網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

1、 google 2005 綱 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢 搜索引擎市場前景 為什么選擇google google adwords簡介 我們?yōu)槟峁┑姆?wù) 其他媒體所花時間，平均每周小時數(shù) 互聯(lián)網(wǎng)成為21世紀的電視頻道 人們上網(wǎng)時間與看電視時間等同 平均每人每周上網(wǎng)10小時 以美國市場為例 source: “entertainment and media consumer survey report,” jupiterresearch (september 2004) 1 1 3 5 10 10 閱讀雜志 看報紙 讀書 聽廣播 上網(wǎng) 看電視 電視 1985年以來電視網(wǎng)觀眾減少1/3 廣播 聽眾數(shù)達25年

2、最低 報紙 1987年發(fā)行量最高，然后逐步下降 雜志 2000年發(fā)行量最高; 現(xiàn)在維持1994年水平 傳統(tǒng)媒體平穩(wěn)發(fā)展到下降再至驟降 媒體消費的全球趨勢 網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟狀況下滑后維持 19% 年增長率 網(wǎng)絡(luò)媒體呈上升趨勢 來源: 1.wired magazine, april 2005 2.ipsos-insight 媒體投資對比 在線廣告在投放時長與傳統(tǒng)媒體相當(dāng)，在成本上卻是最低的 媒體消費與耗時媒體消費與耗時 02468101214 雜志 報紙 廣播 電視 在線 平均小時平均小時 /周 周 小時 /周媒體消費 millions 0102030405060 來源: media consumpti

3、on: jupiter, 02, media spending: emarketer, 02 中國搜索引擎市場 搜索引擎的用戶數(shù)和使用量逐年上升，增長迅猛 中國搜索引擎廣告市場 中國搜索引擎廣告市場將以年增長率超過55%的速度發(fā)展 comscore media metrix, august 2004 google 是全球最大的搜索引擎，搜索 超過 80億網(wǎng)頁 google有100多種語言和用戶界面， 超過 53% 的全球互聯(lián)網(wǎng)使用者曾訪問 google google的搜索瀏覽量占了全球搜索引 擎鏈接市場份額的 56% google是全球頂尖的搜索引擎 google簡介 每天在google上有超

4、過2億次搜索； 每月使用google搜索的用戶超過8700萬； 每年使用google搜索的用戶超過10個億； 覆蓋全球250個國家和地區(qū)； 在中國有超過3500萬的網(wǎng)民使用它，每2.5 個上網(wǎng)的人中就有一個使用google。 google簡介 2004年google營業(yè)額為142億美元。 google盈利的基礎(chǔ)是：廣告定向投放,可以讓投放廣 告的企業(yè)把有關(guān)信息準確地展示給真正關(guān)心這些信 息的客戶。 google擁有規(guī)模龐大的廣告客戶群。 已經(jīng)成為google的廣告客戶非常認同google制定的 規(guī)則，事實證明，google作為網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是良 好的。google成長速度驚人，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨

5、 人,6月27日數(shù)據(jù)顯示google市值844.7億美元。 google是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司，也是世界上 最大的媒體公司。 市值超過800億美元 google簡介 google的使命 整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。 google一貫在堅持： 以用戶為中心，其他一切紛至沓來 最好的方式是將一件事情做到極致 快比慢好 您可以通過正當(dāng)途徑賺錢 只是優(yōu)秀還不夠 這使得google僅用幾年時間迅速成為全球最大也是 最具權(quán)威的搜索引擎。 來源: 2005 china benchmark study, conducted by media-screen and gmi (april 2

6、005) 國內(nèi)搜索喜好統(tǒng)計 88% 的受訪者在在線調(diào)查和/或購買產(chǎn)品或服務(wù)時使用 google 88% 81% 51% 44% 34%34% 31% 30% 16% 7% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% google baiduyahoo3721sohu yisousinanetease zhongsou accoonaother 什么是google adwords google adwords是一種按點擊付費的廣告。 google adwords 讓您建立簡單而有效的廣告， 通過搜索將廣告信息只展示給對您的業(yè)務(wù)有興 趣的人們。通過

7、點擊廣告這些客戶可以直接訪 問您的網(wǎng)站。 google adwords的顯示位置 搜索查詢： “花店” adwords 廣告 google 搜索結(jié)果 用戶點擊廣告以瀏覽網(wǎng)站 google保證廣告與搜索結(jié)果截然分 開。廣告部分列于贊助商鏈接說明的 下面 google adwords的顯示位置 google adwords的特點 展示面寬，非常適合海外推廣 接觸到全世界約 80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶 投放精確（按需定位） 看到廣告的正是有需求的用戶 費用低，投資少，可控制預(yù)算，低風(fēng)險的投資回報 只需對點擊次數(shù)付費 靈活性 滿足個多目標 廣告客戶的滿意度 遠遠高于其他廣告媒介 93% 的續(xù)訂率 按點擊付費

8、 按點擊付費，只展示不點擊，不用付費。 您能自主選擇最高為每次廣告點擊所支付的 費用。 google系統(tǒng)會將所有的競價進行排隊并自動 調(diào)整，讓客戶的實際每次點擊費用只比其下 一位高出1美分。 相關(guān)性帶來的高回報 可以設(shè)置多個廣告，準確地吸引客戶。 廣告設(shè)置的與客戶的消費心理越相關(guān)，越會 吸引客戶點擊您的廣告。 當(dāng)客戶通過點擊進入您的網(wǎng)站并被網(wǎng)站上提 供的產(chǎn)品信息和促銷吸引時，便有機會帶來 超過每次點擊費用幾十倍或上百倍的回報。 低風(fēng)險的投資回報 1,000 元的 adwords 初始投資 1.00 元每次點擊費用 (cpc) 1,000 次點擊 其中 50 個點擊轉(zhuǎn)化為銷售 平均銷售 = 10

9、0 元 1,000 元的投資 返回 5,000元的銷售 將利潤重新投資，增加預(yù)算 有效控制預(yù)算 沒有最低的消費限制。 可以自由設(shè)定每日/每月的預(yù)算 ： 自定義每日/月預(yù)算上限，若超過會自動停止 顯示，避免超支。 保證讓您的每一分錢都花在刀刃上。 精確的定位投放 可以靈活選擇40種語言將廣告投放到全球250 多個國家和地區(qū)。 可以選擇國內(nèi)，也可以選擇全球，或指定到 海外的23個國家和地區(qū) 可以更加方便地開拓海外市場。 廣告客戶的滿意度 59% 56% 55% 52% 51% 49% 34% 91% 0% 20% 40% 60% 80% 100% google 直郵直郵 雜志雜志 電視電視 廣播廣播 國家級報紙國家級報紙 當(dāng)?shù)貓蠹埉?dāng)?shù)貓蠹?黃頁黃頁 對 google 的滿意度要比對其他所有市場媒體的滿意度高出高出 32-57% 滿意度：續(xù)訂 中國廣告客戶 93% 的續(xù)訂率 google 2005 我們?yōu)槟峁┑姆?wù) 專業(yè)的廣告優(yōu)化服務(wù) 不斷地提高廣告的點擊率 我們提供的專業(yè)廣告優(yōu)化服務(wù) 最高每次點擊費用可根據(jù)客戶的意愿來調(diào)整。 而點擊率則需要專業(yè)的服務(wù)隊伍不間斷地來 提供專業(yè)的廣告優(yōu)化服務(wù)。 我們有專業(yè)的廣告公司，百余人的專業(yè)化廣 告顧問隊伍。我們提供的