旅游策劃成功案例分析成都寬窄巷子

1、旅游策劃案分析旅游策劃案分析 -寬窄巷子寬窄巷子 簡介簡介 “寬窄巷子寬窄巷子”是成都市三大歷史文化保是成都市三大歷史文化保 護(hù)區(qū)之一，由寬巷子、窄巷子和井巷子護(hù)區(qū)之一，由寬巷子、窄巷子和井巷子 三條平行排列的城市老式街道及其之間三條平行排列的城市老式街道及其之間 的四合院群落組成。的四合院群落組成。2008年年6月，為期三月，為期三 年的寬窄巷子改造工程全面竣工。修葺年的寬窄巷子改造工程全面竣工。修葺 一新的寬窄巷子由一新的寬窄巷子由45個清末民初風(fēng)格的個清末民初風(fēng)格的 四合院落、兼具藝術(shù)與文化底蘊(yùn)的花園四合院落、兼具藝術(shù)與文化底蘊(yùn)的花園 洋樓、新建的宅院式精品酒店等各具特洋樓、新建的宅院式

2、精品酒店等各具特 色的建筑群落組成。色的建筑群落組成。 目錄目錄 目標(biāo)目標(biāo) 定義定義 定位定位 分區(qū)分區(qū) 目標(biāo)目標(biāo) 政府政府:成都文化名片成都文化名片 市民市民:老成都情感記憶紐帶老成都情感記憶紐帶 業(yè)主業(yè)主:文化商業(yè)旅游區(qū)域文化商業(yè)旅游區(qū)域 三個目標(biāo)三個目標(biāo),指向一個目標(biāo)指向一個目標(biāo) 重現(xiàn)老成都重現(xiàn)老成都,體驗(yàn)老巷子體驗(yàn)老巷子,享受新生活享受新生活. 定義定義 寬窄巷子是什么寬窄巷子是什么? 老成都生活記憶老成都生活記憶. 起點(diǎn)起點(diǎn) 少城少城,成都城市的生長點(diǎn)成都城市的生長點(diǎn),成都生活的原點(diǎn)成都生活的原點(diǎn). 滿城滿城,成都重建的起點(diǎn)成都重建的起點(diǎn),成都生活的接續(xù)點(diǎn)成都生活的接續(xù)點(diǎn). 標(biāo)本標(biāo)本

3、 街巷街巷,院落院落,綠蔭綠蔭,門樓門樓 成都最佳人居區(qū)域成都最佳人居區(qū)域. 在現(xiàn)代化城市中被抹殺的空間在現(xiàn)代化城市中被抹殺的空間,和生活的和生活的 節(jié)奏節(jié)奏,在寬窄巷子中被留存下來在寬窄巷子中被留存下來,成為成都成為成都 生活觸手可及的標(biāo)本生活觸手可及的標(biāo)本. 范式范式 重建的意義在于重建的意義在于: 面對歷史面對歷史:修復(fù)真實(shí)的成都生活記憶修復(fù)真實(shí)的成都生活記憶 面對傳統(tǒng)面對傳統(tǒng):繼承傳統(tǒng)的成都生活精神繼承傳統(tǒng)的成都生活精神 面對現(xiàn)在面對現(xiàn)在:展開絢麗的成都生活場景展開絢麗的成都生活場景 寬窄巷子寬窄巷子,成都生活的過去成都生活的過去,現(xiàn)在與未來現(xiàn)在與未來 定義老成都生活定義老成都生活 逍

4、遙逍遙-神仙日子神仙日子.(被傳播被傳播) 安逸安逸-享受生活享受生活.(被消費(fèi)被消費(fèi)) 優(yōu)游優(yōu)游-大有可觀大有可觀.(被觀看被觀看) 定位定位 項(xiàng)目項(xiàng)目:成都?xì)v史文化商業(yè)街區(qū)成都?xì)v史文化商業(yè)街區(qū) 文化文化:老成都生活文化老成都生活文化 形象形象:老成都老成都,新生活新生活 消費(fèi)消費(fèi):主題性主題性,目標(biāo)性目標(biāo)性,特色性消費(fèi)特色性消費(fèi) 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶 有歷史文化的商業(yè)街區(qū)有歷史文化的商業(yè)街區(qū) 歷史文化賦予了商業(yè)街區(qū)情感和生活歷史文化賦予了商業(yè)街區(qū)情感和生活,使之充滿使之充滿 情趣情趣,浪漫感性浪漫感性,讓商業(yè)場所反映出一種市井民讓商業(yè)場所反映出一種市井民 俗的歷史文化俗的歷史文化.如果完全變成

5、了一種人和商品本如果完全變成了一種人和商品本 身的關(guān)系以后身的關(guān)系以后,將顯得枯燥和乏味將顯得枯燥和乏味. 在歷史文化商業(yè)街區(qū)里在歷史文化商業(yè)街區(qū)里,消費(fèi)者的目的不再是單消費(fèi)者的目的不再是單 純的購物和消費(fèi)純的購物和消費(fèi),而是在這個商業(yè)空間里獲取更而是在這個商業(yè)空間里獲取更 多的資訊多的資訊.在這里休憩在這里休憩,娛樂娛樂,社交社交,購物購物,美食美食,欣欣 賞藝術(shù)賞藝術(shù),逍遙適意逍遙適意,隨意居停隨意居停.只有開放的富有歷只有開放的富有歷 史文化底蘊(yùn)的街區(qū)史文化底蘊(yùn)的街區(qū),才能達(dá)到真正的休閑文化要才能達(dá)到真正的休閑文化要 求求. 我們恢復(fù)的是老成都記憶我們恢復(fù)的是老成都記憶-重現(xiàn)老巷子重現(xiàn)老

6、巷子 風(fēng)貌風(fēng)貌. 老井老井,老樹老樹,老屋老屋,老巷老巷,老人老人,老茶館老茶館 我們消費(fèi)的是時尚新生活我們消費(fèi)的是時尚新生活-引入現(xiàn)代業(yè)引入現(xiàn)代業(yè) 態(tài)態(tài). 餐飲餐飲,酒吧酒吧,咖啡咖啡,書店書店 這里沒有商圈這里沒有商圈,沒有消費(fèi)傳統(tǒng)沒有消費(fèi)傳統(tǒng),交通動線的交通動線的 組織也存在瓶頸組織也存在瓶頸. 因此因此,我們必須依靠主題性我們必須依靠主題性,目的性目的性,特色性特色性 消費(fèi)吸引固定消費(fèi)群體消費(fèi)吸引固定消費(fèi)群體,形成街區(qū)可持續(xù)形成街區(qū)可持續(xù) 發(fā)展的動力發(fā)展的動力. 消費(fèi)主題消費(fèi)主題 三條巷子三條巷子,三個主題三個主題: 寬巷子寬巷子-旅游休閑主題旅游休閑主題,針對旅游者針對旅游者. 窄巷

7、子窄巷子-品牌商業(yè)主題品牌商業(yè)主題,針對目的性客戶針對目的性客戶. 井巷子井巷子-時尚年輕主題時尚年輕主題,針對都市年輕人針對都市年輕人. 消費(fèi)特色消費(fèi)特色 以院落為特色以院落為特色,以老成都為背景以老成都為背景,以優(yōu)雅的以優(yōu)雅的 慢慢,灑脫的閑灑脫的閑,時尚的新為情調(diào)時尚的新為情調(diào),搭建傳統(tǒng)與搭建傳統(tǒng)與 現(xiàn)代對話的空間現(xiàn)代對話的空間. 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶 目的性消費(fèi)人群目的性消費(fèi)人群-穩(wěn)定客源穩(wěn)定客源 旅游者旅游者-有力的傳播者有力的傳播者 文化人文化人-提升街區(qū)形象和品質(zhì)提升街區(qū)形象和品質(zhì) 分區(qū)分區(qū) 寬巷子：街頭文化寬巷子：街頭文化 窄巷子：院落文化窄巷子：院落文化 井巷子：現(xiàn)代文化井巷子：

8、現(xiàn)代文化 寬巷子寬巷子 主打街頭文化主打街頭文化. 寬巷子代表了最成都，最市井的民間文化。寬巷子代表了最成都，最市井的民間文化。 原住民，龍?zhí)每蜅?，精美的門頭，梧桐樹，街原住民，龍?zhí)每蜅?，精美的門頭，梧桐樹，街 檐下的老茶館檐下的老茶館構(gòu)成了寬巷子獨(dú)一無二的吸引構(gòu)成了寬巷子獨(dú)一無二的吸引 元素和成都語匯元素和成都語匯. 寬巷子，呈現(xiàn)了現(xiàn)代人對于一個城市的記憶寬巷子，呈現(xiàn)了現(xiàn)代人對于一個城市的記憶. 寬巷子的街頭，定義了成都的傳統(tǒng)和閑逸寬巷子的街頭，定義了成都的傳統(tǒng)和閑逸. 寬巷子寬巷子 一個街頭，一個城市一個街頭，一個城市 一個院落，一種風(fēng)情一個院落，一種風(fēng)情 寬巷子的畫面寬巷子的畫面 主題主

9、題 文化主題：寬巷子的記憶文化主題：寬巷子的記憶 消費(fèi)主題：以地方民俗為特色的大眾文消費(fèi)主題：以地方民俗為特色的大眾文 化消費(fèi)化消費(fèi) 景觀主題：寬巷子的故事景觀主題：寬巷子的故事 文化節(jié)點(diǎn)文化節(jié)點(diǎn) 文化主題文化主題 通過靜態(tài)或動態(tài)的展示和體驗(yàn)，把老成通過靜態(tài)或動態(tài)的展示和體驗(yàn)，把老成 都民俗，風(fēng)物加以再現(xiàn)。如老茶館，老都民俗，風(fēng)物加以再現(xiàn)。如老茶館，老 酒館，老作坊，老工藝。讓消費(fèi)者仿佛酒館，老作坊，老工藝。讓消費(fèi)者仿佛 回到老成都的生活氛圍和記憶的情景中回到老成都的生活氛圍和記憶的情景中 去。去。 消費(fèi)主題消費(fèi)主題 寬巷子的消費(fèi)主題是地方文化，日常性和民俗寬巷子的消費(fèi)主題是地方文化，日常性和

10、民俗 性，以觀看和購買為特色，將成為成都市民認(rèn)性，以觀看和購買為特色，將成為成都市民認(rèn) 可和習(xí)慣性消費(fèi)的場所。比如老茶館，老作坊。可和習(xí)慣性消費(fèi)的場所。比如老茶館，老作坊。 植入文化經(jīng)營類業(yè)態(tài)，豐富寬巷子的文化內(nèi)涵，植入文化經(jīng)營類業(yè)態(tài)，豐富寬巷子的文化內(nèi)涵， 如畫廊，書店，特色旅游品商店等。如畫廊，書店，特色旅游品商店等。 擴(kuò)展室外的消費(fèi)空間，使消費(fèi)與景觀相融合，擴(kuò)展室外的消費(fèi)空間，使消費(fèi)與景觀相融合， 突出街頭消費(fèi)文化。突出街頭消費(fèi)文化。 文化節(jié)點(diǎn)文化節(jié)點(diǎn) 城市舞臺城市舞臺 成都人家成都人家 未來之家未來之家 成都老茶館博物館成都老茶館博物館 老成都，閑生活老成都，閑生活 窄巷子窄巷子 主打

11、院落文化主打院落文化 窄巷子展示的是一種成都的院落文化窄巷子展示的是一種成都的院落文化.院院 落，上感天靈，下沾地氣落，上感天靈，下沾地氣.這種院落文化這種院落文化 代表了一種精英文化，一種傳統(tǒng)的雅文代表了一種精英文化，一種傳統(tǒng)的雅文 化化. 窄巷子的院落，定義了成都的包容和精窄巷子的院落，定義了成都的包容和精 致致. 一個院落，一個圈子一個院落，一個圈子 一個院落，一種收藏一個院落，一種收藏 窄巷子的畫面窄巷子的畫面 主題主題 文化主題：寬窄巷子的一天文化主題：寬窄巷子的一天 消費(fèi)主題：以院落為特色的主題消費(fèi)消費(fèi)主題：以院落為特色的主題消費(fèi) 文化節(jié)點(diǎn)文化節(jié)點(diǎn) 院落文化植入：不同的院落，確定不

12、同院落文化植入：不同的院落，確定不同 的文化主題。為每一個院落的業(yè)態(tài)度身的文化主題。為每一個院落的業(yè)態(tài)度身 定做文化植入方案定做文化植入方案 核心意象核心意象 珠簾珠簾 綠蔭綠蔭 院墻院墻 老成都，慢生活老成都，慢生活 井巷子井巷子 主打現(xiàn)代文化主打現(xiàn)代文化 井巷子是寬窄巷子的現(xiàn)代界面，是寬窄井巷子是寬窄巷子的現(xiàn)代界面，是寬窄 巷子最開放，最多元，最動感的消費(fèi)空巷子最開放，最多元，最動感的消費(fèi)空 間。間。 井巷子的現(xiàn)代，定義了成都的開放和時井巷子的現(xiàn)代，定義了成都的開放和時 尚。尚。 主題主題 消費(fèi)主題：以酒吧為特色的時尚消費(fèi)消費(fèi)主題：以酒吧為特色的時尚消費(fèi) 核心意象核心意象 現(xiàn)代雕塑現(xiàn)代雕塑 老成都，新生活老成都，新生活 定義寬窄井巷子定義寬窄井巷子 寬是包容，是記憶，是民俗寬是包容，是記憶，是民俗. 寬巷子，親切地慢生活，街頭文化寬巷子，親切地慢生活，街頭文化. 窄是私密，是收藏，是精致窄是私密，是收藏，是精致. 窄巷子，精致的閑生活，院落文化窄巷子，精致的閑生活，院落文化. 井是現(xiàn)代，是市井，是源頭井是現(xiàn)代，是市井，是源頭. 井巷子，時尚的新生活，現(xiàn)代文化井巷子，時尚的新生活，現(xiàn)代文化. 街區(qū)的三張消費(fèi)名片街區(qū)的三張