鳳凰衛(wèi)視策劃推廣案

1、鳳凰衛(wèi)視媒體建議案鳳凰衛(wèi)視媒體建議案 2000-10-25 廣東省廣告公司 公司簡(jiǎn)介 l 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提 供高質(zhì)素華語電視節(jié)目。 l 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛(wèi) 星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司。今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚，在中 國(guó)大陸市場(chǎng)上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，多年來已在石油、貿(mào)易、公路、地產(chǎn) 、實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億。今日亞洲與中國(guó)大陸各界廣泛、密切的 關(guān)系，為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。衛(wèi)星電視有限公司由美 國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)。華穎國(guó)際有限公司是中 國(guó)銀行

2、全資附屬公司，在中國(guó)及國(guó)際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)于中 國(guó)市場(chǎng)的開拓有深刻的理解和廣泛的資源。鳳凰衛(wèi)視由1996年啟播至今，已 成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺(tái)，包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi) 視電影臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺(tái)、北美臺(tái)及粵語 臺(tái)。 公司簡(jiǎn)介 l 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)現(xiàn)時(shí)透過亞衛(wèi)三號(hào)s播出訊號(hào)，覆蓋亞太五十多個(gè)國(guó)家和地 區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時(shí)全天候播出的衛(wèi)星電視臺(tái)，其節(jié)目 取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及生活方式。 l 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目制作的目標(biāo)。自開播以來，【 時(shí)事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【

3、鏘鏘三人行】、【小莉 看時(shí)事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜 愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。 l 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺(tái)灣以至海外的精英，個(gè)人風(fēng) 格清新時(shí)尚、工作認(rèn)真投入。其中吳小莉曾獲中國(guó)總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受 歡迎的節(jié)目主持人。 公司簡(jiǎn)介 l 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 形成“姊妹臺(tái)”，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺(tái)，向發(fā)展為 多頻道平臺(tái)邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。 l 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞 電影的好機(jī)會(huì)

4、，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影 業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻(xiàn)。 l 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時(shí)播出，每月播放量超過 二百八十部。在每晚九時(shí)的黃金時(shí)段播出特級(jí)猛片及國(guó)際得獎(jiǎng)電影，做到日 日好戲連場(chǎng)。 l 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊 塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括 明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào) 等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 公司簡(jiǎn)介 l 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊 塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)

5、十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括 明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào) 等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 l 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲 東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星astra2a 播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視sky digital以及英國(guó)、法國(guó)、 德國(guó)和荷蘭四國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個(gè)國(guó)家，進(jìn)入千家萬 戶。 l 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)以普通話及廣東話在黃金時(shí)段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮 ，內(nèi)容包羅萬有。集時(shí)事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，將博 大精深的中華文化亮

6、麗地呈現(xiàn)在屏幕上。 。 公司簡(jiǎn)介 l 作為一家國(guó)際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近， 成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中 文臺(tái)、電影臺(tái)和歐洲臺(tái)三個(gè)頻道的運(yùn)作外，會(huì)于短期內(nèi)推出多個(gè)新頻道，即 本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺(tái)，今年底明 年初啟播的一個(gè)全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的24小時(shí)滾動(dòng)播出的資 訊臺(tái)，以及計(jì)劃中的粵語臺(tái)、日本臺(tái)等，再加上已開始運(yùn)營(yíng)的鳳凰網(wǎng)站和已 正式出版的鳳凰周刊雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對(duì)不同種 類節(jié)目的殷切需求。 l 在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。由gallup organisatio

7、n（蓋洛普）在1999年 進(jìn)行的調(diào)查（刊登于財(cái)富雜志1999年10月號(hào)）顯示，約36%受訪者認(rèn)識(shí) “鳳凰衛(wèi)視”，知名度與國(guó)際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車 、愛立信移動(dòng)電話、匯豐銀行等著名品牌。 收視概述收視概述 l 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中國(guó)大陸為鳳凰 衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在中國(guó)大陸現(xiàn)有4,178萬 戶收視家庭，接近1億4,700萬收視人口，占全國(guó)電視家庭戶的13.1% 。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到 2,823萬戶，共9,040萬人，普及率達(dá)20.2%。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)參閱鳳 凰衛(wèi)視中文臺(tái)大陸收視情況調(diào)查概述，

8、以及央視索福瑞公司提供 的2000年7月16日至8月12日的收視調(diào)查報(bào)告見附件）。 收視概述收視概述 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù) n地區(qū)地區(qū) 收視戶數(shù)收視戶數(shù) n中國(guó)大陸 41,780,000 n香港 590,000 n澳門 40,000 n臺(tái)灣 300,000 n韓國(guó) 300,000 n汶萊 17,000 n印尼 25,000 n菲律賓 730,000 n新加坡 220,000 n馬來西亞 350,000 n泰國(guó) 85,000 n越南 15,000 n其他 400,000 n總計(jì)總計(jì) 44,852,000 44,852,000 n資料來源：美蘭德信息公司 nsurvey

9、 research group frank small and associates ltd. n鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部/衛(wèi)星電視調(diào)研部 收視概述收視概述 l 據(jù)ac尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國(guó)30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào) 查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4,000元人民幣以上有 15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%。43%的鳳凰觀眾教育 水平在大專以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰 觀眾是經(jīng)理/專業(yè)人仕/政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13% 。鳳凰衛(wèi)視觀眾對(duì)品牌認(rèn)知度高，20.4%鳳凰觀眾愿意為品牌付更高 價(jià)錢，一般電視觀眾只有16.5%愿意付更

10、高價(jià)錢購(gòu)買品牌。以上種種 可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一 般電視觀眾高，故他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高，是廣告客戶首選的 目標(biāo)觀眾。 廣告特色廣告特色 l鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時(shí)尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，被企業(yè)界鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時(shí)尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，被企業(yè)界 列為衛(wèi)星電視媒體的首選。列為衛(wèi)星電視媒體的首選。 l廣告方式：廣告方式： n普通廣告普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 n度身訂造宣傳節(jié)目度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈(zèng)獎(jiǎng)游戲活動(dòng)等，效果特別顯著。 n廣告贊助廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)

11、會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活 動(dòng)聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。 廣告特色廣告特色 n三種廣告贊助方式：三種廣告贊助方式： n節(jié)目具名贊助節(jié)目具名贊助贊助商名字會(huì)放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起 。如“格力鳳凰劇場(chǎng)”由格力空調(diào)具名贊助。 n節(jié)目獨(dú)家贊助節(jié)目獨(dú)家贊助贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀 眾以深刻的印象。如“時(shí)事直通車”由諾基亞獨(dú)家贊助。 n節(jié)目聯(lián)合贊助節(jié)目聯(lián)合贊助廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。如“鳳凰 早班車”由中國(guó)銀行、中國(guó)聯(lián)通、tcl集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 廣告特色廣告特色 n四種贊助元素：每類廣告贊助一般都

12、包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一 起，爭(zhēng)取最高播放率。起，爭(zhēng)取最高播放率。 n贊助商宣傳標(biāo)版贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時(shí)段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo) 板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“xxx由贊助播出，（廣告語）” 。 n節(jié)目頭尾標(biāo)板節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時(shí)各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi) 出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“xxx由贊助播出，（廣告語）”。 n節(jié)目段落銜接式標(biāo)板節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 在節(jié)目廣告時(shí)段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘(沒有旁白) n節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置節(jié)目?jī)?nèi)廣告位

13、置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效 果。 n另外有大量各時(shí)段廣告位置. 廣告特色廣告特色 l鳳凰衛(wèi)視廣告營(yíng)業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國(guó)境內(nèi)有神州電視有限公司配合 ，該公司在廣州等地設(shè)有分公司，國(guó)內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民 幣購(gòu)買廣告位。 l鳳凰衛(wèi)視的廣告價(jià)格合理，以一類省級(jí)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，卻提供亞太區(qū) 的覆蓋面。鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全，受香港廣告法的監(jiān)管，又 具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性。自開播以來，已有超過700家中國(guó)及國(guó) 際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告，良好的廣告效益使客戶充滿信心。另外 ，鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃，保證廣告客戶 的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)

14、至目標(biāo)消費(fèi)者。 如何投放廣告如何投放廣告 l鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣告，節(jié)目贊 助商獲得更多廣告收益： 贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連，相益得彰，其效果以具名 贊助最為突顯； 觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力，非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度、提高 品牌形象 贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板、節(jié)目?jī)?nèi)廣告、以及另加各時(shí)段廣告等多種 綜合配套形式，具有系列性和整體性； 贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán)，即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣 告不得在該節(jié)目中播放； 贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中； 廣告價(jià)格更優(yōu)惠。 如何投放廣告如何投放廣告 l選擇可贊助節(jié)目時(shí)需要考慮的主要因素：

15、 節(jié)目分類：中文臺(tái)受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類其一，時(shí)事新聞?lì)?，如時(shí)事直通車、今日頭條、鳳凰早班車、一點(diǎn)兩岸 三地談、小莉看時(shí)事、時(shí)事快報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)道等；其二 ，三電視劇場(chǎng)，廈華都市劇場(chǎng)、格力鳳凰劇場(chǎng)、大紅鷹劇 場(chǎng)；其三，綜藝節(jié)目，如雅嘉非常男女、雅倩與你猜猜猜貳 噸苣蠓潘汀貳睹星三人行、鏘鏘三人行、歐洲非常之 旅、我們只有一個(gè)地球、完全時(shí)尚手冊(cè)、相聚鳳凰臺(tái) 、小護(hù)士音樂無限等等。 節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播，有的則是每周一次首播 節(jié)目播出時(shí)間及時(shí)段。 如何投放廣告如何投放廣告 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有雅嘉非常男女、廈華都 市劇場(chǎng)、格力鳳凰劇場(chǎng)、雅倩與你猜猜猜、大紅鷹劇場(chǎng)

16、、時(shí)事直通車、周末大放送、小莉看時(shí)事、明星三 人行、完全時(shí)尚手冊(cè)等。（詳情請(qǐng)見央視索福瑞公司提供的收 視調(diào)查報(bào)告） 贊助形式：分為具名、特約、獨(dú)家、聯(lián)合贊助。具名贊助享有節(jié)目具 名權(quán)，非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱 “xxx特約之”，其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián) 合贊助的費(fèi)用較少，贊助期相對(duì)要求較短，可配合市場(chǎng)需求靈活投放 。 已有贊助商：包括本節(jié)目、相鄰節(jié)目、及相關(guān)節(jié)目的贊助商，尤其應(yīng) 注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況，詳情請(qǐng)參閱節(jié)目贊助商簡(jiǎn)表。 贊助時(shí)機(jī)：好節(jié)目大家都想要，占先機(jī)者為強(qiáng)。 廣告頻率：要求合適而不是越多越好哈六藥已是典型范例 如何投放廣告如何投

17、放廣告 n贊助費(fèi)用：不僅是絕對(duì)值，還要比較贊助權(quán)益。2001年中文臺(tái)將有超過40個(gè)節(jié)目的 116個(gè)贊助機(jī)會(huì)，贊助費(fèi)用從300萬至1800萬元人民幣不等。 n平播廣告收視點(diǎn)成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： n序號(hào) 節(jié)目 最高收視點(diǎn) 最高收 時(shí)段 30秒標(biāo)價(jià) 收視點(diǎn)成本 % n 視率時(shí)間 美元 美元/點(diǎn) n1雅嘉非常男女3.2sun 2015a特40001250 28.1% n2廈華都市劇場(chǎng)2.1thur 2300a230001429 32.1% n3格力鳳凰劇場(chǎng)2.1mon 2030a136001714 38.6% n4雅倩與你猜猜猜2.1sat 1845a326001238 27.9% n

18、5大紅鷹劇場(chǎng)1.7thur 1845a326001529 34.4% n6時(shí)事直通車1.6sun 210045002813 63.3% n7周末大放送1sat 2130a特40004000 90.0% n8小莉看時(shí)事0.9sat 2000a特40004444 100.0% n9明星三人行0.9sat 2030a特40004444 100.0% n10完全時(shí)尚手冊(cè)0.9thur 2215a136004000 90.0% 如何投放廣告如何投放廣告 l針對(duì)化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： l周末大放送具名贊助： .贊助費(fèi)用1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價(jià)位，故投資收益比高 首播時(shí)間周六21：35-23

19、：00是a特段，緊接時(shí)事直通車，且節(jié)目 長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半鐘；重播時(shí)間周日12：30-14：00，收視率也不錯(cuò)。 節(jié)目?jī)?nèi)容均是大型題材，多數(shù)是社會(huì)焦點(diǎn)，多種觀眾群都十分關(guān)注； 贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時(shí)段都相當(dāng)不錯(cuò)； 如何投放廣告如何投放廣告 明星三人行具名贊助： .具名贊助費(fèi)用只需要800萬元人民幣，平均每月不到70萬元；. 周六首播時(shí)間為a特時(shí)段20：30-21：00，前是小莉看時(shí)事，后是 時(shí)事直通車，收視率都較高； 與明星相關(guān)的節(jié)目，非常適合于化妝品廣告； 主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號(hào)男主持； 另加廣告時(shí)間略嫌少。 如何投放廣告如何投放廣告 都市劇場(chǎng)劇目特約贊助、與你猜猜猜聯(lián)合贊助 都市劇場(chǎng)劇目特

20、點(diǎn)：劇目特約費(fèi)用為880萬元人民幣.收視點(diǎn)成本較 低 節(jié)目已成名多年，有穩(wěn)定的觀眾群； 觀眾多在城市，且以年輕人為主； 周一至周五每天22：40-23：40一集首播，周二至周六15：00-16：00 重播，節(jié)目頻率高； 影視明星拍攝的廣告對(duì)電視劇觀眾的影響更大，尤其是追星一族的年 輕人； 劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故 事情節(jié)簡(jiǎn)介后、電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在 本集故事結(jié)束后、下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語 不僅位置好，而且是唯一的一條，沒有其他廣告的干擾，效果特別好 如何投放廣告如何投放廣告 都市劇場(chǎng)劇目特約贊助、與你猜猜猜聯(lián)合

21、贊助 與你猜猜猜特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為500萬元人民幣 收視率高且上升趨勢(shì)強(qiáng)勁，目前周六首播18：00-19：30排在第三位， 周日重播14：00-15：30排在第十位，老女老幼觀眾都喜歡，是2000年 新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目，且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲 是臺(tái)灣第一紅人，遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩。 都市劇場(chǎng)劇目特約贊助的優(yōu)勢(shì)在于周一至周五，而與你猜猜猜 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢(shì)在于周六和周日，兩個(gè)相組合，不僅擁有每天的優(yōu) 勢(shì)，而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容，再將另加廣告時(shí) 間安排于時(shí)事新聞?lì)惞?jié)目，如大紅鷹劇場(chǎng)中的時(shí)事快報(bào)等， 且加上眾多的贊助商標(biāo)板，則廣告效果不言而喻。 .主要問題是同類產(chǎn)品廣告相

22、排斥的問題。 phoenix chinese channel report jul 16 - aug 12, 2000 prepared by star tv research department source: csm methodology panels in 66 cities, 10 provinces (anhui, hubei, jiangsu, jiangxi, jilin, liaoning, shaanxi, shandong and sichuan, henan), and 1 municipality (chongqing) total sample size: 60,

23、563 representing 682,203,000 individuals 4+ 24-hour viewing record viewing definition: at least 8 minutes in a quarter hour harbin changchun yongji baicheng shenyang fushun dalian qingdao jinan tianjin beijing baoding shijiazhuang hohhot yinchuan taiyuan zhengzhou nanyang wuhan changsha xining nanch

24、ang hefei bengbunanjing changshu fuzhou putian xiamen shenzhen guangzhou haikou nanning guiyang chengdu kunming lanzhou xian jiangchuan lhasa urumqi shanghai hangzhou chongqing yantai zigong dezhou linyi csm 66 cities baodi zibo qufu yancheng yangzhou zhenjiang changzhou suzhou ningbo shaoxing wenzh

25、ou foshan zhuhai yaan daxian shaded areas are the provinces monitored by csm shantou wuxi taizhou ratings in individual cities/ provinces 37 cities, 10 provinces sample: 6,861) programmes ranked by top quarter hour audience. top programmes - phoenix males programme nametop qhtop aud top qh tvr 1aika

26、i perfect matchsun 2030194,0002.3 2the asian journalsun 2100138,0001.7 3arche guesssat 1845115,0001.3 4gree phoenix dramamon 2030112,0001.3 5xia hua city complextue 2300112,0001.3 6bird weekend spectacularsat 213097,0001.1 7chat room 123sun 213075,0000.9 8our planet, our homemon 213074,0000.8 9arche

27、 guesssun 120068,0000.8 10red eagle dramawed 184565,0000.7 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix males in 66 cities (universe: 8,763,000; sample: 3,378) programmes ranked by top quarter hour audience. top programmes - phoenix females programme nametop qhtop aud top qh tvr 1aikai perfect matc

28、hsun 2015246,0003.2 2xia hua city complexthur 2300176,0002.1 3gree phoenix dramamon 2030169,0002.1 4arche guesssat 1845168,0002.1 5red eagle dramathur 1845143,0001.7 6the asian journalsun 2100118,0001.6 7bird weekend spectacularsat 213083,0001.0 8sallys eye on the worldsat 200075,0000.9 9midea wen t

29、ao with superstarsat 203075,0000.9 10trendy guidethur 221571,0000.9 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix females in 66 cities (universe: 8,170,000; sample: 3,483) programmes ranked by top quarter hour audience. top programmes - phoenix 4-14 programme nametop qhtop aud top qh tvr 1gree phoen

30、ix dramathur 201532,0001.4 2aikai perfect matchsun 203028,0001.3 3arche guesssat 184528,0001.2 4xia hua city complexwed 230020,0000.9 5baby and itue 170019,0000.8 6the asian journalfri 210015,0000.7 7bird weekend spectacularsat 213014,0000.6 8bird weekend spectacularsun 123013,0000.6 9arche guesssun

31、 121512,0000.6 10good morning chinatue 124511,0000.5 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix 4-14 in 66 cities (universe: 2,253,000; sample: 894) programmes ranked by top quarter hour audience. top programmes - phoenix 15-34 programme nametop qhtop aud top qh tvr 1aikai perfect matchsun 200019

32、6,0003.1 2xia hua city complexfri 2245173,0002.6 3arche guesssat 1900144,0002.2 4red eagle dramawed 1900115,0001.7 5gree phoenix dramamon 2030103,0001.6 6the asian journalsun 210095,0001.5 7bird weekend spectacularsat 213076,0001.1 8financial reportmon 233069,0001.0 9trendy guidefri 221566,0001.0 10

33、legend computer squaresat 193059,0000.9 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix 15-34 in 66 cities (universe: 6,729,000; sample: 2,249) programmes ranked by top quarter hour audience. top programmes - phoenix pmb programme nametop qhtop aud top qh tvr 1aikai perfect matchsun 2030164,0003.2 2th

34、e asian journalsun 2100104,0002.1 3gree phoenix dramamon 203098,0001.8 4xia hua city complexthur 224585,0001.6 5arche guesssat 184575,0001.4 6bird weekend spectacularsat 213066,0001.2 7chat room 123sun 213061,0001.2 8our planet, our homemon 213056,0001.0 9trendy guidemon 221553,0001.0 10financial re

35、porttue 233041,0000.8 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix pmb in 66 cities (universe: 5,414,000; sample: 2,153) programmes ranked by top quarter hour audience. pmb: professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ clerks top programmes - phoenix individuals programme nameday

36、/ time 1aikai perfect matchsun 1930-2100 2xia hua city complexmon-fri 2225-2325 3arche guesssat 1800-1930 4gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 5the asian journalmon-sun 2100-2128 6red eagle dramamon-fri 1830-1930 7bird weekend spectacularsat 2130-2255 8chat room 123sun 2130-2215 9midea wen tao with

37、superstarsat 2030-2100 10arche guessun 1105-1230 11our planet, our homemon-fri 2135-2150 12trendy guidemon-fri 2155-2225 13sallys eye on the worldsat 2000-2030 14bird weekend spectacularsun 1230-1400 15financial reportmon-fri 2330-2345 16behind the headlines with wen taomon-fri 1200-1230 17todays he

38、adlinesmon-fri 1230-1245 18good morning chinamon-fri 1245-1318 19legend computer squaresat 1930-2000 20gui zhou chun world scannersat 2300-2400 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix individuals in 66 cities (universe: 16,933,000; sample: 6,861) programmes ranked by top quarter hour audience.

39、 programme nameday/ time 1aikai perfect matchsun 1930-2100 2the asian journalmon-sun 2100-2128 3arche guesssat 1800-1930 4gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 5xia hua city complexmon-fri 2225-2325 6bird weekend spectacularsat 2130-2255 7chat room 123sun 2130-2215 8our planet, our homemon-fri 2135-21

40、50 9arche guesssun 1105-1230 10red eagle dramamon-fri 1830-1930 top programmes - phoenix males source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix males in 66 cities (universe: 8,763,000; sample: 3,378) programmes ranked by top quarter hour audience. programme nameday/ time 1aikai perfect matchsun 1930-21

41、00 2xia hua city complexmon-fri 2225-2325 3gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 4arche guesssat 1800-1930 5red eagle dramamon-fri 1830-1930 6the asian journalmon-sun 2100-2128 7bird weekend spectacularsat 2130-2255 8sallys eye on the worldsat 2000-2030 9midea wen tao with superstarsat 2030-2100 10tre

42、ndy guidemon-fri 2155-2225 top programmes - phoenix females source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix females in 66 cities (universe: 8,170,000; sample: 3,483) programmes ranked by top quarter hour audience. programme nameday/ time 1gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 2aikai perfect matchsun 193

43、0-2100 3arche guesssat 1800-1930 4xia hua city complexmon-fri 2225-2325 5baby and imon-fri 1700-1730 6the asian journalmon-sun 2100-2128 7bird weekend spectacularsat 2130-2255 8bird weekend spectacularsun 1230-1400 9arche guesssun 1105-1230 10good morning chinamon-fri 1245-1318 top programmes - phoe

44、nix 4-14 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix 4-14 in 66 cities (universe: 2,253,000; sample: 894) programmes ranked by top quarter hour audience. programme nameday/ time 1aikai perfect matchsun 1930-2100 2xia hua city complexmon-fri 2225-2325 3arche guesssat 1800-1930 4red eagle dramamon-f

45、ri 1830-1930 5gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 6the asian journalmon-sun 2100-2128 7bird weekend spectacularsat 2130-2255 8financial reportmon-fri 2330-2345 9trendy guidemon-fri 2155-2225 10legend computer squaresat 1930-2000 top programmes - phoenix 15-34 source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: ph

46、oenix 15-34 in 66 cities (universe: 6,729,000; sample: 2,249) programmes ranked by top quarter hour audience. pmb: professionals/ manages/ officers/ business owners/ technicians/ clerks top programmes - phoenix pmb source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix pmb in 66 cities (universe: 5,414,000;

47、sample: 2,153) programmes ranked by top quarter hour audience. programme nameday/ time 1aikai perfect matchsun 1930-2100 2the asian journalmon-sun 2100-2128 3gree phoenix dramamon-fri 2000-2055 4xia hua city complexmon-fri 2225-2325 5arche guesssat 1800-1930 6bird weekend spectacularsat 2130-2255 7c

48、hat room 123sun 2130-2215 8our planet, our homemon-fri 2135-2150 9trendy guidemon-fri 2155-2225 10financial reportmon-fri 2330-2345 0 50 100 150 200 250 300 06h00 07h00 08h00 09h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 (000) phoenix viewing pattern - all

49、 weeks average quarter hour audience aikai perfect match gree phoenix drama asian journal bird weekend spectacular todays headlines behind the headlines with wen tao good morning china bird weekend spectacular source: csm jul 16 - aug 12, 00 base: phoenix individuals in 66 cities (universe: 16,933,0

50、00; sample: 6,861) programmes ranked by top quarter hour audience. red eagle drama arche guess xia hua city complex 668 631 466 381 350 338 338 334 333 276 262 236 230 227 226 213 206 190 181 173 166 156 149 118 94 92 91 82 756 728 101 146 (prov) shaanxi zhengzhou shenzhen guangzhou xian (prov) hubei haikou (prov) jilin taiyuan (pr