時(shí)代COHO商業(yè)項(xiàng)目廣告策略方案31PPT

1、我們要怎樣抓住目標(biāo)受眾的注意力，怎樣展現(xiàn)項(xiàng) 目的差異性這就是核心概念的生成 一個(gè)容易理解的 一個(gè)突顯個(gè)性的 一個(gè)新穎稀缺的 關(guān)于項(xiàng)目概念的誕生關(guān)于項(xiàng)目概念的誕生 這是一個(gè)怎樣突出的問題不是在傳播上的突 出，而是在類比下的突出。 既是開放的，卻又是無聲的卓爾不凡既是開放的，卻又是無聲的卓爾不凡 風(fēng)光的至美，已是天堂的眷戀 地勢(shì)的至尊，已是造化的神工鬼斧 管理的至嚴(yán)，已是軍事化的護(hù)衛(wèi) 服務(wù)的至善，已是超星級(jí)的無微不至 當(dāng)一切都無可挑剔，那么就一定要堅(jiān)持一種觀點(diǎn)， 一種獨(dú)有的，代表所有神髓的觀點(diǎn)。我們要打造一 個(gè)全新企業(yè)平臺(tái)。 將具代表性的差異在同類中突顯將具代表性的差異在同類中突顯 我們的觀點(diǎn)定位

2、 company hotel 專為大型企業(yè)設(shè)置，為決 策高層打造的商務(wù)平臺(tái)商務(wù)酒店。 于是于是 我們的概念在觀點(diǎn)定位中誕生 cohocoho - 一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的新平臺(tái) cohocoho的釋義: coho：由company hotel兩個(gè)單的前個(gè)字母 co ho組成。 中文譯義：公司酒店。 -這只是對(duì)coho一個(gè)字面上的認(rèn)識(shí)，我們需要的是 從側(cè)面找出coho的核心定義；向目標(biāo)消費(fèi)群倡導(dǎo)一種 全新的商業(yè)平臺(tái)模式。 我們提出coho的意義： 希望通過酒店服務(wù)的引入和升級(jí)，為企業(yè)打造新的平 臺(tái)。 提供一種休閑舒適的關(guān)系經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，促進(jìn)企業(yè)間的合 作交流。 倡導(dǎo)一種新的商務(wù)洽談模式，為企業(yè)建立更多更廣

3、的 附加值。 利用coho的平臺(tái)，企業(yè)完成企業(yè)文化、形象展示、關(guān) 系經(jīng)營(yíng)、并在平臺(tái)的聚合效應(yīng)作用下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展及 合作。 cohocoho 的生命的生命 是誕生，就具有生命，coho的誕生是有靈魂的。 我們的co-ho開始悅動(dòng)，當(dāng)商務(wù)洽談渠道的日漸趨同化， 企業(yè)再不能在停留舊式的操作平臺(tái)，它應(yīng)該與企業(yè)同步 提升同步發(fā)展，輔助業(yè)企發(fā)展商務(wù)往來提供一個(gè)優(yōu)越 的環(huán)境。 而coho作為一種新的商務(wù)模態(tài)，依靠項(xiàng)目背后的宏厚實(shí) 力，開始沖擊舊有的、傳統(tǒng)的平臺(tái)模式。它將是新的 戰(zhàn)略趨勢(shì) 。 我們提供商務(wù)我們提供商務(wù)+酒店酒店+享樂享樂+的三維人性化模式的三維人性化模式 coho的靈魂： -我們需要在內(nèi)里找出

4、匹配coho的優(yōu)勢(shì)元素所在 建筑的實(shí)體風(fēng)格 稀缺的景觀資源 酒店的優(yōu)越服務(wù) 地理的尊貴罕有 經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展 coho coho 的靈魂的靈魂： -coho的具有以下幾點(diǎn)功能內(nèi)涵的釋義 1、企業(yè)形象展示功能、企業(yè)形象展示功能 2、公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)功能、公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)功能 3、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的功能、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的功能 -三個(gè)功能是建立在coho的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的， 在健全的服務(wù)理念下實(shí)現(xiàn)的。 cohocoho的靈魂的靈魂： -我們倡導(dǎo)coho概念最終價(jià)值所在 coho除了以上三大核心功能，其目的是企圖 通過一個(gè)全新的商務(wù)平臺(tái)作為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)造企業(yè)更高的經(jīng)濟(jì)效益。 coho是一種新型的戰(zhàn)略商業(yè)手段 co

5、ho的靈魂：的靈魂： -coho的創(chuàng)新將沖擊舊式的商業(yè)平臺(tái) 倡導(dǎo)有理想有品位有實(shí)力的企業(yè)從高處獲得客 戶。 刷新傳統(tǒng)酒店服務(wù)理念，提升服務(wù)層次。 創(chuàng)造商務(wù)洽談，令兩者間合作效率呈現(xiàn)最大的 優(yōu)越化。 coho的出現(xiàn)顯示傳統(tǒng)單一的商務(wù)平臺(tái)已不能突顯、 滿足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之道！ 因此- cohocoho將將是一個(gè)時(shí)代的新趨勢(shì)是一個(gè)時(shí)代的新趨勢(shì) cohocoho是有靈魂、有生命的，在具備種種尊貴優(yōu)越的條 件下、企業(yè)找到與之匹配的靈魂作為戰(zhàn)略的輔助。這， 就是我們所倡導(dǎo)coho的價(jià)值所在。 cohocoho是一種開放商務(wù)平臺(tái)，它的存在為企業(yè)創(chuàng)造是長(zhǎng) 遠(yuǎn)的價(jià)值，它的目光是銳利與獨(dú)到的。 -它的出現(xiàn)只為少數(shù)

6、企業(yè)存在！ coho具備了靈魂，我們將它躍動(dòng)！ coho的整體推廣策略的整體推廣策略 （廣告表現(xiàn)）（廣告表現(xiàn)） 廣告推廣階段劃分及推廣媒體： -分四個(gè)階段進(jìn)行全面推廣 1、利用新聞炒作導(dǎo)入（如在亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)上進(jìn)行軟文的炒作）利用新聞炒作導(dǎo)入（如在亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)上進(jìn)行軟文的炒作） 2、在產(chǎn)生較高認(rèn)知度后進(jìn)行深度推廣在產(chǎn)生較高認(rèn)知度后進(jìn)行深度推廣 3、形成一定的品牌效應(yīng)后，展示形成一定的品牌效應(yīng)后，展示coho與企業(yè)間關(guān)系與企業(yè)間關(guān)系 4、總結(jié)倡導(dǎo)的意義及、總結(jié)倡導(dǎo)的意義及coho的遠(yuǎn)大前景的遠(yuǎn)大前景 針對(duì)目標(biāo)群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策 略。 一、利用新聞炒作作為導(dǎo)入（系列軟文篇） 標(biāo)題：新時(shí)

7、代企業(yè)新模態(tài)標(biāo)題：新時(shí)代企業(yè)新模態(tài)-coho 每一代人都認(rèn)為自己這撥人是最獨(dú)特 的，但所有為自己某種獨(dú)特性而命名 的方式都是追根溯源的。的確， soho曾是令一個(gè)或社會(huì)上一大群人 趨之若騖的概念。但這樣的概念發(fā)展 到一定的時(shí)期它必定將繁遣出一種新 的品種。于是，我們找到了另一 個(gè)新詞：coho-company hotel,中 文譯義“公司酒店”，簡(jiǎn)稱coho。 一個(gè)專為大型企業(yè)設(shè)置的新型戰(zhàn)略手段。一個(gè)專為大型企業(yè)設(shè)置的新型戰(zhàn)略手段。 策略：策略： 導(dǎo)入期時(shí)間： 利用新聞進(jìn)行相關(guān)軟文炒作 ， 將coho誕生向目標(biāo)群發(fā)布。 這樣有利消費(fèi)群更容易接觸 到coho的相關(guān)信息發(fā)布。 媒體：媒體： 中國(guó)經(jīng)

8、營(yíng)報(bào)亞太經(jīng)濟(jì)報(bào) 經(jīng)理人周刊 營(yíng)銷市場(chǎng) 二、深度演繹coho 美國(guó)管理學(xué)美國(guó)管理學(xué) 一個(gè)品牌沒有自 身的核心價(jià) 值，無法依靠自身的實(shí)力、 產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、服務(wù)體系等因素 打造和提升自身的無形資產(chǎn)，那么這個(gè) 品牌勢(shì)必逐漸失去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。 事實(shí)證明，在某一行業(yè)中，誰(shuí)能在商務(wù) 方面領(lǐng)先，誰(shuí)的無形資產(chǎn)更有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí) 就將在最終的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)擁有無形 資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在新一輪市場(chǎng)洗牌中 占據(jù)先機(jī)-這已經(jīng)是全球市場(chǎng)發(fā)展的 趨勢(shì)和方向，很顯然. coho，為企業(yè)武裝更堅(jiān)固的商務(wù)平臺(tái) 策略：策略： 深度演繹coho概念，在社會(huì)上引 起廣泛的關(guān)注后，灌輸coho的作 用與企業(yè)間的關(guān)系。 利用軟文在目標(biāo)

9、群中引爆，引起 買家的相關(guān)關(guān)注。附帶硬媒體輔 助炒作。 媒體媒體： 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)經(jīng)理人 亞太經(jīng)濟(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào) 形成coho的品牌效應(yīng)及企業(yè)關(guān)系 標(biāo)題：標(biāo)題：輕松輕松coho 無聲戰(zhàn)勝對(duì)手無聲戰(zhàn)勝對(duì)手 coho不是個(gè)人的一個(gè)資產(chǎn)，它的誕 生是應(yīng)運(yùn)現(xiàn)代企業(yè)中的一個(gè)緊密需求， 它的出現(xiàn)是企業(yè)中提升資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值 的所在。的確，它仿似無聲的到訪， 但它卻真實(shí)地征服了！。 當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)者開始有意識(shí)并準(zhǔn)備武裝 自己的軟武器時(shí)，或許那時(shí)的你還正 頭疼地忙于應(yīng)酬飯桌上酒杯聲中的算 盤。它必須是與企業(yè)與日俱進(jìn)的。 coho必須以品牌作為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投 資。 顛覆商務(wù)時(shí)代的新型策略，顛覆商務(wù)時(shí)代的新型策略，coho讓讓 企業(yè)

10、運(yùn)籌帷幄！企業(yè)運(yùn)籌帷幄！ “噢噢，商務(wù)原來可以很陽(yáng)光商務(wù)原來可以很陽(yáng)光”！ 策略：策略： 承接以往的軟文攻勢(shì)鋪墊后，將 coho進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，建立更廣更 堅(jiān)固的市場(chǎng)地位，使coho概念得 到社會(huì)廣泛認(rèn)可。在目標(biāo)群中滲透 并形成品牌效應(yīng)，制造追捧。 軟硬媒體進(jìn)行報(bào)道coho的社會(huì)認(rèn) 知。配合活動(dòng)進(jìn)行炒作 媒體媒體： 電視、雜志、報(bào)紙等相關(guān)媒體配合 活動(dòng)宣傳。 coho的遠(yuǎn)大前景： 標(biāo)題：標(biāo)題：coho成功者的驗(yàn)證成功者的驗(yàn)證 coho作為一種企業(yè)的商務(wù)平臺(tái) 同時(shí)它必須具備酒店服務(wù)理念， 提供人性化的一站式服務(wù)。 coho商務(wù)看似只是個(gè)升級(jí)版的 商務(wù)手段，而其實(shí)，coho為企 業(yè)提供的是另一種長(zhǎng)遠(yuǎn)

11、的資源價(jià) 值。有些東西雖不能用錢作為衡 量成功的準(zhǔn)則，但目光，卻是驗(yàn) 證成功者的唯一標(biāo)準(zhǔn)！先行者的 姿態(tài)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。 把握先機(jī)，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的把握先機(jī)，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的 勝負(fù)關(guān)鍵；勝負(fù)關(guān)鍵； 策略：策略： 后期推廣中向目標(biāo)群拋出coho的 稀缺性，向目標(biāo)群逐步深化而產(chǎn)生 相關(guān)效應(yīng)后。再利用軟性攻勢(shì)加強(qiáng) coho的凝聚力和價(jià)值方向。在目 標(biāo)群中穩(wěn)固coho概念炒作。 媒體： 雜志、電視、報(bào)紙等。 四階段的推廣劃分 需配合以下項(xiàng)目推廣時(shí)間進(jìn)行輔助 階段 銷售準(zhǔn)備期 時(shí)間 04/9-10 持續(xù)升溫期銷售強(qiáng)化期公開銷售期內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期尾貨清貨期 05/3-405/1206/204/1105/205

12、/5-805/9-11 其他推廣策略建議 軟文是作為貫穿整個(gè)策略的主體引導(dǎo)線，因此， 在輔助推廣策略的同時(shí)，軟文必須一一跟進(jìn)并 與其他相關(guān)推廣項(xiàng)目同步進(jìn)行。包括以下幾項(xiàng) 活動(dòng)策略： 推廣策略建議： a 按界定區(qū)域派駐銷售網(wǎng)點(diǎn)人員直接推銷 b、在酒點(diǎn)舉辦展銷會(huì) c、舉辦相關(guān)的公關(guān)推廣活動(dòng) d、舉辦相關(guān)公益事項(xiàng) e、與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦體育健身活動(dòng)：高爾夫 f、 以冠名或贊助形式參與社會(huì)關(guān)注的活動(dòng) 配合媒體的攻略，利用軟性的活動(dòng)推進(jìn)、加強(qiáng)配合媒體的攻略，利用軟性的活動(dòng)推進(jìn)、加強(qiáng)coho 的市場(chǎng)地位，提升的市場(chǎng)地位，提升coho的知名度、美譽(yù)度等。的知名度、美譽(yù)度等。 當(dāng)coho躍動(dòng)并產(chǎn)生效應(yīng)時(shí)，我們

13、要將它變得更 堅(jiān)強(qiáng)更牢固 廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) 包括包括logo、vi及廣告物料等及廣告物料等 logo釋義：no1 龍：代表中國(guó)的一個(gè)民族元素， 它象征著智慧、身份、尊貴 而不張揚(yáng)的表現(xiàn)；中國(guó)人俗 語(yǔ)有云“人中之龍”是詮義 龍是罕有的、是優(yōu)秀的，將 所有尊優(yōu)元素都集中在龍的 身上。 這樣的元素與我們的目標(biāo)群特 性相互吻合。他們是同類中 屬于出色的，從而在coho的 元素上引申出“龍”的含義。 風(fēng)格；尊貴、大氣、富現(xiàn)代感。 logo釋義：no2 logo釋義：no3 logo釋義：no4 logo釋義：no5 vi表現(xiàn)： vi表現(xiàn)： 廣告物料： 形象氣球 指示路牌 現(xiàn)場(chǎng)指示廣告創(chuàng)意 1、主標(biāo)： 您

14、的自治邦 副標(biāo)：你的商務(wù)私生活 2、主標(biāo)： 商務(wù)自治 副標(biāo)：以獨(dú)立名義捍衛(wèi) 地產(chǎn)策劃資料大全 地產(chǎn)策劃、地產(chǎn)營(yíng)銷推廣、地產(chǎn)調(diào)研、地產(chǎn)定位、商 業(yè)地產(chǎn)，總量超過200g，房地產(chǎn)策劃人的必備資料 庫(kù)，歡迎打包下載。 聯(lián)系聯(lián)系qq：17425192 淘寶店：http:/ majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgza

15、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