“江山之上品茗從容”協(xié)信·秀嶺江山示范區(qū)盛大開放活動策劃案

1、 活動概述 活動調(diào)性 氛圍亮點 精致行程 細(xì)節(jié)體現(xiàn) 方案構(gòu)架方案構(gòu)架 活動概述 活動背景活動背景 森林環(huán)繞的協(xié)信秀嶺江山及一期云棲谷，是渝中現(xiàn)有的、綠意僅存的生 活“凈”界；臨岸觀江賞景的絕佳地帶。 協(xié)信云棲谷一期的市場表現(xiàn)非常出色，憑借渝中森林現(xiàn)房的超高性價比， 協(xié)信云棲谷在廣大購房者一波接一波的搶購熱潮中，盛勢清盤；協(xié)信秀嶺江 山在社會的熱切關(guān)注中緩慢揭開神秘面紗；本次活動將呈現(xiàn)秀嶺江山示范區(qū)， 目的是為了給社會，以及支持協(xié)信的忠實客戶們一個全新的項目展示。 活動主題活動主題 本次協(xié)信秀嶺江山二期項目示范區(qū)盛大開放，目的是讓意向客戶 及潛在客戶了解協(xié)信秀嶺江山所推崇的生態(tài)品質(zhì)社區(qū)環(huán)境生態(tài)品

2、質(zhì)社區(qū)環(huán)境，真切感受 社區(qū)的人文生態(tài)、森林觀江人文生態(tài)、森林觀江的購買優(yōu)勢，根據(jù)項目的特點及活動的主 題，特歸納出以下項目示范區(qū)開放活動的主題 “江山之上 品茗從容” 協(xié)信 秀嶺江山示范區(qū)盛大開放 活動時間活動時間：2009.03.28 14：0017：30 活動地點活動地點：協(xié)信秀嶺江山現(xiàn)場（新示范區(qū)） 參與人員參與人員：協(xié)信秀嶺江山項目領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、簽約意向客戶、潛在意向客 戶、媒體、活動組織各部門工作人員等 活動形式活動形式：利用項目現(xiàn)場與山頂公園2個活動點，籌劃互動性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的 現(xiàn)場活動，達(dá)到良好的活動氛圍與客戶真實體驗項目環(huán)境 活動概要活動概要 活動目的：示范區(qū)開放、增強(qiáng)蓄客量

3、、刺激最終銷售 活活 動動 調(diào)調(diào) 性性 活動調(diào)性活動調(diào)性 休閑 時尚 清新 優(yōu)雅大氣輕松 時尚感 品質(zhì)感 互動性隨意性強(qiáng)的活動形式 活動內(nèi)容多元化 本次活動將結(jié)合協(xié)信秀嶺江山“世界越?jīng)坝浚皆綇娜荨钡捻?目宣傳定位，通過對項目整體以及秀嶺江山示范區(qū)兩個活動現(xiàn)場進(jìn)行 沿途氛圍包裝與精致行程籌劃，迎合富有年輕活力、認(rèn)知時尚前衛(wèi)、 小資生活情調(diào)的項目客戶群欣賞品位，打造一幕品位優(yōu)雅、高尚氣質(zhì) 的示范區(qū)盛大開放活動氛圍，吸引意向客戶與項目進(jìn)行零距離的理念 溝通，達(dá)到宣傳、銷售目的。 活動調(diào)性活動調(diào)性 活動亮點活動亮點 竹葉青竹葉青 論道茶品茗論道茶品茗/ /鑒賞會鑒賞會 互動抽獎互動抽獎 聯(lián)動營銷形

4、式聯(lián)動營銷形式 促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售 頂尖茶藝高手現(xiàn)場表演，并配合其他精彩看點節(jié)目頂尖茶藝高手現(xiàn)場表演，并配合其他精彩看點節(jié)目 互動參與性游戲互動參與性游戲 自助性餐點自助性餐點 打造一片隨和氛圍打造一片隨和氛圍 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 本次活動氛圍亮點將以項目示范區(qū)的外圍與售樓處內(nèi)部的裝飾布置為重點， 以體現(xiàn)本次活動的調(diào)性、迎合項目客戶群的品位及愛好，凝聚意向客戶與項 目理念零距離融合的激情，加深客戶對項目的深刻印象，達(dá)到示范區(qū)盛大開 放的目的，為后期銷售做好鋪墊！ 具體氛圍亮點體現(xiàn)在：場外活動信息展示 場外迎賓簽到安排 活動主場舞美設(shè)計 項目形象展示及互動活動設(shè)置 項目示范區(qū)包裝設(shè)計 氛圍亮點氛圍亮

5、點 氛圍亮點氛圍亮點 u 場外活動信息展示場外活動信息展示 炫麗道旗：炫麗道旗：為傳達(dá)秀嶺江山示范 區(qū)開放信息，在項目入口沿途公路段 兩邊插滿項目形象道旗，昭示盛大開 放信息； 氛圍亮點氛圍亮點 u 場外迎賓簽到安排場外迎賓簽到安排 迎賓導(dǎo)示牌：迎賓導(dǎo)示牌：在項目示范區(qū)的 停車區(qū)域等處安排引導(dǎo)來賓進(jìn)入示范 區(qū)的指示牌，如停車導(dǎo)示等 大氣拱門裝飾：大氣拱門裝飾：在通往活動現(xiàn)場 （山頂公園）的入口處安置大氣恢弘 的大型鮮花拱門，彰顯活動的時尚清 新氣息 氛圍亮點氛圍亮點 u 場外迎賓簽到安排場外迎賓簽到安排 迎賓簽到墻：迎賓簽到墻：在活動主現(xiàn)場入口 處設(shè)置大型簽到祝福墻 u 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 考慮

6、到邀請客戶群的人數(shù)規(guī)模，方便現(xiàn)場活動秩序維護(hù)，特將活動分區(qū)域進(jìn) 行活動項目劃分 氛圍亮點氛圍亮點 舞臺品茗區(qū)舞臺品茗區(qū)互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 自助餐食用區(qū)自助餐食用區(qū) 場外舞美設(shè)計：場外舞美設(shè)計：在項目售樓處的面向來賓入場的外側(cè)，搭建本次示范區(qū)盛大開放 活動主題的背景板與活動開場的舞臺，舞臺上面安排用鮮花與項目logo裝飾的演 講臺，舞臺前方安置一排翠綠欲滴的綠植裝飾，在舞臺前方的兩角安排音響、煙 霧機(jī)、泡泡機(jī)等效果設(shè)備，彰顯場面的大氣與隆重； 另外在舞臺前方空地之上準(zhǔn)備遮陽傘與座椅，方便來賓候場休息； 氛圍亮點氛圍亮點 氛圍亮點氛圍亮點 活動舞臺示意活動舞臺示意 氛圍亮點氛圍亮點 u 場內(nèi)項目

7、形象展示場內(nèi)項目形象展示 風(fēng)尚吊旗：風(fēng)尚吊旗：為增加場內(nèi)活動的氛圍，在項目售樓處的一樓上空的燈槽或二樓中 庭的欄桿之上懸掛本次示范區(qū)盛大開放的形象吊旗，以及桌面鮮花和盆景裝飾等。 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 活動思路活動思路 本次活動采用活動主現(xiàn)場及特別設(shè)置輔助性活動點兩部份組成， 分別進(jìn)行抽獎/互動參與性活動在主現(xiàn)場與輔性活動點交叉進(jìn)行活動行程安排； 活動現(xiàn)場氛圍布置 竹葉青 論道茶品茗鑒賞 舞臺部份節(jié)點 竹葉青抽獎 現(xiàn)場精彩節(jié) 目安排 協(xié)信協(xié)信秀嶺江山示秀嶺江山示 范區(qū)盛大開放范區(qū)盛大開放 現(xiàn)場互動參與活動 禮品兌換 自助冷餐 本次活動行程籌劃將從行程細(xì)節(jié)的安排、行程籌劃的流程以及體現(xiàn)現(xiàn)場活動 氛圍

8、的時尚精品節(jié)目互動等方面進(jìn)行場內(nèi)場外、時間空間的創(chuàng)意嫁接與籌劃，充分 體現(xiàn)出與金色城品相匹配的品質(zhì)活動氛圍，盡量迎合項目客戶群欣賞的流行藝術(shù)品 位，營造一場活潑與風(fēng)尚并重的示范區(qū)盛大開放活動； 詳細(xì)行程籌劃安排為：開場前人員安排 第一階段：來賓入場 第二階段：活動開場 第三階段：場外場內(nèi)活動安排交叉進(jìn)行 行程籌劃行程籌劃 資源整合資源整合 xxxxxx茶行特別合作：茶行特別合作： 竹葉青茶葉提供 茶藝師提供 竹葉青茶藝講座 各類茶具提供 茗茶（展示類）提供 xxx茶行推介資料 獎品提供：獎品提供： 大獎大獎：（：（5 5名）竹葉青茶葉名）竹葉青茶葉 論道漆木盒裝論道漆木盒裝 精裝茶具精裝茶具

9、其他參與獎品：古典扇其他參與獎品：古典扇 高檔茶具等高檔茶具等 流程細(xì)節(jié)流程細(xì)節(jié) （活動主現(xiàn)場）（活動主現(xiàn)場） 行程籌劃行程籌劃 現(xiàn)場名茶鑒賞 舞臺抽獎舞臺節(jié)目表演 舞臺品茗鑒賞 舞臺游戲 活動主現(xiàn)場示范區(qū)參觀 自助餐食用 現(xiàn)場陶藝制作 現(xiàn)場風(fēng)箏制作 鋪助支線活動 行程籌劃行程籌劃 民族樂器演奏團(tuán)：民族樂器演奏團(tuán)：在來賓到達(dá)現(xiàn)場之即，安排民族樂團(tuán)演奏團(tuán)在入場通道或在場外舞 臺之上開始演奏舒緩的音樂歡迎來賓的到來 第一階段第一階段 13:3013:3014:0014:00來賓入場來賓入場 禮儀迎賓禮儀迎賓：安排禮儀人員在入場通道兩側(cè)站位迎賓，迎接引導(dǎo)來賓入場簽到,留 下祝福的話語 行程籌劃行程籌

10、劃 第一階段第一階段 13:3013:3014:0014:00來賓入場來賓入場 抽獎券的發(fā)放抽獎券的發(fā)放：等來賓到現(xiàn)場簽到完畢之后，禮儀人員將為所有來賓發(fā)放抽 獎卡，并告知抽獎環(huán)節(jié)的流程及內(nèi)容；然后配合相關(guān)的銷售人員引導(dǎo)來賓到 活動主現(xiàn)場就座或引導(dǎo)來賓參觀示范區(qū)等； 行程籌劃行程籌劃 第一階段第一階段 13:3013:3014:0014:00來賓入場來賓入場 開場節(jié)目表演：民樂演奏開場節(jié)目表演：民樂演奏 行程籌劃行程籌劃 第二階段第二階段 14:0014:0014:20 14:20 活動開場活動開場 u 活動開場活動開場 主持人致開場辭：主持人致開場辭：精彩的表演過后， 主持人登臺致開場辭，簡

11、單介紹活動內(nèi)容 與到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)致辭：主持人簡短開場后，邀請 協(xié)信相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓上臺致辭，介紹 秀嶺江山項目示范區(qū)盛大開放；上場樂響 起，禮儀人員引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺 行程籌劃行程籌劃 第二階段第二階段 14:0014:0014:20 14:20 活動開場活動開場 u茶藝師介紹茶藝師介紹“竹葉青竹葉青”茶的特點茶的特點 u進(jìn)行進(jìn)行“竹葉青竹葉青”茶葉的品鑒環(huán)節(jié)茶葉的品鑒環(huán)節(jié) u對對“竹葉青竹葉青”茶葉的分類介紹茶葉的分類介紹 行程籌劃行程籌劃 第三階段第三階段 14:2014:2015:00 15:00 竹葉青品論道品鑒會竹葉青品論道品鑒會 行程籌劃行程籌劃 第三階段第三階段 14

12、:2014:2015:00 15:00 竹葉青品論道品鑒會竹葉青品論道品鑒會 u茶藝師現(xiàn)場茶藝表演茶藝師現(xiàn)場茶藝表演 行程籌劃行程籌劃 第四階段第四階段 15:0015:0015:30 15:30 舞臺互動游戲及抽獎舞臺互動游戲及抽獎 行程籌劃行程籌劃 第五階段第五階段 15:3015:3017:30 17:30 互動自由參與性活動互動自由參與性活動 現(xiàn)場風(fēng)箏制作現(xiàn)場風(fēng)箏制作 比賽形式參與，但凡參與此環(huán)節(jié)的嘉賓可以自己用準(zhǔn)備好的材料制作風(fēng)箏，風(fēng)箏制比賽形式參與，但凡參與此環(huán)節(jié)的嘉賓可以自己用準(zhǔn)備好的材料制作風(fēng)箏，風(fēng)箏制 作好之后，評出作好之后，評出“最佳設(shè)計獎最佳設(shè)計獎”“”“最佳造型獎最佳造

13、型獎”“”“最佳放飛獎最佳放飛獎”等，最后紛發(fā)禮品。等，最后紛發(fā)禮品。 行程籌劃行程籌劃 第五階段第五階段 15:3015:3017:30 17:30 互動自由參與性活動互動自由參與性活動 現(xiàn)場陶藝制作現(xiàn)場陶藝制作 由嘉賓自行參與，將陶藝制作完成之后，可由嘉賓帶走做為留念由嘉賓自行參與，將陶藝制作完成之后，可由嘉賓帶走做為留念 行程籌劃行程籌劃 第五階段第五階段 15:3015:3017:30 17:30 自助餐點自助餐點 自助餐點食用自助餐點食用 在餐臺處設(shè)在餐臺處設(shè)2名工作人員，由嘉賓自行領(lǐng)取食物食用名工作人員，由嘉賓自行領(lǐng)取食物食用 行程籌劃行程籌劃 第五階段第五階段 15:3015:3

14、017:30 17:30 示范區(qū)參觀示范區(qū)參觀 項目現(xiàn)場自由參觀項目現(xiàn)場自由參觀 由主辦方工作人員引導(dǎo)嘉賓至項目現(xiàn)場參觀由主辦方工作人員引導(dǎo)嘉賓至項目現(xiàn)場參觀 u 活動結(jié)束活動結(jié)束 所有嘉賓自由安排所有嘉賓自由安排第六階段（主現(xiàn)場及示范區(qū)）第六階段（主現(xiàn)場及示范區(qū)） 活動結(jié)束活動結(jié)束 來賓自由參觀：來賓自由參觀：在活動的尾聲，主持人以畫外音的形式宣布 活動結(jié)束，來賓自由參觀示范區(qū)，工作人員繼續(xù)為來賓做好項目推介講解 工作。 行程籌劃行程籌劃 第六階段第六階段 15:3015:3017:30 17:30 示范區(qū)參觀示范區(qū)參觀 其他說明其他說明 行程籌劃行程籌劃 u 開場前人員安排開場前人員安排

15、主持人推薦：主持人推薦：考慮到本次 活動的互動性與動機(jī)性較大， 在整場活動行程方面需要調(diào)節(jié) 活動氣氛的優(yōu)秀主持人，特建 議主持人選擇有著豐富臨場經(jīng) 驗且互動能力強(qiáng)，思維敏捷的 年輕商業(yè)主持人。 u 開場前人員安排開場前人員安排 禮儀人員選擇：禮儀人員選擇：考慮到本次活動調(diào)性與主 題性，在整場活動行程方面需要負(fù)責(zé)場外迎賓、 來賓簽到、環(huán)節(jié)引導(dǎo)、互動服務(wù)、資料發(fā)放的 禮儀服務(wù)人員，本次活動我司將選擇氣質(zhì)形象 高雅、具有多次會議、宴會、商業(yè)公關(guān)活動服 務(wù)經(jīng)驗的禮儀人員，統(tǒng)一身著時尚青春氣息濃 重的服裝進(jìn)行活動服務(wù)； 行程籌劃行程籌劃 u 開場前人員安排開場前人員安排 音響師：音響師：在一切物料搭建完

16、畢后，音響師調(diào)試系統(tǒng)播放優(yōu)美歡快的輕音樂暖場； 節(jié)目人員：節(jié)目人員： 催場節(jié)目人員熟悉場地，更換服裝進(jìn)行節(jié)目彩排； 安保人員：安保人員：在來賓到達(dá)現(xiàn)場之即，安排安保人員做好泊車引導(dǎo)工作； 攝影攝像攝影攝像： 做好來賓入場跟蹤拍攝工作及全程活動拍攝工作，方便后期宣傳； 工作人員工作人員： 身著正裝、面帶微笑為來賓發(fā)放資料袋及引導(dǎo)來賓參觀與為來賓咨 詢解疑答惑； 服務(wù)人員服務(wù)人員： 安排專業(yè)的酒店服務(wù)人員做好來賓候場休息的茶歇冷餐準(zhǔn)備工作； 環(huán)衛(wèi)人員：環(huán)衛(wèi)人員：在活動現(xiàn)場負(fù)責(zé)即時清掃各類垃圾物，保持活動現(xiàn)場良好的環(huán)境； 行程籌劃行程籌劃 活動物料活動物料 物料名稱物料名稱 場外布置場外布置 道旗、

17、導(dǎo)示牌、鮮花拱門、宣傳形象噴繪、紅色地毯、鮮花路引、遮陽傘、座椅、道旗、導(dǎo)示牌、鮮花拱門、宣傳形象噴繪、紅色地毯、鮮花路引、遮陽傘、座椅、 舞臺搭建、舞臺背景板、舞臺裝飾、音響效果設(shè)備、品茗系列設(shè)備、簽到板、餐臺布舞臺搭建、舞臺背景板、舞臺裝飾、音響效果設(shè)備、品茗系列設(shè)備、簽到板、餐臺布 置置 活動道具活動道具 抽獎箱、發(fā)言臺、風(fēng)箏制作道具、陶藝制作道具、互動游戲道具抽獎箱、發(fā)言臺、風(fēng)箏制作道具、陶藝制作道具、互動游戲道具 示范區(qū)布置示范區(qū)布置 水晶展板、風(fēng)尚吊旗、項目介紹資料、鮮花水晶展板、風(fēng)尚吊旗、項目介紹資料、鮮花 人員節(jié)目人員節(jié)目 活動人員活動人員主持人、禮儀人員、餐點服務(wù)人員、互動活動工作人員、攝影攝像、其他工作人員主持人