《網(wǎng)絡(luò)廣告攝影》教學(xué)大綱概述

1、網(wǎng)絡(luò)廣告攝影教學(xué)大綱 適用專業(yè)：影視攝影類專業(yè) 課程類型：理論/實踐 實踐課學(xué)時及比例：2:1 課程代碼: 課程性質(zhì)：理論/實踐 總學(xué)時數(shù): 64 總學(xué)分：4 批準(zhǔn)人: 編寫人: 一、教學(xué)大綱說明 （一）課程性質(zhì)與任務(wù) 廣告攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領(lǐng)域。它既是一門獨立的學(xué)科，又越 來越多的表現(xiàn)為各項整體廣告活動的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及 企業(yè)的形象策劃CI等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早已深入社會 生活的各個領(lǐng)域，如各種商品目錄、形形色色的海報、簡報、雜志封面、插圖、以及 時裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會扮演著一個舉足輕重的角色。 本課程圖形圖像

2、專業(yè)的一門課，通過本課程的理論教學(xué)和實際廣告照片的拍攝和 制作，使學(xué)生理解和掌握攝影的一些基礎(chǔ)知識和基本理論，基本掌握制作廣告圖片的 技巧。本課程的設(shè)置，是為了學(xué)生了解攝影的發(fā)展歷史， 攝影中使用的各種設(shè)備與器 材，以及數(shù)字?jǐn)z影、攝影創(chuàng)作等方面的基本知識和基本技術(shù)，掌握對攝影用光藝術(shù)、 攝影曝光藝術(shù)、攝影創(chuàng)作的主體意識等攝影藝術(shù)方面的基本理論和實踐。 通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握廣告攝影的基本知識和技能，能拍攝具有一定主 題和創(chuàng)作性的作品，為從事廣告設(shè)計及相關(guān)工作打下良好基礎(chǔ)。 （二）課程教學(xué)目標(biāo)與要求 知識目標(biāo)：掌握廣告攝影的基本技術(shù)能力。能夠獨立完成拍攝工作。 能力目標(biāo)：教授學(xué)生作為一個專

3、業(yè)廣告攝影師所應(yīng)具備的各項專業(yè)知識，促進學(xué) 生對于廣告攝影所必須的攝影器材、 照明工具、各類照明燈具的光質(zhì)特點和基本控制 方法及其綜合處理措施的了解；培養(yǎng)學(xué)生對于影棚拍攝的組織、創(chuàng)作能力，提高學(xué)生 的理論修養(yǎng)。 素質(zhì)目標(biāo)： 使學(xué)生了解作為攝影師所要具備的素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和團隊合 作能力，以整合大作業(yè)的形式將以往知識融會貫通，教會學(xué)生學(xué)習(xí)方法，提高學(xué)生的 自學(xué)能力。 （三）課程教學(xué)的方法和手段 1運用現(xiàn)代技術(shù)信息手段進行教學(xué)，多媒體課件教學(xué)率達(dá)100% O已編制的課件 有照相機概述、單反鏡頭、數(shù)字?jǐn)z影攝像機、曝光控制、攝影構(gòu)圖等。 以及中外優(yōu)秀的圖片影像幻燈片。 2.目前，以有攝

4、影基礎(chǔ)為教材，本課程主要以此教材和相關(guān)參考書輔助進行 教學(xué)。 3課題訓(xùn)練采取以短期作業(yè)為主（一般為1 2課時）長期作業(yè)為輔（一般為4 8課時）o課堂作業(yè)為主，課外作業(yè)為輔相結(jié)合的方式，提倡快速表現(xiàn)能力的練習(xí)。 特別是創(chuàng)意形態(tài)以大作業(yè)量激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。強調(diào)創(chuàng)意形態(tài)的構(gòu)思能力，變通 能力。 4課堂輔導(dǎo)主要以示范、集體點評、研討、答疑，個別指點 的教學(xué)方法，即解 決學(xué)生共性的問題，又利于學(xué)生的個性發(fā)展，為具有不同才能和興趣的學(xué)生，提供不 同的發(fā)展空間，充分發(fā)揮他們學(xué)習(xí)的主觀能動性。 5. 調(diào)動學(xué)生積極參與到教學(xué)過程中，課題的設(shè)計與選擇教師宏觀控制、啟發(fā)、引 導(dǎo)學(xué)生，學(xué)生主動選擇表現(xiàn)物象，共同研

5、討表現(xiàn)語言，使學(xué)生學(xué)會分析、思考、比較、 選擇及發(fā)展的方式方法。教與學(xué)的互動，促進了教學(xué)相長。 6. 課程結(jié)束，以命題大作業(yè)為手段，檢驗教與學(xué)的效果和質(zhì)量。 （四）課程與其它課程的關(guān)系 本課程是專業(yè)課程中的輔助課程， 是多媒體專業(yè)的支柱課程，同時也是就業(yè)前景 極好的專業(yè)課程。 二、課程內(nèi)容及基本要求 大項目1:建筑類圖片拍攝 項目說明：建筑類主題影像拍攝 完成作品：建筑類主題圖片電子版本 1份 階段評價標(biāo)準(zhǔn)：緊扣主題，創(chuàng)意新穎，畫面曝光準(zhǔn)確，色彩配置合理、構(gòu)圖 恰當(dāng)，能夠突出建筑物的特色。 小項目1 :建筑類主題圖片的創(chuàng)意資料收集 教學(xué)內(nèi)容：介紹廣告攝影基礎(chǔ)知識以及相機基本操作 重點：設(shè)備操作

6、 難點：各個細(xì)節(jié)控制 作業(yè)：拍攝建筑物影像 考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容豐富，角度獨特 小項目2 :換角度拍攝建筑 教學(xué)內(nèi)容：在了解相機構(gòu)造和操作方式的基礎(chǔ)上完成拍攝 重點：色彩搭配，曝光準(zhǔn)確 難點：突出被攝體特點 作業(yè)：多角度拍攝建筑物 考核標(biāo)準(zhǔn)：畫面構(gòu)圖合理，能夠展示產(chǎn)品特征，能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳特點 小項目3 :通過拍攝建筑物了解鏡頭特性 （申請外拍一次） 教學(xué)內(nèi)容：了解個焦段鏡頭特性 重點：構(gòu)圖恰當(dāng)、透視準(zhǔn)確 難點：鏡頭使用 作業(yè)：拍攝建筑物 考核標(biāo)準(zhǔn)：畫面構(gòu)圖合理，能夠展示產(chǎn)品特征，能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳特點 大項目2:手機產(chǎn)品拍攝 項目說明：手機產(chǎn)品主題圖片拍攝 完成

7、作品：手機產(chǎn)品品牌主題圖片電子版本 1份 階段評價標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品拍攝要求緊扣主題，創(chuàng)意新穎，畫面自然，色彩配置合 理、要符合品牌特點，能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)點，實現(xiàn)用戶實用性。 小項目1 :手機產(chǎn)品主題廣告的創(chuàng)意資料收集 教學(xué)內(nèi)容：介紹廣告攝影曝光控制 重點：曝光控制技巧 難點：光圈快門的配合 作業(yè)：拍攝手機 考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容豐富，角度獨特 小項目2 :布光技巧 教學(xué)內(nèi)容：掌握燈光知識 重點：燈光的配置組合、燈位的架設(shè) 難點：消影 作業(yè)：拍攝手機靜物5張多角度 考核標(biāo)準(zhǔn)：畫面構(gòu)圖合理，燈光有設(shè)計，合理 小項目3:燈光靜物臺拍攝手機 教學(xué)內(nèi)容：燈光的布置和設(shè)計 重點：合理布光，

8、構(gòu)圖恰當(dāng) 難點：手機金屬質(zhì)感的展現(xiàn) 作業(yè)：拍攝手機圖片5張 考核標(biāo)準(zhǔn)：合理安排燈光造型展示產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的特點，影像講究。 大項目3:化妝類產(chǎn)品圖片拍攝 項目說明：色彩影調(diào) 完成作品：化妝品品牌主題圖片電子版本 1份 階段評價標(biāo)準(zhǔn)：影像設(shè)計要求緊扣主題 ，創(chuàng)意新穎，畫面自然，色彩配置合 理、鏡頭有沖擊力，要符合品牌特點，能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)點，實現(xiàn)用戶實用性。 小項目1 :化妝品類主題廣告的創(chuàng)意資料收集 教學(xué)內(nèi)容：多種布光法 重點：拍攝玻璃器皿高光點消除 難點：防止玻璃穿幫點 作業(yè)：拍攝玻璃杯2張 考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容豐富，設(shè)計獨特 小項目2 :廣告攝影創(chuàng)意構(gòu)圖 教學(xué)內(nèi)容：

9、創(chuàng)意構(gòu)圖實踐 重點：打破常規(guī)構(gòu)圖方式 難點：構(gòu)圖新穎但恰當(dāng)合理 作業(yè)：拍攝創(chuàng)意構(gòu)圖靜物 考核標(biāo)準(zhǔn)：圖片符合要求，合理安排布局展示產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品宣傳的同時 構(gòu)圖新穎 小項目3:香水靜物拍攝 教學(xué)內(nèi)容：拍攝各類產(chǎn)品要領(lǐng) 重點：色彩搭配，構(gòu)圖合理、燈光恰當(dāng) 難點：將香水拍攝的有一定特點 作業(yè)：拍攝香水圖片5張 考核標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品影像曝光準(zhǔn)確，合理構(gòu)圖，突出產(chǎn)品的特點，色彩驚艷 三、教學(xué)時數(shù)分配 項 目 周次 教學(xué)內(nèi)容 總學(xué) 時 課堂 教學(xué) 學(xué)時 實踐 學(xué)時 教學(xué) 地點 項 目 1 第一章建筑類圖片拍攝 第一節(jié)介紹廣告攝影基礎(chǔ)知識以及相機 基本操作 4 2 2 影棚 2 第一章建筑類圖片拍攝 第二節(jié)相

10、機的構(gòu)造與使用 4 2 2 影棚 3 第一章建筑類圖片拍攝 第三節(jié)鏡頭的使用 4 2 2 申請 校園 內(nèi)外 拍 4 第一章建筑類圖片拍攝 第四節(jié)拍攝作品講解課程回顧 4 2 2 電腦 教室 項 目 5 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第一節(jié) 曝光控制（上） 4 2 2 影棚 6 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第二節(jié) 曝光控制（下） 4 2 2 7 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第三節(jié)燈光燈具基礎(chǔ)知識 4 2 2 8 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第四節(jié)燈光燈具基礎(chǔ)知識 4 2 2 9 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第五節(jié)燈光的布置和設(shè)計 4 2 2 10 第二章手機產(chǎn)品拍攝 第六節(jié)拍攝作品講解和課程回顧 4 2 2 項 目 11 第三章化妝品產(chǎn)

11、品圖片拍攝 第一節(jié)色彩 4 2 2 影棚 12 第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝 第二節(jié)影調(diào) 4 2 2 13 第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝 第三節(jié)多種布光法 4 2 2 14 第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝 第四節(jié)創(chuàng)意構(gòu)圖實踐 4 2 2 15 第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝 第五節(jié)拍攝各類產(chǎn)品要領(lǐng)總結(jié) 4 2 2 影棚 16 期末總結(jié)復(fù)習(xí) 4 2 2 小計 64 32 32 四、課程考核方案設(shè)計 考試方式： 考試成績構(gòu)成：總評成績二課堂出勤+課堂提問+作業(yè)+過程考試+能力測試+期末 答辯，即：100分=10分+10分+10分+20分+30分+10分。每項比例=1: 1: 1: 2: 3: 1,其中：出勤占10%課堂提問占10分，作業(yè)占10% 10分，過程考試占20% 20分，能力測試占30% 30分，期末答辯占10% 10分。 月 考：1次過程考試，占20% 20分。 出 勤：是否按時到課堂上課，遲到、早退、病假、事假、曠課情況。 出勤少