最新電大廣告文案任務(wù)0104網(wǎng)考試題及答案Word版

1、最新電大廣告文案任務(wù)01-04網(wǎng)考試題及答案100%通過考試說明：廣告文案形考共有4個(gè)任務(wù)，任務(wù)1至任務(wù)4是客觀題，做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。精選推薦精選推薦01任務(wù)01任務(wù)_0001一、填空題（共 3 道試題，共 20 分。）1. 廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說服力的 主題信息，它是對(duì)廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。它意在形先，即文案表現(xiàn)的創(chuàng)作意圖存在于廣告的情景畫面之先；以意托形，即文案內(nèi)容托起并點(diǎn)活廣告情景畫面。因此，廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對(duì)廣告作品的水

2、平審美和記憶程度。2. 鎖定了特定的消費(fèi)群體，也就找到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)。找到了這一關(guān)聯(lián)，就有了產(chǎn)品銷售的目標(biāo)群，找到了針對(duì)性，找到了切入點(diǎn)，找到了突破口，也就找到了文案的著力點(diǎn)。3. 產(chǎn)品理念的認(rèn)知與進(jìn)入，可以有 針對(duì)性地宣傳產(chǎn)品的理念，產(chǎn)品新在何處？好在何處？性價(jià)比如何？與同類產(chǎn)品相比其獨(dú)特的優(yōu)勢在何處？在提高生活質(zhì)量、引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚上的獨(dú)到之處是什么？文案的創(chuàng)意才會(huì)更新穎，更吸引人，才能將產(chǎn)品理念與消費(fèi)者的需求融合在一起并激發(fā)起消費(fèi)者的共鳴，增加購買欲望。這樣的文案才更有眼光，更有說服力。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告文案（狹義）狹義的廣告文案，是

3、指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號(hào)。2. 廣告文案的主題廣告文案的主題，是指廣告為達(dá)到某種目的而通過具體材料表達(dá)的核心思想信息，它是廣告訴求的核心、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。3. 品牌忠誠品牌忠誠，是消費(fèi)者以其對(duì)品牌的滿意的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的，對(duì)其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復(fù)購買或重復(fù)使用的消費(fèi)行為。4. 廣告文案的理念廣告文案的理念，是對(duì)產(chǎn)品營銷策略及其所要表現(xiàn)的文化內(nèi)含的高度概括。三、簡答題（共 2 道試題，共 30 分。）1. 為什么要構(gòu)筑品牌？要構(gòu)筑品牌是因?yàn)椋海?）品牌是標(biāo)志，它區(qū)分著此產(chǎn)品與彼產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大品牌，總是居于網(wǎng)頁靠前的位置。這種標(biāo)志所傳達(dá)出的是可靠的信譽(yù)和

4、質(zhì)量的保證，享有較高的顧客忠誠度。（2）一般來說，人們?cè)谫徺I商品時(shí)，清楚地知道自己的需要和興趣，他們的選擇帶有普遍的習(xí)慣性。這種習(xí)慣性就基于對(duì)品牌的信任感。（3）所謂習(xí)慣性購買，正是這種長期積累與沉淀的結(jié)果。這種積累與沉淀，實(shí)際上就是消費(fèi)者對(duì)某一品牌的鐘情。（4）品牌信任與品牌忠誠不僅對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的形成有很大好處，而且會(huì)使生產(chǎn)者獲得長期的利潤，消費(fèi)者的另一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)新研發(fā)出的產(chǎn)品的嘗試性渴望。精選推薦（5）如果某一新品牌贏得了消費(fèi)者的青睞和信任，完全可能放棄原有的習(xí)慣性選擇，從而改變自己的購買和為。形成自己的新的消費(fèi)習(xí)慣。（6）一個(gè)品牌要穩(wěn)住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，就要通過不斷創(chuàng)新構(gòu)筑自己的品牌

5、，使之長期立于同類產(chǎn)品的前列。（7）品牌的構(gòu)筑當(dāng)是企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，保持品牌的美譽(yù)就成為了廣告文案在不品的不同檔期所應(yīng)致力的主要宣傳目標(biāo)。2. 廣告文案怎樣才能符合廣告受眾的接受能力？從普遍的意義上說，廣告文案應(yīng)該充分考慮所面對(duì)的受眾群體的接受能力，并寫得有創(chuàng)造性，有特色。因此，至少要做到以下幾點(diǎn)：（1）廣告文案，特別是廣告語不僅要引人注意而且要讓人難忘。（2）制造情節(jié)懸念讓廣告受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的強(qiáng)烈直覺。（3）在受眾和消費(fèi)者中建立起品牌價(jià)值。（4）鞏固廣告受眾的品牌感受。（商標(biāo)）品牌要不斷得到擴(kuò)展。四、應(yīng)用題（共 1 道試題，共 30 分。）1. 請(qǐng)運(yùn)用狹義廣告文案的基本定義和表達(dá)技巧的理

6、論分析下面的廣告。答案：狹義的廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號(hào)。這一廣告中“神一般的輸入法”的文字表達(dá)，著意于人物的肢體語言的真實(shí)寫照，女孩打字時(shí)的專注與喜悅的表情，女孩輸入速度快到令旁邊的長輩愕然的表情，以及表達(dá)技巧中夸張（表情）手法的運(yùn)用。把神速這一抽象的難以表現(xiàn)的主題表現(xiàn)得異常具體可視可感淋漓盡致。這些都很好地突出了Lumia 920中那“神一般的輸入法”的快速與好用的特點(diǎn)，達(dá)到了廣告的宣傳效果。02任務(wù)02任務(wù)_0001一、填空題（共 4 道試題，共 20 分。）1. 由于人類行為只有20%基于理性，其余80%來自非理性因素，以往以現(xiàn)代市場營銷觀點(diǎn)，

7、定量研究收集的實(shí)證資料無法直搗問題的核心，因此近來后現(xiàn)代市場營銷觀點(diǎn)定性研究：人為什么買東西？逐漸成為主流，希望洞悉水面下的內(nèi)心層面。2. 大衛(wèi)奧格威說：“在美國一般的家庭，一天要接觸1518件廣告，吸引消費(fèi)者的競爭，越來越激烈，如要大眾傾聽廣告的聲音，必須別具一格。”“用人情味把人們?nèi)Φ角楦械臍夥绽?。人們不?huì)向沒有禮貌的推銷員買東西，也不會(huì)向者虛偽欺詐購買。不要欺侮他們的老實(shí)，要使他們信賴你才行?！薄皬V告不能逼人買東西。而只能引起購買欲望?！薄皩戨娨晱V告時(shí)要經(jīng)常留心寫出來的電視廣告要讓孩子、妻子或自己的良心看了也問心無愧?！?. 標(biāo)題應(yīng)能對(duì)產(chǎn)品和品牌起識(shí)別作用，并能刺激銷售，銷售承諾是廣告標(biāo)

8、題的依據(jù)。標(biāo)題應(yīng)將觀眾廣告正文。4. 廣告文案借助名人形象訴諸表達(dá)，是為了取得名人效應(yīng)。名人效應(yīng)是通過名人與特定的品牌商品之間的精選推薦聯(lián)系，使消費(fèi)者原本對(duì)名人本身的好感、信賴，遷移到該品牌的商品上。實(shí)現(xiàn)“品牌轉(zhuǎn)移”。名人廣告透過名人在廣告中推薦商品或作形象代言人，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)積極的心理反應(yīng)，特別是想與名人“同化”的心理態(tài)勢。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告策略廣告策略，是為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的分步驟進(jìn)行的一系列措施性行為手段和方法。其中有市場策略、產(chǎn)品策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。2. 引起情感共鳴的訴求策略引起情感共鳴的訴求策略，指的是用情感吸

9、引并打動(dòng)消費(fèi)者并使消費(fèi)者由喜愛廣告進(jìn)而喜愛廣告所宣傳的產(chǎn)品并產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)直至購買行為的語言（包括言語）和文字符號(hào)。它包括以情感人的廣告文案訴求策略、探索受眾精神價(jià)值、情感需求與個(gè)性追求的廣告文案策略，等等。3. 廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題，是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀廣告文案的其他內(nèi)容的簡短的語句。它的位置因廣告文案傳達(dá)的信息的變化而變化，通常位于廣告文案的最前面。4. 虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題，是主副標(biāo)題配合，或主實(shí)副虛，或主虛副實(shí)，容量更大，內(nèi)涵更豐富的廣告文案標(biāo)題。三、簡答題（共 2 道試題，共 30 分。）1.

10、為什么說品牌定位必須要有消費(fèi)者參與？品牌定位必須要有消費(fèi)者參與，是因?yàn)椋?（1）品牌定位，簡單地說，就是此產(chǎn)品品牌與同類產(chǎn)品品牌或服務(wù)的區(qū)別。它是企業(yè)建筑在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌全方位（文化取向、價(jià)值取向）的認(rèn)定。品牌定位的目的是讓消費(fèi)者或潛在的消費(fèi)者認(rèn)知并購買。這是傳統(tǒng)的品牌定位理論，即由企業(yè)給品牌定位。盡管企業(yè)在定位前已經(jīng)搞了市場和消費(fèi)者調(diào)查，但實(shí)際上定位準(zhǔn)確與否還有存疑。（2）進(jìn)入微商時(shí)代，離開了商家與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，沒有消費(fèi)者對(duì)商品的挑選、體驗(yàn)和鑒定，只靠企業(yè)單方面解說，很難表述得準(zhǔn)確。那么，突破原有的單純由企業(yè)定位的框框，而換之與消費(fèi)者在互動(dòng)前提下共建品牌，才是正

11、路。所以，品牌的定位一定要有消費(fèi)者參與。廣告中中品牌定位策略的實(shí)現(xiàn)，只有與受眾互動(dòng)起來，才能真正產(chǎn)生效果。（3）廣告的品牌定位策略，需要消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，并進(jìn)而與廣告所宣傳的品牌產(chǎn)生興趣。如果受眾對(duì)廣告根本無興趣，無新鮮感，無好印象，就不可能關(guān)注品牌，更談不上對(duì)品牌有認(rèn)知。做一則吸引廣大受眾的廣告是第一步。受眾喜愛一則廣告就會(huì)讀下去，就會(huì)自然進(jìn)入對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。2. 廣告文案的結(jié)構(gòu)原則有哪些？廣告文案的結(jié)構(gòu)原則是：廣告文案的結(jié)構(gòu)原則和要求是：廣告文案結(jié)構(gòu)要準(zhǔn)確反映客觀事物的規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系；廣告文案結(jié)構(gòu)要服從和服務(wù)于表現(xiàn)廣告主題的需要；廣告文案結(jié)構(gòu)要適合不同廣告體裁的特點(diǎn)；廣告文案的結(jié)構(gòu)

12、要堅(jiān)決反對(duì)公式化、八股味。四、應(yīng)用題（共 1 道試題，共 30 分。）精選推薦1. 試分析下面的廣告是如何以品牌營銷為目的設(shè)定廣告目標(biāo)內(nèi)容的？這是一則方便面廣告，先看一下它的背景材料：2005年，油炸食品致癌風(fēng)波未平。11月初，“五谷道場”非油炸方便面產(chǎn)品廣告橫空而出，廣告中，產(chǎn)品代言人陳寶國一身大宅門里的白七爺裝扮，將仆人端上來的一碗油炸方便面一把掌摑開：“我不吃油炸的方便面！”隨后拿起五谷道場的非油炸方便面道：“這才是非油炸的健康方便面！” 電視里，陳寶國那看似脫口而出的“非油炸 ，更健康”和那不經(jīng)意的羽扇一撥，在2006年的中國方便面市場，撩動(dòng)的竟然是一池?zé)o底的深潭。答案：該廣告以品牌營

13、銷為目的設(shè)定了廣告目標(biāo)內(nèi)容：（1）受眾一眼即可認(rèn)出廣告所宣傳品牌的用途方便面；手指處即是品牌的形象，并由代言人道出這一品牌方便面是非油炸食品。當(dāng)時(shí)人們風(fēng)聞?dòng)驼ㄊ称分掳诖怯驼ǚ奖闶称返某霈F(xiàn)。而這一食品能給受眾的最大利益是健康，因此人們看到這一廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生深廣的印象，當(dāng)需要這種產(chǎn)品時(shí)，受眾會(huì)立刻變成消費(fèi)者。（2）讓受眾認(rèn)識(shí)你所宣傳品牌的標(biāo)志，圖中十分醒目。當(dāng)人們?cè)僖姷竭@個(gè)標(biāo)志時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)這一企業(yè)產(chǎn)品的初步認(rèn)知和聯(lián)想。符合受眾的認(rèn)知習(xí)慣。（3）讓受眾認(rèn)知該品牌的產(chǎn)品屬性，即與同類產(chǎn)品的差異、突出的個(gè)性特征、特別是創(chuàng)新點(diǎn)非油炸。很好地傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的以人為本的健康理念，從而加深對(duì)一產(chǎn)品的理

14、性認(rèn)知。（4）注入對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)心和愛護(hù)的情感，即引發(fā)受眾對(duì)該產(chǎn)品的好感。因此也更人性化，符合廣大消費(fèi)群體的需求。該廣告借電視劇之勢，面對(duì)廣大是喜愛大宅門電視劇的觀眾群體。有效地宣傳了這一品牌。這些內(nèi)容的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)正是廣告要達(dá)到的目標(biāo)。（5）五谷道場打出了“非油炸 ，更健康”，這個(gè)迎合人們心理的廣告語?？此坪唵蔚?個(gè)字，卻具有著面對(duì)一個(gè)行業(yè)的勇氣。03任務(wù)03任務(wù)_0001一、填空題（共 3 道試題，共 20 分。）1. 人們的閱讀注意，一般來說，總是圖像占據(jù)的比例要大于文字。據(jù)實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，文字在引起受眾注意時(shí)，只占 22% ，圖像卻占 78。而閱讀記憶卻大不一樣，文字在喚起受眾記憶中要占65

15、 ，圖像卻只占35% 。這里說明了圖像、文字之于“注意”與“記憶”的區(qū)別。2. 主題創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的首要 環(huán)節(jié)。它是網(wǎng)絡(luò)廣告作品所涵蓋的 基本 要素和 核心思想，所要表達(dá)的基本理念和核心訴求點(diǎn)。因此，應(yīng)對(duì)廣告產(chǎn)品及市場需求、消費(fèi)者需求進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析和解剖，確定受眾客體對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的 價(jià)值 需求，以及附加的其他的 價(jià)值需求，從而最終 確定將所要生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告的 主題 ，以及主題創(chuàng)意的表達(dá) 形式 。3. 路牌廣告的上乘之作，文字與圖形互為映襯 ， 留白適度，相得益彰，能達(dá)到傳播商品信息的目的，誘導(dǎo)行人產(chǎn)生購買的欲望 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告語廣告語，又

16、稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語，指為加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，而在廣告中長期、反復(fù)使用，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念的語言或文字。精選推薦2. 廣告隨文廣告隨文，又稱附文，指廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、電郵信息、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性廣告信息的語言文字，它一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾部分。3. 印刷廣告印刷廣告，又稱平面廣告。它是指通過印刷機(jī)印出的廣告作品用手去觸摸,不能“讀”出廣告內(nèi)容的廣告，因而叫平面廣告。平面廣告只訴諸受眾的視覺。4. 廣播廣告廣播廣告只運(yùn)用語言及聲音，單純?cè)V諸人的聽覺。廣播廣告只能用人的語言、音樂、音響來表現(xiàn)廣告主題。三、簡答題（共 2 道試題，共 3

17、0 分。）1. 簡述視覺廣告文案及其作用和要求。視覺廣告文案及其作用和要求是：（1）視覺廣告文案主要通過報(bào)紙、刊物、路牌以及電子翻轉(zhuǎn)牌等傳遞信息，介紹商品。視覺廣告要注意圖文并茂。（2）一幅精心設(shè)計(jì)的圖畫往往能一下子抓住觀眾，引導(dǎo)觀眾細(xì)心閱讀廣告的內(nèi)容。（3）簡潔明快的文字只有和醒目精美的構(gòu)圖密切呼應(yīng)，才能渾然一體，相得益彰。2. 概述如何才能創(chuàng)意出好的廣告語。要?jiǎng)?chuàng)意出好的廣告語。，就要：（1）廣告語的撰寫，要在四個(gè)方面找準(zhǔn)明確的合力點(diǎn)。這里的合力點(diǎn)，指的是產(chǎn)品銷售對(duì)象銷售對(duì)象的心理銷售對(duì)象的語言習(xí)慣四者之間的相通點(diǎn)、集合點(diǎn)。（2）找準(zhǔn)并明確創(chuàng)發(fā)點(diǎn)。（3）找準(zhǔn)并明確表達(dá)的語式。四、應(yīng)用題（共

18、1 道試題，共 30 分。）1. 閱讀下面的廣告，試分析該廣告正文對(duì)廣告作品的作用。捷達(dá)汽車，專為駕乘而做。大眾，對(duì)汽車的愛隨時(shí)加油，只要您需要。答案：該廣告正文對(duì)廣告作品的作用： （1）傳達(dá)廣告信息。傳達(dá)廣告的意圖、訴求和承諾只要您需要，隨時(shí)隨地給您的愛車加油。 （2）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。捷達(dá)的售后服務(wù)是一流的。 （3）塑造商品、服務(wù)或企業(yè)的形象。塑造企業(yè)形象和品牌形象“大眾，對(duì)汽車的愛”，也就是對(duì)消費(fèi)者的愛 （4）限定廣告畫面的內(nèi)涵。文案點(diǎn)活了廣告畫面，突出內(nèi)容主旨。起著畫龍點(diǎn)睛的作用。 （5）附帶的作用，廣告文案與圖形編排得當(dāng)，共同構(gòu)成該廣告的形式美。04任務(wù)04任務(wù)_0001一、填空題（共 4 道試題，共 20 分。）1. 懸念本來指受眾的一種心理活動(dòng)。這種心理活動(dòng)過程，正好被廣告文案撰稿人利用，在系列廣告文案中，先傳達(dá)不與常規(guī) 相同的信息，讓受眾關(guān)心它，想探究它，把 心懸起來；再將要傳達(dá)的內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)地?cái)D出來， 不斷地刺激受眾的 興趣，最后才將謎底揭開，這種方法運(yùn)用得好，一般都能產(chǎn)生較好的傳播效果。2. 在廣告效果調(diào)查進(jìn)行的過程中，要產(chǎn)生多種形式的寫作成果，如 調(diào)查工作計(jì)劃、問卷設(shè)計(jì)、分析資料統(tǒng)計(jì)、 調(diào)查報(bào)告等文字的材料，這些都是廣告人要完