【廣告策劃PPT】中國·眾泰控股集團北京車展策劃方案

1、眾泰控股集團 中國中國眾泰控股集團北京車展眾泰控股集團北京車展 策劃方案策劃方案 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e a.1 車展概況 a.2 展會分析 a.3 參展建議 e.1 協(xié)調(diào)控制 e.2 費用預算 b.1 參展背景 b.2 參展信息 b.3 策略思路 b.4 主題建議 c.1 展臺布置建議 c.2 現(xiàn)場宣傳物料 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃 c.4 現(xiàn)場活動規(guī)劃 d.1 傳播信息梳理 d.2 傳播規(guī)劃 d.3 稿件及專訪規(guī)劃 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算

2、分工預算 e 車展概況 a.1a.2 展會分析參展建議 a.3 兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(auto china)，從1990-2006年共舉辦了九屆。 展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中 國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速 地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公 司都將其定位于全球a級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東 京、底特律等車展達到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體

3、發(fā)力，使得 北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。 2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將 達到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我 國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。 2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（auto china 2008）作為北京奧運會前的一次大型的 經(jīng)濟貿(mào)易活動，對預熱奧運經(jīng)濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術交 流和經(jīng)濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作 用。 a.1 車展概況車

4、展概況 a.1.1 車展概況 展會簡介 4月20日21日新聞媒體日 4月22日23日專業(yè)觀眾日 4月22日28日專業(yè)觀眾日 展會地點展會地點 北京國際博覽中心新館 （俗稱：新國展 北京順義 天竺空港城商務區(qū)，） 展出面積： 16多萬平方米 預計觀眾： 70萬人次 展會宣傳： 1000家媒體及5000名 記者（預計） 相關信息相關信息展會時間展會時間展會組織展會組織 主辦方： 中國機械工業(yè)聯(lián)合會 中國機械工業(yè)（集團）公 司 中國國際貿(mào)易促進委員會 中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會 承辦方： 中國國際貿(mào)易促進委員會 汽車行業(yè)分會 中國汽車工業(yè)國際合作總 公司 中國國際展覽中心集團公 司 中國汽車工程學會 a.1

5、車展概況車展概況 a.1.2 車展概況 展會要素 “夢想夢想和諧和諧新境界新境界” p 夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來； p 和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處； p 新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界； 全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界； a.1 車展概況車展概況 a.1.3 車展概況 展會主題 p本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路” （天北路左轉(zhuǎn)）直達，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由羅馬環(huán)島右轉(zhuǎn)10公里）到達， 還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行15

6、公里）到達。交通便利，風景優(yōu)美，周邊有京密路、 五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速、機場北路組成的高等級公路網(wǎng)。 a.1 車展概況車展概況 a.1.4 車展概況 展會場所 p新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館內(nèi)部有一千多個固定的停車位， 組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預案，在周邊總共有將近一萬個停車位。 p由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南 側(cè)）、“羅馬時區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群 a.1 車展概況車展概況 a.1.4 車展概況 展會場所 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛

7、圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 車展概況 a.1a.2 展會分析參展建議 a.3 p大部分(94%)的被訪者是在11月21 日-27日公眾開放日參觀北京車展,4% 的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士 日參觀,只有2%是在11月18日的媒體 日參觀。 a.2 展會分析展會分析 根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關數(shù)據(jù)，我們對06年的車展從參展習慣、了解途徑、關注 重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見 p大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與 汽車沒關系,只有2%左右的是專業(yè)人 士 。 結(jié)論結(jié)論1 1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關的，即普、與汽車產(chǎn)業(yè)無關的，即普

8、 通消費者是觀展的主流人群通消費者是觀展的主流人群 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、ctr市場聯(lián)合調(diào)查報告 p各行各業(yè)的參展者都有,但私營企 業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者占 較多數(shù)。 p參展者學歷較高,有79%的是大專學 歷以上。 結(jié)論結(jié)論2 2、參展人群學歷較高，行業(yè)、參展人群學歷較高，行業(yè) 分布廣泛，與北京汽車消費的主流分布廣泛，與北京汽車消費的主流 人群一致。人群一致。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、ctr市場聯(lián)合調(diào)查報告 a.2 展會分析展會分析 p中國自主品牌汽車正以各種形式成長起 來,被訪者對于本土品牌,關注的程度還是 比較高的, 奇瑞和華晨中華是最受關注的, 其次是吉利,一汽紅旗,比亞迪,天津一汽。

9、 p根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市 的車型,是被訪者對本次北京車展最感 興趣的方面,有八成的被訪者表示主要 興趣在于此,其次是汽車新技術(如混合 動力,電動車等)。 結(jié)論結(jié)論3 3、參展觀眾對自主品牌的關注較、參展觀眾對自主品牌的關注較 高，對即將上市車型和汽車新技術密高，對即將上市車型和汽車新技術密 切關注。切關注。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、ctr市場聯(lián)合調(diào)查報告 a.2 展會分析展會分析 p49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的 內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身 來講,他們中的大部分來車展的最重要目 的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對他 們來講是至關重要的,也是最吸引他們的 因素。 p觀

10、眾對企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布/老總訪談感興 趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪 者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā) 布/老總訪談,是觀眾進一步了解該汽車生產(chǎn) 企業(yè)的一條重要途徑,在消費者做購買決策 時,不僅關注汽車本身,也同時會關注企業(yè)的 相關信息,然后,形成對這個品牌的總體印象。 結(jié)論結(jié)論4 4、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上 市的車型介紹尤為關注，對企業(yè)層面的關注市的車型介紹尤為關注，對企業(yè)層面的關注 與產(chǎn)品同等重要。與產(chǎn)品同等重要。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、ctr市場聯(lián)合調(diào)查報告 a.2 展會分析展會分析 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布

11、置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 車展概況 a.1a.2 展會分析參展建議 a.3 1 2 3 4 參展建議參展建議 基于基于0606年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議：年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議： 重視參展觀眾的關注重心，將 展會主要精力放在車型的推薦、 新技術的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布， 而非美女模特和歌舞表演，雖 然模特和歌舞能夠有效聚集人 氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵 理念的全部展示，相反使用不 當，會給觀眾帶來負面錯覺。 結(jié)合參展觀眾的人流分布特征， 將公關事件有選擇的合理安排， 避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日 發(fā)布，

12、而普通觀眾日缺乏傳播 的事件支撐。 參展觀眾的學歷較高，行業(yè)分 布廣泛，車展中的互動游戲、 節(jié)目、小禮品要充分考慮到互 動人群的特征。 作為兼具自主品牌和國際化特征 明顯的后起之秀，眾泰若想異軍 突起，必須營造自身獨特的價值 吸引點； a.3 參展建議參展建議 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 參展背景 b.1b.2 參展信息主題建議 b.4b.3 策略思路 b.1 參展背景參展背景 p宏觀背景宏觀背景 實施科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后 一段時間內(nèi)指導我 國社會主義現(xiàn)代化建設的根本綱領；在

13、發(fā)展中構建和諧，在和諧 中促進發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律； p行業(yè)背景行業(yè)背景 我國汽車市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國 外企業(yè)巨頭悉數(shù)進入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游 關系、構建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點； p企業(yè)背景企業(yè)背景 2007年眾泰通過控股式擴張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為 汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。 背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮 釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象

14、等）對社會公眾有重大影響，有必要精 心規(guī)劃、全力組織。 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 參展背景 b.1b.2 參展信息主題建議 b.4b.3 策略思路 b.2 參展信息參展信息 展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱 迪拉克同臺； 展位面積為509平方米； 展位位置較好。 初步意向展出車輛5輛： 1輛大概款眾泰2008，5月投放市場； 1輛電動眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié) 能環(huán)保建設； 3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力， 也是最能吸進和關注的點。 展位信息展位信息 展出車輛展出車輛 a 展會概述展會概述參展策略參展策略

15、b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 參展背景 b.1b.2 參展信息主題建議 b.4b.3 策略思路 社會主流 趨勢 行業(yè)發(fā)展 環(huán)境 企業(yè)自身 實際 b.3 策略思路策略思路 p眾泰作為自主品牌的后來者和國際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會公眾利益和自身獨特 價值； p眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實力的展示，也承擔了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè) 分工的態(tài)度； p北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競爭中脫穎而出。 決定決定 b.3 策略思路策略思路 所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體

16、策略是： 緊扣國際主題 1 突出企業(yè)傳播 2 兼顧產(chǎn)品信息 3 重在現(xiàn)場展示 4 以差異化區(qū)隔競爭對手以差異化區(qū)隔競爭對手 b.3 策略思路策略思路 所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為： 策略主線 國際眾泰國際眾泰進取眾泰進取眾泰品質(zhì)眾泰品質(zhì)眾泰 p眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產(chǎn) 品實力、技術積累、成長道路等在短時間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的 名分脫穎而出，無疑是困難重重； p一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品 牌形

17、象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象不 能給我們帶來額外價值，反而是一種負面影響； p我們建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進取眾泰的訴求，因為我們的成長道路、我們的發(fā)展模 式和我們的業(yè)務現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 參展背景 b.1b.2 參展信息主題建議 b.4b.3 策略思路 b.4 主題建議主題建議 展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！ 結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展

18、信息及所要達到的目的，我們對眾泰本次車展建議 三個層名的主題： p口號式主題口號式主題 通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用 p擬人式主題擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味平易的、充滿聯(lián)想和品味 p抽象式主題抽象式主題 充滿內(nèi)涵和品位，國外常用充滿內(nèi)涵和品位，國外常用 b.4 主題建議主題建議 b.4.1 主題建議 主題建議1（口號式主題） 突破突破顛覆顛覆引領引領共生共生 主題釋義： 1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進關注，朗朗上口、便于記誦； 2、這是中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術和資本壁壘，顛覆外資獨占格局， 引領國內(nèi)消費潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏； 3、同時

19、，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政策壁壘進入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長的傳統(tǒng)道 路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領國內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。 b.4 主題建議主題建議 b.4.2 主題建議 主題建議2（擬人式主題） b.4 主題建議主題建議 b.4.3 主題建議 主題建議3（抽象式主題） 共進未來共進未來 主題闡釋： 1、簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例； 2、未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級a級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風 向標的現(xiàn)實，也是一種激勵； 3、共進，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐 想空間。 a 展會概述展會概述參展策略參展策略

20、 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 展臺布置 建議 c.1c.2 現(xiàn)場宣傳 物料 現(xiàn)場活動 規(guī)劃 c.4c.3 禮品及禮 儀規(guī)劃 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺設計、搭建結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺設計、搭建 提出如下建議：提出如下建議： 核心是核心是國際、品質(zhì)、品味國際、品質(zhì)、品味， 以營造以營造開放、自信、進取開放、自信、進取的企業(yè)形象。的企業(yè)形象。 接待臺圓角的人性化處理接待臺圓角的人性化處理 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理接待臺烤漆處理：展示效果強，便

21、與污垢處理 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 國際知名品牌普遍使用國際知名品牌普遍使用金金 屬材質(zhì)屬材質(zhì)的的logologo來展示來展示 工業(yè)感和實力感。工業(yè)感和實力感。 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 頂棚的裝飾頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條：用防火布勾勒簡單的線條 可以解決上空單調(diào)的形式，造價低可以解決上空單調(diào)的形式，造價低 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 人員方面人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少：佩帶小的裝飾物品可以增色不少 c.1 展臺布置建議展臺布置建

22、議 國際車型的展位國際車型的展位文化區(qū)文化區(qū)無處不在，無處不在， 建議在文化區(qū)使用方面做詳細規(guī)劃建議在文化區(qū)使用方面做詳細規(guī)劃 c.1 展臺布置建議展臺布置建議 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 展臺布置 建議 c.1c.2 現(xiàn)場宣傳 物料 現(xiàn)場活動 規(guī)劃 c.4c.3 禮品及禮 儀規(guī)劃 c.2 現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場宣傳物料 宣傳物料宣傳物料數(shù)量數(shù)量說明說明 參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌，以vi標識為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏 色不同，可將參數(shù)牌適當改變。 簽到薄、留言板2/5邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，

23、當留言 簽滿時，更換留言板。 邀請函100邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀 請函中附上地圖，指引展臺位置，處處表達出眾泰公司的細心。 展場員工胸卡50待定 vip室、洽談室門牌5配合展臺的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細節(jié)處展現(xiàn)展會的整 體風格。 豎幅1豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺集客。 音視頻資料1聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料 企業(yè)宣傳冊5000日常傳播使用，參展觀眾可隨時向展臺禮儀索取。 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 展臺布置 建議 c.1c.2 現(xiàn)場宣傳 物料 現(xiàn)場活

24、動 規(guī)劃 c.4c.3 禮品及禮 儀規(guī)劃 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃 項目名稱數(shù)量制作周期目標 vip禮品 （建議二選一） 活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓 派克筆新世紀系列1525天政府及行業(yè)貴賓 媒體禮品 （建議二選一） 聯(lián)想穩(wěn)定型ii代移動硬盤5015天媒體 商務拉桿箱組合5020天媒體 大眾禮品 （建議四選二） 手提袋500020天參展觀眾 冰箱貼1000025天參展觀眾 吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾 旋轉(zhuǎn)手機來電閃公仔500020天參展觀眾 結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點及奧運元素參照這些標準，挑選如下禮品 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃

25、c.3.1 禮品及禮儀規(guī)劃1（vip禮品） 活磁墨綠功能玉玉席活磁墨綠功能玉玉席 又名黒綠玉又名黒綠玉/ /藥王石藥王石 【產(chǎn)地原料】 中國南陽（淅川）墨綠玉 【特別說明】 本品加密，株距排列緊湊 【尺寸】 2米1.8米 對頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、 高血壓、腦血管動脈硬化等疾病有特殊 療效，尤其長期使用，可以減皺去斑， 補腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑. 參考價格：1660.00元 vipvip禮品禮品1 1 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃 c.3.1 禮品及禮儀規(guī)劃1（vip禮品） 派克筆新世紀系列派克筆新世紀系列 純黑白夾精裝墨水筆純黑白夾精裝墨水筆 新世紀純黑白夾精裝墨水筆

26、:由光滑的整 塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆 夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖 商場價4580元 參考價格：1500-1800元 vipvip禮品禮品2 2 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃 c.3.2 禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品） 聯(lián)想聯(lián)想 穩(wěn)定型穩(wěn)定型ii ii代移動硬盤代移動硬盤 參考價格：499 元 商家報價：439 至 599元 存儲容量：40gb 內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃 c.3.3 禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品） 大眾禮品實物展示暫略 c.3 禮品及禮儀規(guī)劃禮品及禮儀規(guī)劃 c.3.4 禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排） 項目明細人數(shù)主要

27、工作備注 模特 外模1 為從意大利引進的主要中級轎車 服務；考慮到展會特征和我們所要傳達的理 念，建議為使用中外模特配合使用。國內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務 機動模特1機動使用 禮儀禮儀3配合公關活動及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適 接待人員 禮儀接待3 負責參觀人群引導、接待、發(fā)送 小禮品 產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人 保潔人員 保潔人員2負責場地清潔和產(chǎn)品清潔 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 展臺布置 建議 c.1c.2 現(xiàn)場宣傳 物料 現(xiàn)場活動 規(guī)劃 b.4c.3 禮品及禮 儀規(guī)劃 c.4 現(xiàn)場活動

28、規(guī)劃現(xiàn)場活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風格及胸懷，因此對本次 展會的現(xiàn)場活動做如下建議： 1、活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主； 2、活動要體現(xiàn)國際化風格，最好體現(xiàn)歐洲風情； 3、活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣； 4、每天活動的時長約1小時，上下午各30分鐘。 具體活動形式，另行建議 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 傳播信息 梳理 d.1d.2 傳播規(guī)劃 d.3 稿件及專 訪規(guī)劃 d.1 傳播信息梳理傳播信息梳理 信息體系信息體系 將眾泰參

29、展信息分為媒體發(fā)布會媒體發(fā)布會、參展信息參展信息、展品信息展品信息、車展花絮車展花絮四個層面進行公關 傳播 主題層面主題層面主題信息主題信息 參展信息 眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實力） 參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合 重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領導參觀眾泰展臺，對自主品牌的認可與期望 公關事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰2008和電動車參展 眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關注程度及市場前景預期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領導參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領導車展專訪花絮 車模、表演、活動亮點花絮、重要嘉賓到場花絮 車展期間突發(fā)

30、事件等其他花絮 d.1.1 傳播信息梳理信息體系 d.1 傳播信息梳理傳播信息梳理 d.1.2 傳播信息梳理信息主線 信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進行匯總，與策略主題相呼應，將“國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進取眾泰”作為 信息主線，全程進行貫穿傳播。（相互獨立有互相支撐，全程貫穿） 國際眾泰品質(zhì)眾泰進取眾泰 信息支撐 展臺設計的國際化 產(chǎn)品的國際化 成長道路的國際化 銷售比例的國際化 - 信息支撐 現(xiàn)場設計 的品質(zhì) 產(chǎn)品的品質(zhì) 企業(yè)形象的品質(zhì) - 信息支撐 比肩國際的雄心 海外業(yè)績 快速發(fā)展的成績 戰(zhàn)略布局 成長道路 - d.1 傳播信息梳理傳播信息梳理 d.1.3 傳播信息梳理傳播策略 重

31、點為影響力 將發(fā)布量作為基礎數(shù)據(jù)進 行量化 原原 則則 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息 傳播的主要載體； 區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動 配合實用； 企業(yè)專訪和軟文的交匯實用； 國外媒體的邀請報道； 戰(zhàn)略性公關的協(xié)同應用。 手手 段段策策 略略 以“國際、品質(zhì)和進取”為傳播主 線； 利用車展媒體座談為傳播打下良好 的基礎，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳 遞出去； 通過制造公關傳播事件，使傳播更 深入、更持久； 通過系列專訪的安排和稿件，深入 傳播本次參展主題，達到深入傳播并 提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力； 配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市 平面報刊為傳播的主要載體，開展全 國范圍內(nèi) 的持續(xù)傳播。 a 展會

32、概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 傳播信息 梳理 d.1d.2 傳播規(guī)劃 d.3 稿件及專 訪規(guī)劃 d.2 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 d.2.1 傳播規(guī)劃總體規(guī)劃 4 4月月1 1日日4 4月月1818日日 預熱期預熱期 4 4月月2222日日4 4月月2828日日 展覽期展覽期 4 4月月2828日以后日以后 后續(xù)期后續(xù)期 4 4月月2020日日-4-4月月2121日日 爆發(fā)期爆發(fā)期 時間時間 信息信息 廣廣 告告 層層 面面 公公 關關 層層 面面 國際眾泰、 品質(zhì)眾泰 進取眾泰 主線主線 常規(guī)性廣告投放 爭取央視車展開幕直 播；

33、主流媒體，尤其是網(wǎng) 絡門戶媒體搜狐、新 浪的聚焦傳播 展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專 題 電視、網(wǎng)絡、戶外、平面、 等的綜合運用 雜志專題報道，其它 媒體的常規(guī)報道 眾泰參展信息爆料 及預熱，引發(fā)消費 者的關注與猜測 開展邀請車友看車 展活動 媒體座談會（取代傳統(tǒng)的 新聞發(fā)布會） 組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參 與論壇、領導專訪等深度闡釋傳 播主線 深度挖掘眾泰成長道路、展 品信息、國際化征途，后發(fā) 優(yōu)勢等等 提出主線 深度闡釋主線觀點挖掘主線信息提出的意義 分階段信息設計：我們將眾泰車展傳播分為預熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入分階段信息設計：我們將眾泰車展傳播分為

34、預熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入 d.2 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 d.2.2 傳播規(guī)劃廣告?zhèn)鞑?媒體類型預熱期爆發(fā)期展覽期后續(xù)期 電視媒體不做特別投放 與央視合作；爭取央視 的報道； 地方電視臺跟進報道常規(guī)投放 網(wǎng)絡媒體 進行預熱性投 放 與主要媒體合作，車展 專題中專門重點報道； 企業(yè)網(wǎng)站專題 與公關活動配合，主流媒體 有重點報道；同時地方網(wǎng)絡 跟進 眾泰車展總結(jié)軟文 通發(fā) 報刊媒體日常投放 與區(qū)域重點媒體合作， 讓其在北京車展專題汽 車版面中給于報道 北京車展專題中報道 眾泰車展總結(jié)軟文 通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京 車展專題文章 展場媒體不做特別投放 展會官方網(wǎng)站廣告；展

35、館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶 外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告 d.2 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 d.2.3 傳播規(guī)劃公關傳播 背景： 媒體日的傳播是整個車展期間最為重 要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體， 重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； 時間： 2008年4月21日 下午15：0017:00 地點：眾泰展臺 邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關系 媒體 事件事件1：媒體座談會：媒體座談會 事件事件2：車友看車展：車友看車展 目的： 表達對車友朋友的關心和關愛； 時間： 展會中后期 邀請對象： 北京地區(qū)消費者（若京外消費者亦可， 但不報銷差旅費） 操作概要: 網(wǎng)上信息征集，電話報名，經(jīng)銷商組 織 a 展

36、會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 傳播信息 梳理 d.1d.2 傳播規(guī)劃 d.3 稿件及專 訪規(guī)劃 d.3 稿件及專訪規(guī)劃稿件及專訪規(guī)劃 d.3.1 稿件及專訪規(guī)劃稿件規(guī)劃 主題類型標題 內(nèi)容 國際眾泰 征戰(zhàn)寰球眾泰國際 征程進入快車道 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進一步國際化，將自己定位 為國際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào) 的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標以 及品牌策略等。 進取眾泰 科技創(chuàng)新眾泰鍛造 持久競爭力解讀 創(chuàng)新是國家和民族進步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體， 傳遞近年來眾泰在

37、發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的 成績； 品質(zhì)奇瑞 品質(zhì)為根眾泰北京 車展演繹品牌之道 此次車展，眾泰曝光2款新車具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車， 從而真正進入中高級轎車市場的搏殺?！百I斷引進再創(chuàng)新” 的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國際同步，更使眾泰站在與國際 巨人同臺競技的舞臺。 本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動信息撰寫的基礎上，建議按傳播主題區(qū)分，有 針對性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計劃展會期間撰寫5篇以上） d.3 稿件及專訪規(guī)劃稿件及專訪規(guī)劃 d.3.2 稿件及專訪規(guī)劃專訪規(guī)劃 企業(yè)領導企業(yè)領導話題方向話題方向?qū)ＴL情況專訪情況時間時間備注備注 公司戰(zhàn)略領導 公司經(jīng)營管理、

38、企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經(jīng)營、財經(jīng)類媒體、 業(yè)內(nèi)權威人士的專訪 4月20日、21 日 安排午餐 品牌方面領導品牌建設 新聞發(fā)布會暨新車揭幕儀式 后 展會期間 事先與媒體溝通 確定 國際公司領導 國際合作、 出口業(yè)務層面 銷售公司領導 銷售、展會、產(chǎn)品 層面 專訪領導人安排：不同領導人針對不同話題接受采訪 d.3 稿件及專訪規(guī)劃稿件及專訪規(guī)劃 d.3.3 稿件及專訪規(guī)劃自由撰稿人撰寫 選取原則選取原則 推薦人選推薦人選撰寫方向撰寫方向 撰寫傳播撰寫傳播 有公信力的獨立撰 稿人； 長期關注自主品牌、 有影響力和話語權 的媒體從業(yè)者。 魚雷2954 賈新光 程遠 莫言清風 李安定 （待定） 國際眾泰 品質(zhì)

39、眾泰 進取眾泰 每人主動至少撰寫1 篇； 按照每篇至少轉(zhuǎn)載 10次計算，共計50余 篇次。 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 協(xié)調(diào)控制 e.1e.2 費用預算 總指揮總指揮 現(xiàn)場總控現(xiàn)場總控 布展活動組外貿(mào)接待組新聞公關組展車物流組銷售接待組后勤保障組 e.1 協(xié)調(diào)控制協(xié)調(diào)控制 e.1.1 協(xié)調(diào)控制 項目架構 e.1 協(xié)調(diào)控制協(xié)調(diào)控制 序號項目內(nèi)容責任部門配合部門或單位 1場地落實及簽訂合同品牌中心 2 與場館的聯(lián)絡協(xié)調(diào)（搭建進場、設備租賃、 工作證、贈票、水電協(xié)調(diào)等）品牌中心 3展臺設計、搭建布展品牌中心第三方搭建商

40、4參展方案策劃品牌中心傳是公司 5參展車輛計劃、運輸及維護銷售公司 6現(xiàn)場咨詢接待及銷售講解銷售公司 7媒體活動策劃及實施品牌中心 8軟文撰寫及傳播品牌中心傳是公司 9現(xiàn)場活動策劃與實施品牌中心傳是公司 10車展工作人員品牌中心銷售公司 11宣傳物料及禮品的準備品牌中心傳是公司 12企業(yè)網(wǎng)站車展資料的及時上傳品牌中心 13新聞公關的禮品準備品牌中心 14后勤保證銷售公司品牌中心 e.1.2 協(xié)調(diào)控制 項目分工 a 展會概述展會概述參展策略參展策略 b 氛圍布置氛圍布置 c 公關傳播公關傳播 d 分工預算分工預算 e 協(xié)調(diào)控制 e.1e.2 費用預算 e.2 費用預算費用預算 序號序號項目項目預

41、算（萬）預算（萬）備注備注 1場地費用100 509平方 單價260美金，場 地管理及水電費用 2搭建費用100國際品質(zhì) 3模特禮儀費用20模特6人、禮儀3人 4現(xiàn)場活動表演15 5宣傳物料20禮品、宣傳資料 6展會廣告費40 7專訪費用8 8后勤差旅費7 9或有支出5 10合計315 謝謝聆聽 ！ 婚禮策劃師概論 v策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的 新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實 舞臺的前沿。 v他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或 者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念 千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、 捭闔（baihe）縱橫的公關策劃人

42、，或者是于無聲處 見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策 劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪 兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著 超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強 烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個 稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā) 現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又 一個富有傳奇色彩的人間奇跡。 v這就是策劃人的使命！ 一 婚禮策劃師的基本概念 v廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具 的購買、到婚禮的策劃。 v婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提 出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美 實施的專業(yè)人

43、員。 1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求： （1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背 景、以白色為主。 （2）新娘婚紗，應是全新定做的。 （3）化妝：輕純的自然的妝面。 2、新的婚禮行當出現(xiàn)： v婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計 師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。 v目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務或婚禮服 務。 二、婚禮策劃師的基本素質(zhì) 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊： （1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的 理解和處理。 （2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別 v中式：以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認，社會承認） v跨馬鞍，火盆等習俗都是

44、眾多不確定因素造成 的。中式婚禮：男左女右（ 左為大） v注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的 實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮 樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn) 了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又 改為1天。 v西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻 v西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的 心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、 右手拿劍防范情敵） v例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一 段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新 人入場可以多伴娘、多伴童入場。 2、對婚俗文化的理解。 v通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。 v男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、 深灰色 v男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_， 坐姿解開西服全扣。 v婚俗的地域性特點：例：傣族的拴線。 v提倡科學，反對迷信 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性 v例：玫瑰花語的故事，火種傳遞 v模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè) 的巨大發(fā)展） v上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒 發(fā)了特別貢獻獎。 4、關于把握個性及情感交流 v形式創(chuàng)新：