酸酸乳音樂夢想學(xué)院重點(diǎn)市場精品路演活動策劃案

1、 1、選拔概況 2、活動宣傳 3、現(xiàn)場效果 4、活動執(zhí)行 1、選拔概況 2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院背景目的 p酸酸乳自2005年至今，一直主打音樂品牌，品牌品牌 定位清晰，目標(biāo)明確定位清晰，目標(biāo)明確；并與國內(nèi)各一線媒體 合作，以音樂為基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)舉辦大型線 下活動，已經(jīng)擁有完善的地面選拔體系，音樂已 經(jīng)成為品牌的無形資產(chǎn)； p2010年，酸酸乳將延續(xù)“成就音樂夢想”的主題 并對其進(jìn)行發(fā)散，尋求與音樂更合理更密切的切 合點(diǎn)，在諸多競爭對手中形成差異化營銷差異化營銷，強(qiáng) 化酸酸乳與音樂的品牌聯(lián)系。 活動背景活動背景 活動目的活動目的 p2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院將延續(xù)音樂的概念，實現(xiàn)

2、 選秀模式的創(chuàng)新，打造全新音樂選秀形態(tài)，真正成為高高 素質(zhì)音樂人才素質(zhì)音樂人才的塑造基地，幫助更多的音樂人實現(xiàn)更 為遠(yuǎn)大的音樂夢想！ 2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院招募誘因 專業(yè)培訓(xùn)專業(yè)培訓(xùn) 通過蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院的培訓(xùn)，對每 名學(xué)員傳遞本次活動學(xué)院的活動理念。讓消 費(fèi)者從心底認(rèn)知蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院是 真正打造音樂人的理想舞臺，從根本上區(qū)別 選秀形式。 赴臺培訓(xùn)赴臺培訓(xùn) 最終招募學(xué)員將送至臺灣繼續(xù)深造， 不僅調(diào)動目標(biāo)人群積極性，也為后 續(xù)的傳播制造話題！ 簽約簽約 與唱片公司簽約、對新藝人進(jìn)行包 裝推廣，強(qiáng)化品牌音樂形象與權(quán)威 音樂地位。 城市招募城市招募 4 4月月9 9日日55月月

3、9 9日日 省級招募省級招募 中心招募中心招募 音樂夢想學(xué)院音樂夢想學(xué)院 4 4月月2424日日66月月6 6日日 6 6月月1212日日66月月2020日日 招募流程 根據(jù)活動規(guī)劃，將招募過程分為三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)將設(shè)置不同的環(huán)節(jié)內(nèi)容、招募規(guī)則，并招募不同人數(shù)。 學(xué)院招募第一階段 城市招募階段 省級招募階段 中心招募階段 step 1step 1 step 2step 2step 3step 3 學(xué)院招募第三階段 學(xué)院招募第二階段 2、活動宣傳 其他形式宣傳其他形式宣傳 廣告宣傳廣告宣傳主題宣傳活動主題宣傳活動 形象店建設(shè)形象店建設(shè) 寢室海報宣傳；寢室海報宣傳； 太陽傘現(xiàn)場贈送學(xué)校；太陽傘現(xiàn)

4、場贈送學(xué)校； 體育場圍欄廣宣配合宣傳；體育場圍欄廣宣配合宣傳； 重點(diǎn)院校的主要人流聚集地，重點(diǎn)院校的主要人流聚集地， 如主要路口，食堂門前等派發(fā)如主要路口，食堂門前等派發(fā)dmdm 廣告。廣告。 與學(xué)校的學(xué)生會、社團(tuán)合作，在與學(xué)校的學(xué)生會、社團(tuán)合作，在 校園里面設(shè)置報名點(diǎn)擺放大型活動校園里面設(shè)置報名點(diǎn)擺放大型活動 海報；海報； 通過校園廣播、電視、公開欄進(jìn)通過校園廣播、電視、公開欄進(jìn) 行宣傳。行宣傳。 利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異 型的活動宣傳物，達(dá)到最大型的活動宣傳物，達(dá)到最大 的活動告知宣傳目的。的活動告知宣傳目的。 開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過

5、生動化陳列吸引人群目光生動化陳列吸引人群目光 活動開展后，可在校內(nèi)進(jìn)行選手活動開展后，可在校內(nèi)進(jìn)行選手 宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買 贈活動。贈活動。 校園宣傳校園宣傳 大范圍校內(nèi)宣傳 寢室海報宣傳； 太陽傘現(xiàn)場贈送學(xué)校 體育場圍欄廣宣配合宣傳 校內(nèi)形象店建設(shè) 利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異型的活動 宣傳物，達(dá)到最大的活動告知宣傳目 的 同時讓不同學(xué)校出來的選手在相近 的區(qū)域活動最大的支持曝光。 校園宣傳 利用校園宣傳活動擴(kuò)大活動影響覆蓋 開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過生動 化陳列吸引人群目光，可作為定點(diǎn)報 名區(qū)域，活動開展后，可在校內(nèi)進(jìn)行 選手宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買

6、贈活動, 重點(diǎn)院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂門前等派發(fā)dm廣告 與學(xué)校的學(xué)生會、社團(tuán)合作，在校園里面設(shè)置報名點(diǎn)擺放大型活動海報 通過校園廣播、電視、公開欄進(jìn)行宣傳 校園宣傳 針對各地地面選拔活動宣傳形式：針對各地地面選拔活動宣傳形式： 在校園采取多種形式進(jìn)行宣傳 與學(xué)校進(jìn)行深度合作，全方位影響大學(xué)生群體 1、dm單派發(fā) 2、海報張貼 3、條幅宣傳 4、校園渠道試飲推廣 5、校園廣播宣傳 線下：校園宣傳 宣傳時間：宣傳時間：3 3月月2020日日-5-5月月9 9日日 活動宣傳活動宣傳 宣傳四：報名處設(shè)置 除活動現(xiàn)場設(shè)置投名處外每市場必須另有報名點(diǎn)設(shè)置，要求最少保證如下：除活動現(xiàn)場設(shè)置投

7、名處外每市場必須另有報名點(diǎn)設(shè)置，要求最少保證如下： 校園渠道校園渠道 現(xiàn)代通路現(xiàn)代通路 南寧南寧 6個個 8個個 報名形式：報名形式： 1、現(xiàn)代通路活動堆頭上陳列報名箱、報名表、簽字筆，每日由促銷員統(tǒng)一回收、現(xiàn)代通路活動堆頭上陳列報名箱、報名表、簽字筆，每日由促銷員統(tǒng)一回收 2、校園渠道可調(diào)在校園內(nèi)小型超市、傳統(tǒng)渠道店、學(xué)生會，要求專人管理、校園渠道可調(diào)在校園內(nèi)小型超市、傳統(tǒng)渠道店、學(xué)生會，要求專人管理 3、報名表將以、報名表將以dm單形式休現(xiàn)，元素中心統(tǒng)一下發(fā)，市場制做單形式休現(xiàn)，元素中心統(tǒng)一下發(fā)，市場制做 4、市場均設(shè)有統(tǒng)一、市場均設(shè)有統(tǒng)一24小時報名咨詢電話，要求接線名對活動熟悉，中心備

8、案小時報名咨詢電話，要求接線名對活動熟悉，中心備案 活動宣傳活動宣傳 dm單尺寸與材質(zhì)：單尺寸與材質(zhì)： 正正32開開(130*185mm)，128g銅板，正背銅板，正背4色，切成品色，切成品 正 面背 面 3、現(xiàn)場效果 場地規(guī)劃 比賽區(qū)報名區(qū)售賣區(qū)試飲區(qū)互動區(qū) 1、中心舞臺 2、歌手比賽 3、舞臺表演 4、互動游戲 1、報名處 2、比賽規(guī) 則展示 3、廣告?zhèn)?1、奶品堆頭 展示售賣 2、奶品知識 宣傳 1、吧臺式 試飲臺 2、lcd播放 1、互動游戲 2、試聽設(shè)備 3、愿景墻 休息區(qū) 1、選手候 場休息 2、座椅 3、四角亭 評委席 1、評委點(diǎn)評 2、廣告?zhèn)?3、桌椅 注： 1、此為每場賽事基

9、本場地功能區(qū)設(shè)置 2、每個活動區(qū)域一個都不能少。 物料準(zhǔn)備 四角亭 8個 太陽傘 20把 促銷臺 20個 促銷服 20套 一次性紙杯 2000只/場 活動海報 50張/場 空白海報 50張/場 掛旗 50串/場 試飲品：5件/天 小禮品：100份/天 拱門拱門1 1個個跨度跨度10m10m 煙機(jī)煙機(jī)1 1 泡泡機(jī)泡泡機(jī)1 1 全頻反聽音箱全頻反聽音箱4 4只只 調(diào)音調(diào)音/ /混音臺混音臺1 1個個 功放功放/ /均衡器均衡器1 1個個 dvd/dvd/雙雙cdcd1 1臺臺 點(diǎn)歌機(jī)點(diǎn)歌機(jī)1 1臺臺 無線麥克無線麥克/ /鵝頸麥鵝頸麥4 4只只 宣傳單頁宣傳單頁200200張張/ /場場 心型許

10、愿貼心型許愿貼5050張張 硬件補(bǔ)充 除正常的舞臺設(shè)備要求外，必須含有以下裝備： 要求： 1、地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)刈詈玫膱龅刈鰹榛顒訄龅?2、時間：必須有夜場活動，同時配置焰火 學(xué)員招募第一階現(xiàn)場效果圖學(xué)員招募第一階現(xiàn)場效果圖 注：效果圖中的一個也不能少 夜場效果圖夜場效果圖 夜場活動夜場活動 活動全部均有夜場提升活動效果與觀賞性 通過燈光和焰火營造現(xiàn)場氣氛，是活動達(dá)到高潮通過燈光和焰火營造現(xiàn)場氣氛，是活動達(dá)到高潮 通過夜場活動給消費(fèi)者帶來全新體驗，同時也是品牌形象得到提高通過夜場活動給消費(fèi)者帶來全新體驗，同時也是品牌形象得到提高 學(xué)員招募第一階段舞臺效果圖學(xué)員招募第一階段舞臺效果圖 愿景墻效果圖愿

11、景墻效果圖 評委區(qū)效果評委區(qū)效果 入口效果入口效果 4、活動執(zhí)行 活動時間：活動時間：4月月9日日5月月9日日 活動形式：活動形式： 報名報名+表演表演+互動互動 活動場次：活動場次： 2場場/城市（城市（1場場/天，天，2天）天） 場地選擇：場地選擇： 室外規(guī)模：校園及外圍場地場地為室外規(guī)模：校園及外圍場地場地為800平米以上平米以上 招募概況招募概況 學(xué)員招募第一階段 視覺體現(xiàn)視覺體現(xiàn) 夢想中轉(zhuǎn)站夢想中轉(zhuǎn)站 （等候區(qū)）（等候區(qū)） 音樂游樂場音樂游樂場 （游戲區(qū)）（游戲區(qū)） 音響區(qū)音響區(qū) 二維碼推廣區(qū)二維碼推廣區(qū) 夢想啟航夢想啟航 （報名區(qū)）（報名區(qū)） 專家評審區(qū)專家評審區(qū) 音樂殿堂音樂殿堂

12、 音樂愿景墻音樂愿景墻 音樂加油站音樂加油站 （售賣區(qū)）（售賣區(qū)） 音樂加油站音樂加油站 （售賣區(qū)）（售賣區(qū)） 入口 人員配置人員配置： 工作人員工作人員 1 1人人 區(qū)域硬體：區(qū)域硬體： 充氣拱門，及鼓風(fēng)機(jī)充氣拱門，及鼓風(fēng)機(jī) 人員職責(zé)：人員職責(zé)： 工作人員負(fù)責(zé)看管道具及使用安全，工作人員負(fù)責(zé)看管道具及使用安全， 避免道具被損壞避免道具被損壞 負(fù)責(zé)現(xiàn)場及周邊派發(fā)宣傳單頁，邀請負(fù)責(zé)現(xiàn)場及周邊派發(fā)宣傳單頁，邀請 消費(fèi)者參與現(xiàn)場比賽消費(fèi)者參與現(xiàn)場比賽 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 舞臺區(qū) 人員配置人員配置： 主持人主持人 2 2人（男女各人（男女各1 1人）人） 舞臺助理舞臺助理1 1人、工作人員人、工作人員2

13、 2人人 音響音響1 1人人 表演人員表演人員2 2組組 區(qū)域硬體：區(qū)域硬體： 舞臺及圍擋舞臺及圍擋 主背景板及絎架、側(cè)背景板兩個及絎架主背景板及絎架、側(cè)背景板兩個及絎架 音響、游戲道具音響、游戲道具 人員職責(zé)：人員職責(zé)： 禮儀人員：檢查游戲道具及獎品（比賽、游戲），協(xié)助游戲進(jìn)行禮儀人員：檢查游戲道具及獎品（比賽、游戲），協(xié)助游戲進(jìn)行 舞臺區(qū)域助理：舞臺區(qū)域助理：協(xié)調(diào)主持人與評委區(qū)、音響、禮儀人員、演藝人員等工作銜協(xié)調(diào)主持人與評委區(qū)、音響、禮儀人員、演藝人員等工作銜 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 選手報名區(qū) 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 人員配置人員配置： 工作人員工作人員 2 2人人 區(qū)域助理區(qū)域助理1人人 區(qū)域硬

14、體：區(qū)域硬體： 報名臺、背景板（報名規(guī)則告知）、歌單、椅子、選手報名表、電報名臺、背景板（報名規(guī)則告知）、歌單、椅子、選手報名表、電 話筆、復(fù)寫紙、報名已滿牌、桌牌、報名號碼牌。話筆、復(fù)寫紙、報名已滿牌、桌牌、報名號碼牌。 人員職責(zé)：人員職責(zé)： 工作人員接待現(xiàn)場報名人員，解釋活動內(nèi)容，工作人員接待現(xiàn)場報名人員，解釋活動內(nèi)容，確認(rèn)選手比賽場次、確認(rèn)選手比賽場次、 演唱曲目演唱曲目 區(qū)域助理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)報名區(qū)及準(zhǔn)備區(qū)各項事宜區(qū)域助理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)報名區(qū)及準(zhǔn)備區(qū)各項事宜 選手準(zhǔn)備區(qū) 人員配置人員配置： 工作人員工作人員 2 2人人 區(qū)域硬體：區(qū)域硬體： 四角亭、座椅、掛旗四角亭、座椅、掛旗 區(qū)域道具：區(qū)域道具

15、： 選手號碼牌、表格選手號碼牌、表格 人員職責(zé)：人員職責(zé)： 負(fù)責(zé)參賽選手的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理負(fù)責(zé)參賽選手的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理. . 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 評委區(qū) 人員配置人員配置： 評委評委 3 3人人 記分員記分員 2 2人人 評分流程：評分流程： 每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分 每組選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng)每組選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng) 一點(diǎn)評，統(tǒng)一亮分一點(diǎn)評，統(tǒng)一亮分 評委對選手進(jìn)行有選擇的重點(diǎn)點(diǎn)評評委對選手進(jìn)行有選擇的重點(diǎn)點(diǎn)評 。 記分員負(fù)責(zé)記錄評委為選手打分情記分員負(fù)責(zé)記錄評委為選手打分情 況況 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 p現(xiàn)場邀請3名

16、評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點(diǎn)評 p專業(yè)從事音樂工作的經(jīng)歷，有一定音樂素養(yǎng)（如當(dāng)?shù)匾魳穼W(xué)院老師、專業(yè)音樂人、明星等） p點(diǎn)評專業(yè)，有說服力，從專業(yè)角度與客觀事實出發(fā)，能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo)點(diǎn)評專業(yè)，有說服力，從專業(yè)角度與客觀事實出發(fā)，能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo) 評委點(diǎn)評 專業(yè)、客觀點(diǎn)評，體現(xiàn)酸酸乳音樂品牌專業(yè)性！專業(yè)、客觀點(diǎn)評，體現(xiàn)酸酸乳音樂品牌專業(yè)性！ p 演唱技巧 p 音色、音準(zhǔn) p 音樂表現(xiàn)力等 p現(xiàn)場應(yīng)變能力 p親和力 p合作能力等 p 形體表現(xiàn) p 互動溝通等 p選手著裝、裝飾、搭 配、氣質(zhì)等 專業(yè)表現(xiàn)專業(yè)表現(xiàn) 附：評分標(biāo)準(zhǔn) 舞臺表現(xiàn)舞臺表現(xiàn) 整體形象整體形象 綜合表現(xiàn)綜合表現(xiàn) 主持

17、人選擇 p共2名，一男一女； p陽光，時尚，有親和力； p聲音富有感染力； p有豐富的活動經(jīng)驗，良好的舞臺感； p溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決力； 評分標(biāo)準(zhǔn)評分標(biāo)準(zhǔn) 專業(yè)表現(xiàn) 舞 臺 表 現(xiàn) 整 體 形 象 綜合表現(xiàn) *形體表現(xiàn)、 互動溝通等 *演唱技巧、音色、音 準(zhǔn)、音樂表現(xiàn)力等 *選手著裝、裝 飾、搭配等 *現(xiàn)場反映能力、 親和力等 10分制，保留小數(shù)點(diǎn)后2位 評委評分 考慮因素 評分細(xì)則評分細(xì)則 個人演唱 組成部分組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)評分標(biāo)準(zhǔn) 音色音準(zhǔn)6分 舞臺表現(xiàn)2分 形象氣質(zhì)1分 帶動現(xiàn)場氣氛能力1分 個人才藝（加分環(huán)節(jié)） 組成部分組成部分評分標(biāo)準(zhǔn)評分標(biāo)準(zhǔn) 非常好3分 很好2分 一般

18、1分 不好0分 評委根據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)為選手現(xiàn)場表現(xiàn)打分，按選手現(xiàn)場得分進(jìn)行排名 音樂愿景墻音樂愿景墻 人員配置人員配置： 工作人員工作人員 1 1人人 區(qū)域硬體：區(qū)域硬體： led、簽到本、簽到本 人員職責(zé)：人員職責(zé)： 看管看管ledled道具，道具，參賽選手可寫下自己的參賽選手可寫下自己的 夢想宣言與參賽。夢想宣言與參賽。 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 （舞臺下）（舞臺下） 互動游戲互動游戲 （舞臺上）（舞臺上） 表演互動表演互動 -以娛樂為 主，營造活 動現(xiàn)場氛圍， 增加活動的 趣味性。 -以表演、 互動為主， 結(jié)合蒙牛 果蔬酸酸 乳產(chǎn)品特 點(diǎn)，傳遞 活動學(xué)院 派特點(diǎn)。 2.歌詞大挑戰(zhàn)歌詞大挑戰(zhàn)1.舞臺表

19、演舞臺表演3.瘋狂飆歌瘋狂飆歌 4.新組合新組合 好營養(yǎng)好營養(yǎng) 5.果蔬農(nóng)場果蔬農(nóng)場 游戲組合 （臺上)（臺下) 2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 現(xiàn)場互動 舞臺表演舞臺表演 表演形式：表演形式：勁歌熱舞 歌手表演：歌手表演： 活動暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂 烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費(fèi)者關(guān)注 舞蹈表演：舞蹈表演： 現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮 勁歌熱舞 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) 表達(dá)學(xué)院派風(fēng)范，對各種歌曲的掌握熟練不可或缺，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸 乳的產(chǎn)品名稱，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳蒙牛果蔬酸酸乳” 這幾個字。以 音樂的激情帶動現(xiàn)場觀眾的熱情，同時，提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝 光度。 舞臺互動舞臺互動 歌詞大挑戰(zhàn)

20、游戲說明：游戲說明： 現(xiàn)場觀眾隨機(jī)抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6個字中的一個字，并唱出包含這個字及之后幾個字的歌曲。 每組3-5人，按順序唱歌，逐個淘汰。 比如：抽到“果”字，選手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在內(nèi)的歌曲，依次類推。 舞臺互動舞臺互動 瘋狂飆歌 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) 長音的演繹同樣是體現(xiàn)學(xué)院風(fēng)格不可或缺的一環(huán)，結(jié)合蒙牛 果蔬酸酸乳的宣傳口號“酸酸甜甜我做主酸酸甜甜我做主”以飆長音的方式， 調(diào)動現(xiàn)場觀眾的熱情，增強(qiáng)活動的娛樂性、趣味性，傳達(dá)品 牌訴求點(diǎn)。 游戲說明：游戲說明： 現(xiàn)場觀眾分男、女兩組參與游戲，各組3-5人，每人現(xiàn)場飆長音，唱出”酸酸甜酸酸甜 甜我做主甜我做主“，誰飆的

21、音最長則為勝。 現(xiàn)場配備計時器，以此評判參與游戲者長音演唱時間。 互動游戲互動游戲 新組合 好營養(yǎng) 新組合 好營養(yǎng) 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 1.參與者腰間佩戴三種口味產(chǎn)品所有元素的 “氣球尾巴” ； 2.主持人要求組合成某種口味的產(chǎn)品時，參 與者想辦法將對方該口味元素氣球扎破， 同時保證自己留有該口味產(chǎn)品元素，并可 按照要求組合成該口味產(chǎn)品； 3.最終按照主持人要求組成口味產(chǎn)品者獲勝 游戲道具：游戲道具： 特制氣球尾巴 游戲結(jié)合點(diǎn)：游戲結(jié)合點(diǎn)： 強(qiáng)化果蔬酸酸乳的特性，加強(qiáng)消費(fèi)者對于果蔬酸酸乳的認(rèn)識 操作簡單，具有趣味性和互動性 游戲結(jié)合點(diǎn)游戲結(jié)合點(diǎn)： 通過游戲中產(chǎn)品成分和產(chǎn)品廣告的植入，讓目標(biāo)受

22、眾牢記產(chǎn)品成分，強(qiáng)化品 牌意識，在無形中宣傳蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品！ 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 1.現(xiàn)場一名消費(fèi)者參加，使用廣告片中的三 向吸管為道具； 2.在指定為農(nóng)場的區(qū)域，在規(guī)定時間內(nèi)，使 用道具分別將牛奶、蔬菜、水果從農(nóng)場中 挑出； 3.用時最短的消費(fèi)者獲得獎品。 游戲道具：游戲道具： 特制三向吸管道具、 牛奶、蔬菜、水果道具 互動游戲互動游戲 果蔬農(nóng)場 游戲名稱：果蔬農(nóng)場 游戲場所：面積2*2（米），以果蔬logo小吊旗將其圍起來，參與者站在吊 旗之外參與游戲。 游戲道具：果蔬營養(yǎng)叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3個、秒表1個。蔬菜/水果 /牛奶使用塑料道具，在其上打一個小孔，以便營養(yǎng)叉可以插

23、入 游戲規(guī)則：在二十秒內(nèi)參與者使用果蔬營養(yǎng)叉將蔬菜、水果和牛奶道具各一個 叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可贏得游戲獎品一份。游戲過程中活動道具 掉地判失敗。 游戲效果圖 地貼 100cm 30cm 10cm 不銹鋼管 1.5cm 木質(zhì)把手 焊接 不銹鋼條 0.5cm 營養(yǎng)叉制作 游戲地貼 產(chǎn)品售賣區(qū) 人員配置人員配置： 工作人員工作人員 多人（經(jīng)銷商負(fù)責(zé)）多人（經(jīng)銷商負(fù)責(zé)） 區(qū)域硬體：區(qū)域硬體： 收銀臺、四角亭、遮陽傘、促銷臺收銀臺、四角亭、遮陽傘、促銷臺 買贈方式：買贈方式： （各地可自行設(shè)置）（各地可自行設(shè)置） 路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場 序號序號人員人員 1 1階段階段 數(shù)量數(shù)量單位單位 1 1主

24、持人主持人2 2 人人 2 2評委評委3 3 人人 3 3保安保安2 2 人人 4 4搭建搭建5 5人人 5 5助理助理3 3 人人 6 6工作人員工作人員15 15 人人 7 7節(jié)目（街舞）節(jié)目（街舞）1 1 組組 8 8節(jié)目（樂隊）節(jié)目（樂隊）1 1 組組 9 9攝像人員攝像人員1 1 人人 1010前期派發(fā)人員前期派發(fā)人員5 5 人人 1111促銷人員促銷人員2020人人 活動現(xiàn)場人員配置活動現(xiàn)場人員配置 城市海選現(xiàn)場流程城市海選現(xiàn)場流程 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 上半場上半場9 9：30-1230-12：0000 0909：00-0900-09：3030暖場暖場 0909：30-0930-09

25、：4040開場表演開場表演 0909：40-0940-09：4545主持人開場主持人開場 0909：45-1045-10：1010第一組比賽、評委點(diǎn)評第一組比賽、評委點(diǎn)評 1010：10-1010-10：3535第二組比賽、評委點(diǎn)評第二組比賽、評委點(diǎn)評 1010：35-1035-10：4545互動游戲互動游戲 1010：45-1145-11：1010第三組比賽、評委點(diǎn)評第三組比賽、評委點(diǎn)評 1111：10-1110-11：3535第四組比賽、評委點(diǎn)評第四組比賽、評委點(diǎn)評 1111：35-1135-11：4545互動游戲互動游戲 1111：45-1145-11：5555表演表演 1111：55-

26、1255-12：0000宣布晉級選手名單宣布晉級選手名單 下半場下半場1616：30-1830-18：0000 1616：00-1600-16：3030暖場暖場 16:30-1616:30-16：4040開場表演開場表演 1616：40-1640-16：5050主持人開場主持人開場 1616：50-1750-17：1010第五組比賽、評委點(diǎn)評第五組比賽、評委點(diǎn)評 1717：10-1710-17：3030第六組比賽、評委點(diǎn)評第六組比賽、評委點(diǎn)評 1717：30-1730-17：3535互動游戲互動游戲 1717：35-1735-17：5555第七組比賽、評委點(diǎn)評第七組比賽、評委點(diǎn)評 1717：5

27、5-1855-18：0000宣布晉級選手名單宣布晉級選手名單 夜場夜場1919：30-2130-21：3030 1919：00-1900-19：3030暖場暖場 1919：30-1930-19：4040開場表演開場表演 1919：40-1940-19：5050主持人開場主持人開場 1919：50-2050-20：1010第八組比賽、評委點(diǎn)評第八組比賽、評委點(diǎn)評 2020：10-2010-20：3030第九組比賽、評委點(diǎn)評第九組比賽、評委點(diǎn)評 2020：30-2030-20：3535互動游戲互動游戲 2020：35-2035-20：5555第十組比賽、評委點(diǎn)評第十組比賽、評委點(diǎn)評 2020：55

28、-2155-21：1515第十一組比賽、評委點(diǎn)評第十一組比賽、評委點(diǎn)評 2121：15-2115-21：2020宣布晉級選手名單宣布晉級選手名單 2121：20-2120-21：3030結(jié)束結(jié)束 第一階段招募重點(diǎn)市場（精品路演）費(fèi)用分配 省區(qū)省區(qū)市場市場分配場次分配場次活動場地活動場地計劃執(zhí)行時間計劃執(zhí)行時間單場費(fèi)用單場費(fèi)用費(fèi)用需求費(fèi)用需求 黔北黔北遵義遵義2 2鳳凰山廣場鳳凰山廣場5 5月月8 8號號/5/5月月9 9號號10000100002000020000 黔北黔北六盤水六盤水2 2沃爾瑪沃爾瑪5 5月月8 8號號/5/5月月9 9號號800080001600016000 桂北桂北柳州

29、柳州2 2步行街步行街5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日800080001600016000 云南云南昆明昆明2 2大觀商業(yè)城大觀商業(yè)城5 5月月8 8號號/5/5月月9 9號號15000150003000030000 云南云南曲靖曲靖2 2麒麟花園麒麟花園5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日800080001600016000 桂北桂北賀州賀州2 2靈峰廣場靈峰廣場5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日650065001300013000 黔中黔中安順安順2 2南馬廣場南馬廣場5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日850085001700017000 黔中黔中都勻都勻2

30、 2人民廣場人民廣場5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日850085001700017000 黔北黔北銅仁銅仁2 2錦江廣場錦江廣場5 5月月8 8號號/5/5月月9 9號號800080001600016000 桂南桂南貴港貴港2 2北京華聯(lián)江北大道店北京華聯(lián)江北大道店4 4月月2424號號/4/4月月2525號號800080001600016000 黔中黔中凱里凱里2 2萬博廣場萬博廣場5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日850085001700017000 桂北桂北桂林桂林2 2廣西師范大學(xué)廣西師范大學(xué)4 4月月2424號號/4/4月月2525號號800080001600016

31、000 云南云南蒙自蒙自1 1南湖廣場南湖廣場5 5月月1 1日日8000800080008000 黔北黔北畢節(jié)畢節(jié)2 2愛民廣場愛民廣場5 5月月8 8號號/5/5月月9 9號號800080001600016000 桂北桂北河池河池2 2河池廣場河池廣場5 5月月1 1日日/5/5月月2 2日日800080001600016000 合計合計2929250000250000 暖場 時間：時間：活動開始前活動開始前2020分鐘分鐘 內(nèi)容：內(nèi)容： 播放廣告或背景音樂：吸引目標(biāo)對象播放廣告或背景音樂：吸引目標(biāo)對象 廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與廣播宣傳：主持人廣播活動內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與

32、宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單宣傳單頁：禮儀派發(fā)人員在場地周圍開展宣傳單 頁的派發(fā)，和目標(biāo)對象的邀請工作頁的派發(fā)，和目標(biāo)對象的邀請工作 現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引現(xiàn)場促銷：促銷員現(xiàn)場宣傳促銷活動內(nèi)容，吸引 消費(fèi)者購買消費(fèi)者購買 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程 時間：時間：1010分鐘分鐘 目的目的：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍：聚集人潮、渲染現(xiàn)場熱烈氛圍 形式：形式：舞蹈表演、樂隊表演舞蹈表演、樂隊表演 備注：備注：活動前，嚴(yán)格審核表演形式及服裝（酷活動前，嚴(yán)格審核表演形式及服裝（酷+ +時尚），風(fēng)格青春、熱烈時尚），風(fēng)格青春、熱烈 ，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強(qiáng)烈，現(xiàn)代感、節(jié)奏感強(qiáng)烈 現(xiàn)場流

33、程現(xiàn)場流程 節(jié)目表演 mc開場 時間：時間：5 5分鐘分鐘 操作方式：操作方式： 主持人主持風(fēng)格活波、幽默、以調(diào)侃主持人主持風(fēng)格活波、幽默、以調(diào)侃 和對話方式為主要溝通方式和對話方式為主要溝通方式 扣合活動主題，主持人需注意自己的扣合活動主題，主持人需注意自己的 表述方式和語氣，要煽動全場氣氛表述方式和語氣，要煽動全場氣氛 音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的 音樂配合音樂配合 人員安排：人員安排：2 2名主持人（男女各名主持人（男女各1 1名名) ) 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程 每階段活動內(nèi)容：每階段活動內(nèi)容： 現(xiàn)場接受報名，并安排選手進(jìn)行比賽 比賽中穿插

34、現(xiàn)場表演、抽獎及互動游戲環(huán)節(jié) 公布比賽結(jié)果及頒獎環(huán)節(jié)公布比賽結(jié)果及頒獎環(huán)節(jié) 所有選手比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計選手成績 按比賽制度產(chǎn)生晉級選手 評委點(diǎn)評并為獲獎選手頒獎 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程 選手比賽 表演形式根據(jù)現(xiàn)場情況來定表演形式根據(jù)現(xiàn)場情況來定 如對歌、特殊樂器表演等如對歌、特殊樂器表演等 現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)在每階段中穿插進(jìn)行現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)在每階段中穿插進(jìn)行 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程 點(diǎn)評打分 時間：時間：5 5分鐘分鐘 操作方式：操作方式： 現(xiàn)場邀請現(xiàn)場邀請3 3名評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點(diǎn)評名評委，每組參賽選手表演完畢后統(tǒng)一點(diǎn)評 主持人公布最終得分主持人公布最終得分 風(fēng)格區(qū)別于以往超女評委的尖酸刻薄

35、，更多的要從專業(yè)風(fēng)格區(qū)別于以往超女評委的尖酸刻薄，更多的要從專業(yè) 角度出發(fā)，并能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo)角度出發(fā)，并能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo) 點(diǎn)評專業(yè)，有說服力點(diǎn)評專業(yè)，有說服力 選手比賽流程 比賽結(jié)束比賽結(jié)束現(xiàn)場頒獎合影現(xiàn)場頒獎合影 主持人宣布比賽成主持人宣布比賽成 績績 記分員將成績送至記分員將成績送至 舞臺區(qū)，工作人員舞臺區(qū)，工作人員 回收號碼牌回收號碼牌 記分員計算學(xué)員得記分員計算學(xué)員得 分分 評委點(diǎn)評打分評委點(diǎn)評打分 學(xué)員按要求上臺比學(xué)員按要求上臺比 賽賽 工作人員發(fā)放號碼工作人員發(fā)放號碼 牌牌 學(xué)員提前學(xué)員提前10分鐘在分鐘在 簽到準(zhǔn)備區(qū)等候簽到準(zhǔn)備區(qū)等候 工作人員將學(xué)員名工作人員將學(xué)員

36、名 單交至評委區(qū)單交至評委區(qū) 學(xué)員到現(xiàn)場簽到確學(xué)員到現(xiàn)場簽到確 認(rèn)比賽順序及曲目認(rèn)比賽順序及曲目 選手到現(xiàn)場簽到確選手到現(xiàn)場簽到確 認(rèn)比賽順序及曲目認(rèn)比賽順序及曲目 活動前各地確認(rèn)晉活動前各地確認(rèn)晉 級選手名單及聯(lián)系級選手名單及聯(lián)系 方式方式 城市招募城市招募 省級省級/中心中心 招募招募 各地經(jīng)銷商提供場地建議名單各地經(jīng)銷商提供場地建議名單 接收名單接收名單 考察并選擇場地考察并選擇場地 城市經(jīng)理確認(rèn)并進(jìn)行場地談判城市經(jīng)理確認(rèn)并進(jìn)行場地談判 反饋給蒙牛最終確認(rèn)場地反饋給蒙牛最終確認(rèn)場地 執(zhí)行公司接收場地名單執(zhí)行公司接收場地名單 總部整合最終場地名單總部整合最終場地名單 備注：執(zhí)行公司配合各地

37、經(jīng)銷商進(jìn)行場地談判備注：執(zhí)行公司配合各地經(jīng)銷商進(jìn)行場地談判 場地談判 工作人員工作人員 到達(dá)時間：到達(dá)時間： 活動中所有工作人員在8點(diǎn)必須到位，向自己所在區(qū)域助理督導(dǎo)報到 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 8點(diǎn)45前完成妝容的整理，由督導(dǎo)開項目前動員會 9點(diǎn)前完成各區(qū)域物品的領(lǐng)取 9點(diǎn)20前完成各區(qū)域的布置、整理工作 9點(diǎn)25前各區(qū)域工作人員全部到位 活動中，按照人員工作職責(zé)進(jìn)行工作，如遇問題第一時間回饋自己所在區(qū)域的助理督導(dǎo) 中午活動結(jié)束后，參加項目總結(jié)會后吃飯，在規(guī)定時間內(nèi)返回自己所在區(qū)域 一天活動結(jié)束后，整理完自己所在區(qū)域物品后，由督導(dǎo)統(tǒng)一開項目總結(jié)會 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 人員管理 調(diào)音師

38、調(diào)音師 到達(dá)時間：到達(dá)時間： 8點(diǎn)前到達(dá)場地向督導(dǎo)報到 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 9：00前完成所有設(shè)備的調(diào)試 9：00后配合活動流程進(jìn)行播放（音頻、視頻） 9：00-10：00中與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉 活動中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間反饋督導(dǎo)解決 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 到達(dá)時間：到達(dá)時間： 評委老師在9:40前到達(dá)評委區(qū) 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 評委老師就位后，由該區(qū)助理督導(dǎo)引薦主持人與老師見面 助理督導(dǎo)再次向其確認(rèn)評審職責(zé)及評審流程 評審中如遇爭議，反饋督導(dǎo)解決，避免在臺上解決 評委評委 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 到達(dá)時間：到達(dá)時間： 9：00必須到達(dá)活動場地向督導(dǎo)報

39、到 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 9：20完成整理著裝 9：20-9：30與相關(guān)區(qū)域進(jìn)行溝通（音響、選手準(zhǔn)備區(qū)、舞臺區(qū)助理、演藝人員） 9：30-10：00每隔5分鐘在臺下播報活動信息和產(chǎn)品促銷信息 活動開始后，如遇突發(fā)狀況避免在臺上解決，應(yīng)第一時間通知督導(dǎo)等待解決 主持人主持人 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 到達(dá)時間：到達(dá)時間： 9：00必須到達(dá)活動場地向督導(dǎo)報到 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 9：20完成整理著裝 9：20-9：30與音響師溝通所用光盤的順序 9：30-10：00表演前熱身 活動中，每次表演開始前需提前10分鐘到達(dá)舞臺區(qū)與助理督導(dǎo)報到，確認(rèn)光盤內(nèi)容 表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間通知督導(dǎo)，

40、等待解決 演藝人員演藝人員 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 參賽選手報名后，統(tǒng)一到選手準(zhǔn)備區(qū)參加靈智精銳對其進(jìn)行的簡單活動規(guī)則告 知及培訓(xùn)（比賽規(guī)則、比賽紀(jì)律要求等） 每組選手比賽正式開始前10分鐘，由助理督導(dǎo)帶領(lǐng)到達(dá)選手準(zhǔn)備區(qū)等候參賽 每組比賽完的選手，在自己比賽結(jié)束后在后臺（或選手等候區(qū)）備場，待該組 選手全部完成比賽后，統(tǒng)一返臺公布成績領(lǐng)獎 學(xué)員學(xué)員 1 1 專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng) 到位時間：到位時間： 所有的燈光、音響、硬體設(shè)備必須在8點(diǎn)半前全部調(diào)試完畢 操控要點(diǎn)：操控要點(diǎn)： 8：30-9：00進(jìn)行最后的檢查 9：00后音響、視頻設(shè)備進(jìn)入暖場狀態(tài) 活動中，所有設(shè)備按要

41、求運(yùn)轉(zhuǎn) 3 3 現(xiàn)場監(jiān)控 物品管理 現(xiàn)場人員配置：現(xiàn)場人員配置： 為保證活動的安全性，活動期間將安排安全防護(hù)人員到活動現(xiàn)場進(jìn)行活動的準(zhǔn)備工作、 現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)工作，每個區(qū)域有專門的負(fù)責(zé)人，另外有1人為現(xiàn)場總控。全天在現(xiàn)場， 保證現(xiàn)場活動按照標(biāo)準(zhǔn)流程開展 為保證現(xiàn)場的秩序和安全，我們另外配置助理工作人員進(jìn)行現(xiàn)場的秩序維持，以避免出 現(xiàn)混亂狀況 用電管理：用電管理： 現(xiàn)場音響部分由專業(yè)的音響公司負(fù)責(zé)，用電及擺放均符合場地方要求，現(xiàn)場全天有專人 負(fù)責(zé)使用和監(jiān)控，保證安全性。現(xiàn)場的用電量及線路安排完全遵照場地方的要求進(jìn)行配 置和布置，符合用電標(biāo)準(zhǔn) 3 3 現(xiàn)場監(jiān)控 安全保衛(wèi) 制作物：制作物： 此次活動

42、硬體（舞臺、背景板等）材質(zhì)均系防火材質(zhì)，全部為提前制作完畢， 現(xiàn)場只進(jìn)行搭建，不涉及到現(xiàn)場制作，因此不會涉及到制作用電、現(xiàn)場施工等有 危險隱患的作業(yè) 突發(fā)狀況處理：突發(fā)狀況處理： 現(xiàn)場所有人員在活動前都經(jīng)過培訓(xùn)，其中包含突發(fā)狀況的處理，現(xiàn)場人員的緊 急疏散，現(xiàn)場工作人在突發(fā)狀況下的分工協(xié)作等，提前做好突發(fā)狀況的處理工作 現(xiàn)場所有人員服從場地方的管理及制度要求，協(xié)助相關(guān)部門做好安全防護(hù)工作 3 3 現(xiàn)場監(jiān)控 現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)陌生人員拍照、攝像，工作人員第一時間上前詢問意圖 如果是媒體記者，需要詳細(xì)問清目的，不清楚目的的，要婉言拒絕其繼續(xù)拍照或攝像 如果是正面報道，則第一時間將記者介紹給城市經(jīng)理負(fù)責(zé)接待及

43、訪問 如果是負(fù)面報道，則第一時間帶離現(xiàn)場，在偏僻處協(xié)調(diào)解決，并第一時間通知當(dāng)?shù)乜蛻艏?公司相關(guān)負(fù)責(zé)人 現(xiàn)場任何工作人員不得接受記者的訪問，必須第一時間告知現(xiàn)場總控進(jìn)行統(tǒng)一安排 靈智精銳公司從上到下，層層管理，分層放權(quán)的管理體制和人力架構(gòu)，保證突發(fā)狀況在 發(fā)生的第一時間就得到妥善圓滿的解決，避免負(fù)面消息的產(chǎn)生 3 3 現(xiàn)場監(jiān)控 負(fù)面報道處理 晉級選手電話確認(rèn)晉級選手電話確認(rèn) l確認(rèn)內(nèi)容： 電話通知選手晉級賽時間 電話通知選手參加晉級賽時需持身份證參加 如晉級選手不能到場參加比賽，根據(jù)選手比賽成績名單，按排名 通知后補(bǔ)選手參加晉級賽 后續(xù)工作 晉級賽簽到、比賽晉級賽簽到、比賽 l簽到流程： 晉級選

44、手持身份證及協(xié)議到場參加復(fù)賽 工作人員核對選手身份資料，驗明身份后對選手簽到、編號 l比賽流程： 晉級選手按照分組及編號進(jìn)行比賽 比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計核對比賽成績 現(xiàn)場公布獲勝選手名單并頒獎 與晉級選手簽訂晉級協(xié)議 為獲勝選手進(jìn)行拍照（每位選手個個照、集體照） 復(fù)賽晉級選手協(xié)議復(fù)賽晉級選手協(xié)議 l 與晉級選手確認(rèn)是否可參加后期比賽，并簽訂協(xié)議（如有選手棄權(quán)， 可根據(jù)排名通知修補(bǔ)選手參加復(fù)賽） l最終核對選手的資料，電話至少留2個（要有1個座機(jī)） l協(xié)議內(nèi)容： 在協(xié)議上說明下一輪比賽時間以電話通知為準(zhǔn)，在電話通知確認(rèn) 期內(nèi)，選手需保持電話暢通，如果無法聯(lián)系則表示棄權(quán)； 協(xié)議上需留主辦方聯(lián)系電話

45、（電話待定），方便選手在電話確認(rèn) 期內(nèi)遇突發(fā)狀況時，主動聯(lián)系主辦方確認(rèn)資格。 選手交接選手交接 l 保留所有晉級賽選手成績的原始資料，如須復(fù)賽前電話確認(rèn)時有選手棄權(quán)的， 可根據(jù)排名通知修補(bǔ)選手參加復(fù)賽； l晉級賽開始前，如有棄權(quán)的選手，則第一時間與蒙牛總部及所屬中心溝通，并 按原始成績單順序進(jìn)行遞補(bǔ) l將確認(rèn)完畢的獲勝選手名單及整體選手名單整理，與蒙牛進(jìn)行名單交接；如后 期出現(xiàn)變化，可根據(jù)我方提供的名單，挑選候補(bǔ)選手參賽。（最好由一方進(jìn)行電 話確認(rèn)，避免多方確認(rèn)產(chǎn)生疑異和出入）。 關(guān)于活動賽制關(guān)于活動賽制 各中心可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r及現(xiàn)場選手?jǐn)?shù)量進(jìn)行賽制調(diào) 整，保證現(xiàn)場活動熱烈、飽滿、觀賞性強(qiáng) 關(guān)于

46、活動場次關(guān)于活動場次 各地如有場次增減問題，需與總部進(jìn)行確認(rèn) 如增加夜場活動，需提前確認(rèn)時間及費(fèi)用等問題 其他 關(guān)于現(xiàn)場人流量關(guān)于現(xiàn)場人流量 場地周邊增加宣傳單派發(fā)數(shù)量 通過現(xiàn)場工作人員及選手帶動同學(xué)親友參與 與當(dāng)?shù)刂行倪M(jìn)行溝通聯(lián)系音樂院校到現(xiàn)場參與活動 晉級選手到達(dá)率低晉級選手到達(dá)率低 前期電話通知時根據(jù)回復(fù)（是否能參加晉級賽）適當(dāng)增加晉級選手 如到達(dá)率特別低，將邀請現(xiàn)場消費(fèi)者參與比賽，直接晉級 活動時間如遇天氣或其它原因延遲活動時間如遇天氣或其它原因延遲 所選擇的更改時間為以下方案 如果延期，則與周邊城市協(xié)調(diào)首選下周的五、六、日、一 活動延期補(bǔ)救措施（最大化避免客戶投訴） dm單上提前告知

47、消費(fèi)者隨時關(guān)注網(wǎng)上信息 活動現(xiàn)場設(shè)立公告牌和接待人員，告知活動延期原因及更改日期 活動網(wǎng)站及時公布 如時間允許，可以通過當(dāng)?shù)貓蠹堖M(jìn)行公告 活動安全措施活動安全措施 前期對工作人員在突發(fā)狀況及處理流程進(jìn)行培訓(xùn) 現(xiàn)場人員急時引導(dǎo)消費(fèi)者，避免發(fā)生意外 道具的制作方案安全性核查、道具時時檢測及維護(hù)、道具的保管及運(yùn)輸 現(xiàn)場配備專業(yè)人員：電工、醫(yī)務(wù)人員、保安人員 與地方體育局溝通，對公安、消防、急救等部門賽前溝通 配置專業(yè)設(shè)備：滅火器材、防雨器材、急救藥品等 活動追蹤表格活動追蹤表格 檢查標(biāo)準(zhǔn)檢查標(biāo)準(zhǔn) 說明： 1、全國排名后40位的市場考核市場10000元/場，城市經(jīng)理連帶50%/場，省行銷連 帶25%/

48、場，省經(jīng)理連帶10%/場（此項分?jǐn)?shù)由華南行銷專員打分，中心抽撿10場） 2、各市場95分為及格，每少一分考核500元，城市經(jīng)理連帶50%（由省行銷及省 經(jīng)理打分，檢查余下的25場） 項目項目考核要點(diǎn)考核要點(diǎn)考核金額（經(jīng)銷商）考核金額（經(jīng)銷商）連帶責(zé)任人連帶責(zé)任人 活動開始時間活動開始時間5 5月月9 9日前完成日前完成 每晚一天考核每晚一天考核500500元元 市場市場 城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷/ /省區(qū)經(jīng)理省區(qū)經(jīng)理 元素使用不正確元素使用不正確錯誤使有元素錯誤使有元素500500元元/ /處處城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷/ /省區(qū)經(jīng)理省區(qū)經(jīng)理 活動階段追蹤及活動階段追蹤及 管

49、理管理 不提報不提報500500元元/ /次次城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷 晚提報晚提報300300元元/ /天天城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷 提報不符合要求提報不符合要求100100元元/ /次次城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷 活動結(jié)束以后無活動總結(jié)報告活動結(jié)束以后無活動總結(jié)報告500500元元/ /次次城市經(jīng)理城市經(jīng)理/ /省行銷省行銷 備注：關(guān)于連帶考核的比例備注：關(guān)于連帶考核的比例 1 1、城市經(jīng)理：連帶經(jīng)銷商考核金額的、城市經(jīng)理：連帶經(jīng)銷商考核金額的10%10%，封頂，封頂800800元；元； 2 2、省經(jīng)理：連帶考核經(jīng)銷商金額的、省經(jīng)理：連帶考核經(jīng)銷商金額的2%2%

50、，封頂，封頂500500元；元； 3 3、省行銷：連帶經(jīng)銷商考核金額的、省行銷：連帶經(jīng)銷商考核金額的2%2%，封頂，封頂500500元；元； 其它考核其它考核 thanks 目目 錄錄 1、活動目的、活動目的 9、 活動方式活動方式 2、目標(biāo)銷量、目標(biāo)銷量 10、兌獎流程、兌獎流程 3、活動主題、活動主題 11、活動要求、活動要求 4、活動時間、活動時間 12、活動宣傳、活動宣傳 5、執(zhí)行區(qū)域、執(zhí)行區(qū)域 13、費(fèi)用支持、費(fèi)用支持 6、活動產(chǎn)品、活動產(chǎn)品 14、促銷話術(shù)、促銷話術(shù) 7、獎品設(shè)置、獎品設(shè)置 15、相關(guān)表格、相關(guān)表格 8、活動誘因、活動誘因 16、費(fèi)用及結(jié)案說明、費(fèi)用及結(jié)案說明 1、

51、活動目的、活動目的 通過整合促銷活動，推動蒙牛酸酸乳銷 量提升，同時帶動果蔬酸酸乳新品市場拓 展。 2、銷量目標(biāo)、銷量目標(biāo) 單位單位:萬元萬元 產(chǎn)品溫州5-6月 酸酸乳 9112900 果蔬酸酸乳560000 總計9672900 3、活動主題、活動主題 直接以獎品內(nèi)容作為活動主題直接以獎品內(nèi)容作為活動主題 1010萬張群星演唱會門票、萬張群星演唱會門票、10001000萬包蒙牛果蔬酸酸乳贈飲贏取萬包蒙牛果蔬酸酸乳贈飲贏取 中中 4、活動時間、活動時間 活動起止時間活動起止時間 2009年年5月月1日日6月月30日日 各市場活動開始時間 不得晚于5月1日 1、各市場活動結(jié)束 時間不得早于6月30

52、 日 2、活動獎品演唱會 門票全部產(chǎn)生時間不 得晚于6月30日 兌獎截止時間兌獎截止時間6月月30日日18：00 5、執(zhí)行區(qū)域、執(zhí)行區(qū)域 活動執(zhí)行區(qū)域活動執(zhí)行區(qū)域 溫州分公司蒙牛酸酸乳全部市場溫州分公司蒙牛酸酸乳全部市場 6、活動產(chǎn)品、活動產(chǎn)品 參加活動產(chǎn)品參加活動產(chǎn)品 蒙牛酸酸乳系列全品（所有口味及果蔬酸酸乳產(chǎn)品）蒙牛酸酸乳系列全品（所有口味及果蔬酸酸乳產(chǎn)品） 百 利 包 無 菌 枕 adad 鈣 味 無 菌 磚 活動產(chǎn)品架構(gòu) adad 鈣 味 原 味 芒 果 味 原 味 草 莓 味 草 莓 味 藍(lán) 莓 味 蘆 薈 味 菠 蘿 味 草 莓 味 獼 猴 桃 原 味 草 莓 味 蘆 薈 味 獼

53、猴 桃 葡 萄 味 水 蜜 桃 7 7、活動獎品、活動獎品 果蔬酸酸乳一包果蔬酸酸乳一包 果蔬酸酸乳一箱果蔬酸酸乳一箱 一等獎一等獎二等獎二等獎三等獎三等獎 7 71 1、獎品說明、獎品說明一等獎群星演唱會門票一等獎群星演唱會門票 一等獎：一等獎：1010萬張群星演唱會門票萬張群星演唱會門票 9 9萬張門票萬張門票1 1萬個萬個 2525個個 公司提供場地票、公司提供場地票、 各市場若有贈送人員需要，公各市場若有贈送人員需要，公 司提供司提供200200元元/ /人的差旅費(fèi)人的差旅費(fèi) 3030個個 免費(fèi)接送觀看演唱免費(fèi)接送觀看演唱 （公司提供場地票、差旅費(fèi)）（公司提供場地票、差旅費(fèi)） 根據(jù)促銷

54、量和門票申請，將按根據(jù)促銷量和門票申請，將按 照各地區(qū)市場促銷量和申請的照各地區(qū)市場促銷量和申請的 門票數(shù)量對門票進(jìn)行分配門票數(shù)量對門票進(jìn)行分配 溫州批復(fù)溫州批復(fù)3030個個溫州批復(fù)溫州批復(fù)2525個個溫州批復(fù)溫州批復(fù)420420個個 演唱會地點(diǎn)：演唱會地點(diǎn)：南京南京( (待定待定) ) 演唱會時間：演唱會時間：20092009年年8 8月月2 2日（待定）日（待定） 演唱會明星：演唱會明星：s.h.e.s.h.e.、林俊杰、羅志祥、林俊杰、羅志祥 門票效果圖（待定）門票效果圖（待定） 1 1、vipvip門票門票:(1):(1)公司負(fù)責(zé)輸送并且承擔(dān)相關(guān)公司負(fù)責(zé)輸送并且承擔(dān)相關(guān) 產(chǎn)生的費(fèi)用產(chǎn)生

55、的費(fèi)用 ( (按照各市場按照各市場5 5、6 6月目標(biāo)量貢獻(xiàn)率進(jìn)行分解。月目標(biāo)量貢獻(xiàn)率進(jìn)行分解。) ) (2)(2)市場自行統(tǒng)一輸送市場自行統(tǒng)一輸送( (包括來回路費(fèi)及一天包括來回路費(fèi)及一天 住宿費(fèi)用住宿費(fèi)用),),公司承擔(dān)費(fèi)用公司承擔(dān)費(fèi)用200200元元/ /人上限人上限, ,多出多出 費(fèi)用由經(jīng)銷商承擔(dān)費(fèi)用由經(jīng)銷商承擔(dān) ( (按照各市場需求量進(jìn)行批復(fù)。按照各市場需求量進(jìn)行批復(fù)。) ) 2 2、普通門票：、普通門票：公司提供門票，其他費(fèi)用消費(fèi)公司提供門票，其他費(fèi)用消費(fèi) 者自行承擔(dān)者自行承擔(dān) ( (按照各市場需求量進(jìn)行批復(fù)。按照各市場需求量進(jìn)行批復(fù)。) ) 71、獎品說明、獎品說明演唱會門票一張

56、演唱會門票一張 72、獎品說明、獎品說明二等獎二等獎“再來一箱再來一箱” 獼猴桃果蔬草莓果蔬菠蘿果蔬 果蔬酸酸乳產(chǎn)品再來一箱： 1、不限口味 73、獎品說明、獎品說明三等獎三等獎“再來一包再來一包” 果蔬酸酸乳產(chǎn)品贈飲： 1、不限口味 2、浙滬103.4萬包產(chǎn)品贈飲，浙南33.11萬包產(chǎn)品贈飲 1010萬張萬張“群星演唱會門票群星演唱會門票” ” 等你來拿，并且等你來拿，并且 消費(fèi)者還可以免費(fèi)試吃蒙牛新品果蔬酸酸乳。消費(fèi)者還可以免費(fèi)試吃蒙牛新品果蔬酸酸乳。 8、活動誘因、活動誘因 9、執(zhí)行方式、執(zhí)行方式 說明說明: : 為使活動范圍擴(kuò)大到最大化為使活動范圍擴(kuò)大到最大化, ,本次決定采用集包裝本

57、次決定采用集包裝 截角兌換禮品的方式首先開展活動截角兌換禮品的方式首先開展活動( (活動時間活動時間5 5月月1 1日日 6 6月月3030日日),),經(jīng)過一段時間觀察如此形式活動效果一般經(jīng)過一段時間觀察如此形式活動效果一般, , 在后期中心將活動形式進(jìn)行整改在后期中心將活動形式進(jìn)行整改, ,并統(tǒng)一下通知按照活并統(tǒng)一下通知按照活 動方式二開展活動動方式二開展活動. . 9、執(zhí)行方式、執(zhí)行方式(一一) 集包裝截角兌換禮品 1 1、形式靈活，易于操作、形式靈活，易于操作 2 2、以產(chǎn)品剪角作為兌獎依據(jù)，使活動與產(chǎn)品本身產(chǎn)生關(guān)、以產(chǎn)品剪角作為兌獎依據(jù)，使活動與產(chǎn)品本身產(chǎn)生關(guān) 聯(lián)，避免通路截留聯(lián)，避免

58、通路截留 集截角促銷活動獲獎辦法集截角促銷活動獲獎辦法 消費(fèi)者可憑一定數(shù)量蒙牛酸酸乳產(chǎn)品包裝剪角及 有效證件到指定地點(diǎn)兌換相應(yīng)獎品，兌獎標(biāo)準(zhǔn)如下： 群星演唱會vip之旅600個 各辦事處/分公司 群星演唱會普通門票180個 果蔬酸酸乳再來一箱72個現(xiàn)代通路或20店 果蔬酸酸乳再來一包8個現(xiàn)代通路和20店 兌獎截至日期：2009年6月30日18：00 3、活動熱線及兌獎點(diǎn)資料要求 1）兌獎點(diǎn)明細(xì)及活動咨詢熱線一經(jīng)上報，不允許做任何改動 2）各市場必須將本市場活動熱線打印到活動海報上； 在兌獎網(wǎng)點(diǎn)處必須張貼明顯的兌獎點(diǎn)標(biāo)識，并且把本市場的兌獎 點(diǎn)信息打印在空白海報上張貼到各個網(wǎng)點(diǎn)，以便于消費(fèi)者了解

59、。 10、活動執(zhí)行要求、活動執(zhí)行要求 4、終端形象要求 1）4月25日前果蔬酸酸乳鋪市率必須達(dá)到70%以上(現(xiàn)代通路大賣場、量 販店、連鎖超市、單點(diǎn)終端鋪市率達(dá)100%， 便利店80%以上；傳統(tǒng) 通路20店80%以上，80店70%以上) 2）4月28日前所有物料全部切換成新視覺促銷物料，無舊視覺物料; 3）所有相關(guān)物料上必須有當(dāng)?shù)馗魇袌龌顒幼稍儫峋€； 4）堆頭上必須有堆頭插卡、海報、dm單、價格牌等活動版促銷物料； ）兌獎點(diǎn)位置醒目，有詳細(xì)活動告知； ）設(shè)立兌獎點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)還必須有展架或大面海報，以每一旬為單位，公 布本市場中獎信息； 10、活動執(zhí)行要求、活動執(zhí)行要求 活動咨詢電話統(tǒng)一為：活動咨詢

60、電話統(tǒng)一為：0577 89610236 劉曉慧劉曉慧 5、消費(fèi)者投訴處理流程 10、活動執(zhí)行要求、活動執(zhí)行要求 消費(fèi)者消費(fèi)者市場市場 省辦省辦中心中心 說明：市場必須專門設(shè)置處理消費(fèi)者投訴人員，以確保發(fā)生問 題時第一時間處理，避免投訴擴(kuò)大化，如市場不能很好的解決消 費(fèi)者投訴，及時與公司進(jìn)行反饋。最后如公司也不能處理，再與 公司進(jìn)行反饋。不允許出現(xiàn)消費(fèi)者投訴到總部現(xiàn)象。（中心會根 據(jù)消費(fèi)者投訴情況進(jìn)行調(diào)查，并且給予市場相應(yīng)的考核） 6、包裝剪角處理要求 1、市場必須將消費(fèi)者兌換的包裝剪角（有酸酸乳字樣的剪角）保存好， 郵寄到公司結(jié)案。 10、活動執(zhí)行要求、活動執(zhí)行要求 1010、兌獎流程、兌獎流