣西電臺(tái)標(biāo)版廣告連續(xù)10天，每天8次（12：00、18：00、18： 30、22：30，共80次），專(zhuān)題片2期（14日、15日下午18： 0019：00） 南寧晚報(bào)半版宣傳一次，新聞報(bào)道2篇 市民雜志整版彩圖廣告一期，整版軟文廣告一期（須10日前 提供材料） 廣西電視臺(tái)、柳州電視臺(tái)、柳州人民廣播電臺(tái)、桂林電視臺(tái)、桂 林人民廣播電臺(tái)、廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活 報(bào)、南寧晚報(bào)、健報(bào)、榜樣雜志、都市空間、 市民雜志廣西互聯(lián)星空網(wǎng)、新桂網(wǎng) 等配合文字圖片報(bào)道 媒體搭配方案媒體搭配方案 預(yù)熱期（預(yù)熱期（8月月15日日-8月月25日）日） 媒體密集發(fā)布活