廣告設(shè)計(jì)與制作畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

1、四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 標(biāo)題標(biāo)題 茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 作作 者者 學(xué)院名稱(chēng) 四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院 專(zhuān) 業(yè) 廣告設(shè)計(jì)與制作 年 級(jí) 2010 年春 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師 四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 誠(chéng)信承諾書(shū) 本人慎重承諾和申明：所撰寫(xiě)的 是 在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下自主完成，所有案例真實(shí)，源于本人親歷的課 堂，所寫(xiě)教學(xué)設(shè)計(jì)系本人原創(chuàng)，沒(méi)有照搬他人，文中所有引文或引 用的案例、法律法規(guī)來(lái)源均已說(shuō)明，本人愿意為由此引起的后果承 擔(dān)責(zé)任。 論文的研究成果歸屬學(xué)院所有。 學(xué)生（簽名） 年 月 日 【摘 要】 傳統(tǒng)藝術(shù)元素是中華民族的寶貴財(cái)富，在宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重

2、要的作用，使宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè) 計(jì)特有的藝術(shù)形式更加明顯，視覺(jué)傳達(dá)要素向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的意圖更加清晰。 在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產(chǎn)品要想在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取 得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的，在宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為 宣傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的使用價(jià) 值得到一個(gè)新的升華，使宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性特征，對(duì) 商品的流通、銷(xiāo)售具有積極推動(dòng)作用。 【關(guān)鍵詞】: 傳統(tǒng)文化；宣傳畫(huà)冊(cè)；茶 目 錄 緒 論 .1 第 1 章 宣傳畫(huà)冊(cè)的概述 .2 1.1 宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的意義、功

3、能.2 1.2 宣傳冊(cè)的特點(diǎn) .2 1.3 宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要素 .2 1.3.1 圖形.2 1.3.2 色彩.3 1.3.3 文字.3 1.3.4 編排.4 第 2 章 茶宣傳冊(cè)的制作構(gòu)思 .5 2.1 宣傳畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意思路.5 2.1.1 宣傳冊(cè)的定位.5 2.1.2 讀者需求分析.5 2.2 收集整理資料.5 第 3 章 茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) .8 3.1 設(shè)計(jì)宣傳畫(huà)冊(cè)所使用的軟件.8 3.1.1 coreldraw 軟件介紹.8 3.1.2 photoshop 軟件介紹.8 3.2 設(shè)計(jì)作品的介紹.9 3.3 畫(huà)冊(cè)制作成果.10 總 結(jié) .15 致謝 .16 參考文獻(xiàn) .17 緒 論 在中國(guó)飲食文化

4、中，茶有著不可替代的地位，用什么樣夸張的形容詞去描 繪它，也不為過(guò)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化上，茶的歷史悠久、品種多，茶文化業(yè)特別 豐富，從而衍生的茶品廣告也不計(jì)其數(shù)，各種茶廣告也層出不窮。 畫(huà)冊(cè)，是企事業(yè)單位對(duì)外宣傳的廣告媒介之一，是展示自身良好形象的一 種宣傳方法，屬于印刷品，內(nèi)容一般包括宣傳性的文字信息和配套圖片信息等。 多個(gè)頁(yè)數(shù)裝訂在一起的精美冊(cè)子就是畫(huà)冊(cè)。 我在設(shè)計(jì)中作了新的嘗試，將中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)現(xiàn)代演繹來(lái)詮釋茶文化意 境。茶宣傳畫(huà)冊(cè)是根據(jù)客戶的企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)推廣策略，用流暢的 線條和震憾力圖片，配以優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意的安排圖形、色彩、空間等三大 構(gòu)成關(guān)系，使畫(huà)冊(cè)具有視覺(jué)美感，提升

5、畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵,使其能準(zhǔn)確 有效創(chuàng)造性的傳達(dá)企業(yè)的文化理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，達(dá)到塑造企業(yè)品牌和廣而告之 產(chǎn)品的目的。 第第 1 1 章章 宣傳畫(huà)冊(cè)的宣傳畫(huà)冊(cè)的概述概述 1.11.1 宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的意義、功能宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的意義、功能 1. 宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的意義 宣傳畫(huà)冊(cè)是視覺(jué)形象化廣告設(shè)計(jì)之一；是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)； 以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒體；是廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)中一門(mén)主要的專(zhuān) 業(yè)設(shè)計(jì)課程。因此宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)也就成為專(zhuān)業(yè)廣告公司的重要設(shè)計(jì)策劃業(yè)務(wù) 項(xiàng)目。研究宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實(shí)意義。 2. 宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的作用 宣傳畫(huà)冊(cè)傳遞信息的作用來(lái)說(shuō)，宣傳畫(huà)冊(cè)應(yīng)該真實(shí)地反映商品、勞務(wù)

6、和 形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)集團(tuán)公司的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品 與消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)中的重要媒介的作用。 1.21.2 宣傳冊(cè)的特點(diǎn)宣傳冊(cè)的特點(diǎn) 宣傳畫(huà)冊(cè)是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體，是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi) 者之間的媒介及橋梁。宣傳畫(huà)卡具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)。 宣傳畫(huà)冊(cè)是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷(xiāo)售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān) 企業(yè)和人員，針對(duì)展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、 贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品了解，強(qiáng) 化了廣告的效用。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。 1. 宣傳準(zhǔn)確真實(shí) 2. 介紹仔細(xì)詳實(shí) 3. 印刷精美別

7、致 4. 散發(fā)流傳廣泛 1.31.3 宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要素宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要素 1.3.1 圖形 圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ) 言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通， 是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)，在宣傳畫(huà)冊(cè)中可起到以下作用： 1. 注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間 產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 2. 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解 和接受它所傳達(dá)的信息。 3. 誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至 文字。 1.3.21.3.2 色彩色彩 在宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)

8、計(jì)的諸要素中，色彩一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣 氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反 應(yīng)；另外一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知 力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。 注意事項(xiàng)： 1. 用色從整體出發(fā)。宣傳畫(huà)冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要 素間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)； 2. 考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與協(xié)調(diào)和關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì) 于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。 3. 運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。 不同種類(lèi)

9、的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)。 4. 色彩的共性與個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖 擊力。 1.3.31.3.3 文字文字 文字同圖形一樣，是宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)要素，文字和圖形相輔 相成，相映生輝。通過(guò)對(duì)文化底蘊(yùn)、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表的 領(lǐng)會(huì)，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。 1. 可讀性（不能盲目最求效果） 文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化 和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng) 視覺(jué)效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 2. 適合祈求的目的（嚴(yán)肅端莊、活潑輕松、高壓古典、新奇現(xiàn)代） 要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇

10、在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字 體。 3. 和諧統(tǒng)一 標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，宣傳?cè)內(nèi)字體要風(fēng)格統(tǒng)一。字體的 選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同 內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或 活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上 或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。 4. 符合閱讀習(xí)慣。 每行字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造 出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。 1.3.41.3.4 編排編排 編排設(shè)計(jì)中的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。需注意的 是，

11、宣傳冊(cè)的形式、開(kāi)本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。 1. 頁(yè)碼較少、面積較小的宣傳 畫(huà)冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色 彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。 2. 頁(yè)碼較多的宣傳 畫(huà)冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整 體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留 一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 為避免設(shè)計(jì)時(shí)只 注意單頁(yè)效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來(lái)控制整體效果： (1)首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開(kāi)本及頁(yè)數(shù)； (2)依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較， 合理調(diào)整； (3

12、)找出整冊(cè)中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素 安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來(lái)控制整體 布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺(jué)效果。 第第 2 2 章章 茶宣傳冊(cè)的制作茶宣傳冊(cè)的制作構(gòu)思構(gòu)思 2.12.1 宣傳畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意思路宣傳畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意思路 制作宣傳畫(huà)冊(cè)首先要知道宣傳的主要對(duì)象是龍井茶，在根據(jù)收集的資料和 圖片，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素的水墨文化和茶文化，還有龍井茶主要產(chǎn)區(qū)的 特點(diǎn)多方面的元素來(lái)制作的。 2.1.12.1.1 宣傳冊(cè)的定位宣傳冊(cè)的定位 制作一本宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是關(guān)于龍井茶的宣傳 信息，還是一般茶的。

13、對(duì)于龍井茶，目的多在鞏固其已有的地位并進(jìn)一步打 響御牌龍井茶品牌的知名度。因此，宣傳畫(huà)冊(cè)主要體現(xiàn)龍井茶的歷史，主要 產(chǎn)區(qū)，品質(zhì)特點(diǎn)，還有和龍井茶的功效等。 2.1.22.1.2 讀者需求分析讀者需求分析 宣傳冊(cè)是為了給讀者提供龍井茶的歷史，主要產(chǎn)區(qū)，品質(zhì)特點(diǎn)，還有和 龍井茶的功效等相關(guān)信息，在制作前要清楚地知道要做的是什么。如要知道 龍井茶的歷史，主要產(chǎn)區(qū)在哪里，品種有幾種，品質(zhì)特點(diǎn)是什么，喝龍井茶 的功效有什么。因此會(huì)對(duì)讀者提供龍井茶的歷史，主要產(chǎn)區(qū)，品質(zhì)特點(diǎn)，還 有和龍井茶的功效等相關(guān)信息，以求達(dá)到量身定做的目的。 2.2.2 2 收集整理資料收集整理資料 1. 圖片 圖 2-2-1 圖片

14、收集 了解要做的是什么內(nèi)容后，就要根據(jù)需求收集整理相關(guān)信息資料。制作 之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要對(duì)龍井茶有深入的了解、圖片或 照片的收集整理、文字說(shuō)明部分的收集編排。 就宣傳畫(huà)冊(cè)而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本畫(huà)冊(cè)的成敗的重 要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊(cè)相一致。因此，收集圖片時(shí)，必須考 慮到畫(huà)冊(cè)整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并符合龍井茶本身的風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達(dá) 不到保證的情況下，應(yīng)當(dāng)對(duì)圖片進(jìn)行修改。另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持 風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)。圖片各部分的比例必須相對(duì)一致，這樣使得宣傳畫(huà)冊(cè) 顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，也會(huì)使閱讀更加舒適、方便。 2. 文字 圖 2-2-2

15、文字收集 只有圖片，而沒(méi)有相關(guān)的文字說(shuō)明，會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽的時(shí)間，也 會(huì)使人匆匆翻過(guò)，而不知所云。宣傳畫(huà)冊(cè)的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有 實(shí)際的功能性，所以語(yǔ)言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分的資料最好由小組成員商 討后決定，以確保信息的準(zhǔn)確性。只有圖文明確之后，宣傳冊(cè)制作工作才可 以順利進(jìn)行下去。在此之后就可以開(kāi)始著手版面編排的工作了。 在進(jìn)行“御牌”西湖龍井茶系列畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，我查閱了大量的文獻(xiàn)資料， 可以讓我更加了解杭州這個(gè)城市所具有的特殊的民族文化特質(zhì)，同時(shí)把我所總 結(jié)來(lái)的這些文化特質(zhì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合充分運(yùn)用于我的茶畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中， 使我所做的茶畫(huà)冊(cè)能夠很好的體現(xiàn)出來(lái)杭州這個(gè)城市的傳統(tǒng)民族

16、文化和現(xiàn)代設(shè) 計(jì)結(jié)合在一起所體現(xiàn)出來(lái)別具一格的特色。 3. 整體方案策劃編排 方案，基調(diào)，風(fēng)格，畫(huà)冊(cè)的印刷工藝的構(gòu)思 。一份宣傳冊(cè)應(yīng)該是一件有 組織的視覺(jué)作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的，主要內(nèi)容有： （1）宣傳冊(cè)整體色調(diào)的選擇。根據(jù)龍井茶的主要產(chǎn)區(qū)江南一帶風(fēng)格我 選擇了中國(guó)傳統(tǒng)文化的水墨文化元素來(lái)表現(xiàn)； （2）字體的選擇。包括中、英文字體，宣傳畫(huà)冊(cè)采用的主要文字是中 文隸書(shū)體，在宣傳畫(huà)冊(cè)的環(huán)襯使用不同的中英文字體相結(jié)合的方法是宣傳畫(huà) 冊(cè)的整體看上去不會(huì)過(guò)于呆板； （3）圖片的整風(fēng)格?？傮w風(fēng)格的確定，根據(jù)龍井茶的品種、品質(zhì)特點(diǎn) 和品牌特點(diǎn)的特性選擇了簡(jiǎn)單明了的風(fēng)格； （4）標(biāo)識(shí)選擇使用。龍井茶的

17、品牌御牌的標(biāo)示的選擇使用能很好的把 主題和龍井茶風(fēng)格結(jié)合起來(lái)。 總的來(lái)說(shuō)，在字體的運(yùn)用上要保持一致，可以適當(dāng)運(yùn)用粗體或另一種字 體來(lái)強(qiáng)調(diào)某一部分的內(nèi)容、尺寸等，顏色選用不宜過(guò)多，否則會(huì)降低產(chǎn)品本 身的魅力。圖片使用要適當(dāng)不宜過(guò)多過(guò)少要保持風(fēng)格的一致。 第第 3 3 章章 茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)茶宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 3.13.1 設(shè)計(jì)宣傳畫(huà)冊(cè)所使用的軟件設(shè)計(jì)宣傳畫(huà)冊(cè)所使用的軟件 3.1.13.1.1 coreldrawcoreldraw 軟件介紹軟件介紹 圖311 從標(biāo)志、產(chǎn)品與企業(yè)品牌的識(shí)別圖樣，乃至于宣傳手冊(cè)、平面廣告 電 子報(bào)等特定項(xiàng)目， coreldraw x4能讓您自行建立宣傳文宣，設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)數(shù)

18、據(jù)，既能節(jié)省時(shí)間、成本，更能展現(xiàn)高度創(chuàng)意。 3.1.23.1.2 photoshopphotoshop 軟件介紹軟件介紹 圖 312 從功能上看， photoshop 可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效 制作部分。圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮 小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、 景象、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖 像的殘損等。這在 攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿 意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。 3.23.2 設(shè)計(jì)作品的介紹設(shè)計(jì)作品的介紹 圖 321 模板 上圖所展現(xiàn)的是宣傳畫(huà)冊(cè)用到的模板，因?yàn)橹谱鞯氖驱埦栊麄鳟?huà)冊(cè)，所 以我

19、選擇了適合表現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的模板，具有很強(qiáng)的地域性特征，體現(xiàn)了一定的 地域文化，在運(yùn)用過(guò)程中，水墨文化審美價(jià)值的獨(dú)立性與特殊性，是堅(jiān)守水墨 藝術(shù)底線的根本，也是區(qū)別于其他藝術(shù)的顯著特征。從搜集的資料中，將水墨 元素應(yīng)用在畫(huà)冊(cè)中，首先是將這些水墨元素應(yīng)用在適當(dāng)?shù)奈恢蒙稀?如圖 32 1示) 圖 322 上圖所展現(xiàn)的是在所有的水墨元素都已經(jīng)在畫(huà)冊(cè)中排好了，就是添加文字 和圖片的時(shí)候，所用的圖片已經(jīng)處理好了和畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格一致，將收集的資料加 入介紹文字圖片在模板中。宣傳畫(huà)冊(cè)采用的主要文字是微軟簡(jiǎn)隸書(shū)體，在宣傳 畫(huà)冊(cè)的環(huán)襯使用不同的中英文字體相結(jié)合的方法是宣傳畫(huà)冊(cè)的整體看上去不會(huì) 過(guò)于呆板。 （如圖 322

20、 示） 圖 323 將文字、圖片、圖形等可視化信息元素在版面布局上調(diào)整位置、大小，使 版面布局條理化，這里主要運(yùn)用 coreldraw 軟件進(jìn)行排版，將創(chuàng)意思路也在排 版中表現(xiàn)出來(lái)，運(yùn)用版面設(shè)計(jì)的一些技巧，加入新穎的創(chuàng)意，加強(qiáng)信息傳達(dá)的 效果，并能增強(qiáng)可讀性，使經(jīng)過(guò)版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加醒目、美觀。 （如圖 3 23 示） 3 3.3.3 畫(huà)冊(cè)畫(huà)冊(cè)制作成果制作成果 一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多 畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。 第一頁(yè)我是設(shè)計(jì)的畫(huà)冊(cè)首頁(yè)，以 水墨背景圖片為主，簡(jiǎn)單鮮明，將 龍 井茶的書(shū)法字體加在背景圖上，直接進(jìn)去主題。 如圖3-3-1所示：

21、 圖3-3-1 第二頁(yè)我用的是白 灰黑色搭配的背景，中間主要進(jìn)行文字說(shuō)明， 使用 不同的中英文字體相結(jié)合的方法是宣傳畫(huà)冊(cè)的整體看上去不會(huì)過(guò)于呆板。如圖 3-3-2 所示： 圖 3-3-2 第三頁(yè)以同樣的布局方式來(lái)制作的背景放入圖 片，將照片放以進(jìn)行 一 致排列，添加適當(dāng)?shù)男Ч?，并分別在圖片的上 面加上相應(yīng)文字說(shuō)明。 如圖 3-3-3 所示： 圖3-3-3 第四頁(yè)以同樣的布局方式來(lái)制作的背景放入圖片，把圖片橫豎排開(kāi)， 文字放在左邊，使其充滿新意獨(dú)特的風(fēng)格，同 時(shí)也使主題更加鮮明。 如圖 3-3-4 所示： 圖3-3-4 第五張以同樣的布局方式來(lái)制作的背景放入圖片，突出主題，使其更具 畫(huà)面感；加上

22、相應(yīng)的文字說(shuō)明，對(duì)文字也進(jìn)行了相應(yīng)的顏色字體調(diào)整，使畫(huà) 面更具美感，如圖 3-3-5 所示： 圖3-3-5 第六張以同樣的布局方式來(lái)制作的，這一頁(yè)主要以 講人文歷史，所以 只用了一張圖片加入背景，用文字來(lái)體現(xiàn)龍井茶的人文歷史。如圖 3-3-6 所示： 圖3-3-6 第七張以同樣的布局方式來(lái)制作的背景放入圖 片，圖片兩橫排的形式 來(lái)排列，在圖片的下面加入文字說(shuō)明，對(duì)文字也進(jìn)行了相應(yīng)的顏色字體調(diào)整， 使畫(huà)面更具美感。 如圖3-3-7所示： 圖3-3-7 第八張以同樣的布局方式來(lái)制作的背景放入圖 片，在圖片的下面加入 文字總體說(shuō)明，對(duì)文字也進(jìn)行了相應(yīng)的 字體大小調(diào)整，使畫(huà)面更具美感。 如圖3-3-8

23、所示： 圖3-3-8 總之，畫(huà)冊(cè)的背景、圖片、文字制作過(guò)程和效果處理都是為了突出畫(huà) 冊(cè)的主題，以白灰黑色 為主題的畫(huà)冊(cè)希望大家可以喜歡。 總 結(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，既符合科學(xué)上相對(duì)的原理，也符合 藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這種統(tǒng)一的、生動(dòng)的、有韻律和節(jié)奏的審美感，在我國(guó) 的平面設(shè)計(jì)中，動(dòng)與靜、疏與密、多樣統(tǒng)一、賓主呼應(yīng)、虛實(shí)相生、縱橫曲直、 黑白對(duì)比、重疊交錯(cuò)等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則也屢見(jiàn)不鮮。 宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)本身要求設(shè)計(jì)者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運(yùn)用在宣 傳畫(huà)冊(cè)上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情。因此，不 論是何種形式的創(chuàng)作，都要與中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)結(jié)合,與人的情感心靈結(jié)合。 致謝 畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我們知識(shí)運(yùn)用能力的一次全面的考核，也是對(duì)我們進(jìn)行科學(xué) 研究基本功的訓(xùn)練，培養(yǎng)我們綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)獨(dú)立地分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的 能力，為以后撰寫(xiě)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文和工作打下良好的基礎(chǔ)。 本次設(shè)計(jì)能夠順利完成，首先我要感謝我的母校四川廣元廣播電視大 學(xué)，是她為我們提供了學(xué)習(xí)知識(shí)的土壤，使我們?cè)谶@里茁壯成長(zhǎng)；其次我要感 謝土木與交通學(xué)院的老師們，