新思維PPS客戶端品牌推廣方案v2

1、2010.04 ppspps客戶端品牌推廣方案客戶端品牌推廣方案 目錄目錄 一、營銷業(yè)界“新寵”網(wǎng)絡(luò) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴”pps 三、目標(biāo)受眾分析 四、品牌推廣策略 五、效果預(yù)估&合作報(bào)價(jià) 營銷業(yè)界營銷業(yè)界“新寵新寵”網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) v如果你還在東奔西走找客戶；如果你還 在傳統(tǒng)媒體上瘋狂的投放廣告；如果你 還在日日夜夜為企業(yè)營銷困境而發(fā)愁 西點(diǎn)想對(duì)你說：請(qǐng)冷靜！其實(shí)，你可以選擇另一種方式！ 思路決定出路，只要思路轉(zhuǎn)變，瞬間，你就可以更簡單，更高效！ 傳統(tǒng)營銷，脫離了大眾生活方式、生活習(xí)慣的現(xiàn)實(shí)，只是教條式的自吹 自擂，不講實(shí)效，結(jié)果自然差強(qiáng)人意！ 網(wǎng)絡(luò)營銷，以數(shù)據(jù)說話，一對(duì)一傳播，精準(zhǔn)高效，為廣告主

2、省每一分錢！ 營銷革命，網(wǎng)絡(luò)為王；得網(wǎng)絡(luò)先機(jī)者，必得天下！ 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps 互聯(lián)網(wǎng) 視頻媒體 網(wǎng)絡(luò)營銷 高手對(duì)決戰(zhàn)場(chǎng) 知名品牌 “夢(mèng)中情人” 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)用戶規(guī)模用戶規(guī)模 2億裝機(jī)用戶 每日1億播放人次 日均1876萬獨(dú)立用戶 月度活躍用戶8100萬 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)使用時(shí)長使用時(shí)長 pps pps月度使用時(shí)長 5.4億小時(shí) 是新浪的2.1倍 是優(yōu)酷的2.2倍 是優(yōu)酷的2.4倍 是ppl的2.5倍 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps p

3、ps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)用戶粘性用戶粘性 pps 最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯 示：pps用戶粘 性更高，人均月 度啟動(dòng)20.4次。 比ppl多6次， 比優(yōu)酷多10次， 比土豆多13次。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)投放數(shù)據(jù)精確到位投放數(shù)據(jù)精確到位 傳統(tǒng)媒體采用抽樣調(diào)查提取數(shù)據(jù)，投放的到達(dá)率、cpm、觀看頻次等 關(guān)鍵投放指標(biāo)，數(shù)據(jù)為模糊的估算結(jié)果； pps的投放數(shù)據(jù)全部是精確數(shù)據(jù)，使得客戶對(duì)投放過程更為清晰明了。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)廣告接受度高廣告接受度高 電視廣告接受度低 節(jié)目打斷，

4、廣告時(shí)間長 pps廣告接受度高 空白期，15秒 電視廣告電視廣告 pps廣告廣告 電視廣告黃金檔每小時(shí)的廣告時(shí)間是12分鐘，觀眾對(duì)于打斷收 看節(jié)目的廣告普遍較為排斥，廣告接受度低； pps的廣告只在節(jié)目播放緩沖前持續(xù)15秒，用戶的接受度較高。 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷“新貴新貴” pps pps ppspps的媒體優(yōu)勢(shì)的媒體優(yōu)勢(shì)廣告投放性價(jià)比高廣告投放性價(jià)比高 pps的投放成本相比于電視與報(bào)紙都具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力； cpm成本比傳統(tǒng)媒體要更低，效果更好，從而，保證了pps 廣告投放更高的性價(jià)比。 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 受眾有重疊嗎？ 新思維受眾pps受眾 只有當(dāng)二者的受眾有相當(dāng)大的重疊 時(shí)，pps上

5、的廣告投放才具有實(shí)質(zhì) 上的意義，否則就是浪費(fèi)人民幣。 新思維學(xué)校在pps上投放廣告合適嗎？ ppspps受眾分析受眾分析年齡年齡 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps 25-45歲的用戶， 占pps總用戶的 44.1%，而這部 分用戶正是家有 兒女的父母，影 響他們正是我們 要做的。 ppspps受眾分析受眾分析學(xué)歷學(xué)歷 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps pps受眾中大專 及以上的學(xué)歷占 到53.5%。 ppspps受眾分析受眾分析職業(yè)結(jié)構(gòu)職業(yè)結(jié)構(gòu) 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps 公司職員、專業(yè) 技術(shù)人員、黨 政機(jī)關(guān)事業(yè)單位 工作者、企業(yè)管 理者等高端人群 比例較大，高于 同類視頻媒體。 pps

6、pps受眾分析受眾分析月收入水平月收入水平 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 pps pps受眾的平均月 收入高于同期監(jiān)測(cè) 的視頻媒體總體， 其中高收入(3000 元)比例為19.0%， 比視頻媒體總體高 出3個(gè)百分點(diǎn)。 新思維學(xué)校受眾分析新思維學(xué)校受眾分析 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 他們是家庭的主心骨，有著高學(xué)歷。望子成龍、望女 成鳳。在他們眼里，孩子的教育健康問題大于天，為 了讓孩子茁壯成長，他們?cè)敢飧冻鲆磺小?他們是網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子，寫博文、看播客、聽音樂、 讀小說參與網(wǎng)絡(luò)生活，分享網(wǎng)絡(luò)人生。 他們是奔波的白領(lǐng)、商務(wù)精英，工作時(shí)間緊，很少看 報(bào)紙雜志，獲取信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，通過觀看 電影、

7、綜藝娛樂等放松身心、調(diào)整狀態(tài)。 新思維學(xué)校受眾和新思維學(xué)校受眾和ppspps客戶吻合客戶吻合 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 數(shù)據(jù)來源：ac尼爾森2009年行業(yè)調(diào)查報(bào)告 支配力強(qiáng)支配力強(qiáng) 63%的pps用戶為上班 族，自主性強(qiáng)。 收入較高收入較高 pps人均月度收入接近 3000元。 年齡成熟化年齡成熟化 pps用戶主要集中在 25-44歲區(qū)間，多成熟 理性。 品牌推廣策略品牌推廣策略 精準(zhǔn)傳播 媒體 受眾 內(nèi)容定向 區(qū)域定向 品牌推廣策略品牌推廣策略 區(qū)域定向區(qū)域定向 地區(qū)日均uv月度uv 成都40萬1446萬 pps投放可實(shí)現(xiàn)區(qū)域定向投放，本次投放只針對(duì)大成都地區(qū) 受眾，準(zhǔn)確尋找目標(biāo)受眾，提高資

8、源利用效率。 內(nèi)容定向內(nèi)容定向 高清電影、財(cái)經(jīng)專欄、歐美劇場(chǎng)，更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群， 傳播效果更好，更有利于目標(biāo)受眾認(rèn)知、接受。 品牌推廣策略品牌推廣策略 推廣方式推廣方式緩沖廣告緩沖廣告 節(jié)目播放前呈現(xiàn)， 持續(xù)15秒， 點(diǎn)擊率3%以上 緩沖廣告是pps廣告資源中用戶接受度較高的形式，節(jié)目播放前強(qiáng)制 呈現(xiàn)，持續(xù)15秒，點(diǎn)擊率達(dá)3%以上，可實(shí)現(xiàn)大成都區(qū)域定向。 品牌推廣策略品牌推廣策略 效果預(yù)估效果預(yù)估&合作報(bào)價(jià)合作報(bào)價(jià) 通過有針對(duì)性的覆蓋新思維學(xué)校的核心目標(biāo)群，品牌將被極大的認(rèn)知、記憶，并激發(fā) 目標(biāo)受眾產(chǎn)生了解更多的欲望，最終，實(shí)現(xiàn)學(xué)校優(yōu)質(zhì)生源的增加、社會(huì)影響力的加強(qiáng)。 推廣時(shí)間推廣時(shí)間廣告資源廣告資源廣告單價(jià)廣告單價(jià)數(shù)量數(shù)量效果預(yù)估效果預(yù)估 點(diǎn)擊點(diǎn)擊 率率 總價(jià)總價(jià)優(yōu)惠價(jià)優(yōu)惠價(jià) 2010