某別墅項目公關(guān)活動建議策劃案

1、某別墅項目公關(guān)活動建議案 看清自己 1 1 中斷大打自然牌的念頭 我們不適合 中斷販賣生活方式的念頭 我們會，他們（競爭對手）也會 中斷模式化廣告的念頭 流水線作業(yè)，歸于平庸 上面幾點 導(dǎo)致麓山片區(qū)目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 勇于中斷 當(dāng)一切都被否定后，我們似乎一無所有 不是，我們只是將所有不適合項目的一切完全拋棄 雖然拋棄的多了一點 但是，幸好剩下優(yōu)秀的是項目本身 我們只是想告訴大家一個真實 必須承受 前面所說的一切將可能給項目減分 三盛地產(chǎn)的形象將大打折扣 麓山區(qū)域的價值不會得到充分提升 產(chǎn)品附加值將完全深埋地底 產(chǎn)品的品質(zhì)消費者不會清楚 永恒，經(jīng)典，第一 除了滿足我們自己的虛榮心之外 能夠給消費

2、者什么承諾？ 項目二期，三期形象如何維持，銷售如何進行？ 要讓產(chǎn)品的價值放光，耀消費者的眼 要讓發(fā)展商的（心思）努力被消費者感受到 要讓發(fā)展商用的錢讓消費者看得到 不自娛自樂，面向消費者 解決問題的幾個關(guān)鍵 好簡單，這就是事實 再上檔次 我告訴你我值200萬，我就是別墅中的精品，我不怕貴！ 簡單直接的方法論 形象鮮明 這個片區(qū)的項目形象、推廣手法幾乎雷同，我們當(dāng)然要跳出來 感性風(fēng)格 我們不是在賣房子，我們是給出消費者的生活夢想， 明確的告訴他們，我們比任何人都理解你。 江澤民穿一下唐裝，全世界都流行 意見領(lǐng)袖的力量永遠是無窮的 我們努力把目標(biāo)群劃分為3555歲、社會中上等階層人群、 大中型企業(yè)

3、主、律師、it人、高級公務(wù)、高級白領(lǐng)、教授。 高收入并且高素質(zhì)的消費群。以及港、臺及外資企業(yè)駐蓉 高層人士 但是，毫無意義 一就是多 廣告?zhèn)鞑サ恼嬷B就是把這個群體還原成一個可以充當(dāng)意見 領(lǐng)袖的“個人” 這一個應(yīng)該和許許多多的那一個發(fā)生共鳴，這樣就省事了 我們不妨用邏輯推斷解決這個問題 一就是多 目標(biāo)群體速寫 他要花得起200萬 有錢 他要能欣賞我們的建筑 有閱歷 他要能看見泊岸森鄰的未來前景 有遠見 他要喜歡馬球、高爾夫等高雅體育運動 夠格調(diào) 他要喜歡我們的品質(zhì)感 夠講究 他要喜歡我們的別墅 夠氣派 夠了，泊岸森鄰就是為這些人度身定造的: 感性和理性 浪漫和優(yōu)雅 物質(zhì)和精神 悠閑與積極并重的

4、即使現(xiàn)實中沒有這樣一個人 也會是現(xiàn)實中很多人趨之若騖的夢想 泊岸森鄰要做的, 就在于讓一部分人知道自己就是這樣的一個人 讓更大一部分人削尖腦袋要加入這樣的人群 這，就是引導(dǎo)市場和被市場牽著鼻子走的兩種境界 看見沒有，我們賣的是一個“身份標(biāo)簽” 就像百事可樂賣的是“年輕一代的可樂” 就像芝華士，宣揚的就是不平等的人生 放眼成都， 我們不過是要找 幾百個為自己夢想買單的人！ 一切，似乎在漸漸明朗。 泊岸森鄰2009年度公關(guān)活動 2 2 u2009，我們做什么？ u公關(guān)活動如何更好的為銷售服務(wù)? u如何通過公關(guān)活動形成客戶對產(chǎn)品價值及使用價值的認(rèn)同？ u如何形成三盛集團及泊岸森鄰項目品牌的延續(xù)，為新

5、項目 的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)？ u如何低投入,高產(chǎn)出? 思考的問題 為了更好的梳理, 我們把公關(guān)分成兩個層面 上升面 基礎(chǔ)面 三盛集團 泊岸森鄰項目 待開發(fā)項目 新奢侈主義 / 訂制上游生活 / 人文地產(chǎn)觀 泊岸森鄰項目 三盛集團 關(guān)鍵詞 泊岸森鄰 從品牌的公關(guān)活動 到產(chǎn)品的公關(guān)活動 品牌價值 產(chǎn)品價值 形成客戶“居住利益”認(rèn)同 從產(chǎn)品 到生活 公關(guān)路徑 環(huán)境 開發(fā)商客戶 配套 產(chǎn)品 上游 從產(chǎn)品出發(fā)明線一 新奢侈主義上游生活 這是我們對泊岸森鄰項目 的綜合認(rèn)識。從優(yōu)質(zhì)的產(chǎn) 品本身，到優(yōu)質(zhì)的生活環(huán) 境，從優(yōu)質(zhì)的開發(fā)商到優(yōu) 質(zhì)的配套，在泊岸森鄰是 新奢侈主義上游生活的綜 合持續(xù)體現(xiàn)。 上游 環(huán) 境

6、 上游 鄰 里 上游 配 套 上游 產(chǎn) 品 訂制 訂制泊岸森鄰 “新奢侈主義上游生活” 互動參與式分享泊岸森鄰 一切上游生活訂制元素， 你感受到的，就是你所擁有的。 從市場出發(fā)明線二 毫無疑問，銷售是任何活動的最終目的。 但如何能保證項目品牌的“落地”，傳遞項目價值，保障項目持續(xù) 旺銷，我們針對泊岸森鄰項目，認(rèn)為整合項目之“勢”（新奢侈主 義），在活動“場”(訂制與分享)中，最大限度的集客，以保障項 目的關(guān)注度以及有效的人流數(shù)量，從而保障銷售的順利進行。 分享 集客銷售 訂制 從銷售出發(fā)暗線 活動要素 整合資源泊岸森鄰新奢侈主義生活項目+ 定制上游生活之旅 從被動接受到主動參與 傳遞價值把新奢

7、侈主義定制上游貴族生活帶來的高舒適度居住 感受和巨大的產(chǎn)品價值準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)客戶。 品牌落地通過產(chǎn)品價值的傳遞,支持項目的熱銷，形成人文地 產(chǎn)核心企業(yè)價值觀,實現(xiàn)三盛集團項目知名度提升， 實現(xiàn)品牌落地。 公關(guān)活動傳播流程 產(chǎn)品升級物業(yè)增值生活增值 圈層構(gòu)建圈層營銷圈層分享 上游生活新奢侈主義泊岸森鄰 公關(guān)活動形態(tài)規(guī)劃 泊岸森鄰年度的公關(guān)活動中,市場開拓型活動、客戶維護型活動 將成為公關(guān)規(guī)劃主題，開展貫穿式的“點狀活動”、“線狀活 動”，深入持續(xù)的將項目品牌最大限度并有效的推廣，為良好 銷售做堅定基礎(chǔ)。 線狀活動點狀活動市場開拓型活動客戶維護型活動 泊岸森鄰公關(guān)活動布局 公關(guān)活動布局 點狀活動

8、線狀活動 銷售節(jié)點型產(chǎn)品節(jié)點發(fā)布型 常規(guī)集客型活動圈層營建型生活增值型 銷售拓展型 新奢侈主義 訂制上游生活 新奢侈主義新奢侈主義定制上游生活之旅定制上游生活之旅 2009年度泊岸森鄰項目(基礎(chǔ)面)公關(guān)主題 “衣衣”妝妝上游上游 “食食”尚尚上游上游 “住住”在在上游上游 “行行”游游上游上游 “品品”味味上游上游 “鑒鑒”定定上游上游 “賞賞”悅悅上游上游 “玩玩”樂樂上游上游 新奢侈主義新奢侈主義 定制上游生活之旅定制上游生活之旅 活動目的 strong product 優(yōu)秀產(chǎn)品 unique 不可復(fù)制 desirable 眾人所渴望的 loyalty 忠誠 feedback 回饋 rel

9、ationship 建立關(guān)系 awareness 名聲 media relations 媒體 word-of-mouth 口碑 t tailorailor made made （量身訂做） 根據(jù)項目特性強調(diào)項目與每次公關(guān)活動的關(guān)聯(lián)性,以“新奢侈主義” 為主題基調(diào)，貫穿整個系列公關(guān)活動。 使公眾將現(xiàn)場所見、所聞、所感與品牌進行直接聯(lián)想形成品牌印記 “新奢侈主義”圈層。 從“新奢侈主義”豪宅專家的角度出發(fā)，從多角度、立體化的講述 項目所蘊涵的低調(diào)奢華氣質(zhì)。 活動原則 story （講述） 強化項目形象“新奢侈主義”豪宅專家 聚集“新奢侈主義”名流會塑造一個圈層營銷平臺 強化“專家”定制與分享新奢侈

10、主義：上游生活 最細節(jié)、最高貴、最終極的上游生活印象； 講述更多的實際的產(chǎn)品訴求，用八個概念，細致講述“新奢侈主 義”理念下的上游生活。 活動方式 造勢期 開盤期熱銷期持續(xù)期尾盤期 序 號 推廣時期時 間目 的 1造勢期09年6月-09年9月品牌構(gòu)建、形象樹立 為正式銷售蓄水 2開盤期09年10月中旬 （正式開盤）全面發(fā)動產(chǎn)品銷售 形成熱銷局面 3熱銷期09年10月-09年12月 4一批次持續(xù)期、 二批預(yù)訂 09年12月-10年3月最終完成一批次房源銷 售，二批房蓄水 5二批房源推出10年4月二批房源推出 6二批房源熱銷期10年4月-10年8月 擴大銷售力度 保持熱售態(tài)勢 重要時間節(jié)點規(guī)劃 （

11、本案涉及準(zhǔn)確的節(jié)點時間根據(jù)泊岸森鄰項目實際推廣情況另行確定） 主題活動系列規(guī)劃 “衣”妝上游：國際知名服裝設(shè)計師為蓉城財富新貴階層訂制 高級成衣 “食”尚上游：極品紅酒夜宴泊岸森鄰夜話 “住”在上游：風(fēng)水與住宅主題論壇 “行”游上游: 名車定制體驗與品鑒 主題活動系列規(guī)劃 “品”味上游：成都首顆forever mark鉆石發(fā)布與品鑒 “鑒”定上游：國際著名家裝設(shè)計師豪宅裝修主題論壇 “賞”悅上游：國際頂級家私環(huán)美家私品鑒會 “玩”樂上游: 泊岸森鄰名流高爾夫體驗賽 系列主題活動對應(yīng)時間段規(guī)劃 造勢期 開盤期熱銷期持續(xù)期 尾盤期 “衣”妝上游 “品”味上游 “食”尚上游 “鑒”定上游 “行”游上

12、游 “住”在上游 “賞”悅上游 “玩”樂上游 （本規(guī)劃僅為前期預(yù)想，具體執(zhí)行內(nèi)容及時間根據(jù)泊岸森鄰項目實際推廣情況另行確定） 活動展開：活動展開：“衣衣”妝上游妝上游 活動核心目的 以國際著名服裝設(shè)計師 定制高級成衣為切入點，高調(diào)亮 出“泊岸森鄰”項目的”新奢侈主義 量身定制上游生活” 的貴族生活理念，明確項目定位 擴大“泊岸森鄰”項目及三盛集團在成都地區(qū)的知名度， 建立良好的社會形象和銷售局面 完成圈層營銷基礎(chǔ)客戶群體建立，為項目積累客戶、鎖定 目標(biāo)客戶；促使銷售完成 借此機會加強與政府、媒體及客戶單位的交流與溝通 “活動的主題” 體現(xiàn) 三盛品牌文化，展現(xiàn)“泊岸森鄰”項目品質(zhì) “活動的目的”

13、 服務(wù) 項目的銷售工作，配合銷售節(jié)點工作 “活動的內(nèi)容” 鎖定 目標(biāo)消費群的生活、娛樂、消費習(xí)慣 “活動的宣傳” 滲透 目標(biāo)消費群的消費心理與咨詢接觸習(xí)慣 “活動的空間” 符合 目標(biāo)消費群高度關(guān)注的事件、節(jié)日、地點 “活動的執(zhí)行” 整合 品牌，形成知名異業(yè)品牌聯(lián)動的巨大聲勢 活動核心策劃思想 事件營銷為主：通過國際著名服裝設(shè)計師量身定制高級成衣的事 件，高調(diào)亮相“泊岸森鄰”項目的定位：新奢侈主義別墅 量身定 制上游生活 媒體介入，宣揚新奢侈主義下的上游生活方式：量身定制。制造 輿論關(guān)注熱點，引發(fā)群體關(guān)注。 。 搭建“新奢侈主義 上游會”，構(gòu)造圈層營銷人脈基礎(chǔ)。 注重活動的持續(xù)性與影響力，為后期

14、系列主題活動奠定基礎(chǔ)。 。 活動核心思路 一、概念引導(dǎo)期：2009年6月9月 推廣目的：宣揚“新奢侈主義 定制上游生活”概念，制 造輿論熱點，引發(fā)市場關(guān)注與討論 推廣主題：“新奢侈主義上游生活方式與居住模式”探討。 目標(biāo)人群：社會公眾，以潛在目標(biāo)客戶群為主。 主要工作內(nèi)容： 1、前期預(yù)熱、通過媒體軟文炒作，配合項目廣告宣傳， 宣揚“新奢侈主義 定制上游生活”概念，制造輿論熱 點，聚集項目目標(biāo)群體。 2、構(gòu)建“新奢侈主義 上游會”圈層營銷平臺，為項目銷 售及活動引爆累計人脈基礎(chǔ)。 活動重要時間節(jié)點規(guī)劃 二、強勢宣傳，活動引爆期：2009年10月 推廣目的：公開“新奢侈主義上游生活”別墅項目的產(chǎn)品

15、 特質(zhì) 推廣主題：整合推廣活動全面帶動，讓更多的人了解“泊 岸森鄰”項目，了解“新奢侈主義上游生活”。 目標(biāo)人群：以項目目標(biāo)消費群為主 主要工作內(nèi)容：以現(xiàn)場活動引爆，國際著名服裝設(shè)計師現(xiàn) 場參與，為成都財富精英階層量身定制高級成衣，配合項 目高調(diào)正式亮相，在成都掀起“新奢侈主義 上游生活”的 輿論風(fēng)暴，制造項目的關(guān)注熱點，吸引目標(biāo)群體積極參與。 活動重要時間節(jié)點規(guī)劃 三、品牌升華，活動持續(xù)期：2009年10月12月 推廣目的：強化產(chǎn)品概念訴求，持續(xù)推廣 推廣主題：系列主題活動持續(xù)開展。 目標(biāo)人群：項目目標(biāo)消費群 主要工作內(nèi)容： 1、設(shè)計師完成設(shè)計，交付成衣 （可配合其他主題活動，現(xiàn)場交付） 2

16、、其他系列主題活動持續(xù)開展，強化“新奢侈主義 定制 上游生活”概念，持續(xù)“新奢侈主義 上游會”圈層營銷 活動重要時間節(jié)點規(guī)劃 活動主題 “衣”妝上游 “泊岸森鄰”新奢侈主義別墅售樓處開放儀式 活動目的 以國際著名福服裝設(shè)計師 定制高級成衣為切入點，高調(diào)亮出“泊岸森 鄰”項目的新奢侈主義 量身定制上游生活的貴族生活理念，明確項目定 位。 借“泊岸森鄰”項目售樓處開放擴大項目及三盛集團在成都地區(qū)的知 名度，建立良好的社會形象和銷售局面 為項目積累客戶、鎖定目標(biāo)客戶；促使目標(biāo)客戶及時購買 借此機會加強與政府、媒體及客戶單位的交流與溝通 現(xiàn)場活動闡述 活動時間：2009年10月 活動地點：“泊岸森鄰”

17、項目現(xiàn)場 活動形式：自由酒會 活動調(diào)性：精致 華麗 大氣 緊湊 擬邀請嘉賓：三盛地產(chǎn)高層、項目合作公司代表、前期蓄水客 戶、西武百貨vip客戶、摩根士丹利亞洲區(qū)高層、美商會代表 活動概況活動概況 展現(xiàn)品牌魅力 于細節(jié)中見真品質(zhì) 流程精致安排 場景大氣、穩(wěn)重 豎琴是世界上最古老的 撥弦樂器，豎琴的外型 精致、優(yōu)美，極富藝術(shù) 性氣質(zhì)，高雅、清純?nèi)?珠玉般晶瑩，如朝露般 清澄的音色。聞之令人 心曠神怡。像月光下噴 泉汩汩涌出的奇景美感， 彌漫著詩樣的氣氛。 優(yōu)雅豎琴演出，伴奏貴賓簽到，展現(xiàn)項目貴族特質(zhì) 活動亮點活動亮點 時裝與建筑情景秀配合特裝滑動大門，驚艷售樓處開放 以模特身穿特別制作的時裝以及整

18、體的妝面和發(fā)型設(shè)計來體現(xiàn)現(xiàn)代建筑 中的幾何之美。 與本次活動主題：“衣”妝上游相呼應(yīng)，引出下一環(huán)節(jié)。 活動亮點活動亮點 時裝與建筑情景秀配合特裝滑動大門，驚艷售樓處開放 活動亮點活動亮點 特設(shè)燈光logo，特效焰火與logo燈光交相輝映 現(xiàn)場設(shè)finat1200搖頭燈，將項目logo制作燈片，于燈光 投射下將項目logo呈現(xiàn)于相關(guān)載體之上；配合焰火特效營 造頂級光影效果。 活動亮點活動亮點 燈效、音效、冷餐創(chuàng)意規(guī)劃；完美展現(xiàn)濃情貴族生活 現(xiàn)場音樂均細心挑選歐洲風(fēng)情曲風(fēng)音樂，充斥來賓耳膜；現(xiàn) 場冷餐會挑選西式風(fēng)味餐點，配合極品紅酒，充斥來賓味蕾； 讓來賓體驗一次完美的歐洲貴族風(fēng)情之旅。 活動亮點

19、活動亮點 特別亮點特別亮點 國際著名服裝設(shè)計師親臨現(xiàn)場，參與啟動項目售樓處開放儀式。 國際著名服裝設(shè)計師推薦 吳季剛：奧巴馬夫人御用服裝設(shè)計師 活動流程活動流程 暫略暫略 活動傳播軟文規(guī)劃 報道形式劃分： 新聞報道：實現(xiàn)信息傳達的快速性，導(dǎo)入項目信息。 深度報道：促成信息的深入傳播，通過國際知名服裝設(shè)計師為 蓉城精英定制高級成衣為切入點，展現(xiàn)項目特質(zhì)，明確新奢侈 主義別墅 定制上游貴族生活理念。 專訪報道：聚焦三盛集團高層，宣揚三盛造房理念。 序號內(nèi)容初步報價 1“衣”妝上游45萬 2“食”尚上游8萬 3“住”在上游8萬 4“行”游上游10萬 5“品”味上游8萬 6“鑒”定上游8萬 7“賞”悅

20、上游8萬 8“玩”樂上游10萬 總計：105萬 （注：此次報價僅為前期預(yù)估價，不作為對應(yīng)活動的最終執(zhí)行價，僅供參考） 2009年度泊岸森鄰項目(基礎(chǔ)面)公關(guān)活動 費用概算 人文地產(chǎn)觀人文地產(chǎn)觀尊重創(chuàng)造價值尊重創(chuàng)造價值 2009年度三盛集團(上升面)公關(guān)主題 尊重創(chuàng)造價值 人文地產(chǎn)觀 如何形成三盛集團及泊岸森鄰項目品牌的延續(xù)， 為新項目的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)？ 深耕一片土地，創(chuàng)造一種文化，服務(wù)一個階層。 一座可以歷久彌新的，在時光中積累濃厚價值的建筑群，它必須與 區(qū)域上的人文地脈、生態(tài)環(huán)境、人群的心靈歸宿和諧共生。 人文地產(chǎn)觀人文地產(chǎn)觀 尊重土地 現(xiàn)代并不意味割裂傳統(tǒng)，對土地我們應(yīng)該心懷感恩 尊重

21、時間 承擔(dān)只是瞬間的歷史，但是否把我們今天的行為， 看成是對未來歷史的責(zé)任 尊重客群 客群是地產(chǎn)項目的血液，老客群會帶來新的血液補充， 我們沒有理由不去尊重他們 尊重創(chuàng)造價值 一個堅持創(chuàng)新,不斷追求卓越的優(yōu)秀團隊,是如何面對土地與 客戶,把握成都市場與新經(jīng)濟模式下的發(fā)展機遇,提出并實踐 了泊岸森鄰項目? 跨入新經(jīng)濟發(fā)展紀(jì)元,伴隨著中國經(jīng)濟強勁發(fā)展而共生的財 富階層,亦將促進國際化高端物業(yè)的消費升級 是什么決定了客戶的生活效率和品質(zhì)?-客群研究 現(xiàn)代并不意味著割裂傳統(tǒng),尤其在高端物業(yè)的營造中,我們對 土地心懷尊重！ 一個城市的高端物業(yè)可以反映國家經(jīng)濟發(fā)展大勢嗎? 媒體傳播課題(示例) 成都別墅,

22、如何在全球頂級住宅坐標(biāo)里尋找價值定位？ 城市高端物業(yè)的出現(xiàn)與成熟,如何實現(xiàn)持續(xù)性價值創(chuàng)造? 三盛地產(chǎn)-和諧社會下的價值創(chuàng)造者！ 媒體傳播課題(示例) 注：此方案僅為前期活動概念規(guī)劃，由于注：此方案僅為前期活動概念規(guī)劃，由于 項目細節(jié)尚未最終確定，故在此不做細致項目細節(jié)尚未最終確定，故在此不做細致 展開。展開。 thanks!thanks! public relations 通過項目品鑒雞尾酒會，全面解析淺水灣價值； 提升潛在客戶購買信心； 拉近與媒體、政府及業(yè)內(nèi)人士關(guān)系； 間接促進“淺水灣”銷售。 69 博德博德 活動策略活動策略 淺水灣項目品鑒雞尾酒會淺水灣項目品鑒雞尾酒會 社會名流雞尾酒舞

23、會社會名流雞尾酒舞會 環(huán)境布置環(huán)境布置 u 硬環(huán)境 現(xiàn)場內(nèi)外高雅氛圍營造 u 軟環(huán)境 藝術(shù)彩繪 風(fēng)鈴藝術(shù)裝置 淺水灣海灘logo展示 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 u 淺水灣項目品鑒酒會 u 裝置藝術(shù)迎賓 u 藝術(shù)彩繪欣賞 u 花式調(diào)酒 70 博德博德 活動主題活動主題 淺水灣項目品鑒雞尾酒會 淺水灣價值解析演講 淺水灣項目品鑒酒會 71 博德博德 活動概述活動概述 活動時間活動時間2006年11月25日 16：3019：30(暫定) 活動地點活動地點 弄海園 活動人數(shù)活動人數(shù)150人左右 參加人員參加人員 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 業(yè)內(nèi)人士及投資分析家 潛在客戶及媒體 活動主題活動主題淺水灣項目品鑒酒會 72 博德博德

24、 活動流程活動流程 時間時間 內(nèi)容內(nèi)容 16:3017:00 迎賓簽到入場 17:0017:30 休閑交流,欣賞藝術(shù)彩繪, 17:3017:35 淺水灣領(lǐng)導(dǎo)開場辭 17:3518:05 投資分析家演講 18:0518:10 祝香檳塔儀式 18:1018:20 小提琴激情表演互動 18:2018:30 嘉賓交流,淺水灣視頻解說 18:3018:45 現(xiàn)代薩克斯表演 18:4519:00 現(xiàn)代拉丁互動 19:0019:10 名片抽獎 19:1019:20 花式調(diào)酒表演 19:2019:30 爵士激情樂隊假面激情舞會 73 博德博德 場地規(guī)劃場地規(guī)劃 74 博德博德 淺水灣項目品鑒酒會作為目標(biāo)消費群

25、認(rèn)識淺水灣的溝通平臺，良 好的現(xiàn)場裝飾及創(chuàng)意的活動安排將會影響加深目標(biāo)群對項目的認(rèn)識， 從而促進項目的間接銷售。 淺水灣作為townhouse經(jīng)典代表，高品位、高品質(zhì)的淺水灣式生 活已被社會名流人士所認(rèn)可。因此，品鑒酒會現(xiàn)場裝飾按照“藝術(shù)化 生活化”的原則進行創(chuàng)意設(shè)計。從迎賓到現(xiàn)場裝置等各個環(huán)節(jié)，均力 求以個性藝術(shù)化展現(xiàn)給嘉賓，給嘉賓留下深刻的印象。 75 博德博德 簽到處簽到處 現(xiàn)場入口設(shè)立簽到處，簽到方式采用國際流行的提筆留名簽到板的方式，根據(jù) 現(xiàn)場進行鮮花裝飾迎賓大道，給與來賓榮耀尊貴感覺！ 76 博德博德 淺水灣形象巡射淺水灣形象巡射 為加深現(xiàn)場嘉賓對“淺水灣”形象認(rèn)知，將在休閑區(qū)域有

26、效位置固定電腦燈， 以淺水灣logo進行巡射，加大形象傳播力度。 77 博德博德 淺水灣形象巡射淺水灣形象巡射 利用“淺水灣logo形象帖”將現(xiàn)場圍欄處進行形象包裝，加深嘉賓對淺水灣形象認(rèn)知。 78 博德博德 藝術(shù)彩繪展藝術(shù)彩繪展 現(xiàn)場安排“現(xiàn)場人體藝術(shù)彩繪”藝術(shù)展，以吸引嘉賓關(guān)注力度及媒體傳播。 79 博德博德 藍色水波形象墻藍色水波形象墻 為使嘉賓感受淺水灣式的藝術(shù)生活，借助場地場景，陽臺以紗幔為形象墻，利 用電腦燈將淺水灣logo輔以藍色水波紋形象渲染紗幔，給人以夢幻般的藝術(shù)感受。 80 博德博德 淺水灣海灘淺水灣海灘logo展示展示 弄海園瀕臨大海，場地陽臺即可觀賞到海灘，為使嘉賓充分

27、強化對淺水灣品牌 的認(rèn)知，海灘將會布置“淺水灣logo”發(fā)光立體字，一方面向嘉賓傳達淺水灣形象， 另一方面向社會傳達品牌形象。 81 博德博德 風(fēng)鈴作為人們精神生活寄托的一種表現(xiàn)形式，造型獨特，聲音悅耳，輕輕一 觸即可發(fā)出自動清脆悅耳的聲音，陶冶情操，賞心悅目，使嘉賓在心情愉快的心 境下品位淺水灣。 室內(nèi)頂棚將會設(shè)計布置一系列的風(fēng)情風(fēng)鈴，風(fēng)鈴以體現(xiàn)淺水灣建筑形象藝術(shù) 為設(shè)計元素，使嘉賓在聆聽清脆悅耳的鈴聲中，感受淺水灣生活的高品位。 風(fēng)鈴藝術(shù)布置風(fēng)鈴藝術(shù)布置 82 博德博德 室內(nèi)根據(jù)場地要求布置篝火裝飾景觀，給寒冷的冬天以火一樣的 溫暖，使嘉賓充分放松心情以參加項目品鑒會， 篝火裝飾景觀篝火裝

28、飾景觀 83 博德博德 為了使嘉賓充分了解淺水灣，同時配合專家演講，現(xiàn)場設(shè)立巨大的 等離子電視，配合淺水灣形象展示，巨大的形象視頻，使嘉賓猶如親臨 淺水灣現(xiàn)場，感受淺水灣風(fēng)情建筑設(shè)計。 動態(tài)視頻形象墻動態(tài)視頻形象墻 84 博德博德 現(xiàn)場酒臺將布置一系列熒光酒杯配以鮮花燭臺，以塑造浪漫高雅的 雞尾酒會氛圍。 浪漫熒光雞尾酒臺浪漫熒光雞尾酒臺 85 博德博德 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 86 博德博德 品鑒酒會活動規(guī)劃品鑒酒會活動規(guī)劃 藝術(shù)彩繪藝術(shù)彩繪 專家解析專家解析 淺水灣視頻展示淺水灣視頻展示 節(jié)目互動節(jié)目互動 項目品鑒酒會項目品鑒酒會假面舞會假面舞會 雞尾酒會雞尾酒會 花式調(diào)酒花式調(diào)酒 祝酒儀式祝酒儀式 87 博德博德