(項目管理)應(yīng)用文寫作課程項目性活動成果

1、應(yīng)用文寫作課程項目性活動成果調(diào) 查 飲 料 市 場10機電2班組員：馮浩彭、梁耀能、陳俊浩、王智、吳沃潮完成時間：2011年5月3號目錄飲料市場調(diào)查活動方案 1一、活動意義和目的： 1二、活動的內(nèi)容：1三、活動執(zhí)行時間：1四、活動范圍：1五、人員配置：1六、活動預(yù)計效果：1七、工作總結(jié)會議： 1中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查報告 1一、中職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園商店飲料市場狀況 2二、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園商店飲料營銷環(huán)境分析 2三、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園飲料消費需求分析 2四、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院各大飲料間的競爭 3大學(xué)生飲料市場調(diào)查的策戈U 4一、活動背景4二、活動意義4三、活動目的4四、調(diào)查過程4

2、五、活動詳細(xì)內(nèi)容 4六、活動總結(jié) 5七、預(yù)期效果5會議記錄7會議記錄（1） 7會議記錄（2） 8會議記錄（3） 9活動總結(jié)10II飲料市場調(diào)查活動方案在現(xiàn)代社會生活中，應(yīng)用文寫作作為信息載體和交際工具，不僅日已進(jìn)入政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活 的各個領(lǐng)域，而且，作為個人能力與素質(zhì)的體現(xiàn)，逐漸納入人才評價的視野。為了進(jìn)一步提高同學(xué)們 的應(yīng)用文寫作能力，特制訂活動方案如下：一、活動意義和目的：在這次的活動中， 通過自由組隊。 同學(xué)們分工合作， 以活動方案、 活動策劃、 會議記錄、 工作總結(jié)、 調(diào)研類文體，圍繞展開。讓同學(xué)們了解不同文體要怎樣寫，以怎樣的格式來寫。從中鍛煉個人的寫作 能力和實踐能力，鍛煉同學(xué)

3、們之間的團(tuán)隊合作能力。從而提高同學(xué)們的個人能力。二、活動的內(nèi)容：本小組將分工合作， 以飲料市場調(diào)查為主題展開活動。 以將問卷調(diào)查形式， 在中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào) 查。、活動執(zhí)行時間：4月 26 日4月 27日四、活動范圍：在中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院飯?zhí)瞄T口進(jìn)行調(diào)查，在得到學(xué)校的同意下將在學(xué)校宿舍內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查。五、人員配置：活動方案：王智 活動策劃：陳俊浩 會議記錄：馮浩彭 工作總結(jié)：粱耀能 調(diào)研類文體：吳沃潮問卷調(diào)查：全組同學(xué)PPT制作：粱耀能六、活動預(yù)計效果：通過這次模擬的調(diào)查活動和不同分工，同學(xué)們將學(xué)會各自分工文體怎樣寫。對策劃活動的流程有進(jìn) 步的了解。同學(xué)們的應(yīng)用寫作能力得到進(jìn)一步的提高。七、工作

4、總結(jié)會議：總結(jié)這次活動的收獲和感想，和工作中的不足。制作者：王智中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查報告近幾年，我國飲料年產(chǎn)量以超過20軸勺年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進(jìn)入2010年飲料依然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能；消 費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng) 主流地位雖然會受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的 青睞。一、中職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園商店飲料市場狀況

5、為了調(diào)查飲料在大學(xué)生中的消費狀況，我們選擇校內(nèi)調(diào)查，以此來了解飲料消費在大學(xué)生活消費 中所占的比重。我校有學(xué)生 7000多人是一個龐大的市場。從調(diào)查結(jié)果中分析得出，飲料在大學(xué)中是比 較受歡迎的，從種類上來看，他們通常購買碳酸類飲料喝茶飲料。二、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園商店飲料營銷環(huán)境分析在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競爭也愈加激烈。而作為追求時尚，具有 青春活力的大學(xué)生無疑成了消費飲料等主流。就宏觀上來分析，校內(nèi)飲料的消費與其它商品間的消費相比并不處于下風(fēng)，因為大學(xué)生正處于激 情洋溢的階段，各種活動尤其是體育活動的舉行在很大程度上促進(jìn)了他們對飲料的消費；另外大學(xué)生 的生活水平也隨

6、著人們生活水平的不斷改善有了很大的提高，飲料的消費在一些人看來是一種身份和 氣派的象征，這種衣食足而知享受的心理普遍存在，可見在校內(nèi)飲料消費市場在一段時間內(nèi)還是有很 大的發(fā)展空間。三、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園飲料消費需求分析（一）、對男女比例進(jìn)行的調(diào)查此次調(diào)查共發(fā)出了 100份問卷，實際收回份有效問卷100份，其中男生占60%女生占40%其中調(diào)查對象包括大一、大二、大三。女生（二）.對“一個月內(nèi)在飲料花費”分析110元以下 11至20 121 至 30131 至 40通過對不同年級不同專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查， 我們發(fā)現(xiàn)有13%勺學(xué)生飲料消費在 10元以下。17%勺學(xué) 生飲料消費在11至20元，57%的

7、學(xué)生飲料消費在 21至30元，13%的學(xué)生飲料消費在 31至40元，絕 大多數(shù)是21至30元看來飲料的消費比較大。（三）、對“不同年級學(xué)生對不同類型飲料喜愛狀況”的調(diào)查分析10從以上圖可以看出碳酸類飲料擁有絕對的人氣，而茶飲和果汁是健康的人的喜愛。（四）、對“喝飲料的目的”的調(diào)查分析從上圖看出喝飲料的主要目的為解渴，次要則是解暑降溫。較少數(shù)人是為了消除疲勞和補充營養(yǎng) 去喝飲料的。四、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院各大飲料間的競爭我們可以看到大部分人通常會在口渴時、休閑時、運動后購買飲料，而他們最常購買的是碳酸類 飲料和茶飲料?？梢?，碳酸類飲料在人們心中的地位還是很高的。此次我們對各品牌在大學(xué)生心中的 信譽度

8、進(jìn)行了排名，可口可樂，百事可樂和統(tǒng)一茶飲料居于前三位，緊隨其后的則是康師傅、娃哈哈、 伊利、非?？蓸返取＿@么多年來，茶飲料和果汁、奶制品飲料一直與其爭奪飲料市場都未能動搖他的 霸主地位。大學(xué)時代是個性張揚的時代，我們喜歡自由，無拘無束，我行我素，這一點在飲料的購買上體現(xiàn)得尤為突出，大學(xué)生根據(jù)自己喜好購買者還是高居榜首，而通常他們又喜歡塑料瓶裝的飲料制作者：吳沃潮大學(xué)生飲料市場調(diào)查的策劃一、活動背景近年來，飲料市場不斷擴大，飲料產(chǎn)品相當(dāng)活躍，有國外的可口可樂，百事可樂，國內(nèi)的紅茶， 綠茶，龍井茶，鐵觀音等等，這些飲料日益進(jìn)入人心，受到廣大消費者的青睞和支持，飲料已日益成 為人生活中不可缺少的一部

9、分，飲料的出現(xiàn)代替了大部分的水飲品，因為飲料的口味也越來越適合消 費者的口感，不再是純凈水淡而無味，而是帶著酸甜口感，這更受大多數(shù)消費者的歡迎。二、活動意義如今，飲料在我們生活中隨處可見，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國居民對飲 料品的消費需求日益高漲，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢，人們已不再將飲料簡單地定位于解渴的功能。大 學(xué)生作為一個年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳 廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場市，都主要是定位在年輕的顧客群體中，因此， 只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對飲料品的消費態(tài)度方可控制消費者的消費習(xí)慣，引導(dǎo)其購買決策，

10、 從而提高產(chǎn)品的銷量，擴大市場占有率。三、活動目的1. 了解大學(xué)生的飲用喜好。2. 了解大學(xué)生在選購飲料品牌時的決定要素。3. 了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因。4. 通過對種種因素的分析，從而幫助企業(yè)有針對性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、改變營銷策略，最終擴大市 場占有率。四、調(diào)查過程1. 調(diào)查形式：我們制作了上千份針對大學(xué)生對飲料品的消費態(tài)度的問卷，調(diào)查涉及消費喜好、 購買目的、購買決定因素等若干問題。2. 調(diào)查地點：校園3. 調(diào)查對象：在校師生4. 調(diào)查時間： 4 月中下旬。五、活動詳細(xì)內(nèi)容1. 組織本隊隊員通過書本、視頻、討論交流和請教老師等方法學(xué)習(xí)市場調(diào)查的基本

11、方法與技巧。2. 組織隊員共同設(shè)計調(diào)查問卷，確定調(diào)查問卷的具體內(nèi)容。3. 共同制定詳細(xì)的調(diào)查計劃，逐步實施。一)、調(diào)查的內(nèi)容1. 調(diào)查對象( 1 ) 被訪人員為在校大學(xué)生。( 2 ) 被訪人員完全是隨機抽取的。( 3 ) 被訪人員有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。2. 調(diào)查方法(1 ) 所有采訪均采用面對面的形式，電話(隨機打短號訪問)、QQ等。( 2 ) 向消費者發(fā)放問卷。( 3 ) 調(diào)查大學(xué)生對飲料類型的喜好。( 4 ) 調(diào)查大學(xué)生購買飲料目的。( 5 ) 調(diào)查大學(xué)生購買飲料的最優(yōu)決定因素。( 6 ) 調(diào)查大學(xué)生的飲用習(xí)慣。( 7 ) 調(diào)查男女大學(xué)生的飲用態(tài)度差異。( 8 ) 調(diào)查各飲料品牌在大學(xué)生中的滲

12、透率。( 9 ) 調(diào)查大學(xué)生對品牌認(rèn)知度。二)、調(diào)查計劃 第一階段：策劃并確定調(diào)查目標(biāo)。 第二階段：查詢一些文案資料，并收集各方面的材料。 第三階段：消費者的訪問或問卷調(diào)查。 第四階段：對資料的整理和問卷的總結(jié)并做好匯總、統(tǒng)計核對及分析。 第五階段：市場調(diào)查報告的初稿初步定位。 第六階段：對調(diào)查報告的修正與定稿。第七階段：完成調(diào)查報告。六、活動總結(jié)1. 組織隊員討論和整理材料，分享活動中的所見所聞。2. 完成活動總結(jié)報告。七、預(yù)期效果1. 增加了隊員之間的溝通機會，培養(yǎng)了隊員的團(tuán)隊精神。2. 提高了隊員的實踐能力，增加了隊員的見識和能力。3. 了解和掌握了當(dāng)代大學(xué)生對飲料品的消費態(tài)度。制作者：

13、陳俊浩飲料調(diào)查表感謝你抽出寶貴的時間接受我們的調(diào)查， 我們將把你這段時間轉(zhuǎn)化為你的利益。 認(rèn)真 填寫以確保你所浪費的這段時間能為你得到最大的利益。1.2.你的性別A:男B:女請冋你喜愛的飲料類型是A:果汁類B:涼茶類F:礦泉水G:乳酸飲料C:茶飲類H:植物蛋白類（D:碳酸類:如：豆奶、啤酒）E:功能類3.請問你喝飲料的目的是A:解渴B:補充營養(yǎng)C:消除疲勞D:消暑降溫E:其他4.請冋你如果挑選新的飲料A:看品牌B:看類型C:看廣告D:聽朋友介紹E:其他5.你認(rèn)為飲料的定價應(yīng)為A:23 兀B:3.54 兀C:4.55 元D:無所謂E:其他6.請問你通常在什么時候購買飲料A:運動時B:外出游外時侈

14、選）C:學(xué)習(xí)工作時D:休息時E:其他7.請冋一個月內(nèi)你在飲料花費A: 10元以下B: 11 20元C: 21 30元D: 31 40元E:沒固定8你會選擇飲料時會看品牌嗎？A:會B:否若關(guān)注，你會選擇哪些品牌（不關(guān)注不用填寫）（多選）A:可口可樂B:百事可樂C:健怡可樂D:零度可樂E:雪碧F:醒目G:芬達(dá)H:酷兒1:美汁源J:雀巢冰爽茶K:冰露L:七喜M :每日CN:康師傅果汁O :多果汁P:果繽紛Q:果粒橙R:鮮橙多S:水溶C100T : HELLO-CU:檸檬MEV:農(nóng)夫果園W:匯源果汁X:其他9請問你最喜歡的飲料是什么調(diào)查到此結(jié)束再次感謝的你合作，如有不足之處，請多多包涵會議記錄（1）一

15、、會議概況時間：2011年4月15日09時至11 時地點：宿舍名稱：初定市場調(diào)查范圍主持人：馮浩彭與會人員：馮浩彭、梁耀能、陳俊浩、王智、吳沃潮二、會議內(nèi)容及議定事項1、確定調(diào)查話題與范圍2、 組內(nèi)人員的分工與初步計劃（活動方案：王智活動策劃：陳俊浩會議記錄：馮浩彭工作總結(jié)：粱耀能調(diào)研類文體：吳沃潮問卷調(diào)查：全組同學(xué)）3、了解飲料市場的市場背景，查閱關(guān)于飲料的相關(guān)資料三、今后工作的措施及要求1、初定會議的各種工作要求盡快定型，增強各工作的著力力度2、廣泛地吸收各人的意見記錄人：馮浩彭會議記錄（2）一、會議概況時間：2011 年4月22 日 09時 至 12時地點：宿舍名稱：市場調(diào)查進(jìn)展?fàn)顩r主持

16、人：馮浩彭與會人員：馮浩彭、梁耀能、陳俊浩、王智、吳沃潮二、會議內(nèi)容及議定事項1、各工作人員的工作匯報情況與在此過程中遇到問題的處理2、制作問卷調(diào)查表一面對面，電話（隨機打短號），QQ等渠道向校內(nèi)大學(xué)生作 調(diào)查3、PPT的工作資料搜集及制作三、今后工作的措施及要求1、認(rèn)真處理在工作中的小問題2、認(rèn)真落實工作需求，與成員在工作中的工作體會記錄人：馮浩彭會議記錄（3）一、會議概況時間2011 年 4月28日15時至 17時地點：宿舍名稱：飲料市場調(diào)查總結(jié)大會主持人：馮浩彭與會人員：馮浩彭、梁耀能、陳俊浩、王智、吳沃潮二、會議內(nèi)容及議定事項1、根據(jù)各調(diào)查結(jié)果，整理數(shù)據(jù)，作調(diào)查報告和工作總結(jié)2、各成員

17、各自總結(jié)了該次活動的意義，分享活動中的所見所聞三、今后工作的措施及要求1、吸收今次的市場調(diào)查的工作經(jīng)驗，認(rèn)真總結(jié)，為下次做類似的活動打下奠 定的基礎(chǔ)2、做好細(xì)節(jié)的工作，避免以后出錯，做事還是謹(jǐn)慎為上記錄人：馮浩彭活動總結(jié)現(xiàn) 今 市 場 上 出 現(xiàn) 了 各 種 各 樣 的 飲 料 產(chǎn) 品 ，這 不 僅 讓 消 費 者 眼 花 繚 亂 ，而 且 讓 銷 售 商 要 謹(jǐn)慎 進(jìn)貨 ，防 止 不 必要的 損 失。因 此為 了更好 的了 解 消費者 對 飲料 的購買 心 理，保 證 利益的最大化，所以開展了這次調(diào)查活動。經(jīng) 過 長 久 的 策 劃 的 準(zhǔn) 備 后 ，我 們 決 定 最 終 執(zhí) 行 的 調(diào)

18、查 的 方 式 為 隨 機 撥 打 短 號 訪 問 調(diào) 查和向周圍同學(xué)發(fā)調(diào)查表進(jìn)行。在 隨 機 撥 打 短 號 訪 問 中 ，前 半 段 時 經(jīng) 常 遇 到 的 是 沒 人 接 電 話 的 情 況 ，這 可 能 是 由 于 我 們撥 打的 時 間不 對 ，我 們 經(jīng) 常撥 打的時 間多 為中 午，大 多數(shù) 同學(xué)在 進(jìn)行午 睡 休息 。有 時 偶爾 接通 一 個電 話 ，還 沒 開始訪 問 ，一 聽自我 介紹 就 破 口大 罵，惡 言相告 。所 以 在后 半 段的 訪問 我 們都 在 晚上 7 至 9 點 的 時段 中訪問 ，更 改 時 間段 后，訪 問 的成 功 率高 了很 多，并且得到的數(shù)據(jù)比較