【廣告策劃PPT】中關村美食節(jié)招商方案

1、 中關村國際美食節(jié)已經成功舉辦了5屆,在社會上具有相當的影響。 2008年，奧運在即，中關村國際美食節(jié)在百家爭鳴的盛況下，更是要繼往 開來，創(chuàng)造出一個更具影響力、更具創(chuàng)新性的美食盛況。 通過深入社區(qū)，開展百姓廚藝大賽活動，更加推廣中關村餐飲企業(yè)品牌， 樹立中關村餐飲企業(yè)整體形象。使中關村不僅以科技文化的優(yōu)勢受世 人矚目，而且作為美食之區(qū)吸引八方食客。 利用中關村國際美食節(jié)帶動整個海淀區(qū)的餐飲企業(yè)以及社區(qū)百姓，以建和 諧社區(qū)，創(chuàng)品牌效益的行動準備著迎接“2008 北京奧運”的到來。 主辦單位：主辦單位：海淀區(qū)街工委、北京市海淀區(qū)飲食服務行業(yè)協(xié)會 支持單位：支持單位：海淀區(qū)政府、北京文化發(fā)展基金會

2、和諧社區(qū)專項基金 協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：各個參與街道的街工委、商家或廠家 承辦單位：承辦單位：社區(qū)中國網 媒體支持：媒體支持： 網絡媒體：社區(qū)中國網、搜狐、飯桶網、大眾點評飯桶網、大眾點評等其他門戶網站 電視媒體：btv，北京城市移動電視、海淀區(qū)有線電視臺等 平面媒體：京華時報、新京報等 廣播媒體：北京文藝廣播 活動時間：活動時間： 2007年10月2008年4月底 階段劃分：階段劃分： 2007年10月2007年12月（3個月） 街道內廚藝大賽 2008年1月（1個月） 社區(qū)廚藝大賽初賽 2008年2月（過年） 暫時休息 2008年3月（1個月） 社區(qū)廚藝大賽復賽 2008年4月20日左右 中

3、關村國際美食節(jié) 暨社區(qū)廚藝大賽決賽 在社區(qū)中國網上開設報名平臺，關注活動的社區(qū)居民可在社區(qū) 中國網上報名參與。報名項目包括：參賽選手（家庭）、現場 服務工作人員（志愿者）、活動贊助商、民間美食評委等）。 北京市海淀區(qū)飲食服務行業(yè)協(xié)會設立線下報名平臺，參賽選手 （家庭）、現場服務工作人員（志愿者）、活動贊助商、民間美 食評委等同時可以在線下報名參與。 在海淀區(qū)選擇10個街道（社區(qū)數字待商榷）。 面向知名餐飲企業(yè)招商，組成“*（企業(yè)名）*（街道名）廚藝大賽”例如： “金鼎軒四季青廚藝大賽”。冠名餐飲企業(yè)享有街道內社區(qū)廚藝大賽的 冠名權。 每個街道評選出1支優(yōu)勝代表隊（由3-5人組成）參加初賽，冠名

4、企業(yè)同時對 該代表隊冠名。例如“金鼎軒代表隊”。 冠名餐飲企業(yè)此時可深度參與到自身冠名代表隊之后的比賽過程中， 對冠名代表隊進行技術指導。 海淀區(qū)有線電視臺今日海淀欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 現場影像資料整理，集成光盤 社區(qū)中國網做專題報道，涉及現場圖片、文字、視頻 社區(qū)中國網開通貼吧，為每一支代表隊加油 京華時報、新京報等多家媒體做新聞報道 街道內廚藝大賽遵循給予街道充分自由的原則，由各街道相對 自主舉辦，可根據各街道的自身狀況設立主題及賽制等。在冠 名權上，社區(qū)也享有自主控制權。但所有活動必須采用整體活 動統(tǒng) 一標識，符合整體活動主題。 街道如果需要組委會幫助，組委會將派

5、遣專門的協(xié)調小組，幫助街道街道如果需要組委會幫助，組委會將派遣專門的協(xié)調小組，幫助街道 實施活動。實施活動。 將10個街道代表隊劃分為5組，抽簽決定每2隊為一組，進行比賽。 初賽現場的2個廚臺前，根據各代表隊冠名企業(yè)不同，做該企業(yè)廣告。 每支代表隊比賽過程中，立冠名企業(yè)大旗及易拉寶。 初賽勝出5支代表隊，這5支代表隊伴隨冠名企業(yè)參加復賽。 初賽被淘汰的5支代表隊將有權在復賽現場擺放易拉寶。 海淀區(qū)有線電視臺今日海淀欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 開啟短信平臺、網上投票平臺，廣泛的發(fā)送告知性廣告及接受觀眾投票 現場影像資料整理，集成光盤 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字

6、、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步豐富社區(qū)中國網網上貼吧，發(fā)覺代表隊背后的故事 京華時報、新京報等多家媒體做新聞報道 10支代表隊抽簽，兩兩一組，進行比賽。 菜品采用兩菜類限定制，即選手必須按規(guī)定烹飪一道規(guī)定菜品，同時， 可根據自身特長，烹制一道個性菜品，評委根據兩道菜品綜合狀 況打分，評選優(yōu)秀代表隊。 菜品評分根據色、香、味、形、氣及營養(yǎng)價值進行評選。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及普通家庭巧主婦。 在評選過程中，請營養(yǎng)學專家針對飲食營養(yǎng)學進行簡單講解；美食專家 對食品本身進行評論，普通家庭巧主婦重點介紹家庭 做菜過程中的小竅門。 初賽出線的5支代表隊產生之后，

7、同時啟動短信、網站投票平臺。 網站上投票后，將收到自動回復的冠名企業(yè)代表隊的感謝對話框。依據注冊郵箱地 址，也將獲得大賽的即使新聞信息及廣告；短信投票后都將獲得自動回復的冠名 企業(yè)代表隊的感謝短信。 網站投票每10票相當于1分，每天每ip限投100票；短信投票1票相當于1分，沒有限票。 投票系統(tǒng)（短信、網站）將在復賽舉行當天零點關閉，工作人員統(tǒng)票。整個過程由北京 市公證處公正。 復賽現場由5支代表隊同臺競技，評委根據色、香、味、形、氣、 營養(yǎng)價值打分，評委分數記入總分。 現場觀眾可參與投票機投票，每一票相當于1分，記入分數。 最終綜合分數最高的2支代表隊勝出。 勝出的兩支代表隊參加最終在中關村

8、美食節(jié)上舉辦的決賽。 海淀區(qū)有線電視臺今日海淀欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 短信平臺接受觀眾投票，投票后發(fā)送帶有廣告性質的確認短信；網站平臺反 饋帶有廣告性質確認對話框以及發(fā)送活動相關內容郵件 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步豐富社區(qū)中國網網上貼吧，發(fā)覺代表隊背后的故事 京華時報、新京報等多家媒體做新聞報道 現場影像資料整理，集成光盤 初賽出線的5支代表隊產生之后，同時啟動短信、網站投票平臺。進入積分系統(tǒng)。 冠名企業(yè)在代表隊出線后，對代表隊進行餐飲服務禮儀培訓，為復賽準備。培訓 情況，在社區(qū)中國網貼吧上進行及時報道。

9、復賽現場在菜品上，依然按照兩菜品制，賽制和初賽類似。 附帶加入餐飲服務禮儀比試及個人才藝展示，以此來向現場觀眾拉票。 5組選手不分組競技，各自展示自己的技巧后，綜合評分，分數由短 信得分、網站得分、評委打分、現場觀眾投票得分構成。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及 普通家庭巧主婦。 在第六屆中關村國際美食節(jié)開幕當天，舉行社區(qū)廚藝大賽。 總決賽冠名權進行招商，現場擺放物品進行招商。 參賽的2支代表隊現場烹調，現場由專業(yè)評委、媒體人員、名人等做現場評選。 短信及網站投票系統(tǒng)與復賽一致，記分系統(tǒng)與復賽一致。 2支隊伍中，最終確定冠軍。冠軍將獲得特別大獎（獎項待確定）。 冠軍代表隊有可能

10、受邀參與某知名餐飲企業(yè)。 海淀區(qū)有線電視臺今日海淀欄目做專題報道 北京市城市移動電視全程錄播 短信、網站平臺接受觀眾投票，投票后發(fā)送代表隊確認信； 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步組織豐富社區(qū)中國網網上活動 京華時報、新京報等多家媒體做新聞報道 現場影像資料整理，集成光盤 決賽進入影視棚錄制，現場直播 復賽出線的2支代表隊產生之后，短信、網站投票平臺刷新，重新積分。 冠名企業(yè)在代表隊出線后，對代表隊進行中國飲食文化培訓，準備決賽。培訓 情況，在社區(qū)中國網貼吧上進行及時報道。 決賽現場切合應奧運主題，要求代表隊針對運動員做一道菜品，為來

11、中國旅游 的外國友人做一道菜品，為自己的家人做一道私房菜。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及普通家庭巧 主婦、媒體人員、知名人士等。 招商劃分：招商劃分： 總冠名贊助商 各街道即代表隊冠名 食品、調料類供應商 廚房用具贊助商 總冠名贊助商：總冠名贊助商： 活動vi系統(tǒng)全部加入企業(yè)標識 在海淀有線電視臺做企業(yè)領導人物專訪 北京城市移動電視、北京有線電視臺對活動進行跟蹤報道 其他媒體進行配合報道 冠名整體活動即10個社區(qū)的活動，活動現場全方位體現企業(yè)標識 企業(yè)領導受邀成為活動評委，現場可對企業(yè)進行簡單介紹 8塊戶外廣告牌體現企業(yè)信息 中關村西區(qū)內路兩側刀旗體現企業(yè)信息 中關村購物廣場

12、兩側刀旗，體現企業(yè)信息 街道冠名：街道冠名： 冠名街道活動，冠名代表隊 單一接到活動現場展示 初賽廚臺前廣告展示、易拉寶展示、旗子展示 復賽擺放易拉寶，大旗，廚臺廣告 短信群發(fā)中體現企業(yè)信息 網站注冊確認信、郵箱及時新聞，網站專題、貼吧體現企業(yè)信息 決賽現場體現進入決賽企業(yè)信息 食品調料類、廚房用品類供應商：食品調料類、廚房用品類供應商： 現場擺放有標的產品 活動現場可舉牌 互聯網廣告效果測定 理論與現實 馮英?。壕W絡營銷基礎與實踐第五、十一章 江波曾振華：廣告效果測評第九章第六節(jié) 網絡廣告效果 作為調查手段的互聯網廣告效果調查 方法 實例 作為調查目標的互聯網廣告效果調查 互聯網廣告的特點

13、互聯網廣告效果指標 互聯網廣告效果調查 互聯網廣告效果調查方法 傳統(tǒng)的效果調查方法的應用 網絡監(jiān)控技術的應用 自我監(jiān)控與測量 第三方監(jiān)控論證 網絡調查 專業(yè)公司的固定樣本調查 一般的隨機調查 返回 互聯網廣告效果調查案例 neilson公司的調查 hair的調查 滿意度 產品調查 cnnic的調查 dynamic logic公司的凌亂(cluttered)度、互 聯網廣告的音效和贊助廣告的效果等研究 返回 互聯網廣告的特點 自主性(廣告的強迫性是招致抵觸的原因，網 絡廣告可以由受眾自主選擇瀏覽。但廣告的壞 名聲導致網絡廣告被嚴重忽略) 互動性(可以直接通過點擊進入相關的頁面， 或直接消費，或了

14、解進一步的信息，或與經銷 商直接溝通) 多媒體特性(文字、圖畫、影像、聲音，集所 有媒體的功能于一體。) 可搜索(廣告作為消費信息、社會文化信息的 一部分而被利用。) 返回 互聯網廣告效果指標 傳統(tǒng)廣告效果評介指 標 千人成本(虛) 與營銷計劃有關的測 量 各種測試與調查 l網絡廣告效果評介指 標 千人成本(實)(暴露 成本與點擊成本) 實時監(jiān)控與調查 網絡購買 返回 互 聯 網 廣 告 效 果 調 查 指標 宏觀指標：計算機世界的調查 互聯網廣告在廣告業(yè)中的地位 互聯網廣告的形式與效果 微觀指標 具體廣告的暴露率、點擊率、行動力 具體廣告活動對于營銷活動的推動 行業(yè) 各類內容網站的廣告自我檢

15、測 專業(yè)網站的檢測 專業(yè)調查機構的測評 返回 衡量網絡廣告效果的基本方法 對比分析法 加權計算法 點擊率與轉化率 網絡廣告的問題 1. 目前網上廣告的畫面單一，沒有音響和生動的圖像， 但隨著網絡帶寬的增加，我們會逐漸做到這一點， 有調查表明，多媒體廣告比普通廣告的點擊率高。 2. 帶寬并不能完全解決問題：如果我們仍然采取傳統(tǒng) 的創(chuàng)意來做網絡廣告，如果廣告上沒有明確的商品 標價那也注定要失敗，因為網絡廣告實在太多太雜， 目不暇接。 3. 點擊廣告以后顧客能直接付之行動，這也是很重要 的。 4. 廣告商總是寄望一個廣告媒體來宣傳品牌或發(fā)起一 場有目的性的廣告戰(zhàn)，由于網絡廣告目前的雜亂性 和技術局限

16、，但我們有理由相信網絡廣告會改變形 象，建立起自己的品牌機制。 返回 對比分析法 email廣告 產生直接反應 email關系營銷 對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態(tài) 度和沒有收到email的顧客做對比 標準標志廣告或者按鈕廣告 增加直接點擊 品牌形象的提升利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網 絡廣告投放前后的品牌形象進行調查對比 返回 加權計算法 加權計算法就是對投放網絡廣告后的一定時間 內，對網絡廣告產生效果的不同層面賦予權重， 以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種 方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、 或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較， 而不僅僅反映某次廣告投放所產生的

17、效果。顯 然，加權計算法要建立在對廣告效果有基本監(jiān) 測統(tǒng)計手段的基礎之上。計算舉例 返回 加權計算法例子 第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效 果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次； 第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效 果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次； 如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產品銷售和獲得的 點擊分別賦予權重，根據一般的統(tǒng)計數字，每100次點擊可形成2次實 際購買，那么可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為 0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。 第一

18、種情況，總價值為：100 x1.00 + 5000 x0.02 = 200； 第二種情況，總價值為：120 x1.00 + 3000 x0.02 = 180 可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長 遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網絡廣告的效果除了 反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。 權重的設定，對加權計算法最后結果影響較大，比如，假定每次點 擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量 統(tǒng)計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一 個相對準確的統(tǒng)計結果。 返回 點擊率與轉化率 “轉化率”最早由美國的網絡廣告

19、調查公 司adknowledge在“2000年第三季度網 絡廣告調查報告”中提出， adknowledge將“轉化”定義為受網絡 廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需 求。adknowledge公司高級副總裁davidzinman：“這項研 究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷 人員更應該關注那些占瀏覽者總數99%的沒有點擊廣告 的瀏覽者”。 返回 adknowledge的調查 調查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉 化率中的32%是在觀看廣告之后形成的。該調 查還發(fā)現了一個有趣的現象：隨著時間的推移， 由點擊廣告形成的轉化率在降低，而觀看網絡 廣告形成的轉化率卻在上升。點擊廣告

20、的轉化 率從30分鐘內的61%下降到30天內的8%，而 由觀看廣告的轉化率則由11%上升到38%。 這一組數字對增強網絡廣告的信心具有很 大意義，但問題是，轉化率怎么來監(jiān)測，在操 作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第 一種對比分析法。 返回 neilson調查： 不同形式的網絡廣告效果各異 大長方形廣告（336x280 pixels）和通欄廣告 （728x90 pixels）在獲取用戶注意力方面效果最 佳； 長方形廣告（180 x150 pixels）和大長方形廣告 （336x280 pixels）最適合于發(fā)布信息內容及贊 助合作廣告； 長方形廣告（180 x150 pixels）、大長方

21、形廣告 （336x280 pixels）和摩天大樓廣告（120 x600 pixels）在讓用戶產生好感和購買傾向方面最具 有說服力； 通欄廣告（728x90 pixels）是最能體現價低值高 的廣告形式 返回 國內互聯網廣告效果調查 計算機世界刊登的一次網絡廣告效果評估調查結 果： 59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯網 廣告 互聯網廣告的接受主體仍以較低收入的人群為主 互聯網廣告劣勢排名中，可信度、效果評估及記 憶率差位居前三， 接受調查的114位從業(yè)者中，設計制作人員36人， 客服人員27人，文案14人，媒體計劃人員11人， 其他工作人員10人，中高層管理人員7人，策劃 人員9人。

22、 下一頁 中國網絡使用者的特征結構 性別：男女比例基本持平。 年齡：低齡化明顯。 月平均收入:中低收入者占主體。 下一頁 網絡廣告效果評估 問題1：是否會向廣告主推薦制作互聯網廣告 調查結果顯示：59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推 薦制作互聯網廣告,21%的人猶豫不決，20%的被調 查者表示不會推薦。 問題2：互聯網廣告的優(yōu)勢、劣勢 在對114位廣告從業(yè)人員進行的調查中，其調查結果 顯示： 位居互聯網廣告優(yōu)勢前三位的分別為：發(fā)布成本低 (22%)、交互性強(22%)、定向化(17%)。位居互聯 網廣告劣勢前三位的分別為：可信度低(26%)、效果 評估不可靠(18%)、記憶率低(18%)。 基于對

23、“互聯網廣告的優(yōu)、劣勢”的調查，不難看 出及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息， 保持新鮮感與實用資訊，將是網絡廣告制作的向導。 下一頁 網絡廣告效果評估 問題3：對目前網絡廣告最不滿意的原因 由于目前互聯網廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少 劣質廣告大行其道，因此36%的被調查者認為網絡廣告的出 現已對其網上活動形成了一種干擾。 通過對“最有可能吸引受眾注意的表現形式”以及“對目前 網絡廣告最不滿意的原因”的調查，我們可以得到一些啟 示我們可以通過提高網絡廣告的創(chuàng)意、制作水平來減少 其對人們上網活動的干擾。 問題4：會使得網絡廣告更為有效的因素 由于目前有些網站發(fā)布虛假廣告，欺騙消費

24、者；有的網站發(fā) 布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務的廣告等。因此 有49%的被調查者網站只有提供給人們更可靠的信息才能使 其廣告更為有效。 由此項調查結果我們不難看出加強法律與業(yè)界規(guī)章的結合， 完善網絡廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢在必行。 下一頁 網絡廣告效果評介 網絡廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國際互聯網的發(fā)展而 逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒 介廣告所無法比擬的優(yōu)勢，并已經被越來越多的廣告從業(yè)人 員所認可?；谏鲜鰯祿?，我們的分析如下： 1、因為網絡廣告不能像電視廣告那樣給受眾產生巨大的視 覺沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費者的心理活動，針對 受眾需求提高廣告信息，與受眾

25、建立長久的網絡關系，及時 向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這 些信息。 2、網絡廣告要有創(chuàng)意。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾 覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是電子網絡廣告真正 迷人之處。 下一頁 網絡廣告效果評介 3、網絡廣告內容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在 網絡上刊登產品目錄，讓客戶進行“線上定貨”，實現直接 銷售時，應提供具體、真實的產品目錄，并應對每一種產品 作一簡單的介紹，使客戶對產品有個基本的了解。如可以在 線試用的(軟件、音樂、書籍等)，可適當提供一些免費試用。 4、提供“有償廣告”，用付費的方式吸引人們來看廣告。大 公司建立網站后要充分運用其固有的

26、優(yōu)勢，讓更多的受眾進 入其網站獲取公司的各種產品信息。同時，應與一些知名度 較高的網站進行網站聯接，或參與廣告網站交換聯盟，實現 更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產品的機會。 5、利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。如在報紙、電視上登 廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統(tǒng)媒介的 宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統(tǒng)媒體與互 聯網的結合，將進一步促進網絡廣告的發(fā)展，使更多的潛在 消費者了解產品的信息。 返回 數據庫方法 數據庫的概念與分類 數據的采集與分析 數據庫應用技術介紹 音頻效果能夠極大提升用戶注意力 網絡廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。 提升的指數從15個點直達168

27、個點；同時音頻廣告 的發(fā)布頻率對用戶的接受程度起關鍵作用。當消費 者接觸該音頻廣告3次左右，廣告就可獲得最高的 品牌喜好度。 在這次調查中，有三大廣告客戶（包括強生公司） 的廣告參與。結果清晰顯示出，能夠接收音頻效果 的消費者與那些不能接收到的消費者對于廣告的注 意力大不相同。前者中有更多人認為“廣告抓住了 我的注意力”以及“比傳統(tǒng)廣告更有趣”。 將娛樂性熔于教育性中，是廣告商目前追求的廣 告效果。正確使用聲音可產生高質量的用戶體驗， 具有生動、加深記憶的功效，從而使得聲音也成為 一種有效的網絡廣告輔助營銷工具。 返回 網頁凌亂影響廣告效果 凌亂的網頁，通常是指到處布滿圖片、文字特 別是各種廣

28、告的網頁。dynamic logic公司的研究人 員在iv網站上開展一系列調查后發(fā)現：大 約只有57%的受訪者能夠較為準確地回憶起他們在 一個凌亂的網站內看到的廣告，這比非凌亂網站內 的廣告效果差8個百分點。 網站的內容及廣告排版上找到平衡點。既要在網頁 內嵌入足夠多的廣告，又不能使網頁顯得凌亂，扼 殺網絡廣告的品牌效應。 研究人員原本試圖為“凌亂(cluttered)”一詞作個定 義。結果網民們對網頁的“凌亂度”沒有絕對的判 別，某人認為“凌亂”的網頁，其它人不見得認為 凌亂。 網站經營者需要全面了解網民對“凌亂”一詞的定 義，設計出更合理的網頁，以增強廣告的有效性。 返回 贊助廣告效果好

29、以贊助形式出現的網絡廣告在品牌認知度、購 買愿望等廣告最終效果上都要遠遠高于以普通 形式出現的網絡廣告。 在體育用品、女士服飾等廣告領域中，以贊助 商形式出現的網絡廣告最能獲得網民們的認可。 這種形式的網絡廣告所提供的網上購物鏈接往 往能獲得很高的點擊率，與此相應的產品知名 度和產品銷售量也會有相應的提升。 aol表示，它計劃在今年將與自己的網絡廣告 客戶進一步商談，準備在今后將推出更多的贊 助式網絡廣告。 返回 網絡媒介與傳統(tǒng)媒介的比較 網絡媒介 互動性（對象主動） 針對性（小眾性） 及時性（反饋） 方便（隨時調整） 價格便宜 便于擴散（病毒營銷） 可實時監(jiān)控廣告效果 宣傳范圍廣 形式生動活潑 發(fā)展中（探索中） q傳統(tǒng)媒介 單向性 制作費時 效果反饋滯后 面廣 有進攻性（對象 不可取消性） 成熟（人員、經 驗、媒體） 返回 網上廣告知識網上廣告知識 網上廣告是怎樣計費的？ 什么是cpm？ 按cpm收費有什么好處？ 為什么不按點擊廣告banner的次數來收費？ cpm的per thousand的標準是page views （頁面訪問次數）還是user sessions(訪問 人次)？ user sessions按什么標準來定義？ majpjmvc