公司戰(zhàn)略管理報(bào)告之

1、公司戰(zhàn)略管理報(bào)告之12020 年 6 月 23 日資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。公司戰(zhàn)略管理報(bào)告之寶馬 ( 中國(guó) ) 戰(zhàn)略管理分析/6/822020 年 6 月 23 日資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。目錄 :一前言與背景介紹31.前言32.背景介紹3二寶馬全球戰(zhàn)略簡(jiǎn)述3三寶馬 ( 中國(guó) ) 戰(zhàn)略分析51.外部環(huán)境分析 :5( 1) 一般環(huán)境 : 中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)5( 2)運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析 : 競(jìng)爭(zhēng)分析5( 3)三國(guó)爭(zhēng)霸6( 4)三者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析9( 5)總結(jié)92.內(nèi)部環(huán)境分析103.綜合分析104.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及管理1232020 年 6

2、 月 23 日資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。( 1) 品牌管理125.產(chǎn)品戰(zhàn)略12( 1) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略12( 2)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略13( 3)產(chǎn)品戰(zhàn)略14( 4)定價(jià)策略15( 5)渠道策略156.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 -投資與合資16四分析與建議16一前言與背景介紹1.前言成立于 19 的寶馬公司依靠著在上世紀(jì)80 年代的飛速發(fā)展, 成為世界數(shù)一數(shù)二的豪華汽車(chē)生產(chǎn)制造公司。與奔馳, 奧迪一同被視為德國(guó)豪華汽車(chē)的三駕馬車(chē)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高。奔馳和奧迪紛42020 年 6 月 23 日資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。紛搶灘登陸中國(guó)

3、市場(chǎng), 把中國(guó)視為各自公司未來(lái)發(fā)展的最強(qiáng)助推器,寶馬也不例外?？墒? 作為后來(lái)者的寶馬是如何在中國(guó)市場(chǎng)布局?如何把寶馬全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng) ? 如何應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求 ? 如何在奔馳和奧迪的競(jìng)爭(zhēng)夾擊中勝出 ? 本文立足于闡述寶馬全球戰(zhàn)略 , 重點(diǎn)分析寶馬 ( 中國(guó) ) 在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 , 產(chǎn)品戰(zhàn)略等 , 提出作者自己的看法 , 及對(duì)未來(lái)寶馬 ( 中國(guó) ) 發(fā)展的建議及看法。2.背景介紹BMW, 全名 : Bayerische Motoren Werke,中文名 : 寶馬。 BMW成立于 19 , 最初是一家發(fā)動(dòng)機(jī)廠。 1929 年, 經(jīng)過(guò)整合后的 BMW 推出了自己的第一輛汽車(chē) Dixi 3/15, 從而開(kāi)始了自己在汽車(chē)行業(yè)的傳奇發(fā)展。21 世紀(jì)初 , 經(jīng)過(guò)收購(gòu) , 整合 , 寶馬集團(tuán)擁有三個(gè)子品牌 , 分別為 BMW, MINI 和 Rolls-Royce 。, 寶馬集團(tuán)與華晨中國(guó)汽車(chē)控股有限公司合作 , 在中國(guó)共同組建生產(chǎn)和銷(xiāo)售寶馬汽車(chē)的合資公司。合資公司總部設(shè)在沈陽(yáng)。7 月 , 寶馬集團(tuán)宣布 , 全資子公司寶馬 ( 中國(guó) ) 汽車(chē)貿(mào)易有限公司 ( 寶馬中國(guó)貿(mào)易 ) 正式成立 , 負(fù)責(zé) BMW