藥事管理及法規(guī)調(diào)查報告

1、W冷學(xué)Ft藥事管理學(xué)市場調(diào)查報告題 目感冒類藥物價格調(diào)查報告學(xué)生姓名學(xué) 號 4系 別化學(xué)與生命科學(xué)系專 業(yè)藥學(xué)2015 年 05月21 日感冒類藥物市場價格調(diào)查報告摘要藥品是一種特殊的商品，對人類存在與發(fā)展有意義重大，保障藥品的 合理使用與正常貿(mào)易，直接關(guān)系到國計民生。在我國，藥品價格過 高已經(jīng)眾所知，產(chǎn)生重不好的社會影響。為解決藥品價格虛高的問 題，發(fā)改委先后19次政策性調(diào)低藥品價格，可是不僅沒有效地抑制 藥品價格，藥品價格仍然一路上揚。這是怎么回事呢？為什么藥品 價格越調(diào)越高？管理學(xué)大師德克曾說：“問題的本質(zhì)往往在高于問 題本身的層面上?！笨梢姡皇钦咝缘卣{(diào)低藥品價格是不可能有 效抑制藥

2、品價格的，問題的關(guān)鍵在于體制。唯有體制的改革，對整 個醫(yī)藥行業(yè)進行有效整頓，才可能會根本上解決藥品價格問題。一 直以來，國對藥品價格的研究，主要從兩面進行闡述，即市場調(diào)節(jié)與 政府調(diào)控，而主要側(cè)重點是市場調(diào)節(jié)。筆者認為，我國醫(yī)藥行業(yè)的 混亂現(xiàn)象已非市場自身可調(diào)節(jié)。一個健康的市場環(huán)境，必定要有刑 峻法與強而有力的執(zhí)行作后盾，沒有監(jiān)管，再美好的制度都是一場 空。所以，本文認為，政府應(yīng)該在藥品價格管理的問題上起主導(dǎo)作 用，通過抬高新藥準(zhǔn)入門檻、限制仿制藥重復(fù)建設(shè)、規(guī)定醫(yī)藥行業(yè)的 利潤率、打擊醫(yī)藥行業(yè)的非法競爭和改變醫(yī)院在醫(yī)療體系中的霸地 位，將藥品價格管理引上正軌。前言（調(diào)查的目的和意義）調(diào)查目的：以

3、感冒藥作為代表，以調(diào)查在市場上的藥物價格是否真正 做到了 “惠民”為目的，展開調(diào)查。調(diào)查意義：為醫(yī)藥企業(yè)為藥品價格提出一個合理且具有彈性的標(biāo)準(zhǔn)， 提供有效的依據(jù)，達到減輕人們生活負擔(dān)，便人們生活。二調(diào)查容：1. 連續(xù)三天時間，小組成員分別在老百姓大藥房白露塘分店、千金大 藥房羅家井店，以及湘南學(xué)院對面診所的蹲點調(diào)查，了解感冒藥購買 人群量。2. 進入各大藥房了解其銷售的抗感冒類藥物主要品種，以及同種藥品 在不同銷售地點的銷售價格和不同廠家生產(chǎn)的同種藥品的銷售價格。3. 考察被訪問者對一次感冒期間感冒藥品花費的預(yù)期，并準(zhǔn)確如實記 錄。4. 調(diào)查消費者是通過種式采購感冒藥類藥物，主觀意識性是否較大

4、。三調(diào)查法1直接調(diào)查法：采用面對面交流式，或通過對主要的藥品銷售區(qū)域， 比如藥房，醫(yī)療定點以及網(wǎng)絡(luò)銷售渠道等進行深度訪談，獲取藥品行 業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的原始數(shù)據(jù)與資料。2. 間接調(diào)查法：充分利用各種資源以及所掌握的歷史數(shù)據(jù)與二手資 源，及時獲取相關(guān)信息和動態(tài)數(shù)據(jù)。四調(diào)查結(jié)果及討論1 感冒類藥物零售市場現(xiàn)狀根據(jù)連續(xù)三天時間，小組成員分別在老百姓大藥房白露塘分店、千金 大藥房羅家井店，以及湘南學(xué)院對面診所的蹲點調(diào)查。發(fā)現(xiàn)有60% 以上的病人是由于感冒去藥房買藥或是去診所看病。所以感冒藥市場 的消費確實很大。四家藥店（老百姓大藥房白露塘分店、千金大藥房羅家井店、千百劑 大藥房以及湘南學(xué)院對面診所）中銷

5、售的抗感冒藥物主要品種有：快 克、康必得、新速達感冒片、感康、康泰克、白加黑、康得、感冒 通、泰諾、百服寧、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感諾、感冒清, 美撲偽麻在片，感冒退燒片，復(fù)穿心蓮片沖聯(lián)強效，新康泰克，仁和可立 克等等。關(guān)于品牌的認知程度。小組調(diào)查人員在沒有任提示的情況下 問300被采訪者知道哪些感冒藥品牌，采用備采訪者第一個說岀的品 牌進行統(tǒng)計。認知率排在前6位的有感康（18%）、芬必得（15.5%）、 感冒清熱顆粒（10%）.白加黑（8%） s維c銀翹片（7.5%）、快 克（7%） o前6位共6種藥品中，其中僅維c銀翹片為中成藥，其 余全部為化學(xué)藥品。價 格水平在10元以下的藥品有

6、快克（6.5元）、康必得（4.0元）、新 速達感冒片（7.0元）、感冒通（1.8元）、百服寧（8.0元）、必理通（7.5 元），新康泰克（9.5元）七種，占總銷售量的63%,總銷售額的32%; 價格水平在1015元的藥品有感康（12元）、康泰克（12元）、白加黑 （12.4元）、康得（1元）、泰諾（12.5元），占總銷售量的37%,總銷 售額的60%;價格水平在1540元的藥品有扶他林（39.10元）、芬 必得（18元），占總銷售額的8%。討論：市場上的抗感冒藥，大多含有各種非留體抗炎藥。這類藥品解 熱鎮(zhèn)痛作用明顯，不良反應(yīng)較小，其中以阿斯匹林、撲熱息痛、布洛 芬等應(yīng)用較多。但由於各生產(chǎn)廠家生

7、產(chǎn)工藝、生產(chǎn)條件、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo) 準(zhǔn)及含量組成不同，臨床療效、價格相差甚大，適應(yīng)癥也各有所偏重。 偽麻黃堿近年來被廣泛應(yīng)用，主要因為該藥具有抗充血作用，可消除 感冒引起的鼻咽部粘膜充血、解除鼻塞、流鼻涕、打噴嚏等感冒前期 癥狀。在某些感冒藥中含有抗病毒成分，這對病毒性感冒具有一定的 緩解和治療作用。苯丙醇胺和撲爾敏也在部分抗感冒藥中使用，對解 除感冒的一些癥狀有一定的作用。感冒類藥物市場龐大，現(xiàn)在含中藥 成分的感冒類藥物越來越受到患者的親睞，所以藥物醫(yī)藥研發(fā)公司可 以加強對重要成分藥物的研發(fā)。2患者對感冒的預(yù)期消費與實際消費的差距考察被訪問者對一次感冒期間感冒藥品花費的預(yù)期，近50%的人選擇10

8、-20元,36%的人選擇10元以下，根據(jù)計算值花費的平均值為14.68 兀。結(jié)果如表一所不感冒藥期望消費 （表一）3元以下3-5元5-8元872元12-15元15元以上討論：調(diào)查顯示消費者最近一次治療感冒花費為24.4元，認為治好 感冒的合理花費為14.68元，而通常治療一次感冒的花費為37.6元, 這表明在消費者心目中的合理花費和實際花費還有一定的差距，差距 占合理花費的60.90%。由此看出，消費者對感冒藥的價格還是比較 敏感的，醫(yī)藥企業(yè)給感冒藥一個合理的并且有彈性的價格是非常必要 的。3. 影響消費者對感冒藥消費的因素在選擇感冒藥時,有38%的患者首選推薦,28%的患者首選醫(yī)生推薦,17

9、%的患者首選親友推薦，16%的患者選擇網(wǎng)絡(luò)或電視廣告。也就是 說，多數(shù)患者是通過藥店或醫(yī)生來選擇藥物。五、結(jié)論及建議1 .感冒藥物零售市場的總體狀況 抗感冒藥物占零售市場的份額很大，這其中包括一定的季節(jié)因素，另 外消費者用藥趨向於名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷 售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。由于中成藥副作用少，療效高，近 幾年來越來越受廣大消費者的青睞，所以可以加大感冒類中成藥的研 發(fā)。2. 抗感冒藥物的消費特點抗感冒藥物的消費特徵接近於日用消費品，但它又終歸是一種藥品， 不同於一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消 費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認知面

10、受廣告（特別 是電視廣告）影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚 至店堂列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費者是典型的非 專業(yè)性購買，自主性較弱，只能因廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被 動地接受。盡管感冒是多發(fā)病、常見病，但人們對其基本知識仍不是 很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價格制定上有很大的 主動性。3. 感冒類藥物市場價格規(guī)市場價格魚龍混雜，甚至于每一家藥房都有自己銷售的價格，參差不 齊。在某些程度上，會對消費者的合法權(quán)益產(chǎn)生不利。所以，相關(guān)部 門應(yīng)當(dāng)給藥物一個合理且具有彈性的指導(dǎo)價格，切實保障消費者的合 法權(quán)益。4價格水平偏髙，應(yīng)有進一步下降空間中價位產(chǎn)品（主要集中于12元左右）占銷售量的38%、總銷售額的63%,其中復(fù)、新康泰克、泰諾分別占據(jù)銷售額前三名。低價位產(chǎn)品 （10元以下）占總銷售額的32%、總銷售量的66%,其中感冒通以其 低廉的價格（1.8元）占據(jù)銷售量排名的第一位，康必得以其適中的價 格（4元）、良好的療