東風(fēng)小康——V27互動(dòng)行銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃（0723）

1、 目錄 v27深度傳播方案 微客車(chē)市場(chǎng)大局觀 v27活動(dòng)策略 v27互動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃 v27互動(dòng)行銷(xiāo)任務(wù) v27互動(dòng)行銷(xiāo)策略思考 v27的突破口 v27深度傳播規(guī)劃 v27互動(dòng)行銷(xiāo)解決方案 案例參考 策略思路 v27互動(dòng)行銷(xiāo)任務(wù) 消費(fèi)者對(duì)微客車(chē)的刻板需求 微車(chē)用途：業(yè)務(wù)運(yùn)輸、商用承載、家用運(yùn)乘 微客車(chē)作為單純的賺 錢(qián)工具，只求高效低 成本成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 的刻板需求。 價(jià)格、動(dòng)力、空間、油耗 承載力、外觀 安全、舒適 首要考慮 被忽略 微客車(chē)市場(chǎng)訴求分析 市場(chǎng)上微客車(chē)品牌也是鋪天蓋地從這些刻板需求著手。 省油、大空間、承載力、寬敞、強(qiáng)動(dòng)力等 價(jià)格、動(dòng)力、空間、安全 承載力、外觀、油耗 舒適 消費(fèi)者對(duì)

2、微客車(chē)需求格局的變化 價(jià)格、動(dòng)力、空間、油 耗 承載力、外觀 安全、舒適 首要考慮 被忽略 當(dāng)空間、價(jià)格、動(dòng)力等需求已飽和， 安全將成為消費(fèi)者對(duì)微客車(chē)需求的新趨勢(shì)。 隨著汽車(chē)消費(fèi)者安全意 識(shí)的提高和國(guó)家汽車(chē)安 全法規(guī)的逐步完善。 v27的突破點(diǎn) v27擁有suv級(jí)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，因此這種超越微 車(chē)的越野性能成為“安全” 新訴求的支撐點(diǎn)。 v27產(chǎn)品分析 四驅(qū)，采用1.3升直列4缸16門(mén)發(fā)動(dòng)機(jī)， 引擎采用低摩擦的曲軸連桿機(jī)構(gòu)，低慣量活塞，低張力活塞環(huán)等全方位抗摩擦技術(shù)。 175/80r14子午加寬體積大，胎體厚 用高強(qiáng)度鋼板設(shè)計(jì)，與兩根豎向防撞支架構(gòu)成安全堡壘 前懸為麥弗遜式獨(dú)立懸架，后懸為剛度鋼

3、板彈簧式半獨(dú)立懸架 2515mm的軸距和1410mm的輪距有效支撐車(chē)體并控制輪胎 加大通風(fēng)盤(pán)式制動(dòng)器有效提高制動(dòng)性能，雙回路液壓制動(dòng)系統(tǒng)形成交叉對(duì)角線結(jié)構(gòu) 具有越 野性能 道路通 過(guò)性強(qiáng) 安全 性高 v27互動(dòng)行銷(xiāo)任務(wù) v27目標(biāo)：以“中國(guó)首款越野微客”重新區(qū)隔微客車(chē)市場(chǎng) 互動(dòng)行銷(xiāo)任務(wù)： 1. 打破消費(fèi)者對(duì)微客車(chē)的刻板印象，重新進(jìn)行市場(chǎng)教育。 2.以強(qiáng)調(diào)v27越野性的產(chǎn)品力來(lái)打造“安全”的標(biāo)簽。 v27互動(dòng)行銷(xiāo)策略 思考：“安全”訴求不同于“大空間”“低價(jià)格”，能用直觀的參數(shù) 呈現(xiàn)。它建立在消費(fèi)者對(duì)這種越野式性能有真實(shí)的個(gè)人體驗(yàn)，或者大 眾推薦的口碑基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，我們?cè)趺此茉焖?參考案例：沃

4、爾沃 “創(chuàng)新體驗(yàn) 誰(shuí)不想領(lǐng)駕于先”品牌體驗(yàn)日活動(dòng) 互動(dòng)體驗(yàn)細(xì)節(jié)設(shè) 計(jì)及產(chǎn)品力描述 全國(guó)28個(gè)城市進(jìn) 行全線品牌體驗(yàn) 沃爾沃就是通過(guò)這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)讓usp“安全”深入人心。 參考案例：沃爾沃 以名人車(chē)隊(duì)“2010重返冰河時(shí)代”這一事件引起眾人關(guān)注，從而在事件中對(duì) jeep的動(dòng)力性能進(jìn)行宣傳。 “jeep極致之旅2010重返冰河時(shí)代”采用的是事件營(yíng)銷(xiāo)手段 活動(dòng)主題：“jeep極致之旅2010重返冰河時(shí)代” 案例參考：jeep極致之旅 策略思路 線下真實(shí)體驗(yàn)公信人物王寶強(qiáng) 事件引爆點(diǎn)線上虛擬體驗(yàn) 清晰的品牌認(rèn)知 借用事件迅速放大v27聲量， 借用公信人物提升品牌信任 度。 安全源自對(duì)產(chǎn)品性能的信服，

5、 我們將通過(guò)深度的個(gè)人體驗(yàn) 與大眾口碑傳播來(lái)制造。 塑造v27 安全高品質(zhì) 策略關(guān)鍵點(diǎn) 強(qiáng)大的產(chǎn)品體驗(yàn) 策略執(zhí)行 v27不可能的任務(wù) 通過(guò)挑戰(zhàn)一系列微客車(chē)不可完成的任務(wù)，表現(xiàn) v27作為微客車(chē)前所未有的越野性、安全性。 v27活動(dòng)執(zhí)行方案 v27不可能的任務(wù) 1 提高用戶(hù) 微車(chē)安全性 的關(guān)注度 2 突出v27越 野性并提供 越野性體驗(yàn) 促進(jìn)v27 銷(xiāo)售 34 提升東風(fēng) 小康品牌 活動(dòng)目的 v27不可能的任務(wù) 主題解釋?zhuān)河谩叭蝿?wù)”突顯軍人硬朗、緊急的感覺(jué)，“不可能”則 賦予此次活動(dòng)一個(gè)噱頭 詮釋方式 通過(guò)線上線下結(jié)合挑戰(zhàn)一系列微客車(chē) 不可完成的任務(wù)，制造卓越的安全真 實(shí)體驗(yàn)。 傳播核心 v27有

6、微車(chē)前所未有的越野性，安全 性能超越消費(fèi)者對(duì)微客車(chē)的一切想象 階段一 不可能的任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 階段二 不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 不可能的任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 階段一:不可能的任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 線上虛擬體驗(yàn)：建活動(dòng)網(wǎng)站，通過(guò)互動(dòng)游戲體驗(yàn)v27的越野性能。 游戲形式：模仿士兵突擊里面的場(chǎng)景植入游戲中，給游戲者安排不同的任務(wù)。通過(guò)駕駛v27經(jīng) 過(guò)難度路線。 游戲規(guī)則：進(jìn)入游戲后，王寶強(qiáng)會(huì)發(fā)出一個(gè)任務(wù)如“需載送500斤糧食到達(dá)大本營(yíng)“。任務(wù)確 定后出發(fā)，通過(guò)操作鍵盤(pán)和鼠標(biāo)駕控v27，完成時(shí)間越短得分越高。 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：游戲完成時(shí)需填寫(xiě)個(gè)人信息及所在區(qū)域。 每個(gè)區(qū)域的top10獲得參與現(xiàn)

7、場(chǎng)體驗(yàn)賽的機(jī)會(huì)，將有10分之一的機(jī)會(huì)贏取一臺(tái)v27。 評(píng)選機(jī)制：50%游戲積分+50%邀請(qǐng)好友參加積分。 （由各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商電話確定參與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽的人員是否參加。） 關(guān)卡設(shè)置 s彎 雨雪滑路 坑洼路段 扭轉(zhuǎn)路段 共振路段 翻山越嶺 迷霧天氣 階段一:不可能的任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 突出：超寬輪距防止 側(cè)翻、操控性等賣(mài)點(diǎn) （體驗(yàn)緊急變線） 突出：晶鉆前大燈、 尾燈的賣(mài)點(diǎn) 突出：離地間隙高，積 水通過(guò)強(qiáng)；加寬深齒輪 胎，抓地性強(qiáng) （積水路面） 突出：加厚底盤(pán)，車(chē)門(mén)鋼板厚 ，車(chē)身質(zhì)量重，行駛穩(wěn)。3u金 鉆”動(dòng)力強(qiáng)勁，爬坡能力強(qiáng) 線下真實(shí)體驗(yàn)：官方人員去到各區(qū)域與當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商一起組織該區(qū)域 的 top1

8、0進(jìn)行線下體驗(yàn)賽。 階段一 : 不可能的任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 游戲形式：現(xiàn)場(chǎng)搭建出一些特殊的路況，由游戲者駕駛v27完成路線駕駛。 游戲規(guī)則：按照指定路線完成駕駛，時(shí)間短完成為勝。為了安全需要有專(zhuān)業(yè)人員陪同，限制 速度。 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：區(qū)域top1可獲得一臺(tái)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商贈(zèng)送的v27及可參與挑戰(zhàn)珠峰活動(dòng)。 其他人員可獲得越野裝備。 評(píng)選機(jī)制：完成時(shí)間 （對(duì)于參加珠峰挑戰(zhàn)需由經(jīng)銷(xiāo)商提供體檢，以確保身體符合要求。） 關(guān)卡設(shè)置 s彎 共振路段 爬坡路 坑洼路段 扭轉(zhuǎn)路段 卵石路 階段一 : 不可能完成得任務(wù)v27安全挑戰(zhàn)營(yíng) 不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 階段二：不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 線下終極

9、挑戰(zhàn)：肩負(fù)慰問(wèn)哨所官兵的任務(wù)，挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 過(guò)與公關(guān)行為結(jié)合，擴(kuò)大話題性和關(guān)注度，提高品牌形象 活動(dòng)前 聯(lián)系人員 采集素材 活動(dòng)啟動(dòng) 王寶強(qiáng)出席 發(fā)出突擊令 挑戰(zhàn)珠峰 挑戰(zhàn)路況 送去慰問(wèn) 網(wǎng)上信息發(fā)布 階段二：不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 活動(dòng)前： 1、活動(dòng)前官方取得與哨所的聯(lián)系，獲得一些家屬信息。 2、由各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)收集素材，如家屬的照片、視頻、捎去的物品， 或者邀請(qǐng)一些家屬跟隨我們的車(chē)隊(duì)慰問(wèn)。 活動(dòng)啟動(dòng) 地點(diǎn)：拉薩的布達(dá)拉宮前 啟動(dòng)儀式：由王寶強(qiáng)打響指令搶?zhuān)⒁獍l(fā)起突擊命令。四周彩煙噴起， 車(chē)隊(duì)啟動(dòng)，按我們安排好的路線往珠峰大本營(yíng)出發(fā)，肩負(fù) 慰問(wèn)任務(wù)的同時(shí)，進(jìn)行v27的安全性和動(dòng)

10、力體驗(yàn)之旅。 階段二：不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 1. 路況體驗(yàn)。（拉薩珠峰大本營(yíng)） 2. 將路上風(fēng)景、活動(dòng)視頻素材及時(shí)返回網(wǎng)站，以方便其他關(guān)注網(wǎng)民在線關(guān)注。 3. 慰問(wèn)哨所官兵，帶去家鄉(xiāng)的問(wèn)候。 挑戰(zhàn)珠峰 階段二：不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 v27不可能的任務(wù) 整體活動(dòng)流程 參與“不可能 完成的任務(wù)”v27 訓(xùn)練營(yíng)虛擬游戲 邀請(qǐng)好友參加 游戲結(jié)束 填寫(xiě)個(gè)人 信息 繼續(xù)游戲 刷新成績(jī) 根據(jù)游戲成績(jī)+邀請(qǐng)好友積分，達(dá)到要求 成為各區(qū) 域top10 與經(jīng)銷(xiāo)商 確定參加線 下體驗(yàn)賽 活動(dòng)日 到達(dá)現(xiàn) 場(chǎng)參賽 服從當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商安 排遵守比賽規(guī)則 比 賽 時(shí) 間 最 短 成為該區(qū) 域top1 確

11、定參與 挑戰(zhàn)珠峰 參加體檢 體 檢 正 常 啟動(dòng)日到達(dá)布 達(dá)拉宮，參與 任務(wù)挑戰(zhàn) 活動(dòng)前期第一階段第二階段 活動(dòng)后期 活動(dòng)思路 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 對(duì)活動(dòng)信息的 傳播和告知 不可能完成得 任務(wù)v27 安全挑戰(zhàn)營(yíng) 不可能完成的 任務(wù)v27 挑戰(zhàn)珠穆朗瑪 峰 活動(dòng)后續(xù)報(bào)道， 通過(guò)活動(dòng)持續(xù) v27宣傳 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 官網(wǎng)上的告知 虛擬游戲 預(yù)定明信片 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽 采集慰問(wèn)官 兵素材 各經(jīng)銷(xiāo)商同步 進(jìn)行宣傳，物 料傳播，短信 告知等形式 聯(lián)系珠峰哨所 為第一階段線 下體驗(yàn)準(zhǔn)備 將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 情況及時(shí)在 官網(wǎng)傳播 啟動(dòng)儀式 挑戰(zhàn)珠峰路 慰問(wèn)官兵 對(duì)此活動(dòng)在網(wǎng) 絡(luò)上進(jìn)行延續(xù) 報(bào)道 對(duì)小康品牌進(jìn) 行傳播 進(jìn)行

12、兌獎(jiǎng) 制作整個(gè)活 動(dòng)視頻 v27不可能的任務(wù) 活動(dòng)發(fā)展規(guī)劃 v27不可能的任務(wù) 活動(dòng)亮點(diǎn)回顧 一、主題包含兩個(gè)噱頭，能引起盡可能大的關(guān)注 1. “不可能完成的任務(wù)”能引起好奇 2. 微客挑戰(zhàn)珠穆朗瑪，能引起質(zhì)疑 二、線上線下充分結(jié)合 1. 從線上出發(fā)，延展到線下。充分結(jié)合各地經(jīng)銷(xiāo)商，活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品宣傳的 同時(shí)也宣傳了經(jīng)銷(xiāo)商。 2. 線下為線上提供素材和內(nèi)容。 三、充分利用小康形象代言人及以擦邊的形式植入士兵突擊，借力宣傳v27。 1. 通過(guò)活動(dòng)主題的包裝體現(xiàn)軍人的感覺(jué) 2. 游戲中模仿士兵突擊的一些場(chǎng)景和情節(jié)。 3. 王寶強(qiáng)形象植入游戲中 4. 挑戰(zhàn)珠峰邀請(qǐng)王寶強(qiáng)來(lái)做整個(gè)活動(dòng)的啟動(dòng) 不可能的任務(wù)v

13、27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 四、活動(dòng)結(jié)合“慰問(wèn)哨所官兵”公關(guān)行為，增加話題性和關(guān)注度。 五、“一張來(lái)自珠峰的明信片”讓活動(dòng)延續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，擴(kuò)散活動(dòng)影響范圍。 線上活動(dòng)時(shí)，網(wǎng)民進(jìn)行邀請(qǐng)行為后，都可以獲得通過(guò)網(wǎng)上預(yù)定“一張 來(lái)自珠峰的明信片“。明信片上印的是v27越野攀爬時(shí)的照片。 活動(dòng)前期第一階段第二階段 活動(dòng)后期 活動(dòng)思路 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 對(duì)活動(dòng)信 息的傳播 和告知 不可能完成得 任務(wù)v27 安全挑戰(zhàn)營(yíng) 不可能完成的 任務(wù)v27 挑戰(zhàn)珠穆朗瑪 峰 活動(dòng)后續(xù)報(bào)道， 通過(guò)活動(dòng)持續(xù) v27宣傳 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 官網(wǎng)上的告知 虛擬游戲 預(yù)定明信片 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽 采集慰問(wèn)官 兵素材 各經(jīng)銷(xiāo)商同步 進(jìn)行宣傳，物 料

14、傳播，短信 告知等形式 聯(lián)系珠峰哨所 為第一階段線 下體驗(yàn)準(zhǔn)備 將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 情況及時(shí)在 官網(wǎng)傳播 啟動(dòng)儀式 挑戰(zhàn)珠峰路 慰問(wèn)官兵 對(duì)此活動(dòng)在網(wǎng) 絡(luò)上進(jìn)行延續(xù) 報(bào)道 對(duì)小康品牌進(jìn) 行傳播 進(jìn)行兌獎(jiǎng) 制作整個(gè)活 動(dòng)視頻 v27不可能的任務(wù)整體發(fā)展規(guī)劃 經(jīng)銷(xiāo)商配合 活動(dòng)前期 線下宣傳活動(dòng)準(zhǔn)備 1. 官方于活動(dòng)前將所需經(jīng)銷(xiāo)商制作的宣傳物料文 稿提供到各經(jīng)銷(xiāo)商處。 2. 于活動(dòng)上線10前匯總和整理所有車(chē)主及潛客的 信息。 3. 規(guī)定與活動(dòng)前15天，將所有前期宣傳物料安裝 完畢。包括：易拉寶、x展架、橫幅、宣傳單 張。 4. 地方硬廣投放于活動(dòng)前15日同時(shí)上線。 5. 于活動(dòng)前10日對(duì)車(chē)主及潛客通過(guò)短信、

15、郵件告知 活動(dòng)信息。（所發(fā)內(nèi)容按官方統(tǒng)一提供） 6. 于活動(dòng)上線當(dāng)天，再次發(fā)送信息通知活動(dòng)正式啟 動(dòng)。 1. 官方于活動(dòng)前40日給出經(jīng)銷(xiāo)商指定線下體驗(yàn) 的環(huán)節(jié)、及所需搭建的規(guī)模。 2. 各地經(jīng)銷(xiāo)商于活動(dòng)前20日將初步的線下體驗(yàn) 的場(chǎng)所通過(guò)照片，文字提交給官方審批。 3. 于活動(dòng)上線前5日確定場(chǎng)地及初步定出該地區(qū) 線下體驗(yàn)時(shí)間。并提報(bào)給官方確定。 活動(dòng)第一階段 線下宣傳活動(dòng)準(zhǔn)備 1. 活動(dòng)上線前一日，將宣傳物料更新包括：易拉寶、x 展架、橫幅、宣傳單張 （內(nèi)容：活動(dòng)情況及下 一階段的信息告知） 1. 于線下體驗(yàn)賽開(kāi)始前10日前完成線下體驗(yàn)的準(zhǔn) 備工作。場(chǎng)地、時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)搭建。 2. 于線下體驗(yàn)賽開(kāi)

16、始前10日前完成官方分配的哨 所官兵家屬素材采集（采集題材由官方指定） 3. 在線上游戲結(jié)束后一天，將各地積分top20的 人員名單和信息 4. 在線上游戲截止后的5日完成明信片信息的搜集 4. 在線上游戲截止后一個(gè)星期內(nèi)各地經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行電 話確定線下參與人員。 操作： a 從top1開(kāi)始邀請(qǐng)，如果top1無(wú)法參加（如 無(wú)駕駛證）則由top2頂替，以此類(lèi)推， 直到邀請(qǐng)確定前十位。 b 線上游戲截止后3天需完成第一輪確定。第5天, 對(duì)已邀請(qǐng)人員進(jìn)行第二輪確定，如有放棄參加 的再往下繼續(xù)邀請(qǐng)。 活動(dòng)第一階段 線下宣傳活動(dòng)準(zhǔn)備 1. 線下體驗(yàn)賽前一日，將宣傳物料更新包括：易拉 寶、x展架、橫幅、宣傳單

17、張 （內(nèi)容：活動(dòng) 情況及下一階段的信息告知） 2. 在線下體驗(yàn)賽前在各地進(jìn)行硬廣投放，告知此活動(dòng)的 動(dòng)向及v27挑戰(zhàn)珠峰的信息 1. 各地經(jīng)銷(xiāo)商按照事先情況定下來(lái)的時(shí)間組織 進(jìn)行線下體驗(yàn)。 活動(dòng)流程：（現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽時(shí)間擬定于15點(diǎn)） 12：00 現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試完畢 14：00 選手齊集現(xiàn)場(chǎng) 14：0015：00 講解比賽事項(xiàng) 15：0015：30 安全裝備佩戴 15：3018：00 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽 18：3020：30 晚宴及頒獎(jiǎng)儀式 2.線下體驗(yàn)賽結(jié)束后確定參加挑戰(zhàn)珠峰人員。 操作：在top1同意參與的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商提供 體檢。若top1身體不適合參與或沒(méi)有參與意向 的情況，邀請(qǐng)top2；以此類(lèi)推 活動(dòng)

18、第二階段 線下宣傳活動(dòng)準(zhǔn)備 1. 于挑戰(zhàn)珠峰開(kāi)始前3天將宣傳物料更新包括：易拉 寶、x展架、橫幅、宣傳單張 （內(nèi)容：活動(dòng) 情況及下一階段的信息告知） 1. 于啟動(dòng)儀式前2天，各地經(jīng)銷(xiāo)商與各地參加隊(duì)員 攜帶上送往哨所的素材飛往拉薩。 2. 次日參加挑戰(zhàn)珠峰的啟動(dòng)儀式。 3. 參與挑戰(zhàn)路程。 4. 明信片郵寄。 u 傳播目的及背景分析 u 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 u 報(bào)價(jià)及kpi u 網(wǎng)絡(luò)深傳創(chuàng)意及執(zhí)行規(guī)劃 目 錄 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 傳播目的： 增強(qiáng)東風(fēng)小康v27安全 性的關(guān)注度及美譽(yù)度 全面提升東風(fēng)小康 v27的品牌形象，促 進(jìn)銷(xiāo)售 傳播東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)，提高活動(dòng)曝光并 拉動(dòng)目標(biāo)受眾參

19、與 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 傳播思考： 如何曝光 活動(dòng)，拉 動(dòng)參與 如何增強(qiáng)v27 安全性的關(guān)注 度及美譽(yù)度 如何提升品牌形 象，促進(jìn)銷(xiāo)售 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 v27的搜索引擎現(xiàn)狀： 首頁(yè)信息內(nèi)容所占比 率 汽車(chē)門(mén)戶(hù)報(bào)價(jià)信 息 30% 汽車(chē)門(mén)戶(hù)專(zhuān)題20% wiki、貼吧30% 新聞資訊20% 首頁(yè)信息內(nèi)容所占比 率 汽車(chē)門(mén)戶(hù)報(bào)價(jià)信息 20% 圖片信息20% wiki、bbs、貼吧 40% 新聞資訊10% 汽車(chē)門(mén)戶(hù)專(zhuān)題10% 首頁(yè)信息內(nèi)容所占比 率 汽車(chē)門(mén)戶(hù)報(bào)價(jià)信 息 30% 汽車(chē)門(mén)戶(hù)專(zhuān)題20% wiki、貼吧30% 新聞資訊20% 東風(fēng)小康v27東風(fēng)v27v27 關(guān)鍵詞“東風(fēng)小

20、康v27、東風(fēng)v27、v27”在百度首頁(yè)的信息大都為 中性信息，但也存在少量的負(fù)面 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 v27的網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析： 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 自6月15日開(kāi)始至7月15日，根據(jù)藍(lán)門(mén)監(jiān)測(cè)平臺(tái)收錄到東風(fēng)小康v27有效網(wǎng)絡(luò)信息 共計(jì)29條，僅占東風(fēng)小康的總信息量的11%。其中新聞12條，論壇15條、博客2條， 其中安全性相關(guān)出現(xiàn)的主要形式為論壇（3條），內(nèi)容集中表現(xiàn)為“安全越野微客”， 出現(xiàn)媒體主要集中在“百度貼吧 ”（3條）。sns中未出現(xiàn)相關(guān)信息。 v27的網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析： 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 1.論壇占據(jù)東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)信息的總額的比例，占總信息的

21、52 % （15 篇）。其中論壇正面信 息占論壇總信息量的67%，中性信息占27%，負(fù)面信息占6%（1條）。目前v27網(wǎng)絡(luò)上的涉及 到安全性信息為 3 條。 2.從內(nèi)容上來(lái)看，東風(fēng)小康v27在論壇上的信息以分享為主，安全方面的內(nèi)容為路面行駛安全 ， 主要負(fù)面內(nèi)容為“沒(méi)有廠家指導(dǎo)價(jià)”。 3. 從論壇上看，目前東風(fēng)小康v27主要關(guān)注的方向?yàn)?工藝（6 條），對(duì)安全性等特點(diǎn)沒(méi)有突出體 現(xiàn)。 百度貼吧：6 條，占總量40%； 汽車(chē)之家：1 條，占總量的7%； 天涯社區(qū)：1 條，占總量的7%； 網(wǎng)上車(chē)市：1 條，占總量的7%； 汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng) ：1 條，占總量的7%； 其他：5 條，占總量的32%。 東風(fēng)小

22、康v27論壇信息分布 東風(fēng)小康v27在論壇上的口碑情況 v27的網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀分析： 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康v27在博客上的口碑情況 1.東風(fēng)小康v27在博客等個(gè)人媒體上的信息量有2 條，皆為正面。 2.東風(fēng)小康v27在博客上的內(nèi)容，內(nèi)容集中在性能 等方面，在宣傳力度和安全性上，沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng) 袖在言論上的支持，不利于在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)東風(fēng)小康v27的良好口碑氛圍營(yíng)造。 缺乏意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論支持 示例圖 網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2010年1月15日-2010年7月15日 l東風(fēng)小康v27在百度和google兩大搜索引 擎中以”東風(fēng)小康v27”為關(guān)鍵字，新聞全 文收錄信息總量，僅為129條，新聞極

23、度缺 少，其中百度顯示信息為127條，google中 信息為2條，信息分布失衡。 l百度的指數(shù)對(duì)東風(fēng)小康v27關(guān)注度分析， 可以看出媒體對(duì)東風(fēng)小康v27關(guān)注度幾乎為 零。直接影響到了用戶(hù)關(guān)注指數(shù)，藍(lán)門(mén)建議 增強(qiáng)新聞主動(dòng)傳播，為產(chǎn)品營(yíng)造正面聲量和 豐富產(chǎn)品信息的露出。 v27的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境概況 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 雖然sgmw的五菱榮光和長(zhǎng)安的長(zhǎng)安s460雖并非東風(fēng)小康v27直接對(duì)手，但作為對(duì)手 企業(yè)第二批隊(duì)新興車(chē)型，在傳播的重視程度上，還是有一定的類(lèi)比參考性。 網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2010年1月15日-2010年7月15日 東風(fēng)小康v27與競(jìng)品在百度與google搜索引 擎的網(wǎng)絡(luò)新

24、聞傳播對(duì)比中傳播量處于絕對(duì)劣勢(shì)地 位，分別只占三者網(wǎng)絡(luò)新聞總量的4%和1%。 v27與競(jìng)品的網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀 對(duì)比三款產(chǎn)品的關(guān)注度可以看出長(zhǎng)安 s460的用戶(hù)關(guān)注度與東風(fēng)小康v27相近，但 五菱之光的用戶(hù)關(guān)注度遠(yuǎn)其，相差達(dá)20倍之 多。 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康v27在網(wǎng)絡(luò)新聞上的情況 東風(fēng)小康v27部分新聞截圖 示例圖 網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀總結(jié) 同類(lèi)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)總結(jié) 以安全性為訴求點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，多以新 聞軟文形式進(jìn)行告知，少量使用bbs、 wiki等形式。網(wǎng)絡(luò)推廣手段單一，聲音微 弱。 blog sns wiki bbs news 網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀總結(jié) 品牌網(wǎng)絡(luò)聲音覆

25、蓋率不足，缺乏意見(jiàn)領(lǐng) 袖聲音，網(wǎng)民互動(dòng)關(guān)注度也較低。 搜索引擎中大多為中性信息，沒(méi)有正面 的能影響網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)決心的有價(jià)值信息；少 量的負(fù)面信息，在一定程度上影響了網(wǎng)民 的購(gòu)買(mǎi)決心。 搜索引擎現(xiàn)狀總結(jié) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 網(wǎng)絡(luò)深傳建議 網(wǎng)絡(luò)聲音 微弱 產(chǎn)品特性 關(guān)注不夠 網(wǎng)友間互 動(dòng)性不強(qiáng) 通過(guò)論壇、社區(qū)、wiki、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體，從傳播量、v27安全特性、手段上進(jìn)行口碑深度傳播， 提高v27在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聲音覆蓋率，增強(qiáng)東風(fēng)小康v27的線上活動(dòng)及特性進(jìn)行全面曝光，提升目標(biāo)受眾 的廣泛關(guān)注和認(rèn)知度； 以安全任務(wù)挑戰(zhàn)為主題的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，廣泛吸引目標(biāo)人群的關(guān)注和參與，增強(qiáng)網(wǎng)友間的互動(dòng)，提升產(chǎn) 品

26、的美譽(yù)度； 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 深傳策略：明修棧道暗渡陳倉(cāng)明修棧道暗渡陳倉(cāng) 互動(dòng)傳播策略 明線：線上、線下互動(dòng)活動(dòng)推廣 暗線：產(chǎn)品性能、品牌影響傳播 中國(guó)首款越野微客 = v27 安全的微客 = v27 only 以安全性為信息點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者需求的口碑+事件傳播 結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)及v27安全特性的病毒+常規(guī)口碑傳播 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)深傳執(zhí)行規(guī)劃： 09月10月11月08月 2010年 不可能的任務(wù)v27挑戰(zhàn)珠穆朗瑪峰 活動(dòng)： 事件炒作： 病毒傳播： 日常傳播： 傳播方式：news、blog、bbs、sns、wiki、video sharing、microbl

27、og 通過(guò)制造網(wǎng)絡(luò)事件，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，提升品牌影響，拉動(dòng)網(wǎng)友參與 契合產(chǎn)品特性及網(wǎng)民興趣點(diǎn)，引爆網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)載，拉動(dòng)網(wǎng)友參與，提升品牌影響 結(jié)合產(chǎn)品特性及活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引網(wǎng)友的關(guān)注及參與，提升品牌影響,促進(jìn)銷(xiāo)售 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 契合產(chǎn)品特性及網(wǎng)民興趣點(diǎn)，引爆網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)載，拉動(dòng)網(wǎng)友參與，提升品牌影響 新聞公關(guān)：利用網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，通過(guò)公關(guān)手段提高對(duì)車(chē)型安全和活動(dòng)信息的宣傳，形成傳播體系 網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng)傳播 東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)深傳創(chuàng)意方向 結(jié)合產(chǎn)品特性及活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引網(wǎng)友的關(guān)注及參與， 提升品牌影響，促進(jìn)銷(xiāo)售 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 散播大眾的力量 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播

28、 v27網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播規(guī)劃 （預(yù)熱階段） 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性，平淡的活動(dòng)告知不能起到應(yīng)有的宣傳，必須對(duì)宣傳點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖?理，以便迅速引起網(wǎng)絡(luò)熱潮，吸引關(guān)注，形成熱議； 將v27的車(chē)型屬性傳遞給大眾； 以微型車(chē)安全性的故事和話題，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行前期預(yù)熱，通過(guò)指導(dǎo)的焦點(diǎn)話題迅速吸 引目標(biāo)受眾關(guān)注，并引發(fā)其對(duì)活動(dòng)的興趣； 第一階段：活動(dòng)告知預(yù)熱，制造民眾焦點(diǎn) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 話題炒作：微車(chē)安全代表作v27 傳播目的：重視安全問(wèn)題，吸引大眾對(duì)微車(chē)安全的關(guān)注，為活動(dòng)預(yù)熱 傳播內(nèi)容：用實(shí)例例舉和經(jīng)歷分享等方 式，將微車(chē)的應(yīng)用現(xiàn)狀和產(chǎn)品在使用 中的各種需要向大眾展現(xiàn)，突

29、出安全 耐用性對(duì)于微車(chē)用戶(hù)的重要性。在話 題聲量提高的同時(shí)將小康v27適度的 穿入，為活動(dòng)預(yù)熱。 傳播示例： 1. 微車(chē)也敢談安全？（逆向推論） 2. 持續(xù)的暴雨，讓我的創(chuàng)業(yè)之路一次次經(jīng)受考驗(yàn) 傳播渠道：bbs+bolg 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 車(chē)型傳播：實(shí)用之選v27 傳播目的：提升v27的知名度，樹(shù)立高品質(zhì)微車(chē)的車(chē)型形象 傳播內(nèi)容：從汽車(chē)修理師傅的角度描述， 用自己的修理經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明微客車(chē)用車(chē)的 注意點(diǎn)；用珠峰的理想為活動(dòng)預(yù)熱。 同時(shí)適當(dāng)借題引出v27設(shè)計(jì)和性能等 特點(diǎn)。 傳播示例： 1. 中國(guó)首款越野微客東風(fēng)小康v27 2. 修車(chē)多年，小貨主用車(chē)不能馬虎！ 3. 一生只追求一次，有哪些

30、事要挑戰(zhàn)？就從珠峰開(kāi)始吧 傳播渠道：bbs+sns 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 wiki傳播 傳播目的：通過(guò)wiki問(wèn)答，增加車(chē)型和活動(dòng)的傳播范圍，同時(shí)有助于搜索引擎優(yōu)化 傳播內(nèi)容： 通過(guò)問(wèn)答平臺(tái)，將產(chǎn)品信息和活動(dòng)細(xì) 節(jié)傳達(dá)給搜索的受眾，利于潛在群體 更好的了解產(chǎn)品提高車(chē)型的品牌印象 wiki舉例： 1. 東風(fēng)小康v27是中國(guó)首款微客越野車(chē)嗎？安全性如何？ 2. 我想買(mǎi)部微客，東風(fēng)小康的v27怎么樣？ 3. 東風(fēng)小康v27搞活動(dòng)要挑戰(zhàn)珠峰，這車(chē)有什么特別的嗎？ 傳播渠道：wiki六大平臺(tái) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 v27網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播規(guī)劃 （活動(dòng)階段） 名博 意見(jiàn)領(lǐng)袖 支持 東風(fēng)小康 v2

31、7網(wǎng)絡(luò)深度傳播 第二階段：活動(dòng)炒作，擴(kuò)散傳播 活動(dòng)正式啟動(dòng)后，不斷的推進(jìn)跟蹤，第一時(shí)間將活動(dòng)的進(jìn)展公布到網(wǎng)絡(luò)上，與網(wǎng)友 積極互動(dòng)，不斷放大活動(dòng)信息，增加?xùn)|風(fēng)小康v27的曝光度和活動(dòng)關(guān)注度，提升v27的 傳播形象； 以通過(guò)活動(dòng)的進(jìn)程推進(jìn)，大量提升v27的安全性特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)安全之選v27的傳 播目標(biāo)。同時(shí)穿插事件，將活動(dòng)帶來(lái)的影響力，擴(kuò)散到對(duì)東風(fēng)小康品牌的認(rèn)可，提高 品牌形象和影響力。 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 活動(dòng)傳播：好開(kāi)好玩的v27 傳播目的：對(duì)活動(dòng)的進(jìn)展，進(jìn)行跟進(jìn)和報(bào)道，保持活動(dòng)的關(guān)注度 傳播內(nèi)容：宣傳活動(dòng)的諸多信息，將活 動(dòng)中的各種發(fā)展及時(shí)報(bào)道出來(lái)，同時(shí) 通過(guò)活動(dòng)體現(xiàn)v27在安全耐

32、用性上的 優(yōu)勢(shì)，吸引更多網(wǎng)友參加活動(dòng) 傳播示例： 1. 不可能完成的任務(wù)一起來(lái)挑戰(zhàn)珠峰！ 2. 愛(ài)好越野的同志們進(jìn)來(lái)！分享越野裝備 3. 鋼筋鐵骨，代號(hào)“v27” 傳播渠道：bbs+sns 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 話題炒作：v27開(kāi)啟全新微客時(shí)代 傳播目的：配合活動(dòng)，增強(qiáng)v27在網(wǎng)絡(luò)的聲量，提高品牌曝光率，增加網(wǎng)民對(duì)車(chē)型的關(guān)注度 傳播內(nèi)容：用東風(fēng)小康v27“小悍馬” 的形象與悍馬車(chē)對(duì)比，體現(xiàn)v27優(yōu)秀 的汽車(chē)質(zhì)量和性能，隱喻東風(fēng)小康具 有“悍馬”級(jí)的品質(zhì)，是一款具有高 性能、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)汽車(chē) 預(yù)設(shè)話題： 1. 揭秘v27，首款微客越野車(chē)的安全絕招 2. 安全的微客v愛(ài)妻號(hào)！ 3. 小康

33、也改裝！微車(chē)變身suv，越野越瘋狂 傳播渠道：bbs+sns+blog 話題炒作 傳播目的：增大v27在網(wǎng)絡(luò)的聲量，提高品牌曝光率，增加網(wǎng)民對(duì)車(chē)型的關(guān)注度 舉例話題： 淘到“微型悍馬”，我是不是被騙了，求鑒定 傳播內(nèi)容： 用東風(fēng)小康v27“小悍馬”的形象與悍馬車(chē)對(duì)比，體現(xiàn)v27優(yōu) 秀的汽車(chē)質(zhì)量和性能，隱喻東風(fēng)小康具有“悍馬”級(jí)的品質(zhì)， 是一款具有高性能、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)汽車(chē) 傳播渠道：bbs+sns 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 炒作話題： 我開(kāi)悍馬，他開(kāi)v27，他竟然把我的女朋友給搶走了 傳播內(nèi)容： 利用利益點(diǎn)和反常理的矛盾點(diǎn)，制造 爭(zhēng)議話題，擴(kuò)大v27的傳播范圍

34、和影響， 為v27的最大曝光繼續(xù)延展。 傳播渠道：bbs+sns 話題炒作 傳播目的：利用矛盾點(diǎn)，增大v27在網(wǎng)絡(luò)的聲量，提高品牌曝光率，增加網(wǎng)民對(duì)車(chē)型的關(guān)注度 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 視頻傳播 傳播目的：配合活動(dòng)，利用視頻傳播增強(qiáng)v27的關(guān)注度 視頻示例： 野馬狂奔，百輛越野車(chē)翻山越嶺 內(nèi)容：配合活動(dòng)，在挑戰(zhàn)珠峰過(guò)程中遠(yuǎn)景拍攝的方式，拍 到成百臺(tái)v27在翻山越嶺，制造視覺(jué)沖擊力。 傳播渠道：bbs+sns 視頻示例： 惡搞士兵突擊視頻 內(nèi)容：剪輯士兵突擊里的某段視頻，以惡搞形式，過(guò)配音 植入v27珠峰挑戰(zhàn)的信息，起到傳播活動(dòng)和車(chē)型的作 用。 備選視頻： 惡搞活動(dòng)通關(guān)視頻 東風(fēng)小康 v2

35、7網(wǎng)絡(luò)深度傳播 博客傳播+sns傳播 傳播目的：利用意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)紅人，升級(jí)活動(dòng)和產(chǎn)品的傳播影響力和范圍 名博方向： 關(guān)注微客安全對(duì)小商戶(hù)的重要性，并著重評(píng)論v27的相關(guān)優(yōu)勢(shì) 傳播渠道：sns、blog sns傳播： 投票貼：評(píng)選你心目中10大最佳避難場(chǎng)所 選擇中有拉登的家里、白宮、v27 投票貼：挑戰(zhàn)珠峰，用哪些東西比較靠譜 選擇中有g(shù)ps、生存經(jīng)驗(yàn)、v27 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 v27網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播規(guī)劃 （延伸階段） 活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)擴(kuò)散，鞏固之前傳播的效果，并加 深擴(kuò)散，將網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注熱情導(dǎo)向?qū)|風(fēng)小康v27的認(rèn)同，對(duì)東風(fēng)小康產(chǎn)品 進(jìn)行品牌拔高，進(jìn)而加深東風(fēng)

36、小康的品牌印象，提升品牌影響力 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 第三階段：后續(xù)擴(kuò)散，品牌拔高 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 后續(xù)擴(kuò)散 傳播目的：活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)傳播，保持傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，并將網(wǎng)民關(guān)注 引向東風(fēng)小康品牌，提高品牌影響力 話題方向： mission complete！v27不負(fù)眾望成功挑戰(zhàn)珠峰！ 不拋棄不放棄，v27攻克不可能任務(wù)！ 傳播內(nèi)容： 活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的后續(xù)總結(jié)， 打造v27超高安全性能的概念，傳播參與 活動(dòng)的車(chē)主網(wǎng)友的經(jīng)歷和信心，將v27代 表的微客安全成功的聯(lián)系，以提升東風(fēng)小 康作為安全負(fù)責(zé)的品牌概念印象。 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 傳播內(nèi)容： 結(jié)合

37、活動(dòng)的影響，發(fā)布支持評(píng)論聲， 將微客安全提升到廠商責(zé)任心的品牌層面。 在肯定v27的安全絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的前提下，將 輿論評(píng)價(jià)進(jìn)一步上升。 意見(jiàn)領(lǐng)袖聲音： 傳播目的：通過(guò)行業(yè)領(lǐng)袖的聲音，對(duì)東風(fēng)小康v27的活動(dòng)和理念表示認(rèn)可和好感，通 過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)性，為東風(fēng)小康塑造良好口碑 評(píng)論方向： 從東風(fēng)小康v27挑戰(zhàn)珠峰，看微客安全耐用的重要性 事件炒作 東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)深傳創(chuàng)意方向 制造網(wǎng)絡(luò)話題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注； 提升品牌影響，拉動(dòng)網(wǎng)友參與 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 點(diǎn)爆面 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 事件主題：小康哥全球征女友旅行 傳播內(nèi)容： 以一名年輕活力的小康車(chē)主身份，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全 球征友，

38、求女伴一起旅行（甚至挑戰(zhàn)珠峰）。并 高調(diào)曬自己的旅行裝備。 通過(guò)特立獨(dú)行的個(gè)人秀，可以大范圍的吸引網(wǎng)友 視線，在傳播中可以穿插出現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和重要 信息。 傳播目的：大量v27安全微客的曝光及品牌影響，吸引大眾關(guān)注 傳播方式：bbs、sns、blog、video 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 事件主題：偷拍前衛(wèi)潮人開(kāi)小康逛夜店 傳播內(nèi)容： 在夜店酒吧門(mén)口發(fā)現(xiàn)前衛(wèi)潮人駕駛獨(dú)特的小康v27， 個(gè)性的外形頓時(shí)吸引了眾多的圍觀人群，將v27打造 成為關(guān)注焦點(diǎn)。 通過(guò)特立獨(dú)行的個(gè)人秀，可以大范圍的吸引網(wǎng)友視線， 對(duì)v27車(chē)型宣傳可以起到很好的宣傳推動(dòng)作用。 傳播目的：大量曝光v27微客的車(chē)型影響力，吸引

39、大眾關(guān)注 傳播方式：bbs、sns、blog、video 備選：哥在北影校門(mén)車(chē)一停 美女就圍觀 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 （備選）傳播主題：最特別的年中會(huì)（瘋狂司機(jī)） 傳播內(nèi)容： 事件主要以公司年中會(huì)為切入點(diǎn)，講述公司全體去某地開(kāi)年中會(huì)的途 中，路遇暴雨襲擊，租來(lái)的豪客完全被大雨阻隔或進(jìn)水維修，只有公 司的司機(jī)開(kāi)的v27沖破道道難關(guān)并來(lái)回的接送同事。 首先以坎坷的遭遇和發(fā)生的故事吸引網(wǎng)友的關(guān)注； 其次引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)v27安全性及其他特性的討論； 最后告知網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，提高車(chē)型在網(wǎng)友的中曝光度。 傳播目的：提升v27安全微客的美譽(yù)度及品牌影響，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為 傳播方式：bbs、sns、blog、vid

40、eo 病毒傳播 東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)深傳創(chuàng)意方向 契合產(chǎn)品特性及網(wǎng)民興趣點(diǎn)， 引爆網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)載，拉動(dòng)網(wǎng)友參與，提升品牌影響 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 無(wú)限擴(kuò)撒 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 病毒創(chuàng)意（漫畫(huà)、視頻） 標(biāo)題示例：公司班車(chē)上的那點(diǎn)事兒 傳播目的：用趣味主題增強(qiáng)東風(fēng)小康v27的品牌安全性曝光度，拉動(dòng)活動(dòng)的參與度 傳播內(nèi)容： 以公司班車(chē)東風(fēng)小康v27為主場(chǎng)景，講述 公司內(nèi)部員工在班車(chē)上發(fā)生的系列趣味、情感、 感人、搞笑的故事。 且通過(guò)故事的連載，軟性的植入東風(fēng)小康v27 的安全性等特點(diǎn)，告知安全性挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)， 吸引網(wǎng)民的關(guān)注與參與，提升v27的品牌影響及 美譽(yù)。 傳播方式：bbs

41、、sns（或video share) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 表現(xiàn)形式：圖片 表現(xiàn)方式：個(gè)性圖片帖 傳播內(nèi)容： 路邊拍到一組個(gè)性車(chē)的組圖，一輛v27的車(chē)身上貼著“防 彈車(chē)，別惹我”的標(biāo)識(shí)。 通過(guò)圖片效果的病毒傳播，可以大范圍的吸引網(wǎng)友視線， 對(duì)v27車(chē)型宣傳可以起到很好的宣傳推動(dòng)作用。 傳播目的：提升v27的傳播范圍，增加曝光量 傳播方式：bbs、sns、blog、video 病毒創(chuàng)意：防彈車(chē) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 表現(xiàn)形式：video 表現(xiàn)方式：創(chuàng)意涂鴉 傳播內(nèi)容： 1.救命??！地裂啦！洪水來(lái)啦快跑吖冒險(xiǎn)哥危險(xiǎn) 2.冒險(xiǎn)哥拉起女友一起啟動(dòng)了東風(fēng)小康v27 3.中途在不斷的搭載村

42、民 4. 整個(gè)涂鴉內(nèi)容主要表現(xiàn)冒險(xiǎn)哥的座駕v27在洪水及艱難道路上的傳奇表現(xiàn)， 當(dāng)遇到大石阻路時(shí)，施展武當(dāng)梯云縱；遇到洪水氣功水上漂；火山噴發(fā)，變身汽車(chē)人 正當(dāng)冒險(xiǎn)哥脫離險(xiǎn)境發(fā)表慷慨之言時(shí)，猛然覺(jué)得自己腳下的山塌陷了 夢(mèng)醒了自己抓著被子坐在地上 傳播目的：提升v27的傳播范圍，增加曝光量 傳播方式：bbs、sns、blog、video 傳播內(nèi)容：冒險(xiǎn)哥脫險(xiǎn)記 公關(guān)組合傳播 東風(fēng)小康v27網(wǎng)絡(luò)新聞方向 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 全面包圍 突出v27產(chǎn)品宣傳點(diǎn)和精髓，制造輿論背景 配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)拉動(dòng)網(wǎng)友參與，提升品牌影響 公關(guān)傳播策略 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 東風(fēng)小康v27將通過(guò)“安全性”

43、為核心賣(mài)點(diǎn)，從多角度進(jìn)行傳播的闡釋?zhuān)?時(shí)與上汽通用五菱或長(zhǎng)安等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明清晰的區(qū)隔，進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者。 “安全”的傳播契合點(diǎn) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 usp契合點(diǎn)支持論據(jù)擬定稿件標(biāo)題 安 全 性 產(chǎn)品材質(zhì) 車(chē)身構(gòu)架頭盔式車(chē)體構(gòu)架 東風(fēng)小康v27安全法寶 高強(qiáng)度鋼板坦克鋼材 東風(fēng)小康v27再現(xiàn)迷彩情結(jié) 越野輪胎小細(xì)節(jié)大保障 細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)微車(chē)的“跑鞋” 安全配置 安全氣囊1+2安全堡壘 為乘坐保駕護(hù)航 發(fā)動(dòng)機(jī)位置低噪安心 發(fā)動(dòng)機(jī)防撞設(shè)計(jì)獲好評(píng) 歐盟標(biāo)準(zhǔn)歐盟設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)為用戶(hù)打造一款國(guó)際品質(zhì)的革命微車(chē) 東風(fēng)小康v27將通過(guò)“安全性”為核心賣(mài)點(diǎn)，從多角度進(jìn)行傳播的闡釋?zhuān)?時(shí)與上汽通用五菱或長(zhǎng)安等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成公司清晰的區(qū)隔，進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者。 將usp延伸尋找新聞結(jié)合點(diǎn) 東風(fēng)小康 v27網(wǎng)絡(luò)深度傳播 在活動(dòng)預(yù)熱召集期，新聞傳播主要擔(dān)負(fù)將東風(fēng)小康v27的活動(dòng)的廣泛告知， 吸引更多人了解活動(dòng)，同時(shí)配合著發(fā)布產(chǎn)品類(lèi)新聞，使受眾對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)立體正 面的認(rèn)知，集中傳播東風(fēng)小康v27