康師傅冰紅茶RS活動推廣專案

1、企劃部企劃部 品牌一組品牌一組 目錄 冰紅茶運動線冰紅茶運動線-行銷任務(wù)行銷任務(wù) 市場目標(biāo)：市場目標(biāo)： 借助世界杯的火熱氣氛，切入運動族群，擴大冰紅茶飲用時機，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場借助世界杯的火熱氣氛，切入運動族群，擴大冰紅茶飲用時機，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場 份額；份額； 傳播任務(wù)：傳播任務(wù)： 主要針對主要針對15-24歲運動族群，逐步培養(yǎng)在運動時喝冰紅茶的習(xí)慣；歲運動族群，逐步培養(yǎng)在運動時喝冰紅茶的習(xí)慣； 傳播策略：傳播策略： 借助世界杯帶動的運動氛圍與我們目標(biāo)消費者進行溝通，提醒產(chǎn)品的冰爽感受與運動時機的聯(lián)結(jié)，借助世界杯帶動的運動氛圍與我們目標(biāo)消費者進行溝通，提醒產(chǎn)品

2、的冰爽感受與運動時機的聯(lián)結(jié)， 引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進購買；引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進購買； 運動與冰紅茶結(jié)合點運動與冰紅茶結(jié)合點 運動族群運動族群 康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶 情情 緒緒 體體 能能 運動的激情與暢快運動的激情與暢快 暢飲的痛快淋漓暢飲的痛快淋漓 康師傅冰紅茶的康師傅冰紅茶的 冰爽解渴冰爽解渴 運動后的又熱又渴運動后的又熱又渴 在情緒和體能上，雙重迎合消費者需要， 選擇最好的時機讓消費者體驗產(chǎn)品 20102010年冰茶運動線年冰茶運動線rsrs規(guī)劃規(guī)劃 p 目標(biāo)族群：15-24歲喜愛運動的年輕人 p 活動名稱：冰茶魅力 我最愛 p 活動時間：2010年7月-8月 p

3、主推規(guī)格：500裝+1l裝產(chǎn)品 p 活動區(qū)域：武漢 長沙 南昌 p 活動方向：體驗式rs，將運動項目融入游戲環(huán)節(jié)，通過趣味運動，體驗 運動魅力和冰茶的冰爽感受； 現(xiàn)場要加入冰綠茶的售賣 p 活動地點：城市中心廣場 溝通推廣溝通推廣- -運動線運動線 活動方式規(guī)劃活動方式規(guī)劃 p冰茶售賣冰茶售賣 p買贈活動買贈活動 p獎品陳列獎品陳列/兌換兌換 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)舞臺表演區(qū)舞臺表演區(qū)販?zhǔn)圬準(zhǔn)?兌獎區(qū)兌獎區(qū) p足球?qū)氊惐硌葑闱驅(qū)氊惐硌?p單板單板/小輪車表演小輪車表演 p花式足球表演花式足球表演 p游戲互動游戲互動 p誰是顛球王誰是顛球王 p點射奪金點射奪金 p盤帶大闖關(guān)盤帶大闖關(guān) p攀無止境攀

4、無止境 冰茶補給站冰茶補給站冰茶魅力冰茶魅力ing冰力大闖關(guān)冰力大闖關(guān) 冰茶魅力我最愛冰茶魅力我最愛 溝通推廣溝通推廣- -運動線運動線 rsrs活動場地規(guī)劃活動場地規(guī)劃 兌獎區(qū)兌獎區(qū) 進行獎品、贈品展示陳 列和獎品兌換 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 趣味運動 現(xiàn)場售賣現(xiàn)場售賣，促進銷售同 時，滿足消費者的需要 冰綠茶買贈冰綠茶買贈 冰茶魅力我最愛冰茶魅力我最愛- -舞臺區(qū)舞臺區(qū) 冰力大闖關(guān)冰力大闖關(guān) 冰力加油站冰力加油站-販?zhǔn)蹍^(qū)販?zhǔn)蹍^(qū) 配合主持人互動、挑戰(zhàn) 者宣言、助興表演等 冰力初體驗冰力初體驗-兌獎區(qū)兌獎區(qū) 溝通推廣溝通推廣- -運動線運動線 設(shè)計精進中設(shè)計精進中 運動線推廣運動線推廣-現(xiàn)場買贈

5、規(guī)劃現(xiàn)場買贈規(guī)劃 活動形式：冰力初體驗 預(yù)估執(zhí)行大型預(yù)估執(zhí)行大型rs8rs8場，費用：場，費用：436436千元千元 內(nèi)容：內(nèi)容：以以500ml500ml和和1l1l為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合7-87-8月學(xué)生族群較集月學(xué)生族群較集 中的戶外廣場或商圈內(nèi)中的戶外廣場或商圈內(nèi)kaka廣場執(zhí)行，將運動項目廣場執(zhí)行，將運動項目融入游戲環(huán)節(jié)，融入游戲環(huán)節(jié)， 在沖過重重考驗后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗在沖過重重考驗后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗 方式：方式：購買冰茶系列任意購買冰茶系列任意1 1瓶即可開蓋試手氣，瓶即可開蓋試手氣， 有機會贏取有機會贏取“再來一瓶再

6、來一瓶” 購買冰茶系列任意購買冰茶系列任意2 2瓶即可獲得冰紅茶瓶即可獲得冰紅茶 掛繩杯一個掛繩杯一個 冰紅掛繩杯冰紅掛繩杯 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 活動形式：冰力大闖關(guān) 內(nèi)容：在重點商圈的內(nèi)容：在重點商圈的kaka及重點商圈廣場執(zhí)行及重點商圈廣場執(zhí)行rsrs，凡購買產(chǎn)品，凡購買產(chǎn)品 不僅可以獲得相應(yīng)贈品，還可參加體驗冰力互動游戲不僅可以獲得相應(yīng)贈品，還可參加體驗冰力互動游戲 贏取超值大獎贏取超值大獎 方式：凡在活動現(xiàn)場購買康師傅冰茶系列任意一瓶，方式：凡在活動現(xiàn)場購買康師傅冰茶系列任意一瓶， 即可參與現(xiàn)場游戲互動環(huán)節(jié)，在即可參與現(xiàn)場游戲互動環(huán)節(jié)，在300300秒內(nèi)完成

7、前秒內(nèi)完成前 兩關(guān)游戲可獲得兩關(guān)游戲可獲得1l1l冰紅茶一瓶，在冰紅茶一瓶，在300300秒內(nèi)完成前秒內(nèi)完成前 三關(guān)游戲可獲得三關(guān)游戲可獲得1l1l冰紅茶兩瓶，規(guī)定時間內(nèi)連續(xù)完成整場冰紅茶兩瓶，規(guī)定時間內(nèi)連續(xù)完成整場 四個游戲即贏得冰力大闖關(guān)，并獲得四個游戲即贏得冰力大闖關(guān)，并獲得1l1l裝冰紅茶一箱，更直觀感裝冰紅茶一箱，更直觀感 受冰力十足的酷爽體驗受冰力十足的酷爽體驗 暢飲瓶暢飲瓶1l冰紅茶冰紅茶 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 冰力大闖關(guān)體驗方式 根據(jù)提示根據(jù)提示 逐步?jīng)_關(guān)逐步?jīng)_關(guān) 第一關(guān)：第一關(guān)： 攀無止境攀無止境 第二關(guān)：第二關(guān)： 盤帶大闖盤帶大闖 關(guān)關(guān) 第三關(guān)：第

8、三關(guān)： 點射成金點射成金 第四關(guān)：第四關(guān)： 誰是顛球誰是顛球 王王 逐關(guān)完成逐關(guān)完成 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 兌換獎品兌換獎品 沖關(guān)成功：暢飲版沖關(guān)成功：暢飲版1l冰冰 紅茶一箱紅茶一箱 互動完成 溝通推廣溝通推廣- -運動線運動線 攀無止境攀無止境點射奪金點射奪金 盤帶大闖關(guān)盤帶大闖關(guān)誰是顛球王誰是顛球王 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人場人場 游戲道具：足球、活動圓框球門墻游戲道具：足球、活動圓框球門墻 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費者站在罰球位置，將球踢進消費者站在罰球位置，將球踢進5 5米米 遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)，消費者有遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)，消費者有5 5次罰球機會，次罰球機會， 踢進踢進3 3球則挑戰(zhàn)成功，反之則挑戰(zhàn)失

9、敗球則挑戰(zhàn)成功，反之則挑戰(zhàn)失敗。 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人場人場 游戲道具：氣模巖壁游戲道具：氣模巖壁 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模消費者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模 巖壁，如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀巖壁，如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀 爬到最頂端為闖關(guān)成功，消費者放棄或爬到最頂端為闖關(guān)成功，消費者放棄或 300300秒時間到，整場挑戰(zhàn)失敗秒時間到，整場挑戰(zhàn)失敗 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人人 游戲道具：足球游戲道具：足球 人形立牌人形立牌 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費者盤帶足球通過人形障礙物，盤消費者盤帶足球通過人形障礙物，盤 帶要按照指示路徑前行，如果盤帶過程帶要

10、按照指示路徑前行，如果盤帶過程 中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑， 則要從起點重新開始，反之則順利闖關(guān)則要從起點重新開始，反之則順利闖關(guān) 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人人 游戲道具：足球游戲道具：足球 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿消費者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿 部和頭部進行顛球，消費者一次性顛球部和頭部進行顛球，消費者一次性顛球 2020個則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計數(shù)個則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計數(shù) 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費者系好安全設(shè)

11、施后即可攀登氣模巖壁； 如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀爬到最頂端 為闖關(guān)成功 消費者放棄或300秒時間到，整場挑戰(zhàn)失敗 體驗方式：體驗方式： 消費者通過努力的攀爬，直到氣模巖壁的頂端， 然后迅速回到地面，到達第二關(guān)起點 中途跌落可繼續(xù)攀爬，直到消費者主動放棄或 規(guī)定時間已到，則游戲停止； 成功穿越才可進行第二關(guān)成功穿越才可進行第二關(guān) 道具：攀巖氣模、道具：攀巖氣模、 安全繩安全繩 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費者盤帶足球通過人形障礙物，盤帶要按照 指示路徑前行； 如果盤帶過程中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定 路徑，則要從起點重新開始，反之，則順利闖 關(guān) 消

12、費者放棄或時間到本關(guān)方可結(jié)束，挑戰(zhàn)失敗 體驗方式：體驗方式： 消費者將球以指示路徑盤帶過人形障礙物 中途不得偏離指示路徑和碰到人形立牌 成功過關(guān)才可進入第三關(guān)成功過關(guān)才可進入第三關(guān) 道具：道具： 足球、人形立牌（與運動主視覺形像呼應(yīng)）足球、人形立牌（與運動主視覺形像呼應(yīng)） 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費者站在罰球位置，將球踢進5米遠(yuǎn)目標(biāo)圓 框內(nèi)； 消費者有5次罰球機會，踢進3球則挑戰(zhàn)成功 消費者放棄或未踢進3球或300秒時間到，挑 戰(zhàn)失敗 體驗方式：體驗方式： 消費者將球踢入目標(biāo)圓框內(nèi)，每人有5次體 驗機會 最少踢入3球（包含）則算闖關(guān)成功 成功過關(guān)

13、才可進入第四關(guān)成功過關(guān)才可進入第四關(guān) 道具：道具： 帶圓框的球門墻、足球帶圓框的球門墻、足球 運動體驗區(qū)運動體驗區(qū)-互動游戲規(guī)劃互動游戲規(guī)劃 沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿部和頭部 進行顛球； 消費者一次性顛球20個則闖關(guān)成功，中途掉落 須重新計數(shù) 消費者放棄或300秒時間到，整場挑戰(zhàn)失敗 體驗方式：體驗方式： 消費者在指定區(qū)域內(nèi)顛球計數(shù)，中途掉落 則重新計數(shù) 最少顛球20個（包含）則算闖關(guān)成功 成功過關(guān)贏取冰爽大獎成功過關(guān)贏取冰爽大獎 道具：足球道具：足球 舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃 溝通推廣溝通推廣- -運動線運動線 整體活動時間整體時段舞臺時間舞臺環(huán)節(jié)

14、18:20開場 18:20-18:25足球?qū)氊悷嵛?18:30-18:35mc開場 18:35-19:15表演時段 18:35-18:40主持人串場進行活動介紹 18:40-18:50一心二用拍球問答 18:50-18:55花式足球表演 18:55-19:05花式足球模仿秀 19:05-19:15主持人串詞收尾 20:00-20:55表演時段20:00-20:55環(huán)節(jié)同上一表演時段 舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃 活動形式：冰力互動秀 冰力足球?qū)氊悷嵛栝_場冰力足球?qū)氊悷嵛栝_場 花式足球表演花式足球表演 滑板滑板/小輪車表演小輪車表演 mc互動有獎問答等互動有獎問答等 執(zhí)行時間：當(dāng)天兩場執(zhí)

15、行時間：當(dāng)天兩場 18：20-19：15 20：00-20：55 舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃 花式足球表演花式足球表演 邀請專業(yè)團體表演花式足球 在傳統(tǒng)花式足球動作中考慮增加產(chǎn)品考慮增加產(chǎn)品 亮相的花式改良亮相的花式改良 足球?qū)氊悷嵛枳闱驅(qū)氊悷嵛?舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃舞臺表演區(qū)活動規(guī)劃 邀請專業(yè)團體表演舞蹈 在舞蹈表演中的服裝盡量和足球相關(guān)， 體現(xiàn)足球主題 舞臺表演區(qū)互動體驗規(guī)劃舞臺表演區(qū)互動體驗規(guī)劃 花式足球模仿秀花式足球模仿秀 邀請3-5名消費者同時參與 剛剛表演完的演員們現(xiàn)場教消費者學(xué)習(xí)表演 中的3個動作 所教動作要包含產(chǎn)品亮相動作包含產(chǎn)品亮相動作和其他比較簡 單的花式動作 消費

16、者現(xiàn)場模仿，最后進行驗收表演 成功模仿最多動作的消費者獲勝，可獲得冰獲得冰 爽的康師傅冰紅茶獎勵爽的康師傅冰紅茶獎勵 舞臺表演區(qū)互動體驗規(guī)劃舞臺表演區(qū)互動體驗規(guī)劃 一心二用拍球問答一心二用拍球問答 邀請3-5名消費者同時參與 每人需雙手同時拍球雙手同時拍球，幾人同時開始 主持人逐個依次提問，消費者要一邊 保持球不丟，一邊正確回答問題 問題可選擇與冰紅茶、康師傅有關(guān)的，與冰紅茶、康師傅有關(guān)的， 或者是關(guān)于足球等運動的或者是關(guān)于足球等運動的 最先丟球和回答錯誤的即被淘汰 每輪游戲最后剩下的一名消費者為勝 者，獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎勵獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎勵 rsrs制作物設(shè)計制作物設(shè)計 舞臺布置舞臺布置 龍門架龍門架 rsrs制作物設(shè)計制作物設(shè)計 售賣區(qū)售賣區(qū) 兌獎區(qū)兌獎區(qū) rsrs制作物設(shè)計制作物設(shè)計 價格牌價格牌 x展架展架 買贈信息告知牌買贈信息告知牌 rsrs制作物設(shè)計制作物設(shè)計 促銷臺眉板促銷臺眉板 a字板字板/一字板一字板 游戲說明游戲說明 活動場次及物料規(guī)劃活動場次及物料規(guī)劃 1010年冰茶魅力我最愛行銷活動年冰茶魅力我最愛行銷活動imcimc 1月 2月 2/13春節(jié) 3月4月