CTR—康師傅茶飲料廣告效果評估

1、康師傅茶飲料廣告效果評估康師傅茶飲料廣告效果評估 (報告匯總演示報告匯總演示) （2002年年2月月, 4-8月電視廣告）月電視廣告） present by mao jiping c-creative 廣告創(chuàng)意效果 m-media 廣告媒介效果 廣告效果 pre-test 更多地側(cè)重于事 前前評估 post-test 更多地側(cè)重于事 后后評估 本項目本項目 側(cè)重點側(cè)重點 cm模型模型 部分模型調(diào)查范圍供應(yīng)商側(cè)重點 pre test concept testfocus group廣告概念測試 script testfocus group無動畫的廣告腳本測試 copy testbuy test廣告

2、播前效果測試tns/ctr adswork廣告測試與評估acnielsen publitest廣告投放前測試ri adcheck廣告測試ami post test tracking studymiriad廣告連續(xù)追蹤tns/ctr trace廣告有效度跟蹤ri brandvision品牌診斷ami 側(cè)重于廣 告創(chuàng)意效 果的評估 側(cè)重于廣 告媒介效 果評估 sm sm 本項目我們主要采用的是事后評估的斷面研究，即對廣告?zhèn)鞑バЧ囊淮?性研究。 廣告效果研究方法廣告效果研究方法 目目 錄錄 廣告策略廣告策略 廣告效果廣告效果- -結(jié)構(gòu)角度結(jié)構(gòu)角度 廣告效果廣告效果- -因果角度因果角度 項目介紹項

3、目介紹項目介紹項目介紹 page 5 對康師傅對康師傅2002年年2月、月、4-8月投放的月投放的“綠茶綠茶”和和“冰紅茶冰紅茶” 兩支廣告進行廣告有效性研究，或廣告?zhèn)鞑バЧu估，主要兩支廣告進行廣告有效性研究，或廣告?zhèn)鞑バЧu估，主要 回答如下問題：回答如下問題： 一廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？是否能正確識別品一廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？是否能正確識別品 牌？對廣告內(nèi)容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否牌？對廣告內(nèi)容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否 對受眾起到了一定程度的說服作用？對受眾起到了一定程度的說服作用？ 二品牌診斷：如廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌二

4、品牌診斷：如廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌 形象的提升效果？廣告是否對市場份額的提升起到了一定的形象的提升效果？廣告是否對市場份額的提升起到了一定的 效果？廣告對消費者購買行為的影響如何？效果？廣告對消費者購買行為的影響如何？ 項目概述項目概述 - 調(diào)查目的調(diào)查目的 page 6 研究方法：定量一次性研究，并在北京和上海兩地部分整合研究方法：定量一次性研究，并在北京和上海兩地部分整合 consumer panel數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)； 訪問方法：定點街訪，問卷長度訪問方法：定點街訪，問卷長度30分鐘；分鐘； 抽樣方法：配額抽樣，各城市配額情況見表抽樣方法：配額抽樣，各城市配額情況見表0.1所示；

5、所示； 調(diào)查城市：北京、上海、廣州、沈陽、重慶、武漢、杭州、調(diào)查城市：北京、上海、廣州、沈陽、重慶、武漢、杭州、 西安、長沙、昆明等西安、長沙、昆明等10城市；城市； 調(diào)查對象：調(diào)查對象：15-35歲城市居民，曾經(jīng)飲用過茶飲料者；歲城市居民，曾經(jīng)飲用過茶飲料者； 樣樣 本本 量：量：n=300/每城市每城市 項目概述項目概述 - 調(diào)查方法調(diào)查方法 page 7 表0.1 配額表 數(shù)據(jù)源：央視市場研究自主產(chǎn)品全國讀者調(diào)查基礎(chǔ)研究和國家統(tǒng)計局人口普查數(shù)據(jù)，2002年。 合計15-2425-35合計15-2425-35 北京合計300151149沈陽合計300155145 男男1457273男男14

6、77869 女女1558075女女1537875 上海合計300114186西安合計300183117 男男1495692男男1478958 女女1525893女女1539558 廣州合計300171129長沙合計300175125 男男1478364男男1458362 女女1538865女女1559163 武漢合計300164136昆明合計300184116 男男1488266男男1469057 女女1528269女女1549459 杭州合計300163137重慶合計300170130 男男1497771男男1478561 女女1518666女女1538469 page 8 not repr

7、esented covered area bj sh fz gz heb cc sy dl tj qd jn wx sz nb wz xm hhht sjz ty zz hf nj hz nc wh cs jn xa lz wlmq cd cq gy km nn zh hk fieldwork stations in 35 cities the largest fieldwork network in china page 9 本項目執(zhí)行本項目執(zhí)行10城市基本上均統(tǒng)一開始于城市基本上均統(tǒng)一開始于2002年年9月月12日或日或13日，統(tǒng)一結(jié)日，統(tǒng)一結(jié) 束于束于9月月14日或日或15日，保證了數(shù)據(jù)

8、各城市間的可比性；日，保證了數(shù)據(jù)各城市間的可比性； 每城市選擇至少每城市選擇至少3個定點進行訪問，每個定點訪問樣本量個定點進行訪問，每個定點訪問樣本量80-120之間。之間。 各城市成功接觸樣本數(shù)及最終成功訪問樣本見下表：各城市成功接觸樣本數(shù)及最終成功訪問樣本見下表： 表0.2 執(zhí)行匯總表 項目概述項目概述 - 關(guān)于執(zhí)行關(guān)于執(zhí)行 訪問員 甄別員 巡場員 卷審員攔截人數(shù)成功樣本 bj9.12-1411122479308 sh9.12-1424121453309 gz9.12-1516122576310 sy9.12-1513122352305 cq9包括拒訪)30

9、9 wh9.12-1415121786308 hz9.12-1528111436308 xa9包括拒訪)310 cs9.13-1528121488306 km9.13-1513911528318 人員配置執(zhí)行結(jié)果 執(zhí)行時間 page 10 數(shù)據(jù)處理：數(shù)據(jù)處理：quantum are least likely to defect to competitors average also unlikely to defect to competitors, but not as unlikely as the entrenched convertible most a

10、t risk; and most likely to defect to competitors. shallow more likely than the entrenched/average to have accounts with competitors available prefer bank a to their current bank, most likely to switch to bank a ambivalent cannot make up their mind as to whether to switch to bank a or not strongly un

11、available have very little affinity for bank a , least likely to switch weakly unavailable affinity lies with banks other than bank a, but not strongly 品牌轉(zhuǎn)換模型對消費者的分類品牌轉(zhuǎn)換模型對消費者的分類 page 189 4 1 5 3 5 4 3 5 1 7 3 5 3 11 6 1 4 11 4 8 5 47 44 61 49 37 41 64 47 25 50 52 44 52 24 42 56 52 22 44 74 36 40 昆明

12、 長沙 西安 杭州 武漢 重慶 沈陽 廣州 上海 北京 合計 康師傅茶飲料的品牌忠誠度 康師傅品牌承諾度康師傅品牌承諾度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各城市所有康師傅知曉者 n=294 n=300 n=307 n=297 n=301 n=297 n=302 n=308 n=305 n=306 n=3017 page 190 7 2 5 4 5 5 3 11 12 12 13 11 7 7 8 12 8 4 15 26 15 12 52 49 48 57 59 64 40 55 51 50 51 30 42 40 31 24 23 53 19 12 24 24 昆明 長沙 西安

13、杭州 武漢 重慶 沈陽 廣州 上海 北京 合計 統(tǒng)一茶飲料的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各城市所有統(tǒng)一知曉者 n=286 n=295 n=279 n=280 n=307 n=280 n=302 n=304 n=303 n=304 n=2940 統(tǒng)一品牌承諾度統(tǒng)一品牌承諾度 page 191 18 16 27 23 15 21 19 11 12 23 21 31 40 46 41 26 29 42 17 36 21 26 43 41 26 35 48 45 34 54 49 45 45 7 3 2 2 10 5 5 18 3 12 8 昆明 長沙 西安 杭州 武漢 重

14、慶 沈陽 廣州 上海 北京 合計 娃哈哈茶飲料的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各城市所有娃哈哈知曉者 n=239 n=271 n=235 n=270 n=198 n=187 n=285 n=195 n=157 n=252 n=2289 娃哈哈品牌承諾度娃哈哈品牌承諾度 page 192 32 21 16 2 1 43 55 40 7 3 23 20 41 49 44 2 4 3 42 52 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 奧德賽 大亨 北京北京各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=306 n=304 n=252 n=56 n=4

15、4 page 193 30 18 17 27 5 5 48 28 15 46 7 11 22 46 45 26 48 61 9 23 2 40 24 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 三得利 麒麟 嵐風(fēng) 上海上海各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=305 n=303 n=157 n=234 n=165 n=54 page 194 32 27 23 23 4 3 47 49 41 41 8 6 21 24 35 35 57 49 2 2 31 42 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 王老吉 鷹金錢 旺旺 廣州廣州各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得

16、者 base：各品牌知曉者 n=308 n=304 n=195 n=195 n=45 n=38 page 195 25 40 43 15 5 5 63 26 24 26 12 1 13 31 29 48 59 37 3 3 10 24 56 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 旺旺 惠爾康 陽光 沈陽沈陽各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=302 n=302 n=285 n=58 n=35 n=8 page 196 35 26 21 5 4 32 35 29 8 4 29 25 45 64 41 3 13 5 23 52 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 旭日升 旺旺

17、 重慶重慶各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=297 n=280 n=187 n=182 n=34 page 197 50 19 3 3 35 42 4 11 25 45 64 41 5 53 22 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 旺旺 武漢武漢各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=301 n=307 n=198 n=26 page 198 53 11 11 5 36 17 15 4 11 54 55 47 18 19 44 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 嵐風(fēng) 杭州杭州各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可

18、獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=297 n=280 n=270 n=45 page 199 26 23 12 12 1 59 37 36 26 15 38 49 51 25 3 3 12 74 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 天與地 旺旺 西安西安各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=307 n=279 n=235 n=96 n=39 page 200 56 41 23 12 7 33 27 21 15 8 11 27 45 50 50 5 12 24 36 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 旺旺 陽光 長沙長沙各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者

19、可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=300 n=295 n=271 n=84 n=9 page 201 33 17 42 21 13 3 50 33 33 26 12 5 17 50 23 45 51 52 2 8 24 40 康師傅 統(tǒng)一 娃哈哈 旺旺 陽光 嵐風(fēng) 昆明昆明各茶飲料品牌的品牌忠誠度 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 base：各品牌知曉者 n=294 n=286 n=239 n=52 n=12 n=6 page 202 52 44 13 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 2 13 4 4 0 1 8 0 非使用者4% 大亨 n=11 奧德賽 n=13 娃哈哈 n=

20、111 統(tǒng)一 n=278 % 流失% 獲得 北京北京康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 康師傅使用者96% (n=294) (n=2) 康師傅品牌承諾度康師傅品牌承諾度 page 203 24 61 511 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 非使用者16% 上海上海康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 上海上海 5 13 5 10 15 5 7 0 10 7 三得利 n=159 麒麟 n=90 嵐風(fēng) n=12 娃哈哈 n=43 統(tǒng)一 n=267 % 流失% 獲得 康師傅使用者85% (n=259) (n=14) page 204 42 49 36 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 非使用者9% 廣州

21、廣州康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 廣州廣州 4 15 10 3 4 3 0 6 9 鷹金錢 n=11 旺旺 n=8 王老吉 n=105 娃哈哈 n=71 統(tǒng)一 n=268 % 流失% 獲得 康師傅使用者91% (n=282) (n=8) page 205 56 37 51 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 非使用者6% 沈陽沈陽康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 沈陽沈陽 5 15 1 7 5 4 8 惠爾康 n=12 旺旺 n=19 陽光 n=1 娃哈哈 n=167 統(tǒng)一 n=249 % 流失% 獲得 康師傅使用者93% (n=283) (n=15) page 206 52 41 44

22、 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 非使用者8% 重慶重慶康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 重慶重慶 4 12 4 0 15 4 6 9 7 旭日升 n=70 惠爾康 n=1 旺旺 n=11 娃哈哈 n=167 統(tǒng)一 n=249 % 流失% 獲得 康師傅使用者93% (n=275) (n=11) page 207 22 64 311 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 康師傅使用者86% (n=270)非使用者14% 武漢武漢康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 武漢武漢 10 10 9 4 5 0 嵐風(fēng) n=5 娃哈哈 n=167 統(tǒng)一 n=249 % 流失% 獲得 (n=14) page 2

23、08 44 47 54 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 康師傅使用者91% (n=258)非使用者9% 杭州杭州康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 杭州杭州 3 14 0 0 0 3 8 0 娃哈哈 n=78 統(tǒng)一 n=285 % 流失% 獲得 (n=9) page 209 74 25 1 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 康師傅使用者99% (n=257)非使用者1% 西安西安康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 西安西安 10 21 11 0 6 7 11 旺旺 n=27 娃哈哈 n=154 統(tǒng)一 n=217 % 流失% 獲得 (n=21) page 210 36 50 78 承諾者非承諾

24、者可獲得者不可獲得者 康師傅使用者86% (n=303)非使用者15% 長沙長沙康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 長沙長沙 10 9 3 2 旺旺 n=6 嵐風(fēng) n=1 陽光 n=20 娃哈哈 n=123 統(tǒng)一 n=173 % 流失% 獲得 (n=4) page 211 40 52 35 承諾者非承諾者可獲得者不可獲得者 康師傅使用者92% (n=270)非使用者8% 昆明昆明康師傅與其他茶飲料品牌間的轉(zhuǎn)換 - 昆明昆明 14 17 1 1 7 3 3 旺旺 n=13 嵐風(fēng) n=2 陽光 n=6 娃哈哈 n=128 統(tǒng)一 n=214 % 流失% 獲得 (n=8) page 212 廣告對消費

25、者購買行為的影響廣告對消費者購買行為的影響 - 康師傅康師傅 50.5 62.7 53.9 32.1 49.7 55.7 40.8 57.658.0 53.2 35.7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 合計北京上海廣州沈陽重慶武漢杭州西安長沙昆明 比以前使用的頻率高了和以前一樣 還不如以前用的多過去（去年同期）沒有使用過該品牌 base：各城市康師傅最經(jīng)常使用者 qe6 相比過去的飲用/購買經(jīng)歷（例如去年同期），您最近對該茶飲料品牌 的飲用/購買頻率是增加了還是減少了?（單選） n=1660 166 89 165 197 176 98 1

26、65 264 158 182 page 213 45.8 58.9 51.5 24.5 52.9 55.2 36.1 46.3 66.7 54.0 36.4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 合計北京上海廣州沈陽重慶武漢杭州西安長沙昆明 比以前使用的頻率高了和以前一樣 還不如以前用的多過去（去年同期）沒有使用過該品牌 base：各城市統(tǒng)一最經(jīng)常使用者 n=991 129 134 110 68 87 194 67 27！ 87 88 廣告對消費者購買行為的影響廣告對消費者購買行為的影響 - 統(tǒng)一統(tǒng)一 消費者構(gòu)成消費者構(gòu)成 由于康師傅茶飲料的高

27、滲透率，消費者構(gòu)成上也與總由于康師傅茶飲料的高滲透率，消費者構(gòu)成上也與總 體相似，沒有人群上的較大差異性，統(tǒng)一消費者也一樣的體相似，沒有人群上的較大差異性，統(tǒng)一消費者也一樣的 表現(xiàn)，但娃哈哈消費者在表現(xiàn)，但娃哈哈消費者在15-24歲年輕人人群中被選率較歲年輕人人群中被選率較 高。高。 。 page 215 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量307294278111969136 15-19歲23.523.124.126.198103111 20-24歲27.427.62732.410199118 25-29歲25.425.22

28、4.815.3999860 30-35歲23.824.124.126.1101101110 男48.247.646.846.8999797 女51.852.453.253.2101103103 初中以下1.61.41.82.788113169 高中/ 中專45.946.34547.710198104 大學(xué)以上52.452.453.249.510010294 已婚25.425.524.826.110098103 單身74.674.575.273.910010199 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 24.424.524.830.6100102125 一般(職員/工人/個體)38.838.837.

29、8271009770 家庭主婦- - - - - - - 學(xué)生31.9323236.9100100116 退休/ 無業(yè) / 其他4.94.85.45.498110110 個人高收入2500+15.61616.218.9103104121 個人中高收入1500-249925.425.525.926.1100102103 個人中等收入800-149926.426.225.216.2999561 個人中低收入500-7990.30.30.4- 100133- 個人低收入500-29.629.629.936100101122 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) 康師傅使用者構(gòu)成康師傅使用者構(gòu)成 - 北京北京 page 2

30、16 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量30825926743848714 15-19歲21.120.122.118.69510588 20-24歲17.518.516.927.910697159 25-29歲36.436.735.637.210198102 30-35歲2524.725.516.39910265 男49.44949.155.89999113 女50.65150.944.210110187 初中以下4.53.53.74.77882104 高中/ 中專48.44949.144.210110191 大學(xué)以上47.

31、147.547.251.2101100109 已婚28.62928.120.91019873 單身70.569.971.279.199101112 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 19.520.819.111.61079859 一般(職員/工人/個體)50.349.848.360.59996120 家庭主婦1.31.21.5- 92115- 學(xué)生25.625.527.325.6100107100 退休/ 無業(yè) / 其他3.22.73.72.38411672 個人高收入2500+19.518.918.420.99794107 個人中高收入1500-249927.328.228.130.2103

32、103111 個人中等收入800-149922.122.820.220.91039195 個人中低收入500-7992.92.734.793103162 個人低收入500-28.227.430.323.39710783 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 上海上海 page 217 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量30928226871918723 15-19歲31.430.931.742.398101135 20-24歲25.624.82522.5979888 25-29歲22.322.323.919.710010788 30-35歲2

33、0.72219.415.51069475 男49.249.351.563.4100105129 女50.850.748.536.61009572 初中以下109.2912.79290127 高中/ 中專56.357.156.764.8101101115 大學(xué)以上33.733.734.322.510010267 已婚21.422.719.816.91069379 單身78.37779.981.798102104 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 12.312.411.911.31019792 一般(職員/工人/個體)38.538.740.739.4101106102 家庭主婦3.94.32.64

34、.211067108 學(xué)生37.236.536.236.6989798 退休/ 無業(yè) / 其他8.18.28.68.5101106105 個人高收入2500+5.8667103103121 個人中高收入1500-249920.421.321.318.310410490 個人中等收入800-149926.225.526.926.897103102 個人中低收入500-7995.24.65.22.88810054 個人低收入500-42.142.240.345.110096107 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 廣州廣州 page 218 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)

35、一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量304283249167938255 15-19歲18.119.116.117.41068996 20-24歲34.933.936.534.19710598 25-29歲36.236.438.238.3101106106 30-35歲10.910.69.210.2978494 男49.349.547.849.710097101 女50.750.552.250.310010399 初中以下3.93.93.63.61009292 高中/ 中專36.836.433.735.3999296 大學(xué)以上59.259.762.761.1101106103 已婚19.117.

36、317.718919394 單身80.982.782.382102102101 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 18.819.117.719.810294105 一般(職員/工人/個體)33.933.934.132.310010195 家庭主婦0.30.40.40.6133133200 學(xué)生38.839.239.441.3101102106 退休/ 無業(yè) / 其他8.27.48.469010273 個人高收入2500+1.61.81.61.211310075 個人中高收入1500-24999.59.99.610.8104101114 個人中等收入800-149927.627.928.529.

37、3101103106 個人中低收入500-79914.814.114.110.2959569 個人低收入500-46.145.945.848.510099105 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 沈陽沈陽 page 219 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量30527524393908030 15-19歲30.830.531.333.399102108 20-24歲25.225.827.629102110115 25-29歲29.828.729.228969894 30-35歲14.114.911.99.71068469 男48.546.

38、548.647.39610098 女51.553.551.452.7104100102 初中以下11.811.611.112.99894109 高中/ 中專47.24846.144.11029893 大學(xué)以上4140.442.84399104105 已婚27.528.725.526.91049398 單身72.170.974.573.198103101 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 22.623.622.224.710498109 一般(職員/工人/個體)35.435.335.432.310010091 家庭主婦0.30.40.4- 133133- 學(xué)生29.228.43035.59710

39、3122 退休/ 無業(yè) / 其他12.11211.57.5999562 個人高收入2500+4.344.15.49395126 個人中高收入1500-24997.57.38.29.797109129 個人中等收入800-149936.13635.434.41009895 個人中低收入500-7991718.217.715.110710489 個人低收入500-25.624.425.92895101109 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 重慶重慶 page 220 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量307270207195886764 1

40、5-19歲23.825.625.622.110810893 20-24歲30.931.130.427.71019890 25-29歲26.726.325.630.39996113 30-35歲18.61718.4209199108 男48.945.944.451.89491106 女51.154.155.648.210610994 初中以下16.615.615.517.49493105 高中/ 中專30.331.52930.310496100 大學(xué)以上53.15355.652.310010598 已婚25.424.423.227.29691107 單身74.375.676.872.310210

41、397 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員)19.519.317.922.69992116 一般(職員/工人/個體)35.234.134.337.49797106 家庭主婦11.110.511010050 學(xué)生36.23739.132.310210889 退休/ 無業(yè) / 其他8.18.57.77.21059589 個人高收入2500+10.711.19.710.810491101 個人中高收入1500-249917.61716.420.59793116 個人中等收入800-149929.628.929.529.798100100 個人中低收入500-79910.410.79.211.810388

42、113 個人低收入500-31.632.235.327.210211286 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 武漢武漢 page 221 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量30725828578849325 15-19歲22.523.322.117.91049880 20-24歲32.233.331.237.210397116 25-29歲2827.128.823.19710383 30-35歲17.316.317.921.894103126 男49.552.350.247.410610196 女50.547.749.852.694991

43、04 初中以下5.24.35.3983102173 高中/ 中專36.236.437.526.910110474 大學(xué)以上58.659.357.264.110198109 已婚27.425.627.726.99310198 單身72.374.471.971.81039999 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 19.519.419.619.29910198 一般(職員/工人/個體)35.234.136.533.39710495 家庭主婦0.70.40.7- 57100- 學(xué)生38.440.336.84110596107 退休/ 無業(yè) / 其他6.25.86.36.494102103 個人高收入2

44、500+6.25.86.33.89410261 個人中高收入1500-249910.710.910.912.8102102120 個人中等收入800-149924.425.224.923.110310295 個人中低收入500-79914.312.815.117.990106125 個人低收入500-444542.542.31029796 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù) - 杭州杭州 page 222 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量305257217154847150 15-19歲23.923.724.42499102100 20-24

45、歲34.433.535.538.397103111 25-29歲33.43533.227.91059984 30-35歲8.27.86.99.79584118 男48.548.64753.210097110 女51.551.45346.810010391 初中以下3.93.92.83.21007282 高中/ 中專24.925.724.422.11039889 大學(xué)以上71.170.472.874.799102105 已婚15.716.313.413.61048587 單身8281.384.383.199103101 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 15.415.615.214.910199

46、97 一般(職員/工人/個體)25.224.524.924979995 家庭主婦0.70.80.50.61147186 學(xué)生54.454.555.358.4100102107 退休/ 無業(yè) / 其他4.34.74.11.91099544 個人高收入2500+6.65.17.85.27711879 個人中高收入1500-249910.210.99.710.410795102 個人中等收入800-149921.32118.921.49989100 個人中低收入500-7997.98.29.27.110411690 個人低收入500-51.852.951.655.2102100107 構(gòu)成比構(gòu)成指數(shù)

47、 - 西安西安 page 223 合計 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 康師傅使 用者 統(tǒng)一使用 者 娃哈哈使用 者 樣本量309303173123985640 15-19歲24.624.823.728.510196116 20-24歲36.937.339.937.4101108101 25-29歲26.226.423.723.61019090 30-35歲12.311.612.710.69410386 男48.948.848.652.810099108 女51.151.251.447.210010192 初中以下4.23.62.93.3866979 高中/ 中專37.537.638.238.2100102102 大學(xué)以上58.358.75958.5101101100 已婚2322.121.418.7969381 單身76.777.67880.5101102105 高職(管理/ 專業(yè) / 公務(wù)員) 16.516.817.315.410210593 一般(職員/工人/個體)40.539.64139.89810198 家庭主婦0.30.3- - 1