網(wǎng)易房產(chǎn)電商方案

1、【網(wǎng)易房產(chǎn)電商產(chǎn)品組合模式推廣案】 房易購(gòu) 2012年2月以來 長(zhǎng)期以來，由于房源一定程度上的唯一性及非標(biāo)準(zhǔn)化，其信息 的公開程度十分有限，購(gòu)房者的議價(jià)能力非常低。 2011年，隨著這一輪房地產(chǎn)調(diào)控措施的逐步到位，大部分城 市樓盤庫(kù)存嚴(yán)重，去庫(kù)存化速度降低，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)， 房?jī)r(jià)開始有松動(dòng)的跡象。 開發(fā)商推盤量大幅增加 庫(kù)存量繼續(xù)累積 購(gòu)房者議價(jià)能力增強(qiáng) 市場(chǎng) 環(huán)境 對(duì)于開發(fā)商、代理商和經(jīng)紀(jì)公司來說，房產(chǎn)電商平臺(tái)可以使 新房二手房房源信息公開共享， 線上線下資源互補(bǔ)與互動(dòng)的開放平臺(tái)， 促成交易的同時(shí)更能提升品牌知名度； 電商平臺(tái)必將成為開發(fā)商銷售一大利器 得到廣泛應(yīng)用！ 網(wǎng)易房產(chǎn)將打造全新

2、電商產(chǎn)品組合，有效幫助房地產(chǎn)項(xiàng)目： 推廣目的： 例：生態(tài)城例：生態(tài)城 提供提供50套房套房 源，團(tuán)購(gòu)形源，團(tuán)購(gòu)形 式為式為1萬抵萬抵5 萬。網(wǎng)易電萬。網(wǎng)易電 商實(shí)際收取商實(shí)際收取 50萬。給予萬。給予 客戶不低于客戶不低于 刊例價(jià)刊例價(jià)300 萬廣告資源。萬廣告資源。 蓄客期 項(xiàng)目 節(jié)點(diǎn) 電商 節(jié)點(diǎn) 上線預(yù)熱 （房易購(gòu)/專題上線） 重點(diǎn)推廣 （房易購(gòu)焦點(diǎn)圖推廣） 強(qiáng)銷期保持期 持續(xù)維護(hù) （頁(yè)面維護(hù)） 產(chǎn)品 支持 線上推廣 項(xiàng)目亮相 專題 呈現(xiàn) 項(xiàng)目信息/報(bào)名渠道 呈現(xiàn) 辦卡征集/活動(dòng)呈現(xiàn)銷售效果 線上 推廣 軟性資源重點(diǎn)推廣 其他 推廣 直郵+短信推廣（面向所有購(gòu)房人群）短信推廣（面向精準(zhǔn)區(qū)域

3、及報(bào)名人群）短信推廣（面向所有購(gòu)房人群及業(yè)內(nèi)） 強(qiáng)調(diào)口碑宣傳帶動(dòng)項(xiàng)目人氣 階段一階段二階段三 軟性資源重點(diǎn)推廣軟性資源重點(diǎn)推廣 【本階段建議周期為開盤前1.5-2個(gè)月】 項(xiàng)目蓄客期 電商上線預(yù)熱 產(chǎn)品組合強(qiáng)調(diào)線上曝光 第一 階段 新聞軟文 新聞訪談 網(wǎng)易郵箱購(gòu)房征集令 季度專題推薦 購(gòu)房直通車 短信推廣 【 】 用媒體的語言幫助消費(fèi)者正確的面對(duì)市 場(chǎng)。把握新聞熱點(diǎn)，關(guān)注焦點(diǎn)，引爆話 題。 行業(yè)新聞 邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人就產(chǎn)品特點(diǎn)、區(qū)針對(duì) 旗下樓盤作位、交通、價(jià)格、配套、 等方面情況作詳細(xì)介紹，幫助意向購(gòu) 房者和業(yè)界充分了解該項(xiàng)目的具體情 況。 新聞訪談 163視點(diǎn) 由網(wǎng)易發(fā)起，特約國(guó)內(nèi)知名建筑設(shè) 計(jì)

4、師、專家學(xué)者、媒體人等共同參 與的論壇。 季度專題推薦 2012年季度專題是根據(jù)不同區(qū)域， 將項(xiàng)目導(dǎo)購(gòu)，優(yōu)惠舉措，業(yè)主互動(dòng) 綜合展現(xiàn)，有利于增強(qiáng)專題的關(guān)注 度。 數(shù)碼活動(dòng) 聚集了北京各個(gè)社區(qū)的攝影愛好者。 現(xiàn)活躍用戶數(shù)百人，每日的發(fā)帖量 上千條，已成為攝影愛好者們的切 磋技藝、交流娛樂平臺(tái)。 論壇建設(shè) 為項(xiàng)目搭建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并進(jìn)行長(zhǎng)期維護(hù)。為項(xiàng)目迅 速吸納人氣，成為網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的大本營(yíng)。 線上發(fā)帖熱議線下參與互動(dòng) 微博建設(shè) 網(wǎng)易微博是當(dāng)前中國(guó)極具人氣、新銳和真實(shí)的 微博產(chǎn)品 。通過網(wǎng)易微博網(wǎng)友可以第一時(shí)間獲 得最新最熱最及時(shí)的項(xiàng)目信息，留言、熱評(píng)、 增強(qiáng)互動(dòng)。 【7-14天蓄客轉(zhuǎn)化購(gòu)買力】 第二

5、 階段【 】 購(gòu)房直通車 樓盤評(píng)測(cè) 樓盤推薦 看房團(tuán) 樓盤推薦 樓盤評(píng)測(cè) 每周發(fā)布一個(gè)近期京城市場(chǎng)上熱點(diǎn) 關(guān)注的項(xiàng)目。 線上專題，每周一期，詳細(xì)分解兩 個(gè)同類型熱門樓盤的優(yōu)劣勢(shì)。 所有推廣資源全程跟蹤服務(wù) 宣傳標(biāo)語分階段更新宣傳 影響 4大線上推廣 4大線下資源 線上部分線上部分 edm直郵直郵 線下部分線下部分 郵箱征集令郵箱征集令 呼叫中心呼叫中心 直通車直通車 看房團(tuán)看房團(tuán) 跨界活動(dòng)跨界活動(dòng) 專題策劃專題策劃 眾易投眾易投 網(wǎng)易首頁(yè)-房產(chǎn)版塊 網(wǎng)易首頁(yè) 網(wǎng)易首頁(yè)資源： 網(wǎng)易首頁(yè)資源： 房產(chǎn)首頁(yè) 精品樓盤精品樓盤 熱點(diǎn)區(qū)域熱點(diǎn)區(qū)域 推薦新盤推薦新盤 圖文推薦圖文推薦 首頁(yè)硬廣首頁(yè)硬廣 房產(chǎn)首頁(yè) 首頁(yè)硬廣 首頁(yè)硬廣 郵箱發(fā)送成功大畫面 新房中心首頁(yè) 新房中心頂通新房中心頂通 新房中心焦點(diǎn)圖新房中心焦點(diǎn)圖 購(gòu)房專題購(gòu)房專題 推薦導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]導(dǎo)購(gòu) 網(wǎng)易樓盤詳情頁(yè) 大量廣告資源支撐，網(wǎng)易點(diǎn)擊即可進(jìn)入報(bào)名頁(yè)面。 房產(chǎn)