20XX年愛(ài)崗敬業(yè)演講稿——創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)強(qiáng)、創(chuàng)造新業(yè)績(jī)

1、20XX年愛(ài)崗敬業(yè)演講稿創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新創(chuàng) 強(qiáng)、創(chuàng)造新業(yè)績(jī) 大家好！很高興有機(jī)會(huì)參加這次活動(dòng)！所以我要感謝團(tuán) 組織舉辦了這次比賽！同時(shí)也要感謝在座各位領(lǐng)導(dǎo)和同事們 的到來(lái)！今天我演講的題目是看中國(guó)品牌，不斷創(chuàng)新，打 造自身品牌！。 我們公司從1982年建廠發(fā)展到現(xiàn)在這樣的規(guī)模確實(shí)非 常不容易，我們的領(lǐng)導(dǎo)付出了巨大的艱辛，我們的員工作出 了巨大的貢獻(xiàn)！ 轉(zhuǎn)眼我們?cè)缫堰M(jìn)入 21世紀(jì)，世界發(fā)生著巨大的變化， 而我們中國(guó)發(fā)展與變化更是日新月異。特別是我們現(xiàn)在已經(jīng) 加入世貿(mào)組織，這是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。就像我們俞總所說(shuō)的， 我們金洲必須隨著整個(gè)形勢(shì)的變化而變化。在技術(shù)更新上、 在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上、品牌資本的累積上、

2、以及在產(chǎn)品定位 上，我們都必須努力調(diào)整和創(chuàng)新！這是形勢(shì)所逼，是市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)所逼，是企業(yè)生存和發(fā)展所逼，也是社會(huì)責(zé)任所逼。 談到中國(guó)品牌，我想在座的各位可能都會(huì)想到像“海 爾”、“聯(lián)想”、“ tel ”、“中國(guó)移動(dòng)”等等這些品牌， 那么，目前這幾個(gè)在中國(guó)的品牌，它們?cè)诎l(fā)展壯大的過(guò)程中 是如何進(jìn)行品牌定位和創(chuàng)新的呢？我們能從中學(xué)習(xí)什么 呢？ 我想對(duì)于中國(guó)移動(dòng)公司大家都不陌生吧！中國(guó)移動(dòng)目前 已經(jīng)擁有了 1、8億的移動(dòng)電話用戶，它控制了 70%的移動(dòng)用 戶市場(chǎng)！已成為目前世界上擁有客戶基礎(chǔ)的電信公司！那么 他們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中是如何進(jìn)行產(chǎn)品定位的呢？“全球通” 這個(gè)品牌我想在座的各位都熟悉吧！還有“神州

3、行”、“移 動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”！其實(shí)這三個(gè)品牌是移動(dòng)公司對(duì)目標(biāo)顧客的不同分 類(lèi)的結(jié)果?！叭蛲ā彼槍?duì)的用戶群是中高收入的客戶， 他們的需要主要集中于工作需要、節(jié)省時(shí)間、提高效率和使 用方便。強(qiáng)調(diào)的是極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)以及為商業(yè)活動(dòng)提供的各 種服務(wù)；而“神州行”這個(gè)品牌就定位于低端用戶。他們只 是在緊急情況下和迫切需要的時(shí)候才會(huì)使用移動(dòng)電話，所以 通話量不大。這個(gè)品牌的特征是可以自已控制話費(fèi)。它們使 用的口號(hào)都不同：“全球通”的口號(hào)是“專家品質(zhì)，信賴全 球通”，而神州行的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“控制你自己的話費(fèi)”。 像“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”針對(duì)的用戶群是年輕、時(shí)尚、高效和創(chuàng)新的 用戶群。所以說(shuō)，我們必須針對(duì)不同的顧客需求來(lái)決定

4、自己 的產(chǎn)品定位。 接下來(lái)我們來(lái)看看海爾集團(tuán)是如何創(chuàng)新的。舉個(gè)例子： 夏季是洗衣機(jī)的銷(xiāo)售淡季，大多數(shù)的生產(chǎn)商會(huì)等待下一旺季 的到來(lái)，而海爾卻開(kāi)發(fā)了一種叫做海爾“小小神童”的新機(jī) 型，該機(jī)型的容量只有 1、5公斤，這種機(jī)型要比 5公斤容 量的洗衣機(jī)節(jié)省許多水電，這款洗衣機(jī)正好適合夏季使用， 因?yàn)橄募疽铝啃?，又每天都得洗。這一產(chǎn)品一經(jīng)上市，短短 兩年時(shí)間就銷(xiāo)售出了 100多萬(wàn)臺(tái)?，F(xiàn)在“小小神童”的第二 代、第三代產(chǎn)品都已經(jīng)面世。 提到創(chuàng)新，聯(lián)想集團(tuán)也是值得我們學(xué)習(xí)的。舉個(gè)例子， 聯(lián)想在一次對(duì)學(xué)校的深入研究中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)學(xué)校面臨的一個(gè) 普遍的問(wèn)題是電腦鼠標(biāo)的滾動(dòng)球經(jīng)常不翼而飛。根據(jù)這種情 況，聯(lián)想設(shè)計(jì)

5、出了一種不能取出滾動(dòng)球的鼠標(biāo)，雖然這種產(chǎn) 品要比普通型的貴一點(diǎn)，但學(xué)校出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮寧愿購(gòu)買(mǎi)這種 產(chǎn)品。這一產(chǎn)品一經(jīng)上市，銷(xiāo)量迅速增加。所以當(dāng)這類(lèi)小創(chuàng) 新直接有效地滿足用戶需求的時(shí)候，它們的作用是不容忽視 的。 前面提到的這些例子，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)不注重市場(chǎng)調(diào)查研 究，我們只有在了解顧客需求的時(shí)候才可能去創(chuàng)新，從而為 企業(yè)創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。拿我們公司的鍍鋅管來(lái)說(shuō)，不同的應(yīng)用領(lǐng) 域有不同的要求，我們只有通過(guò)對(duì)不同領(lǐng)域的深入調(diào)查和研 究之后，才能了解市場(chǎng)的真正需求，才能來(lái)決定我們的產(chǎn)品 定位。 我們公司像其它中國(guó)企業(yè)一樣，現(xiàn)在面臨著的任務(wù)之一 就是發(fā)現(xiàn)與眾不同的產(chǎn)品定位并將之付諸實(shí)現(xiàn)。公司現(xiàn)在除 了提高產(chǎn)品知

6、名度和美譽(yù)度之外，除了降低成本、重視產(chǎn)品 質(zhì)量和服務(wù)之外，我們還可以做些什么呢？那就是關(guān)心潛在 的客戶需求，不斷創(chuàng)新，使自己的產(chǎn)品富有個(gè)性化。有時(shí)候 有許多個(gè)品牌定位可供我們選擇，下面有4個(gè)因素可以幫助 我們參考： 1、有哪些大的潮流和趨勢(shì)， 會(huì)在將來(lái)影響客戶的需求? 2、公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？公司是否在以后繼續(xù)發(fā) 展這些優(yōu)勢(shì)？ 3、公司競(jìng)爭(zhēng)力的不足在哪里？真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪 里？ 4、對(duì)于客戶行為做過(guò)哪些研究？有哪些心得可以幫助 公司獲得更大的客戶認(rèn)同？ 我們還必須了解我們的品牌向用戶傳達(dá)了怎樣的信息， 金洲在他們頭腦中形成了哪種形象？如果我們每年進(jìn)行這 樣的分析，就會(huì)對(duì)怎樣改進(jìn)品牌有了更好的認(rèn)識(shí)和把握。 當(dāng)然我們公司還必須努力發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，因?yàn)樾蝿?shì)是非 常緊迫的，未來(lái)的中國(guó)公司將面臨三條道路：第一條道路是 被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所吞沒(méi)；第二條是被國(guó)際性公司納入他們 的體系；第三條是自己成長(zhǎng)為國(guó)際性公司。一個(gè)日益強(qiáng)大的 國(guó)家需要一批在國(guó)際上有名望的企業(yè)來(lái)作為代表，在國(guó)內(nèi)也 需要這批企業(yè)來(lái)帶動(dòng)其它企業(yè)的發(fā)展，最終促進(jìn)整個(gè)國(guó)家的 進(jìn)步。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)迫切需要一批在 在國(guó)際上有名望的品牌，以此統(tǒng)