設計色彩課程（教學）

1、繪畫色彩與設計色彩繪畫色彩與設計色彩 設計色彩 RECOGNIZE 作用 通過顏色的協(xié)調，烘 托主題畫面 合理的傳達信息 學習重點 對色彩的感知，協(xié)調 畫面，營造和諧的氛 圍 對色彩搭配的理解、 應用，針對不同的設 計目的作不同的配色 認 知 設計中的色彩 繪畫中的色彩 設計色彩與繪畫色彩的區(qū)別 李奧尼德阿夫列莫 夫(Leonid Afremov, 出生于白俄羅斯維 捷布斯克市)繼梵高 之后，當代最著名 的現(xiàn)代印象派藝術 家。其作品主要用 調色刀與天然油料 的搭配在畫布上作 畫。以刀作畫，他 的繪畫技巧、色彩 上的層次運用純熟 渾厚， 令人驚嘆。 繪畫寫生色彩 是以光照作用下產(chǎn) 生的色彩變化為

2、主、 對表現(xiàn)物體瞬間引 起變化的色彩進行 敏銳的捕捉，真實 地再現(xiàn)自然物象， 繪畫者的科學認識 與觀察是表現(xiàn)寫生 色彩的正確方式。 1.1 繪畫色彩與設計色彩的比較繪畫色彩與設計色彩的比較 設計色彩設計色彩 是平面設計、工業(yè)設計、環(huán)境藝術設計是平面設計、工業(yè)設計、環(huán)境藝術設計 及建筑設計等各類設計專業(yè)必開的一門重點基礎課程。及建筑設計等各類設計專業(yè)必開的一門重點基礎課程。 它秉承了傳統(tǒng)繪畫性色彩的藝術精華，將造型基礎訓它秉承了傳統(tǒng)繪畫性色彩的藝術精華，將造型基礎訓 練有機地同專業(yè)設計聯(lián)系起來，并成為相對獨立的基練有機地同專業(yè)設計聯(lián)系起來，并成為相對獨立的基 礎課。如果說傳統(tǒng)繪畫性色彩是為礎課。

3、如果說傳統(tǒng)繪畫性色彩是為“純藝術純藝術”（FINE. Art）服務的，那么，設計色彩就是為）服務的，那么，設計色彩就是為“實用美術實用美術” （FUNCTIONAL ART）服務的。）服務的。 現(xiàn)代設計是自成體系的藝術與科學的結合， 理性思維與形象思維的結合，技術與藝術的結合， 實用與審美的結合。這些結合使藝術設計中的藝 術因素轉變了原來的性質，屬于科學、技術和功 能相結合的技術美學范疇。設計中的藝術問題不 是簡單的裝飾與美化，更不是以“藝術”的手段 施加于對象便可以成為完美的設計。設計色彩的 本質在于功能與審美的結合，最終服務于人類物 質與精神的需要。因此，設計色彩從純粹繪畫形 式中分離出來

4、，成為具有特定含義和指向性很強 的一種設計基礎訓練方式。 設計色彩應用極為廣泛，包括工業(yè)產(chǎn)品造型、平面設計、 環(huán)境藝術以及服裝設計、染織設計、書籍裝幀、商業(yè)廣告、 包裝裝演、裝飾工藝、電腦動畫、攝影、雕塑和建筑等領域。 設計色彩作為設計藝術基礎造型的一種訓練手段和方 式，必然有自身的特點。在其發(fā)展和完善的進程中，不斷地 受到西方傳統(tǒng)美學觀的影響和我國傳統(tǒng)美學觀念的滲透。在 表現(xiàn)形式上，設計色彩不以真實地再現(xiàn)自然為目的，而是從 研究自然形態(tài)入手，獲取客體的本質特征，然后超越客體的 外在表現(xiàn)形式，達到主動性的認識與創(chuàng)造。 色彩設計的識別性-雪碧 色彩設計的識別性-百事可樂 繪畫色彩，如水粉，水彩，

5、 油畫等，講究的是作畫者自身 的審美，創(chuàng)作，是一種對于美 的感覺。是一種藝術創(chuàng)造活動， 更多的講究隨興自然。 設計色彩，主要體現(xiàn)在日 常生活和工作中，需要更多的 了解一些色彩學的理論知識， 以及色彩構成的知識。設計色 彩的創(chuàng)作相對繪畫色彩來說更 加理智，需要考慮更多的限制 因素，比如畫面配色，構成等。 如果說繪畫色彩是一種審美的 創(chuàng)意再現(xiàn)，那么，設計色彩講 究的更多的則是視覺傳達，設 計理念的傳遞。 視覺傳達設計 中的色彩設計 你會選擇先進入哪些商店？ 說說你的理由。 你的理由。 視覺傳達中的色彩設計 在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目 的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺 的沖擊力

6、，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實 現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。從消費者的角度來講，在購 買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會 因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。 （一）視覺傳達設計的基本概念 視覺傳達設計流行于1960年在日本東京舉行的世界 設計大會，是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計 的擴展與延伸?，F(xiàn)在通常認為：視覺傳達設計是指利 用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的 發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計包 括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。 “視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一 定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建 筑物、各類設計、城市建筑以及各

7、種科學、文字等用 眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。 “傳達”是 指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它 可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如 所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內的 信息傳達等。 這些設計這些設計 是否屬于色是否屬于色 彩傳達設計彩傳達設計 什么是視覺傳達設計？ 視覺傳達設計是指利用視覺符號 來傳遞各種信息、情感的設計。 它包括包裝、海報、書籍裝幀、 櫥窗設計、廣告牌、標志等。 這些屬于這些屬于 視覺傳達設計視覺傳達設計 1、明度、明度 色彩的三種基本要素色彩的三種基本要素 明度可以簡單理解為顏色的亮度，不 同的顏色具有不同的明度，例如黃色 就比藍色

8、的明度高。 純度通常指色彩的鮮艷度， 純度比例 高為鮮艷度高， 純度比例低為鮮艷度 低。 （二）視覺傳達設計的基本特點 1視覺傳達設計通過視覺形式傳 達信息 視覺傳達設計具有“溝通性” 。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀 眾信息，也需要觀者的接受。設計 中的傳達應該使對方理解、接受而 傳達。 2視覺傳達設計多是以印刷物為 媒介的平面設計 現(xiàn)階段，視覺傳達設計主要還是以 印刷物為媒介的平面設計，如：招貼 、宣傳手冊、圖書、標志、包裝印刷 、雜志等。 3傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術 視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩 為基本要素的藝術創(chuàng)作，都是通過視覺形象 傳達給消費者的，它起著溝通企業(yè)商品 消費者

9、橋梁的作用，在人們的日常生活 中起著十分重要的作用。 （三）視覺傳達設計的基本領域 視覺傳達設計的基本領域主要有：標志設 計、包裝設計、字體設計、圖像設計、編 排設計、書籍設計、廣告設計、視覺形象 識別系統(tǒng)設計等。如圖1所示，可口可樂公 司的標志與中文字體設計被廣泛應用于其 各種產(chǎn)品之中。 視覺傳達設計中色彩應用中的一些常用原 則和方法： （一）傳達對象屬性 視覺傳達設計的色彩與對象內容的屬性 之間長期自然形成了一種內在的聯(lián)系，每 一類別的商品在消費者的印象中都有著根 深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣 用色”，人們憑借視覺傳達設計色彩對商 品性質進行判斷的視覺習慣。 （二）符合整體策劃 在

10、激烈的市場競爭中，許多大型企業(yè)為了突出 企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加價值和識別度。在視覺 傳達設計中以企業(yè)形象策劃的形象用色為基本元素 進行設計，以使不同媒介的傳達具有統(tǒng)一的畫面色 彩，統(tǒng)一的識別性使消費者很容易通過色彩形象識 別出企業(yè)，企業(yè)的良好形象自然地對消費者產(chǎn)生了 可信度和品質感。 依據(jù)地域特征 由于民族、風俗、習慣、宗教、喜好 的原因，對色彩也有著不同的理解。不同 的消費群體間有差別，城市與鄉(xiāng)村之間有 差別。同一色彩會引起不同地域的人們各 不相同的習慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至 是相反的愛憎感情。因此，視覺傳達設計 必須重視地域習俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向 ，不可隨心所欲，要避其所忌，符合當?shù)?/p>

11、 人們的色彩審美習慣。 合理安排“主體色”與“背景色” 在視覺傳達設計中，主體與背景所形成 的關系是主要的對比關系，在處理主體 與背景色彩關系時，要考慮兩者之間的 適度對比，以達到主題形象突出，色彩 效果強烈的目的。對比色之間的關系具 有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活 躍的感情特點，濃郁的色彩對比關系可 獲得強烈的視覺沖擊力。 整體統(tǒng)一，局部突出 設計給消費者的最初視覺感受取決于整體色彩 的色調，面積最大的顏色性質決定了整體色彩的 特征，依照調和的配色方法，就可以得到不同的 色調效果。調和色相對來說是比較柔和、優(yōu)雅和 協(xié)調。 由于調和色具有較強的相似色因素，對比不強 烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用；在面積相仿的情況 下，調和色的觀感就比較