“某某”論壇推廣策劃書(粗簡(jiǎn))

1、* ”論壇推廣策劃書（粗簡(jiǎn)）目錄一）引言 3二）推廣目標(biāo) 3三）推廣活動(dòng)安排 3四）推廣方案 4（ 1）聊天工具推廣- 4（2）事件營(yíng)銷推廣- 5（3）郵件廣告推廣- 5（4）友情鏈接- 5（5）網(wǎng)站推廣- 6（6）搜索引擎- 6（7）軟文推廣法 - 6五）費(fèi)用預(yù)算 6六）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)與評(píng)估 7（1）可操作性分析 - 7（2）潛在風(fēng)險(xiǎn) - 7七）活動(dòng)效果預(yù)期 7八）小組成員 8論壇的推廣策劃書（一）引言“* ”論壇一個(gè)記錄“ * ”風(fēng)采的論壇，一個(gè)“ * ”交流的平臺(tái)，從創(chuàng) 立 之初到現(xiàn)在，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但已發(fā)展的初具規(guī)模，形成了自己的風(fēng)格，獨(dú)具 了自己的魅 力，像一個(gè)孩子一樣，正在茁壯的成長(zhǎng)。論

2、壇是我家，推廣靠大家。一個(gè)人的力量是有限的，眾人的力量是偉大的， 我們要做 的就是合眾家之長(zhǎng)， 聚大家的力量， 把我們?nèi)A航湖論壇推廣建設(shè)成為一 顆耀眼的明珠， 這是我們每一個(gè)“ * ”人不容推卸的責(zé)任。目前論壇的版塊包括“ * ”頻道、“ * ”交流、身在“ * ”、休閑文化、站務(wù) 管理等板塊，每個(gè)版塊下又獨(dú)立擁有自己的子版塊， 并且有自己的版主， 管理員，會(huì) 員，已經(jīng)吸引了一大批的人流量，具備了推廣的規(guī)模。本方案正是在此基礎(chǔ)上 應(yīng)用而生。二）推廣目標(biāo)（1）前期目標(biāo)：在目前基礎(chǔ)上，通過(guò)本次推廣活動(dòng)讓“* ”論壇的每一位 朋友都知道我們“* ”人自己的論壇， 并且能主動(dòng)經(jīng)常上論壇發(fā)表自己的一些見(jiàn)

3、 解，進(jìn)行學(xué)術(shù) 文化的交流，從而形成一股人氣，為論壇的豐富和完善做貢獻(xiàn)，以 期吸引更多的人來(lái)關(guān)注 論壇，最終成為我們論壇的一員。臺(tái)，與各2）后期目標(biāo)：在前期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，形成和各大論壇之間相互交流的平 個(gè)論壇之間形成一種互動(dòng)模式，一股沖擊波，相互借鑒和發(fā)展，充實(shí)壯 大，最終成為一種 較權(quán)威的論壇。我們預(yù)期達(dá)到這種地步之后， 能夠吸引更多人 的關(guān)注。（三）推廣活動(dòng)安排（1）活動(dòng)時(shí)間：各小組成員準(zhǔn)備到位，十一之后推廣活動(dòng)將在朱老師的指導(dǎo)下陸續(xù)展開（2）活動(dòng)運(yùn)作方式：由朱老師指導(dǎo)，營(yíng)銷與策劃專業(yè)各小組成員執(zhí)行。（3）活動(dòng)海報(bào)條幅：由專門工作室制作，集體購(gòu)買。（4）活動(dòng)對(duì)象：“ * ”人全體同事、朋友

4、以及各個(gè)兄弟論壇， 后期涉及各“ * 家 長(zhǎng)以及社會(huì)各界人士。（5）具體事項(xiàng)安排：A、詳細(xì)成員分組，確定負(fù)責(zé)人，責(zé)任落實(shí)到位，各小組形成一種互幫互助的良好習(xí)慣，保證本次推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行；B、進(jìn)行海報(bào)、條幅、卡片、宣傳頁(yè)的制作以及獎(jiǎng)品的購(gòu)買，展板的擺放和宣傳跟進(jìn)，具體看各種活動(dòng)安排而定；C、爭(zhēng)取拉外聯(lián)，拉一些贊助最好，事件推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣齊頭并進(jìn)；D要爭(zhēng)取到各學(xué)會(huì)，以及各個(gè)社團(tuán)組織的協(xié)助，利用他們的活動(dòng)和威望進(jìn)行推廣；E、要注意利用論壇廣播的宣傳，造勢(shì)推廣。（四）推廣方案推廣方法很多，效果不一定馬上見(jiàn)效，但重在堅(jiān)持！ 如何推廣論壇增加人氣？首先我 們必須明白， 我們做論壇推廣最重要的目的 是什么

5、？無(wú)可置疑， 無(wú)論是哪一種推廣方式 和行為， 最終的目的都是讓潛在的用 戶群體能夠游覽并停留在論壇上，成為論壇的用戶之一。（1）聊天工具推廣這種推廣，就是利用常用的通訊工具，如 QQ MSN U博客等，具體來(lái)說(shuō) 可以采取文字介紹加網(wǎng)址的形式，發(fā)送給朋友，聊天群等，讓他們來(lái)注冊(cè)推廣，一般來(lái)說(shuō)都是朋友， 這點(diǎn)忙是會(huì)幫的。 還可以去一些相關(guān)的百度貼吧以交流信息 的目的發(fā)些內(nèi)容，然后附上我 們的論壇鏈接地址。注意事項(xiàng)： 運(yùn)用貼吧、博客這種推廣方式要注意有的放矢，有針對(duì)性的進(jìn)行 推廣。 要注意流行元素的利用，例如一些名人、 明星們的花邊新聞普遍受關(guān)注度 較高，要利用這 些素材吸引人來(lái)論壇，但是在去各大論

6、壇發(fā)帖的時(shí)候， 一定要選擇相關(guān)的人氣很旺的版區(qū) 發(fā)帖宣傳， 而且這種版區(qū)發(fā)帖及回復(fù)的人氣很旺， 所以我們發(fā)的帖子， 很有可能會(huì)沉 底，這時(shí)就需要在該論壇多注冊(cè)幾個(gè)馬甲， 等帖子沉下去的時(shí)候， 自己去回復(fù)一下，好 使自己的帖子回到靠前的位置，讓更多的網(wǎng) 友看到我們的帖子。 這點(diǎn)很重要，不要發(fā)了帖 子就不管了，那樣我們辛苦找來(lái)的 素材，極有可能會(huì)在浩如煙海的帖子中石沉大海了，那 樣所有的努力都將白費(fèi)。( 2)事件營(yíng)銷推廣校園以及社區(qū)里經(jīng)常會(huì)舉辦一些活動(dòng)， 要充分利用居委會(huì)、 學(xué)生會(huì)以及各種 社團(tuán)等 組織，進(jìn)行論壇的宣傳。這種推廣方法重在造勢(shì)， 一定要引起居民和學(xué)生 的興趣，要不努 力的效果不是很大

7、。具體來(lái)說(shuō)可以在各活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)貼橫幅，海報(bào)， 卡片進(jìn)行宣傳，在社區(qū)、 校園里人口出入密度較大的地方讓海報(bào)、 宣傳紙時(shí)刻充 斥學(xué)生的眼球， 讓他們?cè)诓恢X(jué) 之間形成一種習(xí)慣， 在上網(wǎng)的時(shí)候就會(huì)上論壇瞧 瞧，從而注冊(cè)成為會(huì)員。事先把論壇的地址鏈制作成一種卡片， 在各個(gè)網(wǎng)吧門口蹲點(diǎn)， 有圍觀者來(lái)時(shí) 就遞上 卡片，說(shuō)是“ * ”論壇，讓他們幫助注冊(cè)推廣一下， 很多人是不會(huì)拒絕的。 還有就是各 小組成員挨宿舍進(jìn)行卡片的發(fā)放，曉之以情，動(dòng)之以理。當(dāng)然這種方 式只適合“ * ”論 壇的前期推廣。( 3)郵件廣告推廣(1) 、目標(biāo)郵件地址選擇盡量多些，俗話講：廣種薄收吧，如果能有1%的收成，那也將是不小的流量。(

8、2) 、標(biāo)題設(shè)計(jì)要吸引人，簡(jiǎn)單明了，不要欺騙人，畢竟現(xiàn)在的社會(huì)是以誠(chéng)信為主 !(3) 、在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，盡量采用 HTML格式會(huì)比較好，另外排版要簡(jiǎn)潔清晰，突出我們的主題。（ 4） 友情鏈接俗話講：人多力量大 ! 友情鏈接可以給論壇帶來(lái)穩(wěn)定的流量，另外還有助于 網(wǎng)站在 百度、 google 等搜索引擎中的排名。友情鏈接最好能連接到一些流量比自己高的， 有知名度的網(wǎng)站， 再次是和自 己內(nèi)容 互補(bǔ)的網(wǎng)站，然后再是同類網(wǎng)站。 切忌，同類網(wǎng)站要保證自己的網(wǎng)站內(nèi)容 有特點(diǎn)，并且足 夠吸引人，要不然不如不連同類網(wǎng)站，畢竟同行是冤家 ! 而且最 重要的是論壇的內(nèi)容一定要最夠多，足夠吸引人，這才能留住流量。（

9、 5 ）網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣最簡(jiǎn)便的推廣方式之一， 用戶喜歡的文章會(huì)把它搜藏到一些網(wǎng)絡(luò)收 藏夾當(dāng) 中 , 無(wú)形之中 , 幫我們推廣了網(wǎng)站。 我們要做的只是每頁(yè)代碼中加入網(wǎng)摘插 件代碼，即 可。如果網(wǎng)站還可以 RSS格式，那加入RSS丁閱代碼，還能從一些 RSS網(wǎng)站、RSS瀏覽器 中獲取流量。如大旗網(wǎng)、奇虎網(wǎng)等。還有種方法就是把信 息發(fā)到一些頂客、奇客、極客類 網(wǎng)站，相當(dāng)于在網(wǎng)站內(nèi)容免費(fèi)放置了廣告位，效 果也不錯(cuò)。（6）搜索引擎搜索引擎是網(wǎng)民常用的工具之一， 每天都有各行各業(yè)的網(wǎng)民搜索各種各樣的 信息， 把論壇網(wǎng)站發(fā)布到搜索引擎也是個(gè)不錯(cuò)的方法， 不但可以把我們的網(wǎng)站被 搜索引擎收錄， 還能從搜索引

10、擎獲取流量。這不失為一個(gè)好方法。（ 7 ）軟文推廣法找一些文采比較好的同事，發(fā)表一些比較好的文章，在各個(gè)文化網(wǎng)站發(fā)表，比如說(shuō)榕樹下。在下邊附帶上我們論壇的連接地址， 這樣的文章一般不會(huì)被刪除， 也能吸引一些訪 客。（五）費(fèi)用預(yù)算推廣活動(dòng)涉及的花費(fèi)主要是海報(bào)，橫幅、宣傳頁(yè)、卡片的制作打印，各種小 禮品的費(fèi) 用以及上網(wǎng)費(fèi)等。海報(bào)： 300 張彩色塑膠，和展板相互組合利用橫幅：十米橫幅 15 條，在幾個(gè)主要社區(qū)和臨近校園內(nèi)懸掛及在活動(dòng)上宣傳宣傳頁(yè)： 5000張，主要用于各校園宿舍的推廣發(fā)放獎(jiǎng)品：各種活動(dòng)用以上初步預(yù)算 3000 元，具體在活動(dòng)開展后調(diào)度。（六）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)與評(píng)估（1）可操作性分析本次推廣

11、活動(dòng)在朱老師的指導(dǎo)下進(jìn)行，推廣主題圍繞“ * ”論壇展開，執(zhí) 行人員 為營(yíng)銷與策劃專業(yè)全體學(xué)生，以分組進(jìn)行推廣。在“ * ”論壇目前的基礎(chǔ) 上進(jìn)行推廣， 如果前期準(zhǔn)備到位， 后期各方面跟進(jìn)， 校園事件推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣并 舉，執(zhí)行力到位，各 小組相互配合，認(rèn)真落實(shí)，那么推廣效果將不言而喻。（ 2）潛在風(fēng)險(xiǎn)任何活動(dòng)都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)， 我們的推廣亦不例外。 我們知道要讓人接受你 的思想 是比較復(fù)雜的， 除非他們自身懷有濃厚的興趣， 否則極有可能是我們一廂 情愿的推廣， 他們?nèi)耘f無(wú)動(dòng)于衷。這樣就浪費(fèi)時(shí)間與精力，有點(diǎn)“勞民傷財(cái)”這 就要求我們?cè)谕茝V時(shí)要 把握好分寸，曉之以情動(dòng)之以理，引起他們的興趣， 極大程度的調(diào)動(dòng)他們參與的積極性。還有一點(diǎn)就是資金的來(lái)源問(wèn)題， 我們的推廣活動(dòng)沒(méi)有專項(xiàng)活動(dòng)基金， 這一切都得靠 我們自己想辦法解決