“某某”論壇推廣策劃書(粗簡)

1、* ”論壇推廣策劃書（粗簡）目錄一）引言 3二）推廣目標(biāo) 3三）推廣活動安排 3四）推廣方案 4（ 1）聊天工具推廣- 4（2）事件營銷推廣- 5（3）郵件廣告推廣- 5（4）友情鏈接- 5（5）網(wǎng)站推廣- 6（6）搜索引擎- 6（7）軟文推廣法 - 6五）費(fèi)用預(yù)算 6六）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測與評估 7（1）可操作性分析 - 7（2）潛在風(fēng)險(xiǎn) - 7七）活動效果預(yù)期 7八）小組成員 8論壇的推廣策劃書（一）引言“* ”論壇一個(gè)記錄“ * ”風(fēng)采的論壇，一個(gè)“ * ”交流的平臺，從創(chuàng) 立 之初到現(xiàn)在，雖然時(shí)間不長，但已發(fā)展的初具規(guī)模，形成了自己的風(fēng)格，獨(dú)具 了自己的魅 力，像一個(gè)孩子一樣，正在茁壯的成長。論

2、壇是我家，推廣靠大家。一個(gè)人的力量是有限的，眾人的力量是偉大的， 我們要做 的就是合眾家之長， 聚大家的力量， 把我們?nèi)A航湖論壇推廣建設(shè)成為一 顆耀眼的明珠， 這是我們每一個(gè)“ * ”人不容推卸的責(zé)任。目前論壇的版塊包括“ * ”頻道、“ * ”交流、身在“ * ”、休閑文化、站務(wù) 管理等板塊，每個(gè)版塊下又獨(dú)立擁有自己的子版塊， 并且有自己的版主， 管理員，會 員，已經(jīng)吸引了一大批的人流量，具備了推廣的規(guī)模。本方案正是在此基礎(chǔ)上 應(yīng)用而生。二）推廣目標(biāo)（1）前期目標(biāo)：在目前基礎(chǔ)上，通過本次推廣活動讓“* ”論壇的每一位 朋友都知道我們“* ”人自己的論壇， 并且能主動經(jīng)常上論壇發(fā)表自己的一些見

3、 解，進(jìn)行學(xué)術(shù) 文化的交流，從而形成一股人氣，為論壇的豐富和完善做貢獻(xiàn)，以 期吸引更多的人來關(guān)注 論壇，最終成為我們論壇的一員。臺，與各2）后期目標(biāo)：在前期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，形成和各大論壇之間相互交流的平 個(gè)論壇之間形成一種互動模式，一股沖擊波，相互借鑒和發(fā)展，充實(shí)壯 大，最終成為一種 較權(quán)威的論壇。我們預(yù)期達(dá)到這種地步之后， 能夠吸引更多人 的關(guān)注。（三）推廣活動安排（1）活動時(shí)間：各小組成員準(zhǔn)備到位，十一之后推廣活動將在朱老師的指導(dǎo)下陸續(xù)展開（2）活動運(yùn)作方式：由朱老師指導(dǎo)，營銷與策劃專業(yè)各小組成員執(zhí)行。（3）活動海報(bào)條幅：由專門工作室制作，集體購買。（4）活動對象：“ * ”人全體同事、朋友

4、以及各個(gè)兄弟論壇， 后期涉及各“ * 家 長以及社會各界人士。（5）具體事項(xiàng)安排：A、詳細(xì)成員分組，確定負(fù)責(zé)人，責(zé)任落實(shí)到位，各小組形成一種互幫互助的良好習(xí)慣，保證本次推廣活動的順利進(jìn)行；B、進(jìn)行海報(bào)、條幅、卡片、宣傳頁的制作以及獎(jiǎng)品的購買，展板的擺放和宣傳跟進(jìn)，具體看各種活動安排而定；C、爭取拉外聯(lián)，拉一些贊助最好，事件推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣齊頭并進(jìn)；D要爭取到各學(xué)會，以及各個(gè)社團(tuán)組織的協(xié)助，利用他們的活動和威望進(jìn)行推廣；E、要注意利用論壇廣播的宣傳，造勢推廣。（四）推廣方案推廣方法很多，效果不一定馬上見效，但重在堅(jiān)持！ 如何推廣論壇增加人氣？首先我 們必須明白， 我們做論壇推廣最重要的目的 是什么

5、？無可置疑， 無論是哪一種推廣方式 和行為， 最終的目的都是讓潛在的用 戶群體能夠游覽并停留在論壇上，成為論壇的用戶之一。（1）聊天工具推廣這種推廣，就是利用常用的通訊工具，如 QQ MSN U博客等，具體來說 可以采取文字介紹加網(wǎng)址的形式，發(fā)送給朋友，聊天群等，讓他們來注冊推廣，一般來說都是朋友， 這點(diǎn)忙是會幫的。 還可以去一些相關(guān)的百度貼吧以交流信息 的目的發(fā)些內(nèi)容，然后附上我 們的論壇鏈接地址。注意事項(xiàng)： 運(yùn)用貼吧、博客這種推廣方式要注意有的放矢，有針對性的進(jìn)行 推廣。 要注意流行元素的利用，例如一些名人、 明星們的花邊新聞普遍受關(guān)注度 較高，要利用這 些素材吸引人來論壇，但是在去各大論

6、壇發(fā)帖的時(shí)候， 一定要選擇相關(guān)的人氣很旺的版區(qū) 發(fā)帖宣傳， 而且這種版區(qū)發(fā)帖及回復(fù)的人氣很旺， 所以我們發(fā)的帖子， 很有可能會沉 底，這時(shí)就需要在該論壇多注冊幾個(gè)馬甲， 等帖子沉下去的時(shí)候， 自己去回復(fù)一下，好 使自己的帖子回到靠前的位置，讓更多的網(wǎng) 友看到我們的帖子。 這點(diǎn)很重要，不要發(fā)了帖 子就不管了，那樣我們辛苦找來的 素材，極有可能會在浩如煙海的帖子中石沉大海了，那 樣所有的努力都將白費(fèi)。( 2)事件營銷推廣校園以及社區(qū)里經(jīng)常會舉辦一些活動， 要充分利用居委會、 學(xué)生會以及各種 社團(tuán)等 組織，進(jìn)行論壇的宣傳。這種推廣方法重在造勢， 一定要引起居民和學(xué)生 的興趣，要不努 力的效果不是很大

7、。具體來說可以在各活動現(xiàn)場貼橫幅，海報(bào)， 卡片進(jìn)行宣傳，在社區(qū)、 校園里人口出入密度較大的地方讓海報(bào)、 宣傳紙時(shí)刻充 斥學(xué)生的眼球， 讓他們在不知覺 之間形成一種習(xí)慣， 在上網(wǎng)的時(shí)候就會上論壇瞧 瞧，從而注冊成為會員。事先把論壇的地址鏈制作成一種卡片， 在各個(gè)網(wǎng)吧門口蹲點(diǎn)， 有圍觀者來時(shí) 就遞上 卡片，說是“ * ”論壇，讓他們幫助注冊推廣一下， 很多人是不會拒絕的。 還有就是各 小組成員挨宿舍進(jìn)行卡片的發(fā)放，曉之以情，動之以理。當(dāng)然這種方 式只適合“ * ”論 壇的前期推廣。( 3)郵件廣告推廣(1) 、目標(biāo)郵件地址選擇盡量多些，俗話講：廣種薄收吧，如果能有1%的收成，那也將是不小的流量。(

8、2) 、標(biāo)題設(shè)計(jì)要吸引人，簡單明了，不要欺騙人，畢竟現(xiàn)在的社會是以誠信為主 !(3) 、在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，盡量采用 HTML格式會比較好，另外排版要簡潔清晰，突出我們的主題。（ 4） 友情鏈接俗話講：人多力量大 ! 友情鏈接可以給論壇帶來穩(wěn)定的流量，另外還有助于 網(wǎng)站在 百度、 google 等搜索引擎中的排名。友情鏈接最好能連接到一些流量比自己高的， 有知名度的網(wǎng)站， 再次是和自 己內(nèi)容 互補(bǔ)的網(wǎng)站，然后再是同類網(wǎng)站。 切忌，同類網(wǎng)站要保證自己的網(wǎng)站內(nèi)容 有特點(diǎn)，并且足 夠吸引人，要不然不如不連同類網(wǎng)站，畢竟同行是冤家 ! 而且最 重要的是論壇的內(nèi)容一定要最夠多，足夠吸引人，這才能留住流量。（

9、 5 ）網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣最簡便的推廣方式之一， 用戶喜歡的文章會把它搜藏到一些網(wǎng)絡(luò)收 藏夾當(dāng) 中 , 無形之中 , 幫我們推廣了網(wǎng)站。 我們要做的只是每頁代碼中加入網(wǎng)摘插 件代碼，即 可。如果網(wǎng)站還可以 RSS格式，那加入RSS丁閱代碼，還能從一些 RSS網(wǎng)站、RSS瀏覽器 中獲取流量。如大旗網(wǎng)、奇虎網(wǎng)等。還有種方法就是把信 息發(fā)到一些頂客、奇客、極客類 網(wǎng)站，相當(dāng)于在網(wǎng)站內(nèi)容免費(fèi)放置了廣告位，效 果也不錯(cuò)。（6）搜索引擎搜索引擎是網(wǎng)民常用的工具之一， 每天都有各行各業(yè)的網(wǎng)民搜索各種各樣的 信息， 把論壇網(wǎng)站發(fā)布到搜索引擎也是個(gè)不錯(cuò)的方法， 不但可以把我們的網(wǎng)站被 搜索引擎收錄， 還能從搜索引

10、擎獲取流量。這不失為一個(gè)好方法。（ 7 ）軟文推廣法找一些文采比較好的同事，發(fā)表一些比較好的文章，在各個(gè)文化網(wǎng)站發(fā)表，比如說榕樹下。在下邊附帶上我們論壇的連接地址， 這樣的文章一般不會被刪除， 也能吸引一些訪 客。（五）費(fèi)用預(yù)算推廣活動涉及的花費(fèi)主要是海報(bào)，橫幅、宣傳頁、卡片的制作打印，各種小 禮品的費(fèi) 用以及上網(wǎng)費(fèi)等。海報(bào)： 300 張彩色塑膠，和展板相互組合利用橫幅：十米橫幅 15 條，在幾個(gè)主要社區(qū)和臨近校園內(nèi)懸掛及在活動上宣傳宣傳頁： 5000張，主要用于各校園宿舍的推廣發(fā)放獎(jiǎng)品：各種活動用以上初步預(yù)算 3000 元，具體在活動開展后調(diào)度。（六）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測與評估（1）可操作性分析本次推廣

11、活動在朱老師的指導(dǎo)下進(jìn)行，推廣主題圍繞“ * ”論壇展開，執(zhí) 行人員 為營銷與策劃專業(yè)全體學(xué)生，以分組進(jìn)行推廣。在“ * ”論壇目前的基礎(chǔ) 上進(jìn)行推廣， 如果前期準(zhǔn)備到位， 后期各方面跟進(jìn)， 校園事件推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣并 舉，執(zhí)行力到位，各 小組相互配合，認(rèn)真落實(shí)，那么推廣效果將不言而喻。（ 2）潛在風(fēng)險(xiǎn)任何活動都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)， 我們的推廣亦不例外。 我們知道要讓人接受你 的思想 是比較復(fù)雜的， 除非他們自身懷有濃厚的興趣， 否則極有可能是我們一廂 情愿的推廣， 他們?nèi)耘f無動于衷。這樣就浪費(fèi)時(shí)間與精力，有點(diǎn)“勞民傷財(cái)”這 就要求我們在推廣時(shí)要 把握好分寸，曉之以情動之以理，引起他們的興趣， 極大程度的調(diào)動他們參與的積極性。還有一點(diǎn)就是資金的來源問題， 我們的推廣活動沒有專項(xiàng)活動基金， 這一切都得靠 我們自己想辦法解決