茶花園主題活動(dòng)策劃案

1、茶花園主題活動(dòng)策劃案 2011年9月 目錄 活動(dòng)簡(jiǎn)介 人群定位 策劃思路 活動(dòng)主題 活動(dòng)物料 活動(dòng)預(yù)算 合作方式 活動(dòng)簡(jiǎn)介 本次茶花節(jié)主要突出活動(dòng)與社會(huì)的互動(dòng)性、項(xiàng)目 設(shè)置的社會(huì)性、群眾參與的廣泛性，“以花為媒，以花為媒， 發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化”是本屆茶花節(jié) 的宗旨。 為進(jìn)一步擴(kuò)大茶花園景區(qū)的知名度及影響力，特 策劃一系列主題活動(dòng)，通過(guò)趣味時(shí)尚且新穎的活 動(dòng)形式，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，并配合主 流媒體的實(shí)時(shí)報(bào)道及互動(dòng)，更大規(guī)模的制造認(rèn)知 及品牌塑造，從而達(dá)到提升品牌知名度及美譽(yù)度。 人群定位 品牌整合傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)就是品牌整合傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)就是消

2、費(fèi)者消費(fèi)者！ 消費(fèi)者決定市場(chǎng)占有率，如何準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體是最 關(guān)鍵的要素。 家庭式消費(fèi)群體（旅游休閑、親子游等） 自駕游群體（有消費(fèi)能力，往來(lái)便捷） 公司及各團(tuán)隊(duì)（拓展訓(xùn)練及聚會(huì)） 攝影愛(ài)好者（有專業(yè)需求） 學(xué)生（游玩） 策劃思路 茶花花語(yǔ)茶花花語(yǔ)可愛(ài)、謙遜、謹(jǐn)慎、美德、理想的愛(ài)、可愛(ài)、謙遜、謹(jǐn)慎、美德、理想的愛(ài)、 了不起的魅力。了不起的魅力。 茶花仙子茶花仙子純真無(wú)邪、天生麗質(zhì)、善良可愛(ài)、涵純真無(wú)邪、天生麗質(zhì)、善良可愛(ài)、涵 養(yǎng)魅力。養(yǎng)魅力。 以“茶花仙子”評(píng)選活動(dòng)為主線，貫穿整個(gè) 茶花節(jié)，配以開(kāi)閉幕式及其他主題活動(dòng)，全 力打造視覺(jué)、話題盛宴，做出號(hào)召力，成為 江西品牌活動(dòng)。 活動(dòng)主題：

3、 生態(tài)共融分享 活動(dòng)時(shí)間： 2012月2月-4月 活動(dòng)形式： 活動(dòng)以“茶花仙子”評(píng)選為主線，引領(lǐng)其他活動(dòng)的開(kāi)展 a：發(fā)現(xiàn)茶花仙：“茶花仙子”評(píng)選啟動(dòng)儀式暨茶花節(jié)開(kāi)幕式 b：遇見(jiàn)茶花仙： 1、茶花文化節(jié)系列活動(dòng) 2、“茶櫻戀牽手愛(ài)”愛(ài)的主題活動(dòng) c：戀上茶花仙：“茶花仙子”頒獎(jiǎng)典禮暨茶花節(jié)閉幕式 茶花仙子評(píng)選活動(dòng)茶花仙子評(píng)選活動(dòng) 美女效應(yīng)美女效應(yīng)沒(méi)有誰(shuí)會(huì)拒絕美女，美女無(wú)疑是這 個(gè)資訊爆炸時(shí)代最吸引人眼球的生物，男女通吃， 老少咸宜。我們希望在此次推廣行動(dòng)中發(fā)掘出具有話我們希望在此次推廣行動(dòng)中發(fā)掘出具有話 題性符合區(qū)域特色的本土美女，進(jìn)行炒作和包裝，最大題性符合區(qū)域特色的本土美女，進(jìn)行炒作和包裝，

4、最大 限度的吸引民眾的眼球。限度的吸引民眾的眼球。 活動(dòng)介紹 1、1月中旬開(kāi)始活動(dòng)召集，在高校、社會(huì)廣泛設(shè)立報(bào)名 點(diǎn)，進(jìn)行海選。開(kāi)幕式之前選出3030強(qiáng)強(qiáng)進(jìn)入復(fù)選階段復(fù)選階段 2、30強(qiáng)選手在茶花節(jié)活動(dòng)的3個(gè)月中，參加各階段活動(dòng)， 經(jīng)歷各種考研，最終評(píng)出n名茶花仙子。 3、復(fù)選階段所有評(píng)選全部都在景區(qū)舉行，評(píng)選方式為選 手在參加各種活動(dòng)中的得分及觀眾票選。 4、獲獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)杯，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒖梢詾榫皡^(qū)代 言一年。 發(fā)現(xiàn)茶花仙 “茶花仙子”評(píng)選啟動(dòng)儀式暨茶花節(jié)開(kāi)幕式 a邀請(qǐng)江西著名主持人主持開(kāi)幕式 b領(lǐng)導(dǎo)宣布茶花節(jié)開(kāi)幕 c介紹茶花節(jié)系列活動(dòng)及日程安排 d文藝演出 e茶花仙子評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)儀式

5、“遇見(jiàn)茶花仙” 茶花仙子復(fù)選階段：茶花文化節(jié) “遇見(jiàn)茶花仙”是茶花仙子評(píng)選復(fù)選階段活動(dòng)之一，茶花 仙子候選人深入活動(dòng)中，與游客互動(dòng)，為自己獲得選票而 努力。 當(dāng)書(shū)法書(shū)法和攝影攝影相融合，當(dāng)詩(shī)歌詩(shī)歌與短劇短劇相碰撞，讓古典和現(xiàn) 代相交融，茶花文化節(jié)展現(xiàn)出中國(guó)幾千年的文化底蘊(yùn)。 a a：“花香溢林院花香溢林院”谷雨詩(shī)會(huì)谷雨詩(shī)會(huì) b b：“寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)茶花園寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)茶花園”書(shū)畫(huà)比賽書(shū)畫(huà)比賽 c c： “ “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽。攝影比賽。 d d：最流行的網(wǎng)絡(luò)情景短劇：最流行的網(wǎng)絡(luò)情景短劇 “花香溢林院”谷雨詩(shī)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間待定 面向全國(guó)征集詩(shī)詞 由專家評(píng)出優(yōu)秀作品，并于活動(dòng)尾期集中展出。 開(kāi)展

6、“花香溢林院”谷雨詩(shī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)江西文聯(lián)、 詩(shī)詞協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)參加，為參賽作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)，并進(jìn)行詩(shī)歌 朗誦、詩(shī)詞演唱和歌舞表演。 茶花仙子評(píng)選參與項(xiàng)目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨(dú)茶花仙子評(píng)選參與項(xiàng)目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨(dú) 評(píng)出優(yōu)秀作品，為總評(píng)選活動(dòng)計(jì)分。茶花仙子也可作為演評(píng)出優(yōu)秀作品，為總評(píng)選活動(dòng)計(jì)分。茶花仙子也可作為演 出嘉賓出席詩(shī)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。出嘉賓出席詩(shī)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 “潑墨茶花園”書(shū)畫(huà)比賽 邀請(qǐng)江西書(shū)法協(xié)會(huì)的大師 面向全國(guó)邀請(qǐng)書(shū)法愛(ài)好者參加 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)日：活動(dòng)期間的周末舉行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)日，參賽者即興揮 筆潑墨，進(jìn)行書(shū)法表演，配以古箏揚(yáng)琴表演，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)征得作者同意后，可對(duì)

7、作品進(jìn)行義賣(mài)義捐活動(dòng)。 茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：有書(shū)法才藝的選手也可進(jìn)行書(shū)法作品的參茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：有書(shū)法才藝的選手也可進(jìn)行書(shū)法作品的參 賽，將作為評(píng)選的加分項(xiàng)目。選手如有中國(guó)古樂(lè)器演奏的才藝，賽，將作為評(píng)選的加分項(xiàng)目。選手如有中國(guó)古樂(lè)器演奏的才藝， 也可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表演，作為加分項(xiàng)目。也可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表演，作為加分項(xiàng)目。 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽 面向全國(guó)邀請(qǐng)攝影愛(ài)好者及知名攝影人 開(kāi)展 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽，并將評(píng)選出優(yōu)秀作品，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)金 活動(dòng)結(jié)束后，舉行攝影展，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品 茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目： a茶花仙子拿出相機(jī)拍出作品，選出優(yōu)秀作

8、品作為評(píng)選活動(dòng)的加分。茶花仙子拿出相機(jī)拍出作品，選出優(yōu)秀作品作為評(píng)選活動(dòng)的加分。 b茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評(píng)比，評(píng)出茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評(píng)比，評(píng)出“最最 佳上鏡茶花仙子佳上鏡茶花仙子” 拍攝茶花園為背景，茶花節(jié)為主題，以茶花仙子候選人為主角的短劇。 由30位候選人做為主角，拍攝情景短劇，將景點(diǎn)內(nèi)的娛樂(lè)項(xiàng)目結(jié)合在內(nèi)， 以起到將整體項(xiàng)目植入消費(fèi)群體內(nèi)心的目的。 短劇主要以視頻網(wǎng)站推廣為主（優(yōu)酷、土豆等），也可在合作媒體播出 （需安排檔期） 面向社會(huì)征集群眾演員，提高活動(dòng)知名度，增加短劇收視率 茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)

9、進(jìn)行評(píng)選加分，并茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)選加分，并 評(píng)出評(píng)出“最佳演繹茶花仙子最佳演繹茶花仙子” 主題情景短劇主題情景短劇 “遇見(jiàn)茶花仙” 茶花仙子復(fù)選階段：“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛(ài)牽手愛(ài)”愛(ài)的主題活動(dòng)愛(ài)的主題活動(dòng) 茶花仙子復(fù)選階段二，茶花仙子候選人參與活動(dòng)， 通過(guò)與游客的互動(dòng)，獲得支持。 利用4月櫻花盛開(kāi)的浪漫氛圍，聚集更廣人氣，與 茶花節(jié)相結(jié)合，開(kāi)展“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛(ài)牽手愛(ài)”主題活主題活 動(dòng)：動(dòng)： 結(jié)合“愛(ài)的宣言愛(ài)的宣言（電視臺(tái)合辦）、浪漫音樂(lè)浪漫音樂(lè) 節(jié)節(jié)（電臺(tái)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)）”形成“表達(dá)愛(ài)，秀出愛(ài)表達(dá)愛(ài)，秀出愛(ài)”兩 個(gè)個(gè)元素，組成大型游園活動(dòng)。 元素一、元素一、“愛(ài)

10、的宣言愛(ài)的宣言”(”(表達(dá)愛(ài)）：表達(dá)愛(ài)）： 活動(dòng)區(qū)域：待定 活動(dòng)意義：“有些愛(ài)始終無(wú)法說(shuō)出口，有些愛(ài)始終沒(méi)有機(jī) 會(huì)表達(dá)，有些愛(ài)想要世人的見(jiàn)證?！?活動(dòng)內(nèi)容：與電視臺(tái)合作，舉辦愛(ài)的表白活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 由參與者大聲說(shuō)出自己的愛(ài)，愛(ài)父母，愛(ài)兒女，愛(ài)伴侶， 愛(ài)朋友。讓大家一起來(lái)見(jiàn)證這些真正的勇敢的愛(ài)。 茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子候選人進(jìn)行愛(ài)的宣言，講出自己的愛(ài)，茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子候選人進(jìn)行愛(ài)的宣言，講出自己的愛(ài)， 并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拉票獲得支持。并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拉票獲得支持。 元素二、浪漫音樂(lè)節(jié)（愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)）元素二、浪漫音樂(lè)節(jié)（愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)） ： 活動(dòng)區(qū)域：待定 活動(dòng)內(nèi)容：和江西音樂(lè)電臺(tái)103.4合作，將卓越主持的

11、“愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)”直接搬進(jìn)茶花園。以現(xiàn)場(chǎng)演唱關(guān)于“愛(ài)情”和 “浪漫”元素的歌曲為主題，整個(gè)活動(dòng)又103.4全程錄播， 還可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，用品牌欄目擴(kuò)大茶花園的品牌知名 度，并起到和現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng)的目的。 茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子候選人參加愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，由觀茶花仙子評(píng)選項(xiàng)目：茶花仙子候選人參加愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，由觀 眾及評(píng)委選出眾及評(píng)委選出“最會(huì)唱歌的茶花仙子最會(huì)唱歌的茶花仙子” 戀上茶花仙 “茶花仙子”頒獎(jiǎng)典禮暨茶花節(jié)閉幕式 邀請(qǐng)著名主持人主持閉幕式 領(lǐng)導(dǎo)對(duì)茶花節(jié)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié) 邀請(qǐng)明星到場(chǎng)助興 盛大文藝演出 茶花仙子評(píng)選結(jié)果揭曉，頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單

12、位備注備注 主舞臺(tái)50平米1套8天含t臺(tái)，兩天 背景行架30米一組8天含桁架、噴繪 舞臺(tái)背景噴繪18平米一塊8天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套8天 來(lái)賓胸花40朵鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺(tái)花2盆8天簽到臺(tái)擺花 紅地毯100平米主會(huì)場(chǎng)紅地毯 彩虹門(mén)8天18米 指引牌10個(gè)8天x展架（大堂、樓梯通道處） 主持人1個(gè)8天 迎賓禮儀10個(gè)1天含服裝 演出人員 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺(tái)、背景桁架 開(kāi)閉幕式及茶花仙子評(píng)選 活動(dòng)物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺(tái)50平米1套1天含t臺(tái)，兩天 背景行架30米一組1天含桁架、噴繪 舞臺(tái)背景噴繪18平米一塊1天巨龍550燈布高

13、清噴繪 音響一套1天 司儀臺(tái)一個(gè)1天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺(tái)花2盆1天簽到臺(tái)擺花 紅地毯100平米主會(huì)場(chǎng)紅地毯 彩虹門(mén)1天18米 指引牌10個(gè)1天x展架（大堂、樓梯通道處） 攝影證100個(gè)印刷畫(huà)面帶吊牌 主持人1個(gè)1天 迎賓禮儀10個(gè)1天含服裝 書(shū)法家3名1天省內(nèi)知名書(shū)法家 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺(tái)、背景桁架 書(shū)法攝影活動(dòng) 活動(dòng)物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 攝像器材1套多天根據(jù)不同腳本進(jìn)行拍攝 衣服租用多套多天根據(jù)不同腳本進(jìn)行準(zhǔn)備 化妝師2名多天巨龍550燈布高清噴繪 場(chǎng)記1名多天 導(dǎo)演1名多天總負(fù)責(zé) 副導(dǎo)演2名多天協(xié)助拍攝 攝像師1名多天拍攝工作 劇務(wù)2名

14、多天 后期制作3名多天剪切等后期合成 餐費(fèi)多天中餐 網(wǎng)絡(luò)劇拍攝 活動(dòng)物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺(tái)50平米3套3天含t臺(tái)，兩天 背景行架30米一組3天含桁架、噴繪 舞臺(tái)背景噴繪18平米一塊3天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套3天 司儀臺(tái)一個(gè)3天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺(tái)花1盆3天簽到臺(tái)擺花 紅地毯100平米主會(huì)場(chǎng)紅地毯 彩虹門(mén)3天18米 指引牌10個(gè)3天x展架（大堂、樓梯通道處） 直播車(chē)1臺(tái)3天用于汽車(chē)電影節(jié) 主持人1個(gè)3天 燈光10組3天夜間延展 影展桁架10組3天粘貼照片 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺(tái)、背景桁架 “櫻茶戀牽手愛(ài)”活動(dòng) 媒體宣傳 渠道渠道邀

15、請(qǐng)媒體邀請(qǐng)媒體 宣傳方式宣傳方式備注備注 網(wǎng)站圈圈網(wǎng)，大江網(wǎng) 等 首頁(yè)新聞，論壇 熱帖 廣播江西各電臺(tái)新聞報(bào)道，開(kāi)幕 廣告 報(bào)紙江西各大報(bào)紙 版面報(bào)道，版面 廣告 電視江西各電視臺(tái)本地新聞報(bào)道， 新聞報(bào)道，開(kāi)幕 廣告 媒體可酌情選擇，根據(jù)選擇媒體制定宣傳方案 合作形式合作形式 雙方共同完成冠名商家的招募工作。 景區(qū)負(fù)責(zé)全力配合布展工作，我方負(fù)責(zé)策 劃搭建工作。 媒體負(fù)責(zé)招募、推廣及組織工作。 整體費(fèi)用預(yù)算優(yōu)先考慮冠名商贊助，如無(wú) 贊助由景區(qū)承擔(dān)。 謝謝觀賞 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxm

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17、x3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcq